什么是SEM?
搜索引擎营销是一种付费搜索广告的形式，它根据相关关键字在搜索引擎结果页面(serp)的最顶部推广您的内容。付费广告(如谷歌广告)的发布者在用户每次点击搜索结果时都要支付一定费用，这意味着SEM是一种按点击付费(PPC)或按点击付费(CPC)广告。进行广泛的关键字研究将提高SEM的点击成功率。
为什么SEM ?
在过去十年中，数字营销在很大程度上偏离了PPC服务，内容营销的迅速崛起就是证明。
然而，扫描电镜和其他形式的点击广告仍然具有巨大的战略价值，如果谨慎使用作为更大的营销战略的一部分。SEM对企业的数字营销工作很重要的一些原因包括:
更好的CTR
大多数形式的展示广告的点击率(CTR)平均不到0.5%。这意味着，在看到展示广告的用户中，只有不到0.5%的人会真正点击它。
相比之下，付费搜索广告的平均点击率只有2%。付费SEM服务比其他形式的数字广告更有可能为您的业务带来影响。
快速见效的潜力
通过有机内容营销进入谷歌、必应和其他搜索引擎搜索结果的第一页需要时间和精力——在许多情况下需要长达6个月。
当你构建你的有机内容和优化你现有的网页，以获得更多的可见性和更好的表现时，SEM可以帮助提供一些缓解产生流量的方式。搜索引擎营销不是有机战略的替代品;但是，它对于支持您的内容营销工作的早期阶段是有用的。
品牌知名度
第1页上半部分的非付费搜索结果的CTRs通常高达70%或更高，这比付费搜索的2%要好得多。
尽管如此，付费搜索结果仍然是用户滚动serp第1页时最先看到的列表。根据谷歌的数据，在某些情况下，这种曝光可以帮助建立高达80%的品牌知名度。
产品页面的快捷方式
主要的搜索引擎如谷歌和必应提供PPC购物广告，这些广告会列在SERP的顶部。
对于直接通过网站或其他在线营销场所销售产品和服务的B2B和B2C品牌来说，付费购物广告基本上提供了一条通往在线销售点的捷径。
本地服务推广
超过46%的搜索都有本地意图。对于管道、景观美化和活动策划等本地服务，在搜索结果靠近顶部的位置列出可能会导致业务流向它们还是竞争对手。
谷歌提供本地服务广告，本地服务企业可以使用这些广告提高搜索结果的排名。与付费搜索不同的是，出版商是为产生潜在客户付费，而不是为点击付费。销售线索包括通过广告进行的电话、信息或预订。
SEM是如何工作的?
搜索引擎管理是一种PPC服务，它涉及一个竞标过程，出版商通过竞争来列出搜索查询。
PPC扫描电镜
对于谷歌的搜索网络，广告出版商根据他们愿意为每次点击支付的最大金额和广告质量来竞标广告空间。谷歌通过以下过程确定要显示哪些CPC广告:
- 它乘以质量分数的最大出价。质量评分基于页面与搜索查询中使用的关键字的相关性、页面的点击率、页面上过去的广告表现以及页面的整体表现。
- 由此产生的分数是广告排名。只有满足广告排名阈值的页面才会考虑在搜索查询中显示。
- 最后，谷歌根据广告排名决定广告的张贴顺序。排名最高的广告占据了第一的位置。
以质量分数为一个因素，出价最高的不一定是赢家。
本地服务广告
签约本地服务广告的服务型企业会提前确定每周的广告预算。
与PPC营销服务不同的是，出版商根据线索付费，这是一个电话或消息。每位客户的成本因工作类型和当地市场而异。没有竞标过程。相反，谷歌会根据以下因素自动决定发布哪些广告:
- 接近搜索者的位置。
- 营业时间。
- 评论的数量和这些评论的分数。
- 响应客户的询问和要求。
- 任何关于生意的抱怨。
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SEO vs SEM
搜索引擎优化(SEO)和SEM之间的主要区别是前者是无偿的。
搜索引擎优化依赖于有机的，免费的内容来提高网站的可见性。这可能包括网页优化与技术搜索引擎优化和网站副本优化排名的特定关键字。它还可以通过社交媒体营销、电子邮件营销、反向链接策略和其他场外策略进行页面外优化。
没有强大的搜索引擎优化和关键字研究，SEM最终会花费更多的钱。这是因为质量分数在确定CPC中起着重要作用。
因此，优化你的网站或登陆页面，以获得特定关键词的排名，对于降低PPC策略的成本非常重要。
两者的主要区别
搜索引擎优化
(SEO)和SEM是
前者是无薪的。
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