如何在谷歌排名

无论你的业务是全新的还是已经有一段时间了，在谷歌的结果中排名靠前都需要成为你营销策略的关键部分。不知道从哪里开始?我们已经为您提供了如何在谷歌上排名的全面指南。

目录

• 理解谷歌的算法
• 建立反向链接
• 创造高质量的内容
• 进行深入的关键词研究
• 让搜索意图成为你战略的北极星
• 在你的内容中瞄准特色片段
• 实现页面优化策略
• 提高点击率
• 识别和排除低关键字排名
• 将社交媒体纳入你的SEO策略
• 创建交互式和多媒体内容
• 使用本地化长尾关键字

有机搜索和流量需要在你的SEO策略的最前沿。这意味着一切从制定内容策略到开展社交媒体活动，你应该以增加有机网站流量为目标。

为此，您需要发布与特定搜索查询匹配的高质量内容。但是让我们倒回去一秒钟——我们所说的这个搜索查询到底是什么?关键字指的是与特定主题相关的一组单词，搜索查询是人们在搜索引擎中输入的现实生活中的单词组合(如谷歌)。

一个搜索查询可以寻求:

无论用户进行哪种类型的搜索，结果都会填充在搜索引擎结果页(SERP)上。搜索者想要快速、准确和有用的搜索结果。谷歌根据页面内容与搜索意图的匹配程度决定显示哪些结果——也就是内容回答用户查询的程度。

影响网站排名的一个驱动因素是内容中的关键字与搜索查询的匹配程度。这就是搜索引擎优化(SEO)的作用。通过创建关键词驱动的内容，谷歌会发现你的网站比其他网站更有帮助，从而获得更高的排名。你在SERP上的排名越好，你的网站就会收到越多的自然搜索流量。

了解影响你谷歌排名的因素

所以，只要你写的内容有很多关键字，你的网站将填充在谷歌的第一页，对吗?要是有那么容易就好了。在现实中,影响排名的因素有很多，谷歌使用了大量的算法-也就是搜索算法-确定页面在SERP上出现的顺序。根据谷歌的说法，搜索算法会考虑很多因素，包括:

不仅有一系列的算法涉及到确定SERP排名，而且这些算法也在全年更新。有些变化很小，但其他的变化很大，足以影响SEO策略。

谷歌为什么不断更新算法?搜索引擎希望如此为用户提供最好的体验．这样，它就可以继续拥有近全球搜索引擎市场92%的份额．

这个视频简要介绍了谷歌对无缝搜索过程的承诺，以及它是如何决定排名的:

当你调整你的策略来匹配新的算法时，你也必须避免做一些会损害你的搜索引擎排名的事情。谷歌惩罚——被称为制裁——发生在网站不遵守更新并导致网站流量突然下降的情况下。负面搜索引擎优化，也被称为黑帽搜索引擎优化，是不道德的搜索引擎策略，导致制裁。

这些策略的例子包括:

• 过度链接垃圾网站或购买链接到你的网站。
• 创建入口页面(包含大量关键字但内容质量较低的页面)。
• 添加不可见的文本，目标更多的关键字。
• 关键字优化。
• 从其他网站逐字复制内容(抄袭)。

当你和一个经验丰富和专业的SEO和内容开发团队，你不必担心你的网站成为黑帽SEO策略的受害者。

在我们深入研究如何为了提高你的搜索引擎排名，让我们确保我们在同一页关于为什么拥有较高的谷歌排名对你的业务很重要。答案很简单:人- 99%的人，根据高级网络排名-不会点击第2页谷歌搜索结果。因此，如果你想吸引新业务，保持首页排名是至关重要的。

SEO策略如何提高你的谷歌排名

我们知道，如果你的谷歌排名不高，你会错过数百万的网站点击量(可以翻译为数千美元在收入)。所以确保你在谷歌的第一页保持最高排名，对吗?可惜说起来容易做起来难。

让你的网站获得较高的SERP排名涉及实施一个有效的策略，然后保持它．你不仅要使用关键字和域名授权来说服谷歌，你的网站值得排名第一，但你也需要不断超越竞争对手，他们也试图保持他们的排名。

有很多因素影响谷歌如何决定SERP排名，例如:

因此，你的SEO策略应该围绕着实现所有这些因素，甚至可能更多，这就是为什么SEO不是一劳永逸的执行．你的搜索引擎优化策略将有许多移动的部分，并要求你的团队不断评估其结果(大多数搜索引擎优化专家都这样做谷歌分析)，并在这个过程中做出大量的改变。

这意味着建立和维持一个较高的网站排名需要时间。你不可能打个响指就能一夜之间获得排名靠前的位置。通过花时间执行有效的搜索引擎优化策略，并持续监控您的搜索引擎优化性能，您最终将产生更高的SERP排名，并为您的企业增加网站流量。

要在谷歌上排名很高，你的SEO策略需要包括:

理解谷歌的算法

谷歌的搜索算法将创建你的SEO策略的基础-这就是为什么你需要确切地了解它是如何运作的。

首先，谷歌使用一种称为蜘蛛的代码来“爬行”网络。当它在不同的页面中移动时，爬行器会记录它认为有价值的网站的页面代码。这个过程被称为索引，只有被索引的页面才会显示在谷歌搜索中。但请记住，这些代码是蜘蛛，而不是蚱蜢——意思是他们不能自己跳转到一个新的页面．相反，蜘蛛使用链接——这就是为什么内部链接是SEO的关键-浏览和索引网站。

下面是一段来自谷歌的视频，帮助营销人员了解搜索过程是如何运作的:

这和搜索引擎排名有什么关系?当你输入一个搜索查询时，谷歌并没有填充互联网上的所有内容——只是它的蜘蛛已经索引的页面。这意味着你的网站只能出现在一个SERP，如果它已经被谷歌索引。

蜘蛛如何决定索引什么?他们遵循谷歌的搜索算法-不断更新-确定一个页面是否应该被索引。当有新的搜索时，谷歌会筛选已编入索引的网站，以创建结果列表。

但是，谷歌并不是简单地随机填充SERP。还记得上面讨论的排名因素吗?它们在这里发挥作用。谷歌使用这些排名因素来决定链接出现的顺序。如果你需要复习一下决定你在谷歌搜索中的排名的元素，这张信息图可以帮助你:

您可以将谷歌排名视为双管齐下的方法。首先，你需要让你的网站被索引。其次，你需要确保你网站上的内容遵循谷歌的排名因素，这样你的网站就可以排在第一页。

建立反向链接

反向链接是将用户发送到您的页面的外部网站。它们不同于内部链接，内部链接帮助人们浏览你的网站。

反向链接在搜索引擎优化中一直扮演着关键的角色，他们需要成为你的搜索引擎优化策略的一个突出部分。但是为什么它们如此重要呢?原因包括:

考虑到这一点，你的SEO策略应该以这些为特色链接建设策略：

创造高质量的内容

搜索引擎优化和内容营销是豆荚里的两颗豌豆。SEO是增加网站流量和在搜索引擎中保持高排名的过程。要做到这一点，你需要吸引人的内容。简单地说,如果没有高质量的内容，你就无法实现SEO目标。

然而，请注意，当我们谈论内容时，我们并不是指拼凑一些博客。不，我们的意思是用实质内容创造内容．你的内容不仅应该包括相关的关键字和内部链接，而且还需要有帮助，有信息和可读性。

为什么?有一吨这就是谷歌索引它认为值得获得搜索引擎排名的页面的原因。因此，你的网站内容越有价值，你的搜索引擎排名就会越高。

你的注意力需要放在不只是生产内容的关键字和链接，但创造积极用户体验的网站内容-以至于用户经常返回或推荐其他人到您的网站。可以帮助您实现这一目标的内容策略包括:

• 添加内部链接来帮助读者浏览网站。
• 创建视觉效果和互动媒体来教育和吸引用户。
• 在一个主题上制作细粒度的内容，而不仅仅是涵盖基本内容。
• 重新优化——比如添加缺失的信息、更新统计数据或通过信息图重新利用——以增加内容的相关性。

在内容策略中包含教程

虽然有很多不同类型的营销抵押品你可以利用一个特定的类型绝对需要成为内容营销策略的一部分:教程。这些内容让客户了解产品或服务——最好是与您的业务相关的内容。例子包括:

优秀的教程能够简洁地传达用户正在寻找的有用信息，并提供积极的用户体验。正如我们所知，用户体验在决定搜索引擎排名方面起着至关重要的作用。因此，有吸引力和有用的教程可以帮助你在谷歌上排名更高。

进行深入的关键词研究

毫无疑问，为了在谷歌上排名靠前，你的内容必须包含关键字．如果没有它们，谷歌将无法识别您的内容与搜索查询的匹配程度，这将阻止您的排名。但我们如何找到这些关键字呢?通过执行综合关键字研究．

关键字研究是内容创建过程中的第一步。你需要在脑海中有一个与你的业务相关的广泛的主题。然后，你将使用关键字研究来确定人们正在搜索的与该主题相关的短语和单词。

这个过程听起来很简单，但它变得越来越复杂，因为互联网实时数据显示每秒钟有超过4万个搜索查询——这意味着确实存在数万亿关键字从中选择。但是你可以使用特定的指标来缩小内容中包含的目标关键字．

虽然专业人士在研究关键字时可以使用许多指标，但最关键的两个是搜索量——在指定的时间范围内有多少人搜索一个词——和关键字困难-为该关键字排名有多难。

要找到你的目标关键字，你可以使用SEO工具，如:

• Semrush。
• Moz。
• Ahrefs。
• 谷歌关键字规划(尽管这个平台主要用于关键字的发现因为它不显示难度指标)。
• Spyfu。

让搜索意图成为你战略的北极星

在2015年,谷歌创建了RankBrain它使用机器学习来解释新的搜索，并将其转换为其他相关查询，为搜索者生成最有用的页面。RankBrain与谷歌的蜂鸟算法一起工作，以更好地理解基于关键词和内容的搜索意图。

这对搜索引擎优化意味着什么?搜索意图是谷歌排名的主要因素，所以你所有的SEO策略都需要围绕着在你的网站上创造一个有趣，简单和积极的体验。如果你想在谷歌上获得或保持较高的排名，你必须创建谷歌认为有价值的内容在SERP上显示。

你可以优化你的内容用户的意图通过了解人们在寻找什么-关键字研究-和然后让你的内容与这些查询相匹配．将优秀的搜索意图与UX策略结合起来——比如简单的网站导航，良好的可读性和快速的网站速度——谷歌会发现你的网站值得获得顶级SERP位置。

在你的内容中瞄准特色片段

2014年，谷歌发布了另一个改进UX的新创作:特色片段。这些是出现在结果页面顶部的答案框。这搜索功能为搜索者的问题提供快速答案，让他们无需实际点击链接就能收到信息。

有特色的片段可以以列表、段落、视频、表格等形式出现。虽然人们可以从片段中快速收集信息，但许多人仍然会访问所附的网站。HubSpot特色片段研究发现当一个网站保留了“精选片段”广告时，它的点击率(CTR)增加了114%。

总结:您想要的是Featured Snippet位置。注意的是:其他人也一样。

因此，你需要创建谷歌可以轻松转换为特色片段的内容．要做到这一点，你应该:

• 尽可能地包括列表、表格和步骤——尤其是在解释如何做某事的时候。
• 回答内容中的具体问题。
• 生成高质量、以用户为中心和有趣的内容。
• 避开枝节枝节，直入主题。

优化丰富的片段尽可能多。

实现页面优化策略

虽然您将使用高质量的内容来提高您在谷歌上的排名，但您还需要实现关键的页面优化策略，以符合谷歌的算法。这些包括(但不限于)创建:

• 关键字针对性和用户友好的标题和副标题。
• Keyword-optimized内容-同时避免黑帽战术，如关键字填充。
• 鼓励点击的元描述。
• 值得点击和针对关键字的标题标签。
• 一个反应灵敏的为移动设备设计的网站具有快速页面速度。
• 优化的url。
• 图像alt标签。
• 连接网站页面的内部链接。

此外，还有很多搜索引擎优化工具，您可以使用它们来帮助确定您的内容缺少哪些页面优化策略。一个典型的例子就是易于使用的Moz页面上的评分工具．只需将您的URL和目标关键字插入评分器，该工具将产生一个页面优化评分和建议修复清单，以提高您的SEO。对于任何想要提高页面强度的人来说，这个工具都是一个很好的资源，它可以用于任何网站。

提高点击率

下面是谷歌在确定你的搜索引擎排名时分析的两个指标:点击率和跳出率。

你的点击率告诉谷歌在看到你的网站出现在付费或有机搜索后访问你的网站的人的百分比。这个比例是用网站的点击量除以印象数(浏览量)得出的。一个更高的点击率意味着人们在SERP上看到你的网站后会访问你的网站-谷歌，意味着你的网站提供了有用的信息。

跳出率反映了你的网站维持了多少单页会话。单页会话是指用户访问您的站点但退出时没有触发另一个请求。网站想要保持低弹跳率计算方法是将单页会话数除以所有其他会话数。低跳出率告诉谷歌人们会点击你的网站并执行额外的操作，所以你的内容必须提供价值。

然而，请记住，博客文章通常比事务性或服务性网页的跳出率更高——这并不一定是坏事。一篇博客文章的中高跳出率意味着搜索者得到了他们问题的答案，然后离开了网站，这很好．这些网站访问者可能处于漏斗的顶端，他们可能不会购买任何东西，也不会进一步参与你的品牌。现在，他们想要一个快速而准确的答案。如果你的博客提供了这一点，那么他们很可能会回来。

因此，在评估你的博客的实力时，最好看看保压时间—平均会话时长除以会话总数。如果用户登录博客页面并立即离开，则会话持续时间较低。这向谷歌表明您博客上的内容与用户正在搜索的内容不匹配。

识别和排除低关键字排名

如果你正在生成新内容，你需要做一些关键字研究，以确定要瞄准哪些关键字。对于那些拥有内容但没有在谷歌的第一页上排名(或者根本没有排名)的人，您需要排除内容的潜在问题。从关键字开始。

你的网站上可能有有价值的内容，但你在谷歌的低排名阻止人们看到它。如果你在内容中没有使用正确的关键字，就会发生这种情况。记住:你的关键词应该与你的目标受众正在搜索的单词和短语相匹配。否则，谷歌就不会意识到你的内容可能是有价值的，从而导致排名下降。

要排除关键字问题，可以使用谷歌搜索控制台(必须安装并连接到您的谷歌分析帐户)。谷歌搜索控制台将识别:

• 需要重新优化或重新索引的低印象页面。
• 排名较低的页面可以使用带有新关键词的新内容。
• 你网站上的哪些页面排名下降了。

一旦知道哪些页面需要帮助，就可以执行关键字研究，以确定排名较低的页面缺少哪些单词或短语。然后，您可以使用目标关键字刷新、添加或重写内容。

重新优化表现不佳的内容

为目标术语写一次优秀的内容可能足以让你的网站在一段时间内登上第一页。但数字竞争永远不会停止，很快你的竞争对手就会盯上你辛苦挣来的位置。如果你的内容开始下滑到第1页，你会想要重新审视你的内容，看看它是否仍然击中目标。

TF-IDF工具可以帮助解决这个问题。TF-IDF代表术语频率-文档逆频率，它标识与给定关键字相关的最重要的术语。这种类型的过程被整合到搜索引擎算法以及内容创建工具中，例如:

• MarketMuse．
• Clearscope．
• Ryte．

在使用这些工具时，输入目标术语和所写的内容。该工具将使用相同关键字的web上表现最好的内容作为基准对您的内容进行分级。然后，它会对任何缺失的主题和术语提出建议，您可以在整个内容中解决这些问题。

将社交媒体纳入你的SEO策略

虽然社交媒体不会直接影响你的关键词排名，但拥有强大的社交媒体影响力可以帮助你获得更好的品牌知名度，并获得更多的有机网站流量。随着你的品牌声誉的增长，你的网站权威也会增加——这意味着谷歌可能会优先考虑你的内容，而不是一个不太知名的品牌。此外，大量的社交媒体关注可以导致更多的反向链接——这对搜索引擎优化很好——并帮助你的内容获得更多的用户。

创建交互式和多媒体内容

谷歌用它确定可能回答搜索查询的内容填充serp。有时，这根本不包括书面内容。

以“如何编织袜子”为例，这是一个很难通过阅读文本来学习的技能。视频教程更有帮助，这正是你在第1页上找到的搜索短语。创建交互式和多媒体内容是一种很好的方法，可以将自己与网络上的其他品牌区分开来，这些品牌的目标是与你相同的serp。对于每个关键字，花一些时间分析SERP，以确定什么类型的多媒体内容对该主题最有益。你可能会发现下面这些类型的内容更适合你的目标短语:

通过创建你的受众会与之互动的内容，你就创造了一个让他们在页面和你的网站上花费更多时间的理由。此外，更重要的是，你为他们提供了一个吸引人的、难忘的体验，这将强调你的品牌权威。

使用本地化长尾关键字

SEO很难消化，但对于资源有限的企业来说很难实施，特别是当他们与知名品牌竞争关键字和排名位置时。然而,企业可以将重点转移到本地搜索引擎优化策略，这意味着针对特定位置的搜索查询优化网站。

例如:一家“夫妻店”披萨店可能没有足够的预算或域名授权，无法比达美乐(Dominos)和必胜客(pizza Hut)等老牌企业排名更高。但是小企业五月能够超越他们的搜索查询，包括长尾或基于位置的关键字。

长尾关键词由三到五个单词组成，使它们非常具体。较小的品牌可以使用本地化的长尾关键词在谷歌的首页排名。独立的披萨店可以瞄准这些长尾关键词，而不是争夺“披萨”这个关键词:

记住:谷歌在填充SERP时考虑用户的位置。因此，当人们搜索这些特定地点的关键词时，“夫妻店”的排名可能会超过一个全国性品牌。

决定你在谷歌上的排名有很多因素——以至于感觉不知所措是完全可以理解的。但是有很多资源可以分解不同的搜索引擎优化策略，并帮助您了解需要在内容营销策略中实施哪些策略。这类资源的一个很好的例子是我们的时事通讯——你可以在这里注册: