付费搜索和有机搜索:建立你完整的搜索策略
搜索引擎营销是一种广告形式，网站发布者对特定的关键词进行竞价，以获得出现在有机搜索结果上方的机会。
有机搜索引擎优化(SEO)是为了在搜索引擎结果页面(serp)中排名更高而付出的无偿努力，包括但不限于:
- SEO内容。
- 链接建设。
- 通过社交媒体产生有针对性的流量。
- 技术搜索引擎优化。
有机搜索结果的点击率明显高于付费搜索结果。在serp的第1页上排名靠前的有机列表有近32的点击率，这意味着它控制着最大的搜索引擎流量。尽管排名高于第一个有机搜索列表，但付费列表的平均点击率略低于2%。
在SEO世界的另一边，你有付费搜索引擎优化．付费搜索是数字营销的一种形式，搜索引擎允许营销人员在搜索引擎结果页面(SERP)上显示广告。付费搜索广告采用点击付费模式，也就是说，在潜在客户点击你的广告之前，你是不付费的。
相比之下，付费搜索结果的转化率是有机搜索结果的10倍以上。付费搜索还可以帮助那些想要发展业务的行业新人建立一些急需的品牌知名度。除了低ctrl，付费搜索列表仍然在第一页的顶部。
当涉及到付费搜索和有机搜索时，成功的关键在于在SERP上的可见性。通过使用这两种策略，而不仅仅是一种，你将更好地最大化你的知名度和存在感。在Brafton，我们的SEM顾问知道如何将SEO和SEM的价值整合到一个完整的、高度定制的、规范的在线营销策略中。
Brafton:你的SEM和SEO专家
Brafton的SEM顾问对付费搜索采取了全面的方法，以确保它服务于特定的营销目标——他们跟踪每一个活动的每一步，并根据需要进行调整，以改善结果。
即使是最有经验的营销人员也会发现很难制定一个产生有意义的业务结果和高投资回报的SEO策略。搜索引擎的算法在不断变化，很难确定为什么你的排名在一夜之间突然下滑。幸运的是，你不必独自去做。
通过与内容战略家和SEO顾问就更大的营销战略进行合作，我们的SEM专家确保没有广告支出是错位的。他们还评估了其他变量如何影响你的付费搜索工作的表现——缺乏有机的在线呈现，相对较差的搜索引擎排名，低水平的元描述，不吸引人的登录页面副本和不直观的网站用户体验——并提供了如何防止这些因素阻碍你的SEM成功的指导。
用付费搜索推动你的数字营销战略
最大化付费搜索广告的价值需要一个明确的最终目标。Brafton可以帮助你评估最终目标，并确定使用付费搜索来实现这些目标的机会:
补充你的SEO努力
有机地提升网络形象是一场持久战。这需要时间和精力来排名的关键字，建立你的反向链接档案和优化你的网站最大的搜索可见性。在此期间，付费搜索可以帮助产生流量，尽管流量很少。
建立品牌意识
战略性地针对某些关键字进行付费搜索可以帮助你在目标受众面前列出你的列表。即使CTR不是很好，你在serp上的存在可以以低成本提高品牌认知度——因为使用付费搜索，你只在用户点击广告时付费，但他们看到它仍然有一些价值。举个例子:付费搜索可以提高80%的品牌知名度。
改进本地搜索引擎优化
谷歌提供本地服务广告，本地服务公司如电工、水管工和其他本地服务公司可以使用这些广告来产生销售线索。与传统的付费搜索不同，广告发布商根据线索付费，线索是通过广告拨打的电话、发送的信息或预订。
为搜索广告创建再营销列表(RLSA)
谷歌广告和其他平台可以很容易地锁定已经访问过你网站的用户。这是付费搜索最强大的功能之一，也是通过重新定位深度漏斗线索来补充SEO活动的最有效方法之一。
我们的SEM顾问还可以通过谷歌广告网络、内容联合渠道、社交媒体网络和其他平台管理其他PPC活动。他们可以帮助你在这些不同的网络上多样化和优化你的广告支出，以最大化结果。
深入关键词研究
搜索引擎营销是一种点击付费(PPC)营销。在付费列表上的每一次点击都要收取一笔称为“每次点击成本”(CPC)的费用。
许多网站出版商试图在付费和有机搜索结果中排名的高度竞争性关键词的CPC可能为50美元或更多。然而，仅仅使用最流行的关键字不会产生你想要的结果。相反，成功的关键字研究的技巧是在最具竞争力和最不具竞争力的关键字之间找到平衡。使用这种方法，你会逐渐看到你的网页的流量、可见度和整体品牌知名度的增长。
Brafton的顾问在谷歌广告和必应广告平台上工作，并咨询其他关键字研究工具，在你的预算范围内创建行业特定关键字列表，并与你的目标受众的搜索目的保持一致。
如果你的页面质量很高
得分，你可以获得较低的CPC
评估并击败更高的投标人。
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登录页和元数据优化
每个付费广告在用户点击后都需要一个登陆页面。在谷歌广告平台上，一个“质量分数”给予该登录页面。质量评分是基于该网页的表现，包括它的点击率，关键字相关性和各种其他因素。
如果你的页面有很高的质量分数，你可以获得较低的CPC率，击败更高的投标人。
Brafton的SEM顾问可以从以下几个方面建议如何提高您在付费搜索广告中使用的登陆页面的质量评分:
关键词优化
除了确定最佳关键字之外，我们还可以进行额外的研究，以提高您的页面与这些关键字的相关性。我们的内部团队的作家可以优化现有的副本或工艺新的副本，以帮助提高页面的质量分数。
A / B测试
我们的顾问会针对不同的关键字活动测试不同的登陆页的效果。这可以帮助提高质量评分，更精确地瞄准正确的受众，并提高整体客户转化率。
用户体验和设计审核
我们可以使用热图和其他形式的分析来评估你的登陆页面的用户体验，以确保它是优化的，以推动转换。我们还可以构建自定义的行动调用，并帮助您优化表单。
元描述分析和更新
付费搜索列表的元描述对点击率有重要影响。我们的顾问可以为你的每个广告制作关键词优化的元描述，鼓励潜在客户采取行动，并进行A/B测试，以数据驱动的方式决定哪些描述表现最好。
有目的的SEM
搜索引擎营销只有在整合到更大的营销活动中时才有价值。
Brafton的SEM顾问将花时间了解您的业务目标和营销目标，并帮助您制定付费搜索策略和其他营销服务，这将真正推动业务发展。
