几乎所有的内容营销人员都同意，数据可以促进你的战略，帮助你做出更好的决策。最好的结果是由受众的需求和兴趣驱动的——你的策略应该随着他们的需求和兴趣而发展。
也就是说，当时间不允许深入挖掘数据时，很容易依赖直觉和直觉。
好消息是:我们深入研究了最新的基准报告和内容营销研究，所以你可以直接跳到好东西。从最佳实践到消费者洞察，这些内容营销统计数据将为您提供保持趋势的基础知识。
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一般内容营销趋势
97％的营销人员将内容营销纳入他们的营销策略。
78％认为他们的内容营销在2021年非常成功的公司中，有一份文件化的内容营销战略。
只有30%的营销人员表示，COVID-19大流行不会改变他们在2022年的计划。
65％
的营销人员表示，案例研究和成功故事是他们业务的最大价值驱动力。
营销人员将电子邮件营销、付费搜索/广告和有机搜索列为最有效的渠道。
70％
的营销人员使用基于账户的营销策略来定位他们的内容。
72%的营销人员表示，他们的公司使用报告工具进行数据分析。
58%拥有超过80名营销员工的公司表示，他们去年的努力“非常成功”，而在营销部门员工人数为30人或更少的公司中，有33%的公司表示他们的努力“非常成功”。
82％的组织计划增加、删除或替换其营销技术堆栈的组件，以提高绩效。
只有13%许多公司纯粹依靠内部创意，而其他公司则综合考虑公司目标、竞争对手分析、受众需求和数字数据。
营销团队需要在客户旅程的每个阶段优先收集第一方数据。
近一半(46%)的营销人员计划使用更好的数据来创建个性化的内容，以服务于客户旅程。
2021年影响营销的最大数据隐私变化是苹果iOS系统的持续更新。
83%到2021年，有一半的消费者会意识到品牌正在使用他们的个人数据71％的用户对公司如何使用他们的个人数据表示担忧。
67％大部分营销人员希望在内容创作上获得更多资源。
大多数营销人员都认为博客文章(68%)以及电子书和白皮书等可下载资产(62%)是学习内容营销的最佳方式。
B2B内容营销趋势
77％B2B营销人员报告有内容营销策略，尽管只有40%的人记录了他们的策略。
B2B营销人员表示，前3个目标内容营销帮助他们建立品牌知名度，建立信誉/信任，并教育他们的受众。
当今B2B数字营销人员的两个首要目标是增加客户参与度和改善客户体验。
66％
B2B营销人员预计他们2022年的内容营销预算将超过2021年的预算。
社交媒体对客户体验的影响最大57％B2B营销人员。
是B2B内容营销人员使用最多的有机社交媒体平台，也是他们认为产生最佳效果的平台。
50％B2B营销人员外包内容营销活动。
预计2022年与内容营销相关的前两大投资领域将是视频(69%)和活动(数字，面对面或混合)在61%．
67％B2B营销高管预计将增加在营销技术上的支出。
60％
B2B营销人员表示，“浪费时间”是与潜在客户开发斗争相关的最大成本。
68％B2B营销影响力者认为研究和案例研究是最值得信赖的内容类型。
44%
B2B买家在与供应商接触之前通常会消费3到5个内容。
79%的B2B买家表示，供应商的内容对购买决策有重大影响。
主要决策者、内部影响者和研究人员都认为定价是最重要的第一个变量这会影响决策。
B2C内容营销趋势
70％
的B2C营销人员报告有内容营销策略，尽管只有39%的人记录了他们的策略。
50％的B2C营销人员外包内容营销活动。
65％
B2C市场营销人员优先考虑受众的信息需求，而不是他们组织的销售/促销信息。
Facebook是B2C内容营销人员使用最多的有机社交媒体平台，也是他们认为产生最佳效果的平台。
37%
许多B2C营销人员正在TikTok、Discord和Twitch等新的社交平台上测试和实施策略。
影响者营销是一种策略61%的B2C营销人员计划在2022年使用。
61%
B2C营销人员预计他们2022年的内容营销预算将超过2021年的预算。
72%的B2C营销人员预测，他们的组织将在2022年投资视频。
社交媒体营销统计
据估计,2.33亿人12岁以上的美国人使用社交媒体。
69％
的营销人员使用社交媒体有机地分发和推广他们的内容。
88％的营销人员表示，社交媒体营销增加了业务曝光率。
脸谱网
和Instagram是前2营销人员使用的平台。
尽管Facebook仍然是内容营销人员的顶级平台，但自2019年以来，该平台的品牌使用率一直在下降。
80％
许多营销人员都没有使用Snapchat的计划。
71％B2B专业人士使用LinkedIn分享业务相关内容。
93％
由于社交媒体上的一个视频，许多品牌都获得了一个新客户。
社交倾听是营销人员使用的首要策略。
最
社交媒体营销人员流行的发布节奏是3至4一周几次。
电子邮件营销统计
54%的营销人员使用电子邮件营销来分发和推广他们的内容。
72%
的营销人员使用电子邮件在整个客户旅程中与消费者互动。
营销人员发送的前三封电子邮件是新闻简报、欢迎邮件和产品邮件。
工作日
比周末更适合发送营销邮件。
80％的电子邮件营销人员使用姓名，公司名称和其他个人资料数据来个性化电子邮件发送。
平均
超过65％的营销人员创建至少2个版本的电子邮件来细分和个性化的内容。
41%的营销人员每天都会向他们的邮件列表发送电子邮件。
30%
电子邮件营销对公司的成功至关重要，现在的营销人员比大流行前增加了30%。
43%由于苹果的邮件隐私保护，许多营销人员正在改变他们衡量电子邮件性能的方式。
51%大多数营销人员认为，消费者至少会打开并阅读他们收到的一半电子邮件，尽管大多数消费者(59%)报告说，他们打开并阅读的电子邮件不到一半。
营销人员每花1美元在电子邮件营销上，他们就能收到36美元作为回报。
博客统计
48%有内容营销策略的公司都在利用博客。
77％
的营销人员报告说，写博客能提高结果。
作家花费大约4个小时在博客文章上。
博客
谁更新旧内容都是近3倍更有可能报告“强劲的业绩”。
在H1中有7个或更少单词的文章36%比拥有14个或更多单词的网站拥有更多平均有机流量。
标题中有“指南”的标题吸引人3倍有机流量比其他网站多，包含“如何操作”的网站表现比其他网站好1.5倍。
平均而言，90个单词的段落和28个单词的句子对于高可读性分数来说太长了。
平均
博客跳出率为82.4%．
重新优化你的内容可以增加一个页面产生的点击量40%．
70％
在人力资源行业的网站，每月产生超过10万的有机访问者，每周写2个或更多的博客。
1774年是排名靠前文章的平均字数。
视觉内容营销统计
几乎有一半(48%)营销内容包含视觉效果。
49%营销人员主要在博客和网站上使用视觉内容，其次是Facebook和Instagram等社交渠道。
56%使用信息图的内容营销人员表示，它们是最有效的营销内容类型。
文章
与信息图表驱动8倍点击量比没有点击量的要多。
有信息图的博客每月生成的新引用域几乎是没有信息图的博客的两倍。
博客
使用信息图的人更有可能在谷歌图像搜索中找到目标术语。
58%的营销人员外包平面设计服务。
42％
营销人员计划增加虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的预算。
周围50％营销人员每周花在视觉内容上的时间不到5个小时。
一个中心
设计系统是确保内容质量和一致性的最常见的做法。
蓝色和绿色是访问商业网站的消费者最喜欢的颜色。
视频营销统计
内容营销中使用的主要媒体形式是视频。
前3名
营销人员的视频分发渠道依次是社交媒体、网站和YouTube。
92％许多营销人员将视频视为营销策略的“重要组成部分”。
大多数营销人员表示，视频帮助他们加深了对产品或服务的了解(94%)，提高了品牌知名度(93%)，增加了流量(87%)，并产生了潜在客户(86%)。
93％销售和市场营销专业人士认为，视频的转化率与其他形式的内容相同，甚至更好。
3 / 4
营销人员表示，疫情大流行让他们更有可能制作视频。
91％大多数组织都在维持或增加视频内容制作预算。
71％
许多营销人员计划加大他们的YouTube视频营销力度。
88％的人表示，他们通过观看品牌的视频而被说服购买产品或服务。
69％
的人表示，他们最喜欢通过观看短视频来了解新产品或服务。
62%的消费者表示，他们更喜欢在智能手机或平板电脑上观看视频内容。
视频广告
是消费者发现新品牌的首要途径，他们随后会购买这些新品牌的产品。
网站用户体验统计
网络访问者平均花费5 - 7分钟在公司网站上。
88％
12岁及以上的美国人口中有一半拥有智能手机51%拥有一台平板电脑。
谷歌建议加载时间为5秒在3G连接的移动设备上。
15.3秒
移动页面的平均加载时间。
1 / 2用户放弃加载时间超过6秒的网站。
消费者
最敏感的网站速度时，从产品细节页面添加到篮子。
一半的人说他们愿意为了更快的加载时间而放弃动画和视频。
81％
的营销人员知道速度会影响他们的转化率，但只有3%的人表示更快的加载时间是他们的首要任务。
B2B(69%)和B2C(67%)营销人员都表示，网站参与度最能洞察内容表现。
63％
的公司使用网站分析来创建个性化/定制的内容。
搜索引擎优化统计
69％营销人员积极投入时间在搜索引擎优化。
61%
的营销人员表示，提高内容的质量和真实性可以提高有机搜索排名。
在50％营销人员使用关键字排名和有机流量来衡量他们的SEO策略的成功。
近25%
的公司投资移动优化作为一个顶级的SEO策略。
谷歌分析是营销人员中最流行的搜索引擎优化工具。
超过40%
大多数购物者在研究他们计划在实体店或网上购买的商品时都会去谷歌。
近1/3
所有移动搜索都与位置相关。
搜索引擎营销统计
74％
的品牌表示，点击付费是他们业务的巨大推动力。
58%的营销人员每年在PPC策略上的花费不到5万美元。
顶部
品牌花钱的平台是谷歌(90%)，Facebook(81%)和微软(59%)。
65％的营销人员表示，付费搜索是最有效的点击付费渠道。
79%
的营销人员报告称，2021年将在社交媒体上购买付费广告。
78％%的营销人员依靠AdWords和社交媒体广告来推广他们的信息。
市场营销人员
PPC是最重要的前三最好的渠道，大量的线索。
54%的营销人员进行付费活动，以产生更高质量的潜在客户
赞助
搜索结果说明65％的点击量35%为了有机的结果。
关于一半50%的美国成年互联网用户表示，当品牌在广告中使用他们的数据时，这有助于他们发现(50%)和找到(49%)他们感兴趣的产品和服务，但44%的人表示，这经常让人感觉有侵犯性。
音频内容统计
68％
在过去的一个月里，12岁以上的美国人中有一半的人听过在线音频。
28%在美国，12岁以上的人每周听一次播客。
Spotify
是最受欢迎的在线音频平台。
80％利用音频内容和播客的营销人员计划在2022年投入相同或更多的预算。
51%在18岁以上的播客听众中，每周听5个小时或更长时间的播客听众表示，他们比其他媒体更关注播客上的广告。
53%的播客听众表示，当他们经常收听播客时，他们对公司的看法更积极。
虚拟事件营销统计
40%
有一半的营销人员计划在2022年增加对虚拟活动、网络研讨会和会议的投资。
这需要活动组织者10个小时准备在线活动。
59％的公司举办网络研讨会的目的是开发潜在客户和营销，如推广他们的品牌、产品或服务。
网络研讨会是最有效的视频形式超过一半(51%) B2B营销人员。
53%虚拟活动的消费者表示，他们计划在未来同时参加虚拟活动和现场活动——即使再次亲自聚会是安全的。
几乎有一半(49%)的B2B买家表示，网络研讨会是购买过程早期阶段最有价值的内容形式。
虚拟事件
与会者表示，演讲者的质量(64%)和内容的相关性(63%)鼓励他们报名参加活动。
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没有废话。
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