什么是付费搜索?
付费搜索营销指的是按点击付费(PPC)模式，在这种模式下，品牌只在消费者点击广告时付费。这些广告出现在搜索引擎结果页面(serp)上，与相关有机结果相邻。这种策略通常被称为搜索引擎营销(SEM)。
如今，付费搜索和付费点击付费是同义词。你可能在几乎每个SERP上都看到过这些广告。你也可能听到营销人员简单地将这种策略简单地称为搜索营销。
大多数付费搜索广告都有标题和简短的副本。它们还可以包含一些吸引人的元素，例如:
网站链接。
电话号码。
消费者的评级。
位置信息。
产品图片和视频。
像Brafton这样的PPC机构可以建议在谷歌广告或Bing广告上投入多少资金，或者两者兼而有之。通常情况下，广告活动将同时使用搜索引擎，并在社交媒体上发布付费广告。尽管社交媒体广告与付费搜索广告不同，但投放广告的动机和效果通常是相似的。因此，付费搜索和付费社交是很好的结合。
付费搜索的好处
付费搜索是增长最快的广告形式，广告商每年花费超过130亿美元。在Brafton PPC专家的支持下，您的活动可以为您的网站带来更多流量，增强您的有机战略的力量。
在谷歌或必应中输入关键字，你唯一能看到的排在有机广告上方的是付费广告。
有效的付费搜索策略将广告放置在高度相关的搜索结果附近。这种类型的数字营销采用点击付费模式，这意味着你只有在有人点击你的广告时才付费。
在接受调查的消费者中，75%的人说搜索广告让他们更容易找到他们想要的信息。实际上，49%的人点击文字广告，31%的人点击购物广告，16%的人点击视频广告。
付费搜索活动的成功取决于以下几个因素:
- 点击付费竞价策略。
- 搜索引擎优化策略。
- 分析能力。
这些方面必须相互配合，才能产生有意义的投资回报。Brafton的专家付费搜索经理使用先进的工具来评估关键字估值，识别利用搜索量和分析报告来优化转换的机会。所有这些因素都包含在你的PPC活动中。
除了出现在谷歌的常规搜索中，广告还可以出现在谷歌的其他相关属性中，如谷歌购物和谷歌地图。作为谷歌认证的合作伙伴，Brafton可以通过各种渠道成功地执行PPC活动，确保您的品牌在任何时候都被发现。
75%的消费者选择搜索
广告使人们更容易找到
他们在寻找的信息。
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广告质量如何影响付费搜索排名?
Brafton的付费搜索策略师使用企业软件优化关键词、广告出价、广告支出、行动号召文本和其他重要因素。事实上，那些提交高质量广告的品牌最终每次点击支付的费用更少。
以下是谷歌如何确定广告的点击成本(CPC):
1.广告商出价。这是他们愿意为点击花费的最大金额。
2.谷歌根据广告客户的点击率、关键字相关性、历史广告表现和登录页相关性来确定广告客户的质量评分。
3.谷歌通过将质量分数乘以最大出价来计算广告商的广告排名。
4.谷歌将广告排名与广告商的竞争对手进行比较，并根据广告关键字的竞争力和受欢迎程度分配CPC。
一般来说，质量分数高的广告商会获得较低的CPC和较高的排名。让我们创造高质量的广告，这样您就可以专注于发展您的业务。
何时使用付费搜索
付费搜索可以是一个持续的月度投资，作为更大的SEM战略的一部分，也可以是关键字或季节特定的。
在以下情况下，付费搜索活动最有用:
- 相对于搜索引擎优化(SEO)或其他努力，需要更快、可预测的投资回报。
- 宣布公司合并或收购的确保您的新品牌或现有品牌在serp中占据首位，并将流量适当重定向到正确的URL，这在并购后是必不可少的。
- 在拥挤的SERP市场中推广新产品或服务。
- 向当地市场推广本地产品。
- 支持平衡搜索活动的有机努力。
我们的付费搜索经理是PPC专家
由Brafton管理的付费搜索活动支持您的搜索引擎优化(SEO)和内容营销策略，使您的消息立即出现在相关人员面前。
在SERP中排名靠前平均需要90到180天，这取决于关键字的搜索量和垂直领域的竞争力。这是假设你有一个很棒的搜索引擎优化策略，你定期更新战略基于你的分析报告的发现。
谷歌的数据显示，搜索广告可以将品牌知名度提高80%。如果你最近推出了一个新的网站或产品页面，这可能是一个巨大的优势。带谷歌广告的付费搜索活动正是你提高品牌知名度所需要的。
然而，付费搜索并不是万能的。Brafton的专家根据真实数据做出战略决策，帮助您超越竞争对手。
尽管付费搜索广告的平均点击率约为2%，但排名第一的广告点击率高达7.94%。我们的付费搜索经理拥有深厚的竞价策略知识，可以帮助您的广告达到顶部位置。
搜索广告可以提升品牌
意识提高80%。
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来自Brafton的付费搜索管理服务
作为一种营销策略，付费搜索具有很高的灵活性。Brafton的PPC专家可以建立搜索活动，分析结果，并根据实际数据调整策略。
这种灵活性有利于从你的花费中获得最大收益，但这也意味着积极管理你的ppc活动是实现最佳结果的必要条件。
我们的付费搜索战略家与您合作，了解您的公司，它的使命和当前的目标。先进的分析能力帮助他们发现趋势并做出战术调整。
Brafton经验丰富的PPC战略家将帮助您:
明确你的目标:
无论你是想要获得更多的网站访问，时事通讯注册还是商店访问，你的战略家都会引导你的搜索活动获得最大的结果。
投标管理:
实践战略家将与您合作，在展示网络、重新定位活动和联合平台上优化和多样化您的付费支出。
确定广告规模:
你应该瞄准本地受众，还是你的产品具有全球吸引力?找到合适的位置组来扩大你对合适客户的曝光。你的战略家可以把你的信息分成广告组，进行更有针对性的搜索活动。
分析性能:
持续的活动分析可以帮助您获得重要的市场情报。战略家根据业绩报告定期调整战术和支出。例如，它们可以帮助你决定哪些广告扩展对你的目标有意义。
确定关键词:
竞争关键字的CPC可能为50美元或更高。有知识的PPC专业人士会找到与你的活动目标平衡价值、数量和相关性的关键词。
测试着陆页:
除了搜索活动本身，PPC经理可以通过测试登录页效率来帮助您提高质量评分。这一步对于将网站访问者转化为客户至关重要。
了解你的竞争对手:
你只有有限的角色来吸引注意力和吸引潜在客户。付费搜索管理确保您的广告文案始终与客户搜索意图保持一致，使您的广告具有吸引力。
根据你的行业和目标受众，你的Brafton策略师可以帮助你在谷歌和Bing等搜索引擎以及Taboola和Outbrain等联合平台上发起深思熟虑的付费搜索活动。
今天就启动付费搜索活动
仅谷歌广告就覆盖了200多万个网站和应用程序。没有多少其他形式的营销能够影响如此广泛的市场。
Brafton的战略性付费搜索活动可以帮助您锁定最有可能对您的报价感兴趣的潜在客户，无论他们在哪里在线。当你有有说服力的文案和出色的广告体验时，这些活跃的观众更有可能参与你的信息。
在Brafton推广与参与团队的帮助下，您可以通过共享的专业知识、响应式战略和灵活的战术来支持您的PPC管理。