2023年的内容营销平台:
内容营销完整指南
软件、工具和平台

营销行业正处于一个持续的、长期的演变过程中。它始于几十年前数字革命的出现，并没有放缓。

随着人们在数字空间和平台上开展他们的职业和个人生活，品牌努力在这些领域建立影响力。数字世界瞬息万变，趋势和渠道出现的速度和过时的速度一样快。

品牌需要紧跟对其受众重要的趋势，同时紧跟对其公司业务目标产生影响的营销活动。对这两者的深刻理解对于数字时代的营销成功至关重要。

内容营销行业有望如此年增长14.3%直到2026年，根据研究潜水报告。同时，内容营销软件行业将成长每年18.7%根据Adroit Marketing Research的预测，这种情况将持续到2028年。

随着内容营销对品牌成功越来越重要，营销人员必须确保他们的活动组织良好，有战略计划，并以结果为导向。然而，这并不是一个简单的任务——这就是为什么内容营销软件行业处于这样一个增长的位置。

在众多类型的内容营销软件中，有一类正在成为现代营销人员最大挑战的全面、整体解决方案:内容营销平台。

在这里，我们将解释什么是内容营销平台，它如何帮助营销团队，以及它与其他类型的内容营销软件有什么不同。

内容营销平台(CMP)是一种软件解决方案，旨在简化工作流程，简化现代内容营销人员的角色。它通过集中所有内容营销活动来做到这一点。这包括战略和活动规划、内容创建、项目管理、资产审批和协作、内容调度、活动跟踪以及最终的结果衡量。

不，并不是所有的营销人员都需要内容营销平台。可以使用CMP执行的所有任务也可以使用正确的工具和过程集合来完成。

也就是说，cmp可以为今天的内容营销人员带来巨大的好处。消费者对数字内容有很高的期望，而且这种期望只会越来越高。品牌需要创造更多、更快的内容，而且必须是最好的。

cmp对于那些致力于扩大内容生产和数字营销工作的公司，或者那些拥有需要许多利益相关者投入的大型多学科内容项目的公司特别有帮助。

CMP集中了您所有的内容营销工作，使您能够一目了然地看到所有当前项目的进展、正在进行或已完成的项目的结果、供应商合同的状态等等。

优秀的CMP所解决的一些最大挑战是:

项目管理

很少有内容营销的努力小．聪明的内容营销策略在每一个决定背后都要深思熟虑，无论是看似简单的一条推文，还是复杂的一份大型研究报告。

一个好的CMP可以让营销人员清楚地看到每个内容项目的进展，包括参与项目的人员(何时)以及预计的完成日期。这种级别的可见性使涉众对他们的角色负责，并使计划每个活动的启动变得更容易。

活动策划和日程安排

策划活动启动是一个比最初听起来要复杂得多的过程。单个内容营销活动可能需要任意数量的资产和推广渠道，所有这些都有独特的细节和目标。

内容管理功能使活动的各个方面都有组织，从最初的规划阶段到发布，再到发布后的分析。在活动的整个生命周期中创建的每个资产在CMP中都有一个位置，使得查看几个月前或昨天收集的信息变得简单。

此外，通过让营销人员清楚地了解资产生产的进展，规划内容日历变得更容易，通常也更准确，减少了在内容发布期间调整时间轴的需求。许多cmp都集成了内容日历，让利益相关者能够快速地查看每月、季度或年度的内容计划。

内部分析跟踪

在内容营销过程中的所有内容规划、创建、调度和分析中，很容易忽视你的系统的实际效率。如果项目管理角色没有被认真对待，内容营销很快就会变成一个效率低下的过程。由于每个活动都有这么多贡献者，所以了解过程中的问题是什么阻碍了你的发展是很重要的。

内部分析跟踪帮助组织发现他们的低效率。记录工作流程、审批时间、修改回合和其他因素可以帮助营销人员确定哪些生产阶段对他们来说是最困难的。有了这种洞察力，他们可以设计出改进流程的方法，使每一次内容营销活动都比上一次更加顺利。

文档资产管理

内容营销涉及大量的内容，这听起来似乎是显而易见的。但除了你为目标受众创造的资产之外，这个行业还涉及到比你的追随者和客户将看到的更多的文档。

文档、结果和ROI报告、品牌指南、白皮书大纲、编辑摘要、供应商合同、分析报告等等，这些都是内容营销生命周期中创建的所有类型的资产，所有相关利益相关者都必须能够轻松访问这些重要的文件。

cmp提供了这种级别的访问，让公司高管可以轻松下载或查看对他们最重要的报告。

结果与分析

在一天(或活动)结束时，对您的组织来说真正重要的是您的内容策略是否为业务带来积极的结果。内容营销人员需要通过数据来证明他们工作的价值，尤其是(但不限于)网络流量分析及其与收入的关系。

整合了数据分析的cmp为营销人员提供了最大的优势。根据平台的不同，这些报告可能包括来自网络分析工具、关键字和位置跟踪工具、数字广告平台、为电子邮件和社交媒体设计的营销自动化平台等的信息。

通过为这些内容营销挑战提供可行的解决方案，CMP使公司更容易设计出有效的内容营销策略，提供长期的结果。

每个组织都会以不同的方式进行内容制作和规划，即使他们处于相同的行业或迎合相同的受众角色。你知道你的品牌是独一无二的;这意味着你的内容营销策略也必须如此。

然而，每个投资内容营销的公司都应该进行一些核心活动:

目标受众识别

你的目标受众是对你的内容最感兴趣的人群。他们可能是最终会为你的公司花钱的人，或者他们可能会帮助说服其他人这么做。不管怎样，这些人都是你制作内容的对象为．你必须了解他们的有用信息，比如他们如何找到你的网站，他们喜欢如何研究购买决策，以及哪些社交媒体平台是他们最喜欢的。

创建一个受众角色是一件复杂的事情，但至少有一个可以帮助保持你的内容的相关性。你可以在这个视频课程中学习所有关于目标受众识别的知识:

关键字研究

正确的词语是内容开发的关键。你的听众使用特定的词汇来描述你可以解决的问题，他们可能对你提供的产品或服务类型有独特的词汇。这些词可能与你想象的完全不同。

关键字研究可以帮助您确定人们在搜索您提供的解决方案类型时使用的术语。它还可以帮助您确定哪些关键字和短语最有可能为您的业务带来结果。

下面是一份非常彻底的指南，教你如何正确地进行关键词研究:

保持博客更新

在这个时代，每个企业都可以也应该在他们的网站上有一个博客。你不需要每天都发布一篇新的博客文章，也不需要每次都写超长、有深度的文章，但你应该有一个博客。

您的博客是存储重要信息的好地方，如公司更新和描述您的解决方案的文章。但这也是一种很好的方式来为你的网站产生有机流量，向你的目标受众展示你理解他们的关注和兴趣，展示你的思想领导力和建立反向链接(反过来从SEO的角度提高你的网站的强度)。

建立一个商业博客是一个大工程。这里有一些指导可以帮助你开始:

电子邮件自动化

一旦人们意识到你的品牌，并开始将你视为行业中值得信赖的权威或人物，你就会想要与那些对你的内容最感兴趣的人保持联系。电子邮件营销可以是非常有利可图的，因为它允许你为你的受众创造非常个性化的内容。

开始一份时事通讯可能是启动电子邮件自动化程序的最简单和最好的方式。以下是你需要开始的所有步骤:

网络分析报告

你的网站是你许多内容营销活动的大本营。因此，了解哪些活动是工作，它们正在工作最好的，以及根本不工作就是理解网络分析。

通过检查细节，比如有多少人访问你的网站，他们访问了哪些页面，他们是如何到达你的网站的，他们探索了多少页面等等，你可以得出关于人们如何与你的网站互动的结论，如果他们找到了他们需要的东西，等等。

当你探索和了解你的网络分析工具时要有耐心。如果你像大多数营销人员一样，你会转向谷歌Analytics来获得大量这方面的信息。

以下是一些在平台中查找特定信息的建议:

内容营销软件是营销人员用来管理他们的内容计划的任何软件解决方案。内容营销软件种类繁多，包括但不限于内容营销平台。

除了cmp(与营销计划的许多方面相关的广泛能力和功能)之外，内容营销软件可能专注于特定的营销领域，如品牌知名度或潜在客户的产生，或特定类型的资产创建，如视频、社交媒体或视觉内容。

内容营销工具可以是任何程序、软件、平台，甚至是一份文档或电子表格，可以帮助营销人员进行内容营销过程。对于你的组织来说，最好的内容营销工具取决于你需要完成什么;有许多类型的工具可以让营销人员受益。以下是最常见的内容营销工具类型，以及每个类别中的一些优质选项:

社交媒体管理工具

社交媒体管理工具使营销人员能够安排帖子，从一个平台管理多个渠道，并从一个位置审查所有社交媒体账户的参与度指标。对网红营销感兴趣的品牌需要在社交媒体上建立强大的影响力，并应该利用帮助推广的工具。其中最受欢迎的有:

博客工具

现在有很多博客工具。一些帮助作者提出内容想法，一些帮助提高他们的写作质量，一些帮助他们直接在他们的网站上发布内容，还有一些帮助搜索引擎优化。以下是一些流行的博客工具:

内容日历工具

一个相当不言自明的类别，内容日历帮助营销人员可视化他们的内容节奏随着时间的推移。这对于为你的优秀内容留出最佳影响和规划互补的内容活动很重要。一些最好的内容日历工具包括:

视频制作工具

视频是一种强大的内容类型，几乎肯定会让你的品牌受益。问题是视频营销通常有很高的准入门槛(视频制作很昂贵)，而且效果需要时间才能完全实现。拥有简单易用的视频创作工具是一个入门的好方法。下面是一些入门级的视频制作工具:

信息图表创建工具

信息图是一种视觉内容媒体，可以在很短的时间内传递大量信息。最棒的是:人们喜欢它们。缺点:平面设计并不容易。幸运的是，对于缺少图形设计师的团队来说，有很多工具可以用来创建令人惊叹的信息图。以下是一些例子:

网站分析工具

由于您的许多内容营销举措都不可避免地会努力为您的网站带来流量，因此衡量网站流量和用户模式的能力对于能够识别成功的举措和活动是至关重要的，这些举措和活动没有按计划进行。一些最好的网络分析工具包括:

关键字规划工具

每一个SEO计划都必须从关键词研究开始。关键字规划工具使你的研究有条理。这些工具允许您分析批量关键字的数据，以便快速评估每个术语的强度和相关性。根据工具的不同，它们还可以让您了解针对关键字的内容的执行情况。一些我们最喜欢的关键字规划工具包括:

电子邮件自动化工具

大多数公司都需要向他们的受众和/或客户发送某种类型的电子邮件，无论是简单的纯文本订单确认电子邮件，复杂的潜在客户培养活动还是其他完全不同的东西。最好的电子邮件营销自动化平台提供了分类列表、创建可重用的格式化电子邮件模板、调度批量电子邮件发送、A/B测试电子邮件内容和分析电子邮件活动结果的功能。一些流行的电子邮件自动化工具包括:

铅生成工具

产生合格的潜在客户基本上是入站营销的全部意义。成功的内容营销活动能够说服潜在客户你，而不是用你的品牌来推销他们。潜在客户生成工具帮助营销人员获取联系信息，组织潜在客户，计划接触点和跟踪参与度。一些流行的选择包括:

品牌认知工具

品牌意识工具帮助营销人员了解他们的品牌有多广为人知和被广泛谈论。这类营销工具种类繁多，因为有许多方法可以了解你的品牌的认知和覆盖范围，包括受众调查、社交倾听和网络或社交媒体分析。帮助营销人员了解品牌知名度的一些优秀工具包括:

在上面列出的37种内容营销软件中，价格从免费到每月15,000美元不等。其中许多选项还提供自定义定价选项。

内容营销软件的成本可以从完全免费的到数万美元，因为这个类别包含了许多类型的解决方案，在这些解决方案中，有许多选项。

适合你的内容生产的软件组合取决于你的业务规模，你的营销目标，你打算进行的活动等等。非常健壮的产品——通常是为企业业务设计的——将花费更多，而为个人使用或小型企业设计的工具更可能是低成本甚至免费的。

有些内容营销工具按座位收费;你拥有的用户越多，你每月支付的费用就越多。此外，一些更令人垂涎的功能，如添加品牌元素，如徽标和选择确切的颜色，都是为付费版本保留的。

是的!有很多方法可以创建内容营销资产，而不需要您或您的组织付出任何代价。一些最好的免费内容营销工具:

• 海明威编辑器。
• 画布。
• Moz。
• BuzzSumo。
• Mailchimp的。

请记住，这些公司通常会把最好的功能保留在付费版本中(忽略海明威编辑器，它只是普通的免费版本)。

例如，免费版本的电子邮件自动化软件会限制你可以存储的联系人数量。免费的关键字研究工具提供了一定数量的搜索，你可以每月执行。免费的图形和视频创作工具限制了你可以在最终产品中使用的颜色、字体和图形。

这些工具的付费版本是品牌看到最多的功能和品牌和定制选项。试用免费版是向你自己或你的公司介绍新工具的好方法。然而，大多数企业最终会发现，免费内容营销工具需要其他资源的补充。

适合您组织的最佳内容营销平台取决于您的特定需求和目标。要为您的内容操作选择正确的平台，请考虑您需要的功能。最常见的包括:

• 工作流自动化。
• 日历的内容。
• 内容交付。
• 内容发布或调度。
• 消息传递功能。
• 报告和分析。
• 资源和/或供应商管理。

幸运的是，有许多选项提供这些功能，甚至更多。以下是2023年可用的5种最佳cmp:

1.Brafton内容营销平台

Brafton内容营销平台由同名内容营销机构内部创建，并于2023年推出。

Brafton成立于2008年，最初是一家新闻营销机构。从那时到现在，他们的产品和服务已经扩展到提供全面的内容营销活动策略、创建、实施和绩效评估。通过与成千上万的客户在无数的内容营销活动中合作，布拉夫顿遇到了现代内容营销人员所遇到的每一个障碍。

Brafton内部开发了这个软件来应对他们自己的挑战。在过去的几年里，该公司已经完善了它，现在正将其引入全球内容营销社区。这是内容营销人员为内容营销人员打造的第一个内容营销平台。

有了Brafton平台，营销人员就可以在一个地方计划、制作和衡量他们的内容营销。平台特点:

数字资产管理:从创意概要和品牌指南到博客文章概要和设计概要，再到白皮书和视频等完整资产，每一份文件和资产都在Brafton平台中占有一席之地。什么都不会丢失，只需点击几下鼠标。

内容日历管理:自动填充的内容日历可以让您快速查看项目的状态。颜色编码的瓦片显示它们处于哪个生产阶段，以便您可以适当地进行计划。

内容制作策划:直观的工作流程允许您将项目分配给相关的涉众，而不必担心错过重要的步骤。制作的每个阶段都被考虑在内，所有项目涉众都可以看到何时轮到他们贡献。为您独特的流程定制这些工作流，并设置明确的项目时间表，让每个人都在同一页上。

资源跟踪:从仪表盘上记录你已经生产的产品和准备生产的产品。保持资源支出的领先地位可以帮助你保持最重要的合作伙伴关系和合同的领先地位。

运动测量:Brafton平台带来了行业领先的工具，如谷歌Analytics和Semrush的相关数据，因此您可以直接从您用于计划、创建和启动它们的相同平台，准确地看到您的活动的表现如何。

凭借Brafton自己的经验和专业的内部构建，它是市场上最好的平台，可以解决内容营销人员面临的实际痛点。

2.渗透

渗透于2019年被Seismic Software收购，是一款企业级CMP，特别适合社交媒体管理和内容分发。

使用过Percolate的营销人员称赞它的工作流构建和管理功能，这有助于节省时间和简化任务，以及它的社交媒体和内容调度功能。

评论者还指出，很难在应用程序中追踪项目，比如特定资产和分析报告。此外，一些公司报告说，整合的限制和缺乏社交倾听能力使得他们很难通过平台充分优化他们的社交媒体活动。

3.欢迎(NewsCred)

欢迎是CMP和开发它的品牌的名称，以前被称为NewsCred。NewsCred最初是一家内容营销公司，尽管NewsCred的内容业务于2020年出售给了Industry Dive，而Welcome继续专注于其软件产品。

Welcome的优势包括其内容协作能力以及分发功能。用户反映，这是一个直观的学习平台，并提供了有用的功能，特别是在博客发布方面。

然而，博客格式特性还有很大的改进空间，据用户反映，为了以任何一种自定义方式来组织他们的博客文章，他们必须了解和理解HTML。此外，由于对组织内流程的流动方式进行了有限的自定义，工作流可能会略微僵化。

4.Kapost

Kapost是另一个企业级CMP，提供与内容发布、分发和分析相关的功能。

使用Kapost的营销人员报告了他们在受众定位能力、共享内容日历和易于遵循的工作流程方面的积极体验。内容分发也是Kapost的优势之一，因为它可以很容易地与Hootsuite、Outbrain和Pardot等其他内容营销软件解决方案集成。

然而，也有用户指出，时区差异使得跨地区的团队成员难以保持沟通，而类似的平台则根据需要调整时间和日期，以确保每个人都能查看准确的信息。此外，一些用户报告了在处理大量客户数据时出现的问题，并指出该平台对于较小的组织来说是更好的选择。

5.合适

合适实际上把自己叫做a内容创建软件，但它提供了您期望从任何其他企业级CMP获得的特性类型，包括项目管理、内容管理和分发以及内容性能分析。

也许Contently平台最独特的地方在于它也是一个自由职业者平台，这意味着品牌可以为特定的项目寻找内容创作者。这个细节对于那些没有足够的团队来构建活动所需的内容资产的营销人员非常有用。与Brafton类似，这意味着该平台的用户可以直接接触到不同学科的内容营销专业人士。然而，他们的自由职业者身份意味着，营销人员要为他们的运营决定正确的内容创作者或团队。

用户报告说，平台的工作流定制功能有助于构建适合他们独特组织的项目。该平台还有助于定位受众，这反过来有助于提高内容性能。分析仪表板是用户觉得方便的另一个功能。

用户反映的一个缺点是，尽管分析仪表板很容易查看，但其实际功能不如他们可以使用的许多替代方案健壮，导致一些人完全依赖变通方法或其他工具来访问他们想要的数据。此外，虽然该平台允许在文档上进行协作，但它没有提供跟踪更改之类的功能，以帮助简化各方之间的通信。

2023年cmp荣誉奖

当然，这并不是当今市场上cmp的完整列表——它们只是最受欢迎和最全面的5种。其他顶级CMP选项包括:

• CoSchedule．
• PathFactory．
• Skyword．
• Sprinklr．
• Curata．
• 甲骨文公司的营销．
• SiteCore．
• Semrush．
• 周一．
• Wrike．

内容营销是一项复杂的操作。现在，该行业正在适应日益增长的软件和工具需求，以帮助营销人员保持组织。每一项内容和每一项活动都需要大量的准备工作，从构思到创作到分发到分析。

正确的CMP让每个人都在同一个页面上——同一个平台上——以帮助内容程序顺利运行。与此同时，正确的内容营销软件堆栈可以帮助营销团队创建他们所需的资产，并分析由这些活动产生的最重要的关键绩效指标。

找到合适的内容营销工具并不容易。有无数的选择，它们都具有不同程度的功能和全面性。如果你想谈谈你在开展内容营销运营方面的选择，请告诉我们;我们总是很乐意帮忙。