布拉夫顿最近刚满13岁。谢谢你的贺卡和生日贺卡。
在这段时间里，Brafton发生了很多变化，内容营销和消费者搜索行为也发生了很多变化。为了适应这些变化，我们已经多次重新设计了我们的网站。
特别是我们的博客最近已经进入了第13个年头——它于2010年4月1日发布。与我们网站的重新设计类似，我们的博客在策略、字数要求、结构格式和用户体验方面也经历了相当大的变化。
2010年:第一名的博客是超级简短，新闻性和无cta
布拉夫顿的第一篇博客文章题为SEO忍者渗透公司网站，实际上使它更明显是一篇简短的四段重述新闻报道的文章。
这篇文章唯一可以想象的受众是搜索机器人，因为“搜索引擎优化(SEO)”这个短语用了三次，看起来有点勉强。此外，它没有出站链接、图片、行动呼吁或分析:只有几百个字和一点轻松的幽默。
是的，这就是整篇文章。
在那个时代，我们每天要发表三到五篇新的博客文章。这就是当时的SEO要求:数量、速度和高级关键字匹配。
今年晚些时候，我们转向了更多的点击风格，文化试金石，通过营销的视角写关于电视、社交媒体和科技巨头的文章。下面是一个例子:
出站链接和库存照片很快就进入了我们的博客。
2011年:扩大我们的话题范围
在适当的时候，我们的博客写作冒险为我们的人类读者提供了更多相关的主题，而不仅仅是搜索引擎。它们也代表了我们与潜在客户和整个市场互动方式的转变。
趋势文章、特定行业研究和谷歌算法更新逐渐进入我们的博客循环:
我们仍然在大量写作和出版，但文章现在在300字以内，包括内联图片、几个外部链接和一个或两个内部链接。
此外，“质量高于数量”的理念冲击了市场，我们在博客上表示了这一点，这一转变一直持续到今天。
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2012年:推出Li 'l More Tech
随着奥巴马的第二次总统竞选开始，Brafton博客在2011年的变化基础上，不断推出行业新闻综述、视频评论和付费营销——甚至我们自己的基于调查的内容。
时代的确在变化。
总的来说，博客文章的长度略有增加，我们与目标受众对话的方式也发生了微妙的变化。我们提供的服务也在改变。视频和社交媒体现在是我们产品目录的一部分。内容营销不再完全由书面文案来定义;它包括视频、图片、付费广告、数据洞察和社交推广。
在题为“Brafton的内容营销调查结果:营销人员发现频繁的、高质量的网站内容推动了潜在客户的产生”的调查中，你可以看到长期的、用户生成的内容开始解决痛点和回答行业问题。
本文中嵌入了6个自定义图、2个拉引号和H2子标题。取得了重大进展。
2013:欢迎视频博客和更多的研究
2013年，我们的视频博客产品成为了我们和客户的主流。这些1-2分钟的短视频将普通的新闻故事变成了易于理解的视觉资产。
我们经常使用视频博客来提供快速的行业更新，并在视频下面附上文字记录，以便搜索爬虫能更好地索引我们的页面。
你也可以看出，我们非常热衷于在读者点击之前告知他们将消费的特定类型的信息——从标题中大量使用括号就可以看出这一点。以下是同一天，2013年4月23日的三个例子:
2014:更多活动，更多内部洞察
在参加了一系列与。相关的全国性活动后，Brafton扩大了在内容营销行业的影响力搜索引擎优化，科技，铅创和更多。
我们开始发布更多的员工特写和其他公司文化内容。这是我们最早的作品之一，尼克·卡科洛斯基成为焦点他是我们的主要撰稿人之一。尼克因其在长篇内容方面的出色表现和他在2014年整个季度从未接受过一次客户编辑的惊人记录而获得认可。
你没看错。尼克的文案非常简洁，客户没有什么可补充的。
2015年:帖子更少，但内容更多样化
随着内容营销人员看到曙光，谷歌算法强调了这一点，数量不再是游戏的名字。我们面向客户的策略和我们自己的博客发布时间表改变了书面内容的档期。
我们的内容越来越长，有时甚至超过800字!博客帖子每隔一天或每两天发布一次，而不是每天好几篇。
作为一个行业，我们深吸一口气，后退一步，重新评估营销格局。就像我们说的，尽管如此，很多这种重新校准是被迫的，因为谷歌现在在其不断发展的RankBrain算法中优先考虑不同的排名信号。在这个关键时刻，关键字填充受到了惩罚，稀薄的内容被修剪，黑帽seo失去了对行业和他们的思想的控制。
Brafton博客成为一个一站式的内容类型存储库，涵盖:
- 最佳实践视频。
- 事件的报道。
- 常绿的文章。
- 案例研究。
- 写作技巧。
- 针对特定垂直领域的资源，如金融、生活方式和科技。
不管怎样，2015年，这张动图进入了Brafton博客词典:
2016年:多媒体风靡电视
2016年我们发表的文章少了，可能一周一两次。这些主题代表了不断变化的营销渠道。播客、网页设计、社交媒体分发、HTTPS和增强现实现在都出现了，我们的作者很快就适应了。
我们的博客策略扩展到包含额外的多媒体元素，如嵌入Twitter和Instagram、自定义表情包和动图、高分辨率库存照片和品牌视频。
我们的链接策略也更有目的性，每篇报道通常会链接到五个或更多的来源，此外还包括几个内部链接。最后，我们提高了我们的CTA游戏-只是头发。现在我们在每篇文章中都有专门的cta，而且，等待它，还有粗体和有针对性的超链接来填充表单!
2017:以数据为主导的研究的专业化
2017年，旗手杰夫·贝克(Jeff Baker)和劳伦·福克斯(Lauren Fox)接管了布拉夫顿博客。我们想要一个不仅仅是产生流量的博客。我们想要一个能推动销售对话、推动电子邮件营销活动、主导高价值有机关键词的serp的博客。
事实就是这样。
我们所写的主题不是出于一时的心血来潮或普遍的兴趣。它们都植根于SERP数据、竞争分析以及与我们商业目标的相关性。
在实践中，这转化为大量冗长的、常青的指南、如何操作和一步一步的指导。它也与我们对内容的新方法同步，主要是电子书。
我们将电子书作为有门的和无门的内容发布，这样我们就可以生成线索(通过表单填写)并在serp中排名。这一策略获得了丰厚的回报;2018年电子书的浏览量是2017年的近5倍。
现在，我们的博客在我们全公司的入站销售模式中占据了主导地位。
我们大幅减少了推销电话，而是依靠博客和电子邮件来完成繁重的工作。很快，我们的销售团队接到了客户的电话，他们称赞我们的工作，并要求更多的资产。
我们不能不提的是，2017年也是我们转向定制插图和对品牌形象进行更大改革的一年。我们扼杀了库存摄影，并为此感到自豪。我们用这篇文章．
下面是我们创建的博客类型的快照以及与之相关的视觉效果:
从那时起，我们生产的一切都是定制的，以用户为中心。
2018年:再优化年
在我们的历史上，布拉夫顿已经发布了近10,000篇博客文章，它们遍布互联网。但要判断这种规模的内容是否值得，并不总是那么容易，尤其是如果2010年的帖子不再相关的话。
这就是为什么我们进行了大规模的运动，为现代受众重新优化旧帖子。我们有很好的内容，更容易把它做得更好，而不是像我们近十年来一直做的那样从头开始写东西。
我们的一些顶级重拍作品最初是在2017年或更早的时候写的，比如有效的金融内容营销:金融行业在内容上获胜的5种方式．这篇文章现在在我们的目标关键词“金融内容营销”中排名第一，并且每月都保持在serp的榜首。
2018年我们布拉夫顿博客的另一个巨大胜利是我们每周新闻综述的标准化，标题为“内容营销周刊”。我们每周五发布这些，它们也有助于增加我们的电子邮件简报的及时性和行业相关性。你可以找到这是整个系列．
2019年:扩展到更多类型的高性能内容
我们的博客成为我们销售和潜在客户开发过程中不可或缺的一部分。它是我们社交媒体和电子邮件营销的核心，我们也用它来促进内部进步和新员工。
这些年来，我们网站的浏览量变化非常大，有些年份大幅上升，有些年份则大幅下降。下图是我们网站每年产生的平均月流量。因为我们的博客页面，具体来说，经历了技术和结构上的变化，跟踪其个人指标一直追溯到2010年是不可能的，但整个网站的流量是一个公平的替代品。
随着我们的品牌和博客的增长，我们的流量也在增长。但近年来，我们的内部商业目标已经不再是原始流量统计。我们更多地转向思想领导，并对内容营销的未来提出了原创观点。
我们收到的流量更加合格，意图驱动和销售准备。这转化为更多的通讯订阅、内容下载、电子邮件列表和潜在客户。
这是一个很有价值的结论。
我们的博客专注于我们的客户在他们自己的内容创作过程中会发现有价值的研究。从标题建议到在博客中使用的资源数量，我们的视角完全转向了我们的客户。
到2019年中期,我们参加了MozCon在一次SEO会议上，我们从一些业内领导者那里学到了非常有价值的见解——我们立即应用了这些经验教训，直到今天仍然在使用。
我们也在博客的十周年纪念日进行了一些反思。我们致力于看着岁月流逝，从我们一路走来遇到的领导者和教训中学习。
2020:产生共鸣的前所未有的内容
到目前为止，这不是每个人最喜欢的一年，但我们努力做到最好。
当我们在COVID-19封锁期间被困在室内时，我们的远程团队继续创作有趣、引人入胜的内容，其中一些内容非常直接，帮助我们的读者度过难关。
布拉夫顿准备将营销策略保持在正轨上——以下是一些例子:
尽管处于艰难时期，但上网的人比以往任何时候都多，他们试图成长、学习、阅读和扩展。正因为如此，我们的博客首次突破了100万的访问量。
2021年，我们的撇脂者:信息图表
为了使我们的内容更有吸引力，并将我们的原始图像与有趣的东西配对，我们对信息图进行了一些研究。通过添加一些选择的博客，我们了解到这一点读者参与度飙升:点击率又上升了一个百分点，占我们博客页面总点击率的25%。
信息图不仅是读者收集信息的一种简单方式，而且可以在我们的Instagram和LinkedIn上重新使用——提供更多接触更多人的机会。
2022年——这是一个跨界剧集吗?
谁不喜欢新朋友呢?在2022年，我们继续与SEO领导者Moz合作，我们甚至有幸为他们的博客写了一些原创内容:
想想看，当你看到一个明星在你最喜欢的节目中客串时，你会有多兴奋。这一集不仅获得了更多的观看量，而且也为名人增加了曝光率。它展示了他们作为演员的范围，同时通过邀请他们出演一集来展示节目的影响力。
这种双赢的关系对博客和见解也很重要。有机会跨越互联网通道并分享想法是吸引双方读者的有效方式，而不仅仅是获取他们的研究成果。
这些扩大了我们的覆盖面，也为Brafton博客带来了新的用户。
2023年——加倍投入原创研究
作为一名作家，你必须尽职尽责，研究你可能不熟悉或最新的主题。然而，当你能够进行自己的研究并收集读者会欣赏的见解时，那就完全是另一回事了。
今年，我们仍将继续在我们知道的有效内容上加倍努力，比如信息图表、客座博客和高价值内容。但我们也在努力进行自己的研究，以更多地了解我们的用户和行业。
作为回应,我们建立了布拉夫顿实验室为了进一步扩大我们对内容营销的了解。我们进行的调查让我们有机会更好地了解营销人员的想法:
这与数量无关，但是质量-在你的内容，在你的流量和你的领导。在一天结束的时候，在线营销的存在是为了产生新的业务，而我们的博客已经走了很长一段路来完成这一点。
这就是我们的营销之旅，你们的呢?
编者注:2023年3月更新。
