2021年如何做关键词研究
这个8步指南是十年来精炼的关键字研究过程的结果，它已经产生了5次第1页关键字排名。专家和新手都可以。
谢谢你的留言!我们一会儿再联系。
这个8步指南是十年来精炼的关键字研究过程的结果，它已经产生了5次第1页关键字排名。专家和新手都可以。
我要告诉你一个秘密关键字研究是你能学到的SEO最重要的东西。句号。
你可能会想，“哇，哇，哇，伙计。你对技术搜索引擎优化、链接建设、内容写作和我们工作描述中的其他一切的热爱去哪儿了?”
点。所有这些组成部分都非常重要。
但是,我认为每一个SEO规程都会出现(或者应该出现)作为一个坚实的关键字战略的结果．这不是先有鸡还是先有蛋的问题。首先是关键词策略，然后是内容、页面优化、链接构建，然后是审核我们造成的不可避免的问题。
网站是建立在内容之上的，而内容应该来源于关键词研究。
但是，如果关键字研究是SEO的一个基础部分，为什么仍然经常看到关键字策略不起作用?为什么我们仍然看到搜索引擎优化机构输出大量的关键词电子表格，并指示他们的客户，“在整个网站中使用目标关键词”好像这是事后才想到的?
也许这个问题是无法回答的。但这可能是唯一的主要原因9%的品牌认为他们的内容有效很好。这也可能是原因94%的内容没有反向链接这使得它在搜索中几乎看不见。
经过10年的测试和无数技术的改进，我们已经锁定了关键字研究。查看我们的Page 1关键字收益，因为遵循本指南中概述的技术:
在6年完全持平的搜索结果之后，第1页的关键词增长了469%。
最终的结果就是我们的网站超过三倍的流量．这主要归功于以数据为主导的关键词研究和内容创造策略。
这不是黑魔法，任何人都能做到。让我们开始吧。
我将用例子和大量的图像详细地分解你需要采取的每一步。而最好的学习方法是边阅读边做，你可以把这一页收藏起来，一次读一章。各章节如下:
1.状态检查:为什么你首先要做关键字研究?
2.审计你所拥有的。
3.头脑风暴寻找目标关键词。
4.收集并理解你的关键字指标。
5.选择一个付费关键字研究工具。
6.根据潜力对关键字选项进行优先级排序。
7.分析SERP并指定内容。
8.写的内容。
将此页收藏一年。如果我们到2021年年中还没有更新它，请删除你的书签，因为这项技术将会过时。
说到这里，我们开始吧。
步骤1:
你需要清楚地了解为什么你甚至在开始之前就做了关键词研究。问问你自己:
关键字研究的方法取决于你如何回答这些问题。试着将关键字研究分为两大类关键字类型和内容:
我将解释。
商业意图的关键词通常被积极购买产品和/或服务的搜索者使用。搜索这些关键词的人与你的网站有很高的商业相关性，因为他们更有可能在某个时候给你钱。他们会搜索如下内容:
他们希望在搜索结果中找到产品或服务的登陆页面，以便他们方便地购物和比较供应商。他们想要了解您如何满足(或不满足)他们的需求，他们想要一种直观的方式来购买产品或请求关于服务的更多信息。
可以这样想利多关键字因为搜索他们的人可能会为你的品牌产生最大的商业影响。为了证明这一点，看看我们按页面类型分配的创收转换:
我们的博客内容偶尔偶尔生成与商业相关的转换，但绝大多数与商业相关的转换来自产品或服务登陆页。
当人们试图学习一些东西时，他们会使用这些类型的关键词，因此，他们希望找到博客内容或其他深度资源，这些内容将很好地回答他们的问题。这些类型的搜索如下:
大多数这类搜索都没有商业意图(也就是说，它们并不意味着搜索者打算在此刻购买任何东西)。所以你需要调整你对博客内容的期望。
把这些关键词看作是用精彩的博客内容回答读者问题的机会。你要提供足够的相关性，这样你就可以充分地回答他们的问题，并提供足够的激励，让他们订阅时事通讯或浏览器通知，这样你就可以培养他们，直到他们想买东西的时候。
所以在你开始之前，确保你非常清楚你为什么要做关键字研究，以及你期望得到的结果。
步骤2:
如果你在前一节用“我正在为我的商业登陆页面做关键词研究。”恭喜你，你为自己赢得了一次审计!对此我很抱歉。没有人会对做审计感到兴奋。
*注意:你也可以对博客文章做这一步，但通常你最好做一个快速检查，以确保你还没有写过这个主题的文章。你可以简单地使用谷歌搜索控制台/SEMrush/Ahrefs/Moz来查看你的博客是否已经在这个关键字的排名中。
但是在你研究一个关键字之前，你需要对你当前的目标关键字以及它们的表现有一个非常清晰的了解。否则你就是在盲目射击，希望你能击中什么东西。
如果你跳过了这一节，让我给你一些关于即将发生的事情的第一手见解:
这肯定会花费你一个下午的时间，但我保证，如果你在做其他事情之前完全审计你的登陆页面，你将会节省大量的工作和资源。把这想象成在吃甜点之前吃蔬菜。
为了避免灾难(甚至可能节省时间!)，我们将研究三个主要指导原则，帮助你做出更明智的决定:
让我们一起做这件事。我们走吧!
浏览所有的商业登陆页面，将url及其对应的关键字目标拉入一个电子表格。这将给你一个清晰的概述，所有关键字你的目标，以及他们的目标页面。
确保以一种能够识别页面之间父/子关系的方式记录数据——我通常只使用缩进。
这些都是好关键词吗?只有通过工具运行它们并获取一些参数，你才能知道。批量上传每个关键字目标到您的付费工具的选择和填充数据在您的电子表格。
乍一看不错，但我们需要更多背景信息。我们将深入每个单独的页面，彻底剖析发生了什么。
通常情况下，您的页面会根据不同的术语排名除了到你的目标关键词。这种情况给你提供了一个机会，把你的注意力转移到一个更好的关键词上，或者确认你已经瞄准了什么。通过一个工具运行每个URL，它会告诉你所有关键字的URL排名，以及在哪个位置。
Moz，Ahrefs，SEMrush而且Ryte都能快速轻松地完成。一定要注意你的目标关键词和变量关键词。我将通过缩进目标关键字下面的可变关键字来做到这一点，就像这样:
URL:内容服务/
看看这个:我们甚至没有瞄准“内容代理”，但它却排在第12位，比我们的许多其他关键词有更多有前途的指标。这似乎是个更好的目标，但在我做决定之前，我还需要更多的信息。
到目前为止，我们只查看了我们的搜索引擎优化工具所收集到的数据。这些工具尽其所能，但它们并没有讲述一个完整的故事。谷歌搜索控制台将为您提供最可靠、最完整的数据集，以帮助您做出决策。
举个例子，看看GSC为我们的主页找到的各种关键词:
使用GSC可以让你清楚地看到所有驱动页面流量的关键字。你将看到他们所创造的印象，他们的平均位置，点击率和点击率。检查你的每个登陆页面，记下所有相关指标。
URL:内容服务/
这增加了一个有趣的问题:“内容创造”没有出现在我们的搜索引擎优化工具的雷达上，但它已经驱动了可观的点击量。此外，我在自己的付费工具上运行了这个关键词，发现它在所有可用选项中拥有最高的搜索量。
你应该有一个电子表格，里面装满了你每个商业登陆页面的数据。这些数据会告诉你:
你现在有了所有你需要的数据来开始做出明智的决定。这整个练习是为了给你一个水平集，这样你就不会盲目地搜索“新”关键字。根据你的发现，你甚至可以把你必须做的关键词研究的数量降到最低。
步骤3:
这就是你真的找点乐子。关键字研究过程中很少有部分需要创造力，所以对于那些不太倾向于数学的人来说，吃你的心吧:新的关键字创意是为你创造的。
*注意:博客研究人员可以跳到这里!
头脑风暴过程中最棒的部分就是有从字面上说没有错误的方法．下面，我将分享一些我最喜欢的技巧，全部使用免费工具。
提示:不要用任何潜在的关键词想法来怀疑自己。这里没有不好的关键词。一旦我们开始添加数字，我们将排除弱关键字。但在那之前，好好享受吧。
你需要一个方便的工具来记下你的关键词想法。我爱RapidTable的工具，因为它很简单，而且不需要登录就能把我的信息保存好几个月。
但你也可以使用电子表格、谷歌的记事本、苹果笔记甚至谷歌文档。使用任何你觉得最舒服的东西，只要它是数字的，并且容易复制/粘贴大量的关键字。
你会发现你使用的语言，你的公司使用的语言和语言你的目标受众使用通常是非常不同的。我们将从你开始。
从一个被称为“种子关键词”的想法开始，其他的想法会从这个想法衍生出来。记下所有你能想到的与这个主题相关的关键词。不要害羞;记录那些浮现在你脑海的一切。
这是一个很好的开始，但现在我们需要感受一下你的观众会搜索什么为．
你需要了解那些在你的行业不太熟悉的人在搜索你的话题时会使用什么样的语言和短语。我们经常沉浸在我们的行业术语中，以至于我们使用的语言与目标受众会使用的语言相差甚远。
这一点并不需要科学论证，所以不要想太多。这里有一些简单的方法可以让你快速得到反馈:
即使你只有一些新的关键词想法，你仍然会处于良好的状态，因为你可以在它们的基础上发展。
在不同的浏览器选项卡中调出排名前三的竞争对手，并开始浏览它们的内容。如果你正在做商业关键词研究，检查页面的主导航中的标题标签。他们的目标关键词是(或者至少应该是)使用在他们的标题标签。
对于博客主题的研究，请跳转到他们的博客提要并搜索相关主题。(或者任何吸引你眼球的东西——你可能会发现一些惊人的好主意。)
如果你的竞争对手已经做了大量的关键字研究，你不妨利用这些信息为你的优势。
现在有很多我数不清的关键字研究工具，它们的质量和用途千差万别。因此，为了保持这个指南的可管理性，我将把这个列表限制为我最经常使用的免费工具，仅用于构思。
可耐福天津公司是一个评估准确搜索量的糟糕工具，但它仍然是一个很好的工具来构思和添加你的清单。
你需要创建一个谷歌广告帐户，这可能会让你经历一个过程，你需要假装你要创建一个PPC活动。但是不要担心，你可以不用花一分钱就完成整个骗局，并且仍然使用这个工具。
点击“发现新关键字”，然后将最多10个种子关键字相加，得到推荐。
然后KPT将在种子关键字下面填充一个大列表(希望如此)，您可以将这些关键字添加到列表中并导出。导出. csv文件，然后将关键字复制并粘贴到记事本中。我们将从每个工具中添加所有的想法到这个主列表中。不要担心重复。我们的工具稍后会解决这个问题。
Soovle是一个有趣的工具，将自动完成种子短语在许多搜索引擎，包括YouTube，亚马逊，必应，雅虎!和谷歌。
我很少使用非谷歌的搜索结果，但偶尔会在我可以使用的其他搜索引擎中弹出一些想法。尝试几个种子关键字，看看是否有什么有趣的东西，你想添加到你的列表。你不会从这个工具得到大量的关键字列表，但它肯定能激发你以前没有考虑过的想法。
有时候你已经知道几个关键词需要用到的词。但是,你不知道什么单词你的听众将使用的组合。
例如，如果我对关键词“SEO内容代理”感兴趣，但不确定人们是否更可能搜索“SEO代理服务”、“SEO服务代理”、“SEO内容服务”或其他数百个非常相似的关键词，我可以使用一个工具，自动生成每一个可能的组合。
Kombinator允许您最多添加三组单词，并将为您提供可以与您输入的单词一起使用的每一个可能的关键字组合。
将这些添加到您的列表中，然后转到下一个免费工具。
回答公众与Soovle相似的是，它使用自动补全数据，让你深入了解与你的主题高度相关的搜索。把ATP想象成一个Soovle的升级版，它增加了为它产生的所有关键字想法导出。csv的能力，这些关键字想法可能多达数百个。
输入“内容营销”立即给了我201个想法，我可以快速地将它们导出到。csv文件中并添加到我的列表中。非常方便!
*明智地选择你的种子主题，因为ATP每天只允许你做一些免费搜索。
这个工具以前被命名为“Keyword Sh*tter”，可能是因为它能够从一个单一的根关键字“输出”数以千计的关键字想法。它快。在工具中输入“内容营销”几秒钟后，关键字压片机产生了超过100个想法。
该工具的免费版本允许您导出完整的. csv文件，而付费版本将添加搜索量和CPC数字。我们将使用来自其他工具的搜索量数据，所以我们只接受免费的想法，谢谢。
提示:关键字Sheeter可能是你在时间紧迫的情况下使用的唯一构思工具。搜索结果不会那么强大，你会得到很多垃圾关键词，但你也会得到很多好关键词，而且很快。
如果Ubersuggest允许你批量上传关键字和导出搜索量和关键字难度数字，这将是一个相当完整(和可怕的)关键字研究工具。但它不能，所以我们只能接受它非常强大的思维能力。Ubersuggest有很多功能可以帮助你获得灵感:
作为一个免费的工具，Ubersuggest非常全面。在这里玩一玩，看看你是否能挤出更多的想法。
在搜索了整个互联网的深度后，你的主列表在这一点上应该是巨大的。根据你的主题，你可以有多达1000个或更多的关键词。
提示:作为经验法则，你不需要在这个列表中有一个关键字的目标数量，因为它会根据你的主题有很大的变化。但是，看着你的列表，你应该主观地觉得你已经有了一个健康的短语变体。如果感觉有点薄，那可能是真的。
准备好做数学，因为现在我们要一头扎进数字里。
步骤4:
前面的步骤是纯粹的创意练习，下一步将是100%的数据驱动。我们将使用各种来源的指标来确定每个关键词的可行性，这样我们才能做出最明智的决定。
我们将从一些概念性的想法开始，然后转入工具和电子表格的实际使用。不用担心，即使是最不懂数学的人也能理解。
任何付费的关键字研究工具都会给你一个你想要评估的关键字的每月搜索量的估计。我们在这里要做的是找到有足够搜索量的关键词，以证明创建新页面的投资是合理的，或者重新定位旧页面。
例如，针对一个每月只被搜索10次的关键词写一篇2000字的博客文章是不明智的。换句话说，针对一个搜索频率很低的主题并不是很好的利用资源。
在考虑每月关键词的搜索量时，记住你不会自动获得所有的点击量。在你的关键字的月搜索量中，你的点击份额主要取决于你的排名位置。
下面是一个有用的图表，说明了你的位置如何决定你的点击率:
从第1个位置到第5个位置，你的点击率呈指数下降，然后从第6个位置以上开始趋于平缓，变得无关紧要。所以，在最佳情况下(游戏邦注:你的排名是位置1)，你将获得所有点击量的32.5%。
在提出诸如“50个搜索量够吗?”这样的问题时，你需要牢记这一点。做一些简单的数学计算，计算出最好和最坏的情况。在最好的情况下，你将在位置1获得每月16次点击。如果你停留在第2页的某个地方，你可能不会获得任何点击。
使用工具大规模收集搜索量
我们将使用许多不同的关键字研究工具来估算我们已经建立的列表中每个关键字的月搜索量。
我需要强调“估计”这个词，因为每个工具都在猜测实际的数字是多少。
而这个数字会因工具的不同而大相径庭。例如，看看一些工具对“内容营销服务”的估计搜索量:
考虑到搜索结果的广泛范围(每月从0到1100次搜索)，我们必须将“搜索量”作为一种估计，而不是福音。
只要我们做到了，我们就万事大吉。换句话说，这不是关于找到一个关键字的确切搜索量;它是关于获得兴趣的大致概念，并根据现有的信息采取行动。
在收集这个指标时，我更喜欢使用工具的组合。这帮助我确定搜索量估计更可靠的关键字，我更有可能对搜索量在不同工具之间变化不大的关键字做出明智的决定，而不是对搜索量变化巨大的关键字。
看看上面的图表，如果你只使用一种工具，比如SpyFu，你可能会大大超出关键字的真正潜力。因此，如果你在寻找高度的准确性，使用更多的工具会让你对自己的选择更有信心。
我想说的是，这是大多数seo都没有做到的最被忽视和最关键的一步，原因我不太理解。评估您的关键字列表时,你需要知道你是否有机会排名的关键词。没有这些信息，你就是瞎射。
大多数著名的关键字研究工具都有一些版本的关键字难度作为其关键字指标的一部分，每个都有独特的公式和尺度和不同程度的准确性．
以下是Ahrefs、Moz和Ubersuggest给出的关键词难度评分:
那么这些分数告诉你什么呢?
简单地说，关键字难度衡量的是页面的平均强度及其在相关关键字结果的第1页上排名的域。
Moz主要关注页面权限和域权限的组合，以确定难度分数。
重要的是要注意这些是相对指标这意味着没有“好”或“坏”的页面授权机构或域授权机构。您可能会认为84的Domain Authority非常好，但如果您的竞争对手的Domain Authority为96呢?这些都是相对的指标，这样你就能更清楚地了解哪个竞争对手的排名潜力最大。
使用MozBar，你可以看到每个搜索结果的PA和DA:
Moz会浏览搜索结果的第一页，找到你想要的关键字，然后根据页面(PA)和域(DA)的强度给关键字的难度打分。这将帮助您了解竞争对手是相对较强、较弱还是与您的网站相同。
例如，如果我们试图对关键字“入站营销”进行排名，我们会看到关键字的难度分数是58。
竞争者是这样的:
第1页上的Domain Authority平均为77。我们的域名权威是62。这让我们明显处于劣势，出拳远超我们的级别。这可能不是我要瞄准的关键字。一般来说，我们可以在难度高达45分左右的关键词上进行竞争。我将选择忽略这个关键字。
幸运的是，使用大多数关键字研究工具，您可以批量上传大量的关键字，并导出它们的月搜索量和难度分数。这使得在大量关键词列表中进行排序和识别搜索量和难度分数组合良好的关键词变得非常容易。
您可以轻松地导出这些数据，并使用条件格式和自定义公式在电子表格中对其进行操作，以找到理想的目标关键字。
让我们来盘点一下:到目前为止，您已经将搜索量可以接受的关键字列表缩小到可以在搜索结果的第1页上进行实际排名的一组关键字。
我们做了什么?不。
如果你的关键词排在第三位，但页面上充斥着PPC、新闻、特色片段和图片，会发生什么?你的有机结果被忽略了，就是这样。
作为一个搜索者，你很清楚这是什么样子。这个问题正变得越来越普遍。由SparkToro的兰德·菲什金提供，我们有数据可以告诉我们超过一半的搜索结果是没有点击：
这种快速下降主要是由于谷歌从出版商的网站上提取内容，并“借用”到他们的搜索引擎结果页面(serp)。看看下面的趋势线，我们可以看到seo和内容营销人员越来越难从搜索中赢得点击:
每年谷歌和谷歌广告的点击量也在增加。
这对你来说意味着什么?这意味着即使你进入了第1页，你获得点击的可能性也会继续下降。在serp充斥着非有机结果的情况下，这一事实更加明显。
看看这个SERP:
祝你在搜索结果页面上获得有机点击!我们有购物，广告，特色片段，人们也会问，视频和更多的广告。
幸运的是，有一些工具可以帮助你计算这些干扰对点击的影响。Moz使用1-100%的“有机点击率”(Organic CTR)来估算与传统有机点击率相比的点击率。换句话说，较低的分数=很多干扰，不利于有机结果。更高的分数=较少的干扰和更好的有机结果。
Ahrefs有一个非常有用的指标可以间接解决这个问题，称为“每搜索点击次数”或“CPS”。它是用每月的搜索量除以搜索后的实际点击量计算出来的。
你可能会说，每搜索点击得分低于1.0的关键字之所以会有这样的得分，是因为谷歌直接将信息拉到SERP上。由于答案直接显示在页面上，搜索者几乎没有理由点击进入一个网站来搜索他们需要的信息。
这是在评估关键字机会的分析中使用的重要信息。
既然我们已经了解了将要使用的指标类型，我们就需要选择付费关键字研究工具。
为什么支付?
付费工具通常为您提供大规模积累大量关键字数据的好处(而您无法从免费工具中获得我们所需的数据)。这有助于减少评估潜在关键字列表(可能非常大)的时间。
步骤5:
我很乐意告诉你，你可以免费进行出色的关键词研究，但不幸的是，我们做出正确决策所需的指标都需要花钱。但幸运的是，我对付费工具有丰富的经验，可以提供一些建议。
这个列表是完全主观的，完全基于我多年来使用许多(太多了!)关键字研究工具的经验。
我通常推荐基于以下类别的工具:
有了这些，是时候研究付费关键字研究工具了。开始:
Ahrefs就是我认为一个完整的关键词研究工具。它提供了一个大量关键字建议加入到你的构思过程中。此外，它还拥有一些独特的功能，如每次搜索点击率、返回率以及针对较低难度关键字的非常准确的关键字难度评分公式。它还提供了在Page 1上竞争给定关键字所需的反向链接和根域的估计数量。
我也非常喜欢SERP概述部分中的估计流量指标，它可以让你真实地了解如果你针对一个特定的主题进行目标和排名，你可以期待什么样的整体搜索流量。这是通过估计一个特定URL排名的所有可变关键字的流量，以及每个关键字的排名位置，搜索量和估计点击率来计算的。
这是一种为关键字主题规划流量的更现实的方法。事实上，我对该分析进行了反向测试，发现该方法在预测实际有机流量方面的准确率为80-85%。去除异常值让我超过了90%。这是一个不需要写任何字就能预测流量的非常了不起的东西(我们将在后面更详细地讨论这个问题)。
优点
缺点蚊子在我心里有特殊的地位。这是我十年前开始使用的第一个关键词研究工具。它仍然是我的主要和值得信赖的资源。
Moz是最早提供有机关键词难度评分的工具之一，让他们在竞争中占上风．就准确性、用户体验和价值而言，Moz对于任何级别的SEO来说都是一个非常好的工具。此外，他们的订阅附带了MozBar，它允许您动态地检查serp，并为您提供对竞争格局的不可思议的解读。手动检查serp的难度是不可替代的。
Moz还有一个独特的功能，可以通过结合搜索量、难度、SERP拥挤度和主观相关性评分(My score AKA就是这个关键字)来帮助你确定关键字优先级跟我的生意有关系吗?)，这样就可以轻松地一次性对大量的关键词进行排序。
他们的平台也是你会发现的最友好和最接近的工具之一，使关键字研究几乎任何人都可以访问。Moz是搜索引擎优化领域的早期权威，是一家由伟大的、充满激情的人组成的公司，他们创建了一个反映他们价值观的工具。
优点缺点我使用KWFinder才几年，但我已经完全爱上了它。最初，你会被它出色而简单的用户体验所吸引，但当你注意到它如何整合了一系列额外的功能时，你的赞赏就会增长从其他工具这使它成为市面上较为简陋的产品之一。
如果你仔细看，你会发现它包括一个SERP分析部分，功能来自Moz和Majestic SEO，为巩固数据赢得了主要的分数。在许多其他指标中，你会发现:
它还包括一个API，拉进股票，入站链接和它们自己的链接配置文件强度指标。
注意，该工具也有最新的搜索量趋势和一个不错的构思部分，包括相关的关键词，自动完成关键词和问题。
大量易于使用的功能，连同非常准确的关键字难度评分的价格是49美元/月(如果按年收费，最低可达29.90美元/月)。这很容易将KWFinder放在价值堆的顶端，使它成为我对低成本创业公司和博主、独立内容创造者和新兴的SEO顾问的首选推荐。这个工具是一个小引擎，它以极低的成本为用户提供了大量的价值。
在他们意识到他们收取的费用大约是他们的竞争对手的三分之一之前，就应该使用这个工具，然后抬高价格。
优点缺点非常感谢LTP的工作人员为一个许可证向我射击，这样我就可以为这次审查演示他们的工具。
LTP是一个纯粹的关键字研究工具，通过直观的用户体验提供您所寻找的所有主要功能。不像其他一些纯关键词研究工具，它的构思能力是相当强大的。只使用这个工具就可以将大量关键字组合在一起。
LTP有几个突出的特性，真正使它在竞争中脱颖而出。所有的工具都将为你的关键字生成一个关键字难度评分;这是一个最低要求，但LTP是唯一的工具，可以评估你的网站，告诉你哪个关键字的难度分数相对较高或较低为你的网站．
所有其他工具都显示关键字难度评分，而不添加如何将该评分应用到您的实际网站的上下文。LTP有效地消除了判断站点是否可以根据关键字排名的猜测。
另一个重要功能是LTP的SERP分析，它为SERP中的竞争排名生成页面和领域难度分数。
与Moz检查页面权限和域权限的serp类似，LTP将这些指标整合为一个主要的关键字难度评分。这使得通过serp的快速扫描变得轻而易举。SERP分析还包含了一组其他指标，包括Majestic Trust Flow指标、域年龄和链接配置文件。
另外两个我最喜欢的功能是SERP可用性和“最强竞争对手”评估。SERP可用性指标是评估SERP拥挤程度的另一种方法，但它具有我见过的最用户友好的指示板。LTP会准确地向您展示什么会吸走点击量，以及吸走多少。
“最强竞争者”评估会告诉你在serp中哪个站点最难被击败。
优点缺点SpyFu作为一个SEO工具有着很深的渊源，可以追溯到2006年。当我第一次发现他们时，他们的主要关注点是提供有竞争力的分析;你可以插入一个竞争对手的网站，获得他们的关键词排名的概述，以及与你的网站重叠的关键词(你竞争的关键词)。
多年来，他们已经悄悄地创建了一个成熟的SEO工具，包括大量的关键字研究功能。正如你在价格标签上看到的，他们的解决方案是我用过的最便宜的每月选择。与KWFinder类似，你可以花很少的钱获得很多东西。他们最令人印象深刻的功能是单个关键字分析，其中有大量关于关键字的有用数据，包括估计点击量(类似于Ahrefs的CPS)， PPC推荐，SERP位置历史和SERP概述，包括域强度。
虽然我很欣赏它诱人的价格标签(尤其是对搜索引擎工程师和内容作者来说)，但你在价格上省下的钱意味着你放弃了准确性。在对最精确的关键词难度工具的研究中，傅间谍得了最后一名为付费工具。另外一个令人沮丧的是，他们的数据库不够全面，我批量上传的关键字只有80%返回结果。我刚刚重新测试了93个关键词的批量上传，只有54个匹配(58%)。当你的工具没有关键字的数据时，做关键字研究是非常困难的。
我使用SpyFu的经验是，这是一个预算内的不错的入门工具。
优点缺点SEMrush来了很长一段路在过去的几年里，他们的关键字研究能力，使他们在上层的工具。
我是以前沮丧SEMrush无法方便地批量上传大量关键字集，以快速生成和导出搜索量和难度分数。获取我需要的信息不像其他工具那么简单，需要我从关键字研究工具的一部分获取一些信息，并从工具的另一部分获取缺失的信息。反之亦然。部分问题是，不像这个列表上的其他关键字研究工具，它们还没有无缝地将所有的关键字研究功能集成到一个直观的部分。
也就是说，他们在关键字概述部分取得了很大的进步，允许你批量上传最多100个关键字。输出更加直观，匹配率高，可以方便地导出. csv文件。
作为额外的奖励，SEMrush在单个关键词的SERP分析方面做得很好，提供了与Ahrefs类似的数据:
近年来，SEMrush在追赶和超越他们的一些竞争对手方面做得非常好，因此他们在这个榜单上赢得了一个当之无愧的位置。
优点缺点虽然没有任何一个SEO工具在报告每月搜索量和关键字难度时是完全准确的，但使用这些工具中的任何一个都比不使用一个更能让你对关键字做出明智的决定。当选择这些工具之一时，真正的决定取决于预算。
如果你所在的公司每个月都要做大量的关键词研究，你可能需要考虑Ahrefs、Moz或SEMrush等功能更强大的工具。如果你是一个内容创造者或个人组织，想找一些预算友好但没有花哨功能的东西，你可以使用LTP、KWFinder或SpyFu。
现在是时候把这些数据派上用场了。
步骤6:
状态检查:现在，你已经有了一个大的关键词列表，你已经上传到你的关键字研究工具。我们的下一步是将所有数据导出到一个电子表格中，并找到最有潜力的关键字。
上面列出的每个工具都允许您导出您导入的所有关键字以及每个关键字的指标。导出. csv。
任何你喜欢用来组织数据的电子表格工具都是非常好的，无论是谷歌Sheets, Apple Numbers还是Microsoft Excel。只要该工具具有排序和条件格式选项，就可以开始了。
你要确保你至少有以下列:
你的空电子表格应该看起来像这样:
对每个搜索量、难度和CPS/有机点击率列使用条件格式。你会希望较高的搜索量和CPS/有机点击率指标显示为绿色，较低的数字显示为红色。在关键字难度上采取相反的做法，较低的数字代表绿色，较高的数字代表红色。
将. csv文件中的数据复制/粘贴到电子表格中。如果你设置了适当的条件格式，你的电子表格将开始看起来非常丰富多彩。
额外的步骤:关键字搜索量很少是一个准确的指标，一个页面将驱动搜索流量的数量，如果你创建一个博客或登陆页面针对它。页面通常会根据许多相关的关键字进行排名，每个关键字都会根据关键字的搜索量和您的排名位置将流量引向相同的页面。
尝试使用Ahrefs来更好地了解实际的搜索流量潜力。
方法如下:我们可以看到，在美国，关键词“内容营销机构”每月被搜索1500次
但在“内容营销机构”搜索结果中排名前十的页面平均总共有165个关键词。此外，这些关键词平均每个月吸引451名访客。
所以如果我们从“这能有多少流量。主题开车吗?”,而不是“这能有多少流量单关键字开车吗?”-你的预测会更准确。事实上，使用Ahrefs在我们现有的登陆页面上对这一理论进行回测，获得了80-85%的真实流量准确性。不需要写一个字就能准确预测80-85%的流量，这是SEO的梦想场景。
这是一个手动的过程，如果你有时间，我强烈建议你投资。另一列添加到您的电子表格和添加这些数据。
我们正在寻找关键词与高搜索量，低难度和(可选)强SERP数据的最佳组合。我通常从剔除那些我肯定不会瞄准的关键词开始这个过程。
通过将单元格标记为红色，我将立即取消搜索量为零的关键词的资格。我建议不要删除这些关键字，因为如果你将来重新查看这个列表，你会想知道你已经删除了哪些关键字。
然后，我将取消不相称的高关键字难度分数的关键字。正如之前所讨论的，我知道Moz难度分数高于35的关键词通常不会出现在第1页上，所以我将立即删除所有这些关键词。
现在你有了一个更容易管理的列表，开始扫描关键字有强大的指标和高水平的相关性我的品牌。我通常会用浅蓝色突出我最喜欢的关键词。
一旦您完成了这个过程，您应该至少留下了一些有趣的关键字，您希望在下一步进一步限定它们。我们应该只留下有潜力的关键词，我们的工具表明我们可以a)排名在某个有意义的地方，b)有足够的搜索量来证明在内容创造上的投资是合理的。
现在我们有了一个候选名单，我们需要在资格审查过程中加入一些人为因素。
第七步:
我们已经接近终点线90%了。恭喜你!现在我们只剩下相关的关键词，每个关键词都有大量的搜索量和大量的排名潜力。
但如果没有下一步，我们所做的一切都将一败涂地。
我们需要手动检查每个潜在关键字的serp，然后指定我们将如何使用每个关键字(如果我们决定使用它)。
让我们重新审视本指南的关键字难度部分。您选择的任何付费工具都可以通过评估在关键词结果的第一页上排名的实际页面及其域来计算平均关键字难度得分。但你要记住这一点关键字难度分数只是最好的猜测的工具。
用自己的眼睛手动检查结果是不可替代的。这不仅能给你更高的准确率，还能让你了解自己可能的排名。
提示:关键字难度评分可能会发送假阳性或假阴性。想象一下，看到目标关键字的数据如下所示:
看起来不错,对吧?好吧,不一定。关键字难度分数是平均值，没有提供太多的背景。如果排名结果如下:
虽然报告给你的关键字难度分数在技术上是准确的，但它读起来有点假积极，因为你的排名可能不会高于第4位，这是不错的，但CTR是32.5%和6%之间有很大的区别。
上述情况经常发生，会极大地影响您是否决定使用关键字。
当你成功地将你的大名单缩小到少数的最佳候选人时，手动查看结果并使用常识。你想超过亚马逊、维基百科和福布斯进入前三吗?
可能不会。
通过使用付费工具中提供的SERP检查工具，将度量添加到您的调查中。
谷歌是一个不可思议的排序机制，它重新排列搜索者在搜索时感兴趣点击的内容类型。通常，搜索可以分为三个主要类别:信息类、商业/交易类和导航类(我们在本指南的早期讨论了这个主题)。
我们将讨论如何将信息和商业类型的关键字与适当类型的内容相匹配。
80%的搜索都是信息搜索，这意味着搜索者通常是在寻找关于某个特定主题的更多信息。这些人不打算买任何东西。从信息搜索中得到的典型内容:
谷歌不断评估人们在关键词搜索结果中的互动方式，并根据搜索者的点击投票方式重新排列结果。谷歌努力将信息搜索与最能提供用户所寻找信息的内容相匹配，通常是博客和指南。
10%的搜索是商业/交易搜索，这意味着搜索者是在购买产品或服务。这些人很可能打算购买或要求更多关于产品或服务的信息。商业/事务性搜索的典型结果:
谷歌还努力将商业搜索与便于搜索者审查产品或服务并购买或请求演示的内容相匹配，通常是产品或服务的登录页面。
搜索“最佳项目管理软件”会得到5篇比较最佳项目管理工具的博客文章，以及5个提供项目管理软件的公司的产品登陆页面。
如果谷歌看到99%的点击都指向博客文章，谷歌将确定这是搜索者最希望阅读的内容类型，并可能将这些结果移到更高的位置，并将不满足该意图的内容移到页面底部。
如果您创建的内容与搜索者的意图不匹配，那么无论您的域权限和页面权限有多强都没有关系;你永远无法在排名靠前的结果中生存。
你需要确保你写的内容类型是访问者想要阅读的。因此，通过查看谷歌的搜索结果，您将看到搜索者通过点击“投票”的内容类型的不断自我修正机制。
调查每个关键字的serp，确定你的目标关键字是信息性的、商业性的还是两者的混合。
下一步是上一步的自然延伸。拿着这个列表，简单地“在你的网站中使用这些关键词”完全是浪费时间，也不会有任何效果。你需要准确地决定如何使用每个关键字。根据上一步的结果，这应该相当容易。
浏览你的关键字，选择你想为每个关键字创建的内容类型。
额外的步骤:考虑如何为你的目标关键词写内容。如果您注意到serp包含大量带有列表博客的结果，那么您应该强烈考虑做一些类似的事情。如果你注意到大多数搜索结果在内容中使用了大量的图形，很可能搜索者就是在寻找这些图形。
在这一点上，你应该留下一个所有你想要使用的关键字的候选列表。你已经准备好开始写作了!
第八步:
谷歌在理解内容如何满足关键字的意图方面已经取得了很大的进展。它还能了解你对搜索者可能想知道的所有子主题的了解程度。这进一步强调了在创建内容时选择正确的关键字的重要性——特别是通过确保您真正了解针对该内容的查询背后的意图。
然而，谷歌的发展对内容创作者来说是一个积极的发展，因为它给了他们一个机会，在瞄准关键字时“超越他们的重量级”。
例如，在搜索引擎优化的早期，谷歌主要依赖页面和域的链接配置文件以及页面上的SEO因素来确定什么应该在搜索结果中获得主要位置。换句话说，高声誉的网站可以凭借其声誉赢得关键词，而不是其内容的质量。
那时谷歌更加机械——它依赖于链接数据和您通过页面元数据描述的页面内容。
虽然谷歌仍在使用这些指标，但它现在更有可能将最佳位置授予质量最高的内容，而不是只与信誉最好的网站合作。因此，这对我们来说意味着，如果我们创造了真正满足搜索者意图的更好的内容，我们就可以击败强大的网站。
我谈到这最后,显示生活的例子它是如何实时工作的，并展示了你是如何做到的为现有的部件添加深度为了获得更好的排名。
这是它的要点:如果你想写一篇关于一个主题的内容，你应该找出所有的支持主题让你的报道更全面。理想情况下，您不希望给搜索者任何从其他网站查找更多信息的理由。你想成为那个话题的维基百科。
您可以手动获取这些信息，也可以使用像MarketMuse，或者像Clearscope．这些工具会告诉你你覆盖了搜索者寻找的所有潜在子主题的程度。
使用这些工具来创建一个直观的内容概要，你可以把它交给一个作者，然后他可以为这个主题在网络上创建最详尽的内容。一旦您的内容被发布并建立了索引，您就可以期待它能够接受100 - 150天开始产生结果。
工作量很大，对吧?关键词研究绝对是一门包含了成千上万个细节的科学，但它是你成功所需要做的，也是为什么它需要被认真对待的原因。
一旦你的内容发布了，你仍然没有完成。
您需要在谷歌搜索控制台的搜索可见性报告中评估您的内容，并寻找机会优化内容．专注于
如果页面表现不佳(目标关键词排名很低和/或带来的流量很少)，您可能需要尝试另一个目标或重新检查页面优化。
如果这个页面正在运行，那么现在你就有一个全新的项目要开始了:评估这个页面是否有效地吸引了访问者，并贡献了真正的商业价值(让我们改天再讨论这个问题)。