大家好，欢迎参加我们关于"制作完美标题的23种测试方法以下是你今天将学到的内容:
- 标题构思技巧:想出一个好标题并不总是那么容易。但是，有很多构思技巧和公式可以让你尝试让你的齿轮转动。我将带领你通过我们在布拉夫顿营销团队使用的所有经过考验和真实的标题创作技术。
- 有用的标题类型:我将从创造性和数据导向的角度向您展示有效的标题类型。有各种各样的标题，它们服务于不同的目的，根据受众的不同而不同。对于每种标题类型，我将提供大量示例，以便您可以了解每种标题类型是什么以及如何使用它。
- 标题须知:每做一件事，总有至少三件不做的事。在本次网络研讨会的最后一部分，我将介绍标题可能犯的最大错误，这样你就可以避免在自己的内容中犯同样的错误。
好吧，让我们深入…
为什么拥有一个孩子很重要好伟大的标题?
首先，为什么?它是有个好标题这么重要吗?
第一印象决定一切
首先，头条新闻是第一个(有时也是只有)你必须给新读者留下的印象。每天都有这么多的内容向我们飞来飞去，一个引人注目的标题是最好的武器你为了引起别人的注意。
时间就是金钱，朋友
俗话说:“不要以貌取人”，虽然从理论上讲，这是一种很好的生活方式，但这与今天的生活方式完全无关，尤其是涉及到内容的时候。我们无法生存除非我们以貌取人。你不可能把所有的东西都读完。(我知道，这是个可悲的事实)。但是,当每天发布的博客文章超过400万篇你必须在某些方面做出削减。
这就是为什么你的博客文章、信息图或白皮书的“封面”(又名标题)如此重要的原因。
改善社会分享和增加反向链接
一个美妙的标题可以为你的内容增加社交分享和反向链接。
想想这个小事实:59%的人会在社交网站上分享文章而不点击链接．也就是说，他们甚至在与粉丝和朋友分享之前都没有读过这篇文章。为什么?
人们倾向于分享有价值的内容。在这种情况下，他们是基于感知到的价值。这种看法直接来自文章的标题。
有机CTR
最后，我们来到最重要的搜索世界。在最后一次网络研讨会，我的同事杰夫·贝克分享了我们的秘诀，让你的内容出现在谷歌的第一页。对于你的业务来说，在第一页的顶部放置一个超级相关的主题就像圣杯一样。
但实现这一目标只成功了一半。
当然，我们希望人们这样做看到我们的搜索结果在页面顶部。但我们也希望他们这样做点击到我们的网站。这是一个清晰而巧妙的标题可以真正鼓励点击的地方。
现在我们都明白了一个好标题的重要性，让我们来了解一下创建一个好标题的细节。
标题构思技巧
标题构思通常是内容创建过程的第一部分。
我相信你会同意，想出一个好的标题并不总是容易的。让我们来看看我们在布拉夫顿最喜欢的一些方法……
搜索主导的标题构思
因此，我们博客内容的最大举措之一就是有机搜索。我们创建的新内容(或重新优化的内容)中，大约75%是为了改善我们的搜索呈现。当我们为搜索引擎写作时，有两种主要的方法决定了我们如何设计标题:
方法一:通过关键字研究精确匹配关键字使用
第一种方法是非常经典的页面搜索引擎优化。当我们为一个特定的主题写作时，我们总是尽量使用标题中短语的确切形式。这转化为您的页面标题。只要有可能，我们就这么做。除非我们要找的词不合语法。
在我们去年做的一项研究中，发表在Moz上，我们证明了有相关性很强在目标术语的页面优化(包括在标题中使用精确匹配术语)和排名位置之间。
所以，它是有效的，我们将继续使用这种技术，只要它继续这样做。
方法2:通过SERP检查匹配搜索者意图
第二种方法更具定性和分析性，但当你为搜索而写作时是绝对必要的。目标是确保你所创建的内容类型正是搜索者在谷歌搜索栏中输入短语时所寻找的内容类型。
我们怎么知道他们在找什么?
我们看看其他的首页结果。这些基本上是谷歌对搜索者想要什么的最佳预测。
例如，让我们比较一下术语“B2B营销策略”和“内容营销代理”。根据结果，我们可以看到有两种截然不同的搜索意图。第一个是信息意图，搜索这个词的人是在漏斗的顶部。另一方面，搜索“内容营销代理”的人显然是在漏斗中走得更远，寻找更商业化的东西。他们可能正在比较供应商，并寻求购买。
这里的技巧是表现得像我们属于这些其他搜索结果一样(通过定制与搜索查询相匹配的标题)……但我们也想从一个引人注目的角度脱颖而出。
检查SERP还会告诉我们什么类型当用户搜索这个词时，他们正在寻找的内容。他们是想要视频，还是更喜欢信息图表?我们不仅使用SERP来告诉我们如何形成标题和文章的角度，我们还使用它来确定我们传递信息的格式。
数据主导的标题构思
作为一种更定量的方法，我们使用数据来确定我们的受众最喜欢的标题。以下是我们根据数据分析整体业绩的三种方法:
1.HTML打开率(及其他电子邮件行为指标)
电子邮件打开率就像你给观众发送了他们真正感兴趣的东西，尤其是当速率高于正常时．
当这种情况发生时，我们将看看这个特定的标题，并分析为什么它如此有效。然后我们将确保在以后的发送中再次尝试该格式或样式。
我要指出的是，当我们查看打开率时，我们是在参照过去的电子邮件性能。我们不一定使用行业基准数据，因为每个用户的行为都会有所不同。
然而，如果你刚刚起步，或者想要看看你的电子邮件打开率与你所在行业的其他人相比如何，一定要看看各行业的平均打开率，并从那里开始基准测试。
记住要对电子邮件打开率持保留态度。有些人总是打开电子邮件，有些人从不这样做。有些人打开电子邮件，不读就直接删除。在查看打开率时，请记住这些细节。
还有其他方法可以使用电子邮件发送数据来了解你的主题行是如何执行的，比如点击打开比例，转发数量，基于一天中的时间或主题的打开率。这样你就可以更好地了解你的听众对你发送的每封电子邮件的反应。
2.谷歌CTR数据
知道你有一个好标题的最明确的方法之一是当你的点击率在谷歌很高。这是一个明确的信号，表明你正在与搜索者清晰地沟通，也许更重要的是，匹配搜索者的意图与你所创建的内容。
对于点击率，定期监控你的文章的表现并密切关注主要的下降是很重要的。如果你突然发现某些东西表现不佳，问问自己为什么。
例如，我们在2018年的很多头条新闻中都使用了年份。最近，我们正在研究点击率，并注意到这些特定文章的点击率显著下降。我们质疑它是否与年份有关，它是否以某种方式与我们的内容过时，并对搜索产生负面影响。我们仍在测试这种情况是否属实(待定!)，但这只是数据引导的调整类型的一个例子，你可能想要看看你自己的标题。
3.社交参与数据
这是另一种使用数据来衡量标题(或社交文案)表现的方法。而且数据很容易获取，而且是即时的。
你应该关注哪种类型的社交参与数据?点赞、评论和分享。再一次，看看你的社交表现基准，找出异常值。一个帖子比你的其他内容被分享得更多，这表明你做了一些正确的事情。求出它是什么，然后迭代。
我们不仅使用社交参与数据来决定我们的营销文案——了解我们的受众更喜欢哪些主题和内容格式也是非常有价值的。
词语位置和标题长度(记住分布)
甚至在你动笔之前，你就应该知道你要在哪里发布你要创建的内容。它应该不在你的博客上生活和死亡。
也许你正计划写一篇博客，然后它会被发送到你的电子邮件列表中，也会发布在LinkedIn上。
在为你的文章写标题时，你要考虑到所有不同的显示器，设备和提要可能会出现。
标题长度
如果你能想出一个在多种情况下都能很好地工作而无需修改的标题，那就太好了，但在实践中并不总是容易做到这一点。
让我们看看标题长度与不同显示场景的关系。
电子邮件的主题行在达到一定的字符数后就会被切断。这是显示每个电子邮件客户端不同字符长度的图表：
同时，谷歌的serp只显示出一定的在被切断之前的字符数(大约50-60个字符，包括空格)。所以你的标题标签，也就是你的文章标题，应该考虑到这一点。
然而，不要让这些限制成为你唯一的指导。为什么?
你可能会冒着这样的风险:创建一个完全适合每个展示的标题，但又过于模糊。我们的目标是写一个标题，用尽可能少的词清楚地传达你的文章的信息，这样就不会在翻译中被切断或丢失。这并不总是容易做到的。
另一件要记住的事情是你的观众。
他们首选的电子邮件客户端是什么?他们在社交网站上的哪些地方消费自己的内容?什么样的标题长度最适合它们?使用数据来理解这些偏好。如果90%的用户使用Outlook，那么在设计邮件主题时，你应该优先考虑Outlook的字符限制。如果你的大部分读者都在Twitter上，请记住字数限制。
说到社交性(和标题长度)，“更长的标题与更多的社交份额相关。长度为14-17个单词的头条新闻的社交分享量增加了76.7%而不是简短的标题。”
14-17个单词的标题相当长，但可以用足够多的词来清楚地说明分享的内容的价值。
第一句话和最后一句话的重要性
你的标题应该令人难忘。它可能(也很可能)是人们从你的品牌中看到的第一件事。
有一种东西叫序列位置效应这就解释了人们是如何回忆信息的。这意味着人类大脑更容易回忆起一个系列开头和结尾的信息。
作为营销人员，我们的工作就是要让人印象深刻。所以你可以把同样的原则应用到你的标题上，确保你使用的最重要的单词在开头和结尾。
看看这些例子:
- 50个精彩内容市场营销最佳实践
- 8语音搜索统计2019年和为什么它们很重要
- 打他们的感觉与很棒的视频
我用粗体标出了你在阅读标题后更容易记住的短语。这个技巧很重要更多的文章标题越长。
标题构思的定性方法
我们已经看了心理学的，数据导向的，以搜索为中心的构思技术。现在让我们来看看一些更定性的方法，你可以用来改善你的标题。
这些特别有用，因为一遍又一遍地处理同一个主题会让人很累。玩文字游戏保持新鲜感很重要。措辞巧妙的标题可能会让人们停下来多看几眼。他们让你令人难忘。
行动的话
唤起标题要有权威感和紧迫感，要有描述某项行动的文字。
例子:
- 如何重新优化内容开车增加219%的流量
- 什么是《一个明星的诞生》教关于内容优化
- 47种行之有效的方法生成内容的想法
头韵
绕口令能吸引人的注意，也能成为令人难忘的营销材料。
例子:
- 30.kickass营销c附带的想法c内容营销手册
- 最carefullyc出生贫寒,c尿酸盐collection的c内容营销技巧随处可见
- 7米emorable米ovie米值得借鉴的营销活动
文字游戏
橄榄是一个很好的文章标题，包括大量的文字游戏。你不?
例子:
- 取一个幻灯片从这些演讲的例子中
- 《上流社会》(Above the Fold)剧集回顾:和和朋友一起工作
- Fyre漏洞:影响者，Yelp和Facebook，哦天哪!
- 鸭鸭哇-一个没有谷歌和反向链接的世界
流行文化参考和千禧一代的说法:
这并不适用于所有用户，但我们已经成功地使用了这一策略。它确实吸引了人们对怀旧的热爱，并得到了回应。
例子:
- 内容营销的99个好处(你需要每一个)
- 2018年最严肃的21个营销流行语指南
- 有史以来最大的5个营销失败
标题构思公式(由Stevie Snow提供)
我的一个同事，Stevie Snow，想出了一套绝妙的标题公式。如果你觉得没有灵感，下面这些建议可以帮助你打破头衔的束缚:
- 如何+[动作]+[结果]
- [计算]你应该知道的事情[结果]
- [与观众产生共鸣的结果]的秘密武器
- [数字]+[吸引人的形容词]+[提示、技巧、产品、方式等]+[结果]
- 标题+[括号内的说明，如信息图表、视频、采访等]
- [这篇文章回答的问题]?
了解你的听众
最后，这不是一种构思技巧，而是你所创造的每一个内容的主线:
了解你的听众。
- 明白,每个观众都是独一无二的．你可能会更喜欢其中一些标题技巧和风格。
- 重要的是知道什么能让你的观众兴奋起来．
- 一旦你弄清楚了，就迭代主题/格式/风格。
- 并继续测试新的想法，分析结果，并从那里出发。
标题的类型
好了，这是一大堆的标题构思技巧等我们讲完这个演讲之后。非常令人兴奋的。
正如我前面提到的，不同类型的标题会根据你使用它们的上下文或情况而有所不同。
以下是你可能在野外找到的不同类型的文章标题，重点是什么效果好以及为什么。
数据/参数标准头条新闻
你是否曾经记得一个统计数据，但一辈子都不记得它来自哪篇文章?这是令人沮丧的。但如果统计数据是文章的标题?对我来说，这让这篇文章更加令人难忘100倍。
真实的故事。我之前想把福布斯的一篇关于社交分享和感知价值的文章放在幻灯片里，就发生了这种情况。文章的标题是:
这里还有一些例子:
- 67%大部分营销人员希望在内容创作上获得更多资源
- 如何重新优化内容219%更多的流量
- 我们如何降低客户的每笔客户成本63%通过平衡的内容营销
为什么有效:在你的标题中包含一个统计数据或一个引人注目的指标，表明你对你在文章中展示的信息有信心。它在读者点击之前就切入主题，但通过这样做，暗示了可能存在的事实甚至更多有价值的信息。
Results-Focused头条新闻
这与基于参数的标题非常相似。注重结果的标题效果很好，尤其是在案例研究或成功故事的背景下。例如:
“Brafton增加22%的有机流量你是你的职业简介。”
同样，它通过在标题中包含最重要的结论来开门见山。它还向读者展示，你的品牌是(由于缺乏更好的术语)以结果为中心的，这有助于提高你的行业权威。另外，人们喜欢读成功的故事。
但是这种标题也适用于博客文章。
举个例子，看看这些:
- 8种无可争议的方法将员工倡导转化为内容营销投资回报率
- 创建一个内容策略维持公司收入在未来的几年里
- 我们如何通讯订阅增加532%
这些例子也恰好是我们将博客文章转化为可下载的封闭式资产。所以它们基本上都是关于类固醇的博客，事实上它们都有注重结果的标题并不是巧合。
为什么有效:以结果为中心的标题，我们描述的是读者从阅读这篇内容中获得的价值——也就是他们所获得的价值将学习．同样，我们使用标题as价值承诺．
经验的头条新闻
如果有任何机会展示你的人性，一定要去做。这就是基于经验的标题发挥作用的地方。这是一种久经考验的标题，可以让你的读者一眼就建立起联系。
这种方法尤其适用于那些比较消极的经历。我要提醒大家的是，这些操作要适度，因为如果太频繁，它们很快就会看起来像垃圾邮件/过度杀戮。然而，由于几个原因，它们工作得非常好。
首先，以负面经历为基础的标题有助于我们向观众展示同理心。有时，这是让读者知道我们正在直接谈论我们行业中常见的痛点或问题的最直接的方式。
例如:
- 你有不道德的营销行为吗?
- 史上最糟糕的5个营销失败案例
- 丑陋如罪——博客设计的6大原罪
其次，这是另一个展示我们也是人的机会。如果我们搞砸了，为什么不把它写下来，并提供我们正在做什么来纠正错误的透明度?也许我们学到了一些对我们的读者特别有价值的东西，我们只是必须分享．
例如:
- 一次失误是如何成就了我们最好的通讯的博客和电子邮件中也使用了相同的标题。它获得了很高的打开率和我们迄今为止最高的点击率之一。
为什么有效:以体验为基础的标题可以帮助你在更个人化、更人性化的层面上与读者建立联系。
点式
listicle，对于那些还不知道这个流行词的人来说，意思是“列表文章”。它是一篇包含一系列观点或信息的文章。就我个人而言，我喜欢好的清单，所以我总是会被这种类型的文章所吸引。这对我们的观众来说也很有效在过去6个月里，我们表现最好的博客中有60%是listicles。
额外的花絮:列表帖子在社交媒体上被大量分享。事实上,列表帖子平均多获得218%的分享比“如何”的帖子和信息图表多203%的分享．
如果你要给你的读者提供一份清单，确保你的标题以最明显的方式传达这一点。
下面是一些例子:
- 你应该在内容营销中使用的8种信息图
- 我们不能没有的7个SEO迷因
- 2019年你需要知道的11个令人兴奋的B2B营销趋势
为什么有效:列表式的标题很好，因为它不仅传达了你要给读者的信息，还传达了他们接收信息的确切格式。
的头条新闻
的文章只是工作．时期。
内容营销行业庞大而复杂。游戏中不乏细微的差别、策略、工具等，可以向那些刚刚沉浸其中的人解释。(这一事实适用于任何行业。)
当你不确定还能写些什么时，就开始想一些新的方法来解释你所在行业的来龙去脉。指南类文章在这里非常有用，因为它们清晰明了。
例如:
- 如何为你的博客雇佣一个代笔人
- 如何创建对读者真正有意义的锚文本
- 如何写一份通讯
为什么有效:类似于listicle, how-to文章的标题通常以短语“how to”开头，所以当读者点击时，他们会很明显地看到什么。同样，文章的标题传达了信息将以何种形式呈现，以及主题。
问题标题
问题标题特别适合我们的博客和电子邮件读者。
为什么?它们会激发好奇心，鼓励你打开电子邮件。
在社交网站上，问题标题(以“?”结尾的标题)很有用增加23.3%的社会份额比不以问号结尾的头条新闻更重要．
在如今的搜索中，尤其是语音搜索的兴起，搜索者正在输入完整的句子串(最常见的是问题，比如“谷歌，离我最近的披萨餐厅是哪家?”)。谷歌的算法已经变得非常先进，它可以仅仅通过查询的结构来理解呈现给搜索者的结果类型。
通常，当我们为我们的博客做主题研究时，我们会发现一些很好的主题是以问题的形式提出的。比如，“一篇博客文章应该多长?”，例如。
所以为什么不以其人之道还治其人之身呢?通过这种方式，我们可以向搜索者表明，我们确切地知道他们在想什么，我们在这里帮助他们。
这不是什么火箭科学!我们提供的信息100%透明。
一些例子:
- 什么是客座博客?→实际搜索主题=“什么是客座博客”
- 微内容:它是什么，你为什么需要它?→实际搜索主题=“微内容”
- 博客死了吗?→实际搜索主题=“博客死了吗”
为什么有效:问题标题有时与我们创建内容的原始搜索主题最接近(或准确)。那么，如果没有必要，为什么要用我们的标题来进一步复杂化信息呢?
你不应该做的事情
现在，让我们来看看撰写文章标题的一些禁忌。这些都是你绝对不能做的事情，除非你想让你的读者跑得远远的。
标题党历史
是的，我们想引起注意。我们希望人们点击(最好是阅读、吸收和记住)我们的内容，并熟悉我们的品牌。但是，是什么阻止我们创造一个又一个标题党标题呢?
给你上一点历史课。无论如何，标题党并不是一种新策略。它已经存在了一个多世纪，经常被竞争报纸用来销售更多的产品。现在，竞争对手的网站使用它来吸引更多的眼球，并点击广告。
Clickbait玩忽职守
有些人可能会说，因为标题党已经存在了很久，所以它没有错。但问题是标题党标题是怎么回事使用．
标题党利用了我们人类本能的好奇心。
如果你的文章内容符合你的标题所承诺的内容，不管它听起来有多极端，那也没关系。
然而……
如果你诱骗读者点击对他们没有价值的内容，你将彻底摧毁他们对你的品牌的信任。不要浪费他们的时间。这太粗鲁了。
说到时间……
我们都试图最大限度地把时间花在阅读最新新闻、行业趋势或寻找新食谱等等上，而我们的时间是极其有限的。
标题党内容会让我们无法阅读更重要、更有价值的故事。
横幅盲症是真实存在的
这样做也有被视为垃圾邮件的风险。如果你使用的标题过于戏剧化或夸张，人们一英里外就会发现这是垃圾邮件。明智地选择你的语言。
虽然横幅盲视主要与显示广告有关，但这一原则也适用于你的博客内容。如果你总是在标题中发表一些言过其实的文章，你肯定会让读者望而却步。
适度使用。
不要做博客狼来了。
标题党的反面
那么你应该怎么做呢?
用更好的标题来对抗标题党和垃圾邮件。它所提供的内容是清晰、简洁和诚实的。而且它应该提供对读者有价值的信息。
坚持这样做，你就能赢得听众的信任。你是在告诉他们你在文章标题中所承诺的信息。他们会点击你的文章，因为他们知道他们会从你那里得到什么。
5个大标题不能做的事情
不要过度承诺。
概括一下……
不在标题中夸大你文章的内容。
做使用词语来展示你的文章有多有价值(例如:“惊人的”“棒极了”“杀手”)。一定要选择符合你品牌准则的词语。
记住:标题党和诱人的(诚实的)标题之间只有一线之隔。想想小报标题和《纽约时报》上的标题之间的区别。用它来衡量……你可以选择在任何一个方向上摇摆多远。
不要引诱和交换。
你能做的最糟糕的事情就是给你的文章起一个听起来很棒的名字，但实际上和文章的内容没有任何关系。
有时，当我们在写作、修改和审查我们的内容时，整篇文章的方向发生了变化，我们需要调整标题来匹配。这很好，也很必要。
确保你的内容与你在标题中所承诺的内容一致。当你始终如一地兑现自己的承诺时，你就会赢得听众的信任。
不要太啰嗦或太含糊。
如果你太啰嗦了，没有人会读你的标题，因为你花了太长时间才说到重点。否则，你的标题将在serp或电子邮件主题行中被切断，你的信息将无法产生影响。
如果你的内容太模糊，人们就不会有足够的动力去点击阅读你的其余内容。如果你的信息是模糊的，那就是不清楚，清晰是一个好标题的关键。
不要仅仅依赖于一个算法来创建你的标题。
有很多工具可以保证你只需投入最少的创意，就能写出引人入胜、可操作的标题。
我们实际上揭穿了这样一个工具的有效性去年。虽然这些工具通常会提供很好的帮助开始在构思过程中，你应该总是在最终产品中加入你独特的想法。
你可能还应该做更多的事情……
作为数字营销的先驱，作家和演说家安·汉德利说，你应该
“写标题的时间要和写整篇博客或社交文章的时间一样多。为什么?因为标题很重要。真的很重要。”
正如Orbit Media Studios联合创始人兼战略总监Andy Crestodina所说，你的标题应该是
“用尽可能多的词语来证明点击是值得的。”
你的标题是为了让读者的时间花在阅读你的文章上。因此，不要依赖任何人都可以使用的工具来为您完成这部分工作。
别忘了校对。
这可能是不言而喻的，但任何打字错误或不合语法的词汇选择都可能会让读者大失所。如果他们在你的标题中看到一个错别字，他们会想:“我为什么要花钱我的花宝贵的时间读一些这个品牌甚至没有花时间校对的东西?”
当然，意外会发生，因为我们只是人类。但是，你知道，尽你所能。嘿，也许如果你犯了一个错误，然后发一封道歉信，这是一个在更人性化的层面上与读者联系的机会。
要写出一个好标题，有三个主要主题
所以，我们今天已经讲了很多，我想花点时间来回顾一下我希望你们今天在写一个伟大的标题时能学到的一些主要内容:
- 要做到清晰、简洁、一致和诚实你要在文章中传递的信息的类型。这就是你如何与读者建立信任，并证明你的内容值得他们花时间。
- 了解你的听众。根据观众与你的内容的互动方式，选择最适合他们的方式(使用数据分析他们的行为)。不要只遵循别人的最佳实践，并认为它们会产生相同的结果。
- 祝你玩得开心!标题是第一印象，它让我们从人群中脱颖而出。是奇怪的。尝试新事物。不要害怕失败，但一定要从错误中吸取教训。
问题
1.你是否对标题进行了A/B类型测试?
说实话，我们不会对每一个发出的标题进行正式的A/B测试。也就是说，我们确实会持续分析数据，看看哪些工作得好，哪些工作得不好。
以我们的电子邮件营销为例。由于我们每周几乎在同一时间发送不同类型的电子邮件(例如，我们的时事通讯电子邮件是在每个星期二早上发送给完全相同的列表)，我们可以每周评估性能。但也有主题需要考虑，因为如果你只看打开率，这可能会影响电子邮件的表现(这是我们对标题的A/B测试)。
我认为A/B测试可能更有影响力，如果你想尝试一些真正的东西，想看看你的受众是如何反应的，不想冒险把这个巨大的风险发送给你的整个电子邮件列表。
或者，当你刚刚开始进行电子邮件营销，并想要了解哪种标题有效，哪种不起作用时，它可能很有用。
此外，A/B测试是解决与同事争论的好方法。我们几乎总是讨论如何设置电子邮件主题的格式。我们非常挑剔，我认为这样做很重要，以达到最好的结果。
但是，是的，以我们的通讯列表为例，我们并没有看到每周打开率的剧烈波动。它非常稳定。所以如果某一周真的表现不佳，我们就会知道。
2.如果你的内容的打开率很低或CTRs很低，你会把这多少归因于标题，又有多少归因于主题本身?
这是一个很好的问题，我在之前的问题中谈到了一点。
归因很难。特别是在电子邮件打开率方面。很难将标题表现与主题内容区分开来。尽管这是一个关于标题的演讲，我不得不说，打开率的表现可能更多地与主题偏好有关，而不是标题本身。但同样，我不认为这两者真的可以分开，所以可能更像是60/40 -主题和标题。
我认为如果你有一个低点击率的问题，我们说的是电子邮件，那么你的电子邮件副本中有一些东西并不能真正激励人们点击。或者也许你的主题行与你在邮件中提供的内容不完全匹配，所以存在不匹配。
如果你在SERP上有一个低CTR，那么你会想要确切地调查SERP上还有什么在竞争点击，并找出可能的问题。
无论如何，我认为你应该专注于完美的主题和主题行。做好这两件事，你就会在邮件回复、兴趣、参与度、转化率等方面看到很多很好的结果。
3.你对关键词研究工具有什么建议可以帮助你构思标题吗?
所以我认为我最喜欢使用的专门用于编写标题的工具是Coschedule的标题分析器。
不幸的是，我们发现他们使用的评分算法与我们更好的打开率并不相关，所以我们基本上已经停止使用它。
也就是说，Coschedule提供了大量很棒的资源，帮助我更多地学习如何制作一个好标题。更不用说，用起来还挺有趣的。
所以，如果你正在开始或想要磨练你的标题写作技巧，我建议你去看看。而且是免费的。
另一个我曾经用过的有趣的工具是Hubspot的博客创意生成器。也许对关键词研究没有特别大的帮助，但如果你想摆脱主题创意的干旱，尝试一下很有趣。
你输入一些与你的业务或服务相关的术语或主题，它就会吐出一些模板标题，这些标题通常很有趣，但也有助于理解最流行的文章标题是如何结构的以及为什么。
这有点像博客标题的疯狂填词。
当然，我使用并推荐其他工具进行关键词研究(如Moz, SEMrush, Ahrefs等)，但这两个是我特别使用的，因为它们帮助我在写标题时学到新的东西。
4.这些标题规则也适用于视频吗?
是的，他们确实需要。
你的视频标题应该是人们在点击视频观看之前首先被吸引的内容，所以我认为这些规则适用于这个目的。我认为你的视频标题加上你的缩略图，也就是你的预览图像的组合，是你要优化的，以获得最佳的视频点击率。
5.我每周都会向同一群读者发送时事通讯，而时事通讯包含多篇文章——你会在电子邮件主题行中关注一篇文章吗?或者尝试代表不止一篇文章?
这是一个很好的问题，我们实际上在我们的通讯中使用了同样的策略。我们每周会将五篇内容发送到我们的通讯列表中。我曾在其他公司看到过这种方法的不同效果。
这是我们在布拉夫顿所做的:
在我们每周希望分享的五篇内容中，我们通常会有一篇内容是准确的，尽可能接近我们的观众所寻找的内容，这可能是这批内容中最强大的一篇。这就是我们将用于主题行的内容。
文章的强度是由主题和标题本身决定的。例如，也许它是一个有趣的标题，或者一个非常非常好的主题(也就是与我们的观众非常相关)，这就是我们如何决定我们将使用什么作为我们的功能-我们的标题-这也是我们使用的电子邮件主题行。
6.与传达我们品牌基调和风格的标题相比，开箱使用“双关语”标题的阅读率更高。这是因为客户疲劳还是其他原因?
这是一个非常好的问题。人们总是会做出更多的反应，他们总是会多看一眼，对于一些出乎意料的事情，所以我认为这可能就是为什么你看到那些更不寻常的“双关语”标题的打开率更高的原因。
然而，我确实认为，如果你连续做了太多这样的事情，你可能会看到同样的效果，即你的打开率将开始趋于稳定。
最重要的事情是把东西混合起来，给你的观众一个很好的混合……给他们一些他们不太期望的东西，让他们开放，更重要的是，他们对从你那里收到的内容感兴趣。所以，给他们各种各样的品牌主题和他们并不真正期望的东西，有望保持你的高打开率。
7.“行动号召”按钮应该如何与标题相连接?
你的CTA按钮应该与你的标题非常相关。这条规则适用于显示广告，电子邮件副本，甚至可以适用于博客文章。以下是每种情况的示例，以及CTA和标题应该如何对齐:
广告:
对于展示广告，你的首要目标是让人们点击你的广告。你的CTA按钮应该是应用于你的副本的最明显的动作。例如，如果你向观众解释，“Brafton可以让你的内容在谷歌的第一页排名，所以你应该点击我们的广告来了解我们是如何做到这一点的，”你会想要缩短它，以便它在显示上更好地阅读。
文案应该是陈述中最有趣的部分，你的CTA应该是陈述的行动部分。在这个例子中，“让你的内容在谷歌的第一页排名”是最有趣的部分，因为它描述了一个有形的结果。“学习我们是怎么做的”是这句话的可操作部分，因为它暗示了如何这就是你的CTA。
拷贝:我们让您的内容在谷歌的第1页排名
CTA:学习我们是怎么做的。
CTA应该是用户采取的下一步。它应该鼓励他们继续走你想让他们走的路，更多地了解你的业务，以及你如何解决他们的问题。
电子邮件副本:
类似于显示，你的电子邮件副本在大多数情况下应该有一个目标。我们建议给每封邮件分配一个目标(而不是更多)，因为我们不想让收件人感到困惑。如果他们从你的邮件中不清楚你的目标(他们应该采取的行动)，他们就不会采取行动。我们的CTA在我们的电子邮件副本应该尽可能清楚，就像你的电子邮件主题行，应该传达我们希望用户做什么。这通常是在更详细地解释，如果他们点击它，他们可能会从中得到什么。
所以，在这个例子中，如果我们正在分享制作完美标题的最佳技巧，并且我们通过电子邮件发送这些有价值的内容，我们希望电子邮件收件人点击向我们学习。
我们还要考虑到内容格式，以及内容本身，当我们在电子邮件副本中制作CTA时。这是因为不同格式的内容可以决定如何人们实际上是在消费内容。如果是网络研讨会，我们希望他们观看。如果是播客录音，他们会听所呈现的信息。如果是一个博客，他们会阅读材料。所以下面是邮件中的主题行和CTA的样子:
对于网络研讨会:
主题:23种设计完美标题的测试方法
CTA:观看网络研讨会
另一种，博客帖子:
标题:23条制作完美标题的建议
CTA:阅读更多/学习更多
博客:
对于博客内容，我们的主要目标是让用户尽可能长时间地参与我们的网站和内容。我们的想法是，他们对我们网站上的内容参与得越多，我们就有越多的机会向他们证明我们的价值，并表明我们是解决他们问题的有价值的解决方案。我们在博客文章中的cta应该符合这个意图，他们应该帮助读者从一个内容过渡到下一个内容。
在这个场景中，我们希望提供与读者最初点击的第一个主题相关的额外内容。所以如果他们在读一篇与电子邮件营销最佳实践，我们可能会建议他们读的下一篇文章是10种有效的冷邮件．或者我们有相关的电子书供他们下载。相关内容与本场景中的CTA相同。
标题:电子邮件滴注活动解释
CTA:下载“成功的电子邮件营销路线图”电子书
8.我们有一个冷的电子邮件活动正在进行，低打开率。我们提供了一份关于颜色的白皮书，以及颜色在购物时如何影响消费者，有些人是色盲或色盲。我们的标题是“你是色盲吗?”，试图让他们打开邮件。你对此有什么看法?
冷邮件活动将有最低的打开率在你所有的活动。如今，即使是通过电子邮件的主题，人们通常也能发现一封冷冰冰的电子邮件，并避开它。
但这就是为什么冷邮件主题如此重要。因为我们试图创造一个令人无法抗拒的开场白，让收件人点击尽管知道他们要做什么。或者承诺的值(来自主题行)太好了以至于不能忽略。
至于这个特殊的主题:
使用“你是色盲吗?”这个问题很有说服力。为什么?它与收件人直接相关，可能会触及到他们对自己的疑惑。然而，我认为在这个方向上有一些问题。
首先，关于你在邮件中提供的白皮书，它似乎涵盖了颜色如何影响消费者行为的许多方面，这可能有点误导。如果我收到一封问我这个问题的电子邮件，我可能会假设在电子邮件中有一个测试或某种工具，可以帮助揭示关于我自己的答案。相反，如果被提示下载一份关于颜色以及它如何影响购物的白皮书，感觉有点奇怪。承诺(主题行)和提供的现实(白皮书)之间的不匹配可能足以让人们望而却步。因此，虽然你可能会看到这个主题的高打开率，但我猜你会看到你的白皮书的低点击率。
其次，我要警告你，你可能会把你的潜在受众减少一半或更多(因为男性是这样可能性增加16倍与女性相比，色盲)，这是相当普遍的知识。
相反，你可能想要做的是突出白皮书中揭示的信息的另一个超级有趣的方面，并将其用于你的主题行。例如，你是否发现有50%以上的男性会因为色盲而点击绿色和红色的广告?用它作为你的主题行，并暗示你的白皮书中有更多有价值的数据。
还有一些建议:
- 为什么男性因为颜色(白纸)而点击广告的可能性增加5倍?
- 色盲告诉我们关于消费者行为的什么(白皮书)
- 如何用色彩鼓励消费者购买(白纸)
