谁知道会有这么多的真棒外卖内容从搜索引擎优化会议？
我们不应该太惊讶了，真的。
内容是连接你和你的听众的纽带。这是您最相关关键字进入SERP顶部的入场券。它可以提供一个特别的第一印象，并让读者不断回访。
现在问题解决了，让我们进入货物…
以下是我们对2019年mozilla con的主要收获。
请继续阅读，了解每一项的更多细节，并为您下一个伟大的内容努力获得灵感：
2019年mozilla con 12大看点
- 本地搜索是在单击之前进行转换的机会．
- 接受谷歌对serp所做的更改．
- 总是测试．
- 为真正的读者创造最好的内容绝不是浪费时间．
- 内容营销的成功需要一个村庄．
- 保护您最出色的内容．
- 谷歌就是为搜索者提供答案，你也应该这样做．
- 使您的内容更加难忘的影像DIY．
- 使用PAA卡片进行内容构思．
- 原研FTW．
- 不要仅仅依靠关键词研究来创造内容．
- 是，而不是看起来．
1本地搜索是在单击之前进行转换的机会。
有本地搜索为重点的演示济在今年MozCon有很好的理由。这是比较新的，快速演变的，并有大量的成功机会。
以下是你需要知道的:
养老金计划可以根据通过邮政编码，同一城市内变化，并通过短短半英里．正因为如此，“国家查询”已经不复存在了。
未来是本地的。
填写您的谷歌我的商家帐户的每个部分开始。这包括你的问题部分。监测新的问题也一样，因为如果你不在场回答有关您的业务，别人会重要问题。它不会总是准确的。
最重要的是外卖？以本地搜索的优势，你的竞争对手之前。
2.拥抱变化谷歌正在对养老金计划。
是的，谷歌正在改变几十到SERP中如何显示的每一天。是的，有时候感觉就像是不可能跟上。
但我们需要拥抱我们生活的这个新世界，而不是逃避这些变化只是关于搜索流量的问题
这样想:
谷歌的SERP变化标志着他们不断努力改进一件事:他们回答搜索者的查询有多成功。这并不总是意味着将用户从SERP引导到外部资源(例如您的网站)。
相反，零点击搜索继续上升。2019年6月，它们占据了所有搜索量的一半以上。
对于内容营销者来说，这并不是世界末日。我们只需要围绕内容的表现重新调整我们的预期，并记住我们是为谁创造它。
像谷歌一样，我们也在为搜索者的问题提供最好的答案，所以这不会对我们如何处理目标词的SERP有太大的改变。
还不确定这个问题吗?尝试Rand Fishkin的框架来决定你是否应该使用零点击的SERP来瞄准一个关键字:
即使没有流量，我也能从该查询的排名中获益吗？是/否。
- 如果没有，去找其他关键字。
- 如果是…
我的团队/客户会信任我吗？是/否。
- 如果没有，去找其他关键字。
- 如果是的话......关于-SERP SEO开始规划。
三。总是在测试。
测试是今年的一个大主题，许多演讲者都分享了我们所有人都应该遵循的值得丢麦克风的咒语。
例如:
优秀的营销人员都有自己的假设每天——威尔·雷诺兹(Wil Reynolds)， Seer Interactive的数字战略创始人和总监。
是啊，每一天。
“除非你在破坏东西，否则你还不够努力。——Britney Muller, Moz的高级搜索科学家。
只要你是在可控的环境下做的，是的，去打破一些东西。
蒸馏水业务副总裁Rob Ousbey表示，这些事情通常是可逆的，只要“在进行另一项变更之前，与控制组一起系统地一次完成一项，并进行密切监控以确定结果。”
打破东西（和测试）给你一个机会去学习什么可行，什么不可行。这也是重要的，因为“没有变化对任意两个站点相同的影响。”
不同的更新适用于不同的站点，因此不要假设一个更新适用于所有站点。
对最佳实践和建议持保留态度。
而记住这一点：
“唯一能为你的网站工作的东西……就是能为你的网站工作的东西。”——Rob Ousbey，Dicreated运营副总裁。
4.为你的实际读者创造尽可能好的内容绝不是浪费时间。
把用户放在首位是另一个重要主题。以下是我最喜欢的一些名言:
我如何以人类可读和机器可读的方式展示质量?——露丝·伯尔·里迪，UpBuild战略总监。
不要走捷径;他们花的时间太长了。——索尼娅·西蒙，Copyblogger Media的首席运营官。
忘掉追逐算法首先创建人类用户的内容。通过了解，谷歌（本机）是你（人）和你的目标读者（也，人）之间的中间人，你就当它涉及到内容的创建做出更好的决策。
因为没有什么比创造一堆平庸的内容更浪费了。
在你开始为一个特定的主题创建内容之前，问问你自己，“我真的这样做了吗？”应得的为了这个排名?”换句话说，问问自己“我是撰写这方面文章的最专家、最权威、最值得信赖的人吗?”
如果答案是肯定的，那么它的时间去工作。你所能创造最好的内容将是非常适合你的读者，但谷歌会重视它太多，因为它：
- 这是清楚的。
- 简洁。
- 这是准确的。
- 说到点子上了。
- 避免使用行话。
- 涵盖了次要的内容。
优化人类可读的质量信号意味着，即使某些东西最终没有成为排名因素，您仍然没有浪费时间。# MozCon
——鲁斯·伯尔·里迪2019年7月15日
5.内容营销的成功需要一个村庄。
协作内容营销不仅是为了创建内容，你知道你的观众希望，但随后发布后放大它的最佳方式。
什么协作内容营销意思？
这是一个从你的受众、你的客户和潜在客户、行业专家和有影响力的人那里实时获取反馈、信息和见解的过程，从而创造出一段内容。
通过让你的受众参与到内容创造过程的每个阶段，从想法到最终产品，他们将更有可能做到这一点关心并与他们的网络共享这些内容。
“协作式内容营销=更多链接、更多参与、更多朋友！”——Orbit Media联合创始人兼首席营销官安迪·克雷斯托迪纳（Andy Crestodina）。
创建协作内容的影响?更多的人意识到，积极参与，并可能分享最后一块。
例如:
- 邀请你的Twitter追随者就你的下一个Twitter聊天主题投票。
- 问问你的Instagram的追随者问题发在准备即将到来的现场问答环节。
- 获取相关的行业影响力，为博客文章贡献报价或面谈。
- 让行业专家参与你的原创研究。
共享是关怀，尤其是当它涉及到创造伟大的内容。
6保护性能最佳的内容。
为什么？因为与凭直觉创造新的东西相比，改进你已经知道的东西更有效（排名高，带来大量搜索流量等）。
来源:安迪Crestodina。
用你的生活保护你最好的表现内容。监视它，确保它的排名没有下滑。如果是，就重新制作。
因为排名在变化——这是生活的一部分。有时候搜索者希望在页面上找到的东西会发生变化。你需要调整你的内容以迎合那些不断变化的偏好。
如果您发现，在排名已经降到了一篇文章，了解为什么。
问问自己：
- 是否有竞争对手的职位比你高?找出他们比你做得更好的地方。
- 查询的搜索意图是否更改？将搜索结果与您提供的信息类型进行比较。
- 你是否错过了重要相关问题的答案?检查谷歌的“相关搜索”，“人们也问”和搜索建议，以找到内容差距。
在这个练习的最后，你会知道你需要改变什么来竞争。更重要的是，你将把一篇好文章变成一篇伟大的文章。这让我想起了Andy Crestodina演讲中我最喜欢的一句话:
“你不需要1000篇文章。你需要100篇真正优秀的文章。”
阿门。
7.谷歌就是为搜索者提供答案，你也应该这样做。
看一看SERP与5年前相比今天的样子：
信息的显示方式发生了很大的变化，这是因为谷歌继续改进他们为搜索者提供答案的方式。
当涉及到为读者创建内容时，你应该像谷歌一样思考。
给他们想要的答案。让这些答案尽可能的清晰和容易找到。
不要让他们经过一个漫长的介绍滚动只是为了让你的博客文章的肉。不要在没有任何组织发布流的意识副本，并假设你的听众会很乐意花时间通过筛选找到他们需要什么。
你应该怎么做呢?一些建议:
- 在帖子顶部或底部添加TL；DR（太长；未阅读）来总结主要的收获，也就是他们会从阅读你的文章中学到什么。
- 创建一个超链接目录表在页面的顶部，这样读者可以快速导航到他们最有价值的信息。
- 使用大量的副标题，项目符号，数字和视觉效果这样读者就可以很容易地浏览，找到他们想要的东西。
8.让您的内容更难忘与DIY图像。
MozCon今年最大的收获之一是强烈的授权意识，尤其是在创造视觉形象方面。
到现在为止，你可能已经听过很多次了，在内容中使用视觉效果会让你的品牌更加难忘。
但这里有一个挑战:不是每个人都能接触到一个才华横溢的平面设计师。并不是每个人都有时间学习如何使用Adobe Creative Suite。
不过，现在这些都不是什么好借口了，尤其是现在有这么多免费且(更重要的是)易于使用的编辑工具可以帮助你做到这一点:创建出色的视觉内容。
以下是KoMarketing数字营销高级总监Casie Gillette提供的一些很棒的建议:
- Pixlr.com-一个基于浏览器的Photoshop替代品。
- Remove.bg-移除图像背景的工具。
- Snappa.com–Canva的替代方案。
- Recordit.co–将截图和录音转换为GIF的工具。
- Giphy.com–gif制作工具。
- Lumen5.com-一个免费的社交视频制作者。
- 你的手机–拍摄和编辑屏幕截图、屏幕录制、视频、照片等。
所以，今天就去创造一些新的、直观的东西，分享它，看看会发生什么。你能做到的。
9.使用PAA卡片进行内容构思。
我们总是在寻找下一个最好的东西，帮助我们为观众想出令人兴奋的新话题。
不仅如此，人们还会在几乎每一个网站上弹出询问（PAA）卡(90%)这些天，它们是主题构思的字面金矿。
尝试搜索您最喜欢的短语之一：
从下拉菜单中选择一个PAA选项，然后看看还有多少选项出现:
兴奋起来吧，因为你为你的下一组博客文章打开了潘多拉的盒子。
关于这些问题，卡的最好的部分？它们往往是过度有关你的听众。这些都是你需要在你的内容要回答的重要问题。
10.原创性研究FTW。
没有什么更有价值，在世界上地方上搜索，质疑这样的高度重视，研究和信息搜索，不是被基本的该信息源。
输入：原始研究。
作为重要的信息源所在行业的需求将会把你光年领先你的竞争对手。
你将获得无人能及的反向链接。
你的信息会在社交网络上广为传播，这样你就能扩大自己的影响力和品牌知名度。
还有一个原因，根据铰链营销“高增长的品牌有3倍更可能创造的原创性研究。”因为有用．
但是，这并不容易创建这种类型的内容，因此不是每个人都这样做。
这里有一个简单的方法来完成创建OR的任务:
问自己这些问题:
哪些业内人士说了但很少有证据支持?
- 写一篇博客文章需要很长时间。
在我的行业里，有什么问题因为没有统计数据而难以回答?
- 举例:哪些网站功能是标准的?
一旦你有了你的问题或不支持的主张，就去寻找答案。找到证据。成为统计数据！
如何?
民意调查你的受众，分析调查的结果，并分享您的发现。我们曾经亲自与成功这种方法．
其他的想法吗?挖掘相关数据，回顾你的发现，与世界分享你的结论。让我们知道进展如何。
11.不要仅仅依靠关键词研究创建内容。
我们经常会陷入这样的循环:
- 做关键词研究,，
- 根据关键词研究撰写内容，
- 查找更多要编写的关键字，
- 漂洗，重复。
我们依赖基于关键词研究的主题，因为那些是产生结果的想法。
但我们忘记了还有其他方法可以找到值得创造的内容。
正如我们之前所说的(合作内容创造，PAA卡片和原创研究)，我们没有总是需要为主题构思做关键词研究。
让这个想法暂时沉入其中……让它让你自由。
这里还有另一种发现受众真正想要的新内容的好方法(这一方法归功于数字营销策略师、Foundation marketing创始人罗斯·西蒙兹(Ross Simmonds))：
找出你的目标受众所处的频道。一些例子：
- Reddit的线程。
- 一个Quora的话题。
- Facebook群组。
一旦找到你的社区，寻找顶部*职位（*顶部=最共享，最喜欢的，最先进的表决通过，观看次数最多的，等等）。
例如，让我们看看Quora社区关于内容营销的主题：
得票最多的帖子将接近顶部。提示：这些是观众最感兴趣的话题。
您还可以查看论坛中最受欢迎的作家：
进一步点击他们的个人资料，看看他们回答的哪些问题产生了最多的参与度。这些是观众最感兴趣了解的话题。现在决定你是否可以围绕这个想法创建专家级的内容。
奖励：与激发创意的社区重新分享您完成的工作。很可能，他们会喜欢的！
12.是，而不是看起来。
现在对于最终外卖：
停止试图说服谷歌你是最好的信息来源，实际上是最好的信息来源在网上。
等等，什么？
搜索引擎优化(seo)和内容营销人员从一开始就痴迷于在第一页进行排名(也许有点夸张，但你明白我的意思)。
我们拥有“以等级为中心”而不是“以用户为中心”的大脑。
我们优先考虑我们的客户想要什么，我们想要什么，而不是用户想要什么。我们一直在欺骗。谷歌每天都在更好地揭露这种欺骗。
很快（就像，很快），创造尽可能最好的内容所带来的投资回报率将超过看似拥有尽可能最好的内容所带来的投资回报率。
所以，让我们承诺，从现在开始，我们将尽可能创造出最好的内容。让我们实际上是最好的，而不是努力的说服我们是最棒的。
有了这些技巧和收获，你就可以成为最好的内容营销者了！您的客户和读者会为此感谢您。
