入站营销中的主要角色比一般的电影或小说所能处理的要多，但我们营销人员是有才华的杂耍者，我们给了众多类型的内容营销一个发光的机会。
建立内容营销策略需要技巧，包括不同的内容创造和分发，也就是说，每一部分都必须有一个令人信服的目的。这是关于创造一种微妙的内容平衡，即在不压倒观众的情况下与他们进行交流，同时仍然能够提供给他们回到游戏中的理由。是的，你可以说营销人员也很擅长走钢丝。
如果有一个内容营销的黄金公式，我们就需要更认真地对待机器人取代我们工作的可能性。幸运的是，最有效的内容营销类型取决于它们在营销漏斗中的位置，它们的目标受众，活动目标，品牌声音等等。
尽管如此，我们仍然试图创建一个全面的内容营销角色列表。出于我们的目的，我们将它们分为书面类型和视觉类型，但请记住，这两种类型在您创建的几乎所有内容中都是协同工作的。你不可能有一个没有脚本的视频-你的脚本没有记录就没有任何意义。
好了，现在你知道你要做什么了，我们有一个很长的(但令人兴奋的!)清单要讲。
内容营销的书面类型
以聪明的方式把单词串在一起只是内容写作的一部分。这些词必须与买家人物形象相关，包括高性能的关键词和支持活动目标。最有效的书面内容是有关在帮助您的品牌达到预期的结果方面，可衡量和有影响力。
博客
大家都知道我把博客叫做OG内容营销资产这些观点一直充斥着各种战略的内心和灵魂，我坚持我的观点。它们是市场营销漏斗顶部的主要内容，当它们出现在消费者的搜索结果中时，它们可以建立品牌知名度并推动流量。
虽然博客可以帮助实现销售过程，但它们的主要目的是引导用户进入下一步。理想情况下，喜欢他们所看到的内容的读者会去浏览其他页面，并注册你的电子邮件通讯，这样你就可以开始与你最新的合格的读者进行有意义的对话。
就像所有的内容营销一样，你总是想要用你的买家角色记住竞选目标。这两个因素在决定你想要创建什么样的博客文章时是至关重要的。你有几个选择，包括:
- 常绿的文章:指南、长篇指南、综述、列表和顶级提示都属于这一类，因为这些信息在很长一段时间内都是相关的。当您的读者回答问题或为他们的痛点提供解决方案时，他们会发现这些文章很有价值。
- 思想领导:你可能会相信尼尔·帕特尔所说的大部分关于市场营销的东西，对吧?那是因为他是营销行业的思想领袖。你需要准确、一致地撰写与行业相关的趋势、过程和概念，以在你自己的博客上散发出同样的权威气息。
- News-based:公司新闻和公告可以让观众透明地了解你的品牌，而讨论行业新闻和最近的研究结果也可以提高你的相关性。
- 客人的博客:把麦克风递给其他有资格的人，让他们这么做为你的博客贡献一篇他们自己的文章．这样做可以将你的博客暴露给他们的忠实读者，并利用内部写手可能不具备的专业知识。
记得调整博客的主题和长度基于你的受众和内容目标，分享健康的帖子组合，以保持观众的兴趣。
成功的故事
案例研究和奖状为潜在消费者提供了证据，证明你可以遵守你的承诺。这些成功的故事的目标是创造潜在客户和促进销售，这些成功的故事告诉那些在漏斗的更下面的人，他们可能会在你的公司和其他公司之间权衡，然后做出最后的决定。
成功的故事往往是通过公司的背景和团队能够解决的问题介绍的硬数据和结果。大量的直接引用可以帮助塑造你的叙述，增加外部声音的可信度。如果可能的话，把面试记录下来作为推荐。他们制作了引人入胜的视频，很容易在社交网站上分享和发布。
电子书拷贝
电子书是门控内容，这意味着读者必须有足够的兴趣来完成一个表单填写才能访问内容。因此，目标是通过展示一些令人印象深刻的——但更重要的是，有用的——内容来转换这些用户。
写电子书拷贝时，越少越好。每一页应该在125字左右，以便给设计元素留出足够的空间。让每一个字都有意义，使用要点和统计数据来补充电子书的格式。
更多信息和例子:它是如何制作的:看一看电子书的页码
白皮书
这种长篇内容类似于电子书，因为它有门控，可以产生线索，但它提供了一个完整的给你的观众不同的体验．白皮书就像论文一样，它们深入研究一个焦点话题，使用权威的语言和相关的数据来呈现专家的观点。
虽然它们应该是专业的格式，但你的大部分精力应该放在研究和写作上。下载白皮书的人是在寻找在其他地方找不到的冷酷无情的事实和观点。
网站复制
2019年,人们。每个有机会成功的品牌都有自己的网站。优化的网站副本是一个必须具备的，不仅是有利的搜索排名，而且是保持观众在你的网站一旦他们到达那里。用你独特的品牌声音和互动内容(如视频和图形)吸引观众。
这一目标将取决于登陆页面，但通常可以肯定地说，网站复制意味着建立意识，并最终转化为用户。
CTA副本
这本书没有拐弯抹角的地方。行动号召通常以超链接文本或可点击图形的形式，向用户提供明确的下一步行动提示。然而，你可以自由发挥创意，测试不同的版本，直到找到产生最多点击的那个版本。
将你的CTA副本绑定到博客文章、登录页面、电子邮件、社交文章或其他内容中，这样就不会让读者感到措手不及。例如，一篇关于厨房改造想法的博客文章在一个家庭保修供应商的博客上可能会过渡到CTA副本，比如:
保护您的辛苦工作从系统磨损和家庭保修。看看我们的计划，看看他们如何帮助支付维修和更换的费用。
简单明了的例子:
- 让我们开始工作吧。
- 让我们创建。
- 开始。
- 点击下载。
社交媒体复制
在社交媒体上像专业人士一样发帖的关键是调整你的语气以适应这个平台。例如，LinkedIn比Instagram或Twitter更需要专业的声音，这让你有更多的空间使用随意的行话和幽默。即使你是在多个平台上发布相同的内容，调整副本和标签的使用也会对用户粘性有很大帮助。
把握好文案是获得社交分享和用户粘性的关键，这能让你的品牌在用户反馈中不断出现。
在持续的一段时间里头脑风暴并执行创造性的想法并不容易。我们知道内容构思疲劳的挣扎。
这就是为什么我们收集了大量的方法来帮助你的创造力流动https://t.co/Rg7FnPXngv
- Brafton (@Brafton)2019年2月27日
脚本
如果没有正确的准备，你的视频、动画和网络研讨会将面临失败的危险。脚本创造了一种叙事，并保护演讲者和画外音免受尴尬的停顿和跑题的漫谈。
脚本拷贝总是比较短的一面，写的时候要考虑到最终的结果。例如，社交视频是为参与和意识而设计的。解说视频和推荐信针对的是那些在漏斗中处于较高职位的人，通常是在感兴趣或考虑阶段。
对于任何视频来说，一条经验法则是:把SAT词汇留给你的白皮书，因为脚本副本应该是清晰和简单的。
电子邮件副本
电子邮件营销是向你的受众分发内容的必要方式，也就是说，因为收件人已经对你的品牌有足够的兴趣来分享他们的电子邮件。然而，收件箱被淹没是常见的，这意味着电子邮件副本必须加倍努力，以转换受众。
电子邮件通常有三个主要部分的副本:主题行，正文副本和CTA。你可以嵌入视频和图像来强化信息，但文案通常是叙事的先导。
电子邮件副本的例子。
品牌复制
在你的内容策略中留出一些空间来推广你的品牌故事。我们谈论的是员工亮点，公司文化的亮点，以及你最近的志愿者工作。
我们的目标是用更轻的硬物来提高你的品牌知名度，为你的公司提供一扇展现人性一面的窗口。作为额外的奖励，这种内容可以提高行业认可度，并鼓励潜在员工申请空缺职位。
例子:我们喜欢在我们的生活Brafton系列。
付费广告文案
虽然你的策略很可能是有机内容，但付费搜索和社交广告仍然是最有效的内容营销工具。
付费搜索可以帮助你在serp上获得梦寐以求的榜首位置，特别是因为你可以精确找到你正在努力有机地取得进展的关键字。付费社交广告可以加强你的目标定位努力，增加你的品牌出现在正确信息流中的机会。
这个想法是写有针对性的，关键字驱动的广告文案和CTA，把用户带到一个高度相关的登陆页面——当然，最终目标是获得转换。
以付费广告为例。
调查
通过调查和问卷进行原始研究可以帮助你真正了解观众的想法和信仰。我们讨论的不仅仅是客户满意度调查，而是你和其他人都想知道的与行业相关的问题。
通过电子邮件和社交媒体发送调查，依靠现有的受众参与。当他们真的对调查结果感到好奇时，这些用户甚至可能会鼓励自己的同事和同龄人也参加调查。
你可以把搜索结果变成博客、社交帖子和图片，分享完全属于你自己的有价值的见解。人们喜欢独家信息，这意味着高水平的参与是可能的。此外，原创研究可以将你的品牌提升到思想领袖的地位。
用户生成内容管理
暂停内容创作，把控制权交给你的追随者。创建社会民意调查，发起标签活动，鼓励用户评论帖子，联系行业专家创建嘉宾内容或举办论坛。
鼓励用户生成内容可以与你的观众进行吸引人的对话。记住要对评论和评论做出回应，这样用户才不会觉得他们在对着一片空白说话。如果你在订阅源上分享用户内容，一定要注明出处。
您还可以将用户生成的内容转换为原始内容，例如表示投票结果的图形或引用该内容的博客文章。
重新优化
不要满足于第五页的排名，当你可以通过一些额外的润色到达第一页。深入分析，看看哪些登陆页面和博客文章表现出了良好的性能。用更新的关键词、链接和信息刷新他们，给他们一个推力。
发布重新优化的内容，看着你的品牌的关键词排名和搜索存在度上升。
证明工作原理:如何重新优化内容，提高219%的流量[成功故事]
内容营销的视觉类型
视觉内容可以帮助你的观众理解你所传达的内容。我们短暂的注意力持续时间喜欢视觉在几秒钟内传达信息和重要信息的方式。此外，创造一个可识别的审美，就像你的语气一样，可以增强你的品牌故事。
信息图
这些数据的可视化表示是用一种引人入胜、易于理解的方式来呈现统计数据和复杂概念的理想方式。更棒的是，它们可以根据主题和分发方式，在购买者的任何阶段发挥作用。
您可以将这些图形视为图像，但要知道，副本有助于讲述一个完整的故事。设计师可以通过以下元素来说明副本:
- 教学图。
- 流程图。
- 字符图像。
- 手绘插图。
- 列表。
- 图表。
- 图表。
- 地图。
- 时间表。
- 报价。
- 统计的见解。
当文案和设计相辅相成时，信息图可以传达清晰的信息，很容易在你的博客或社交账号上分享。
完成的结果示例:
电子书的设计
电子书本质上是视觉内容，这意味着设计需要和拷贝一样多的关注和关注。如果写得好，你的设计元素就会有足够的空白空间。
始终保持设计风格一致，呈现一个专业的，易于遵循的电子书，用户很高兴他们下载。
插图
自定义图片是你的博客和社交帖子的完美补充，尤其是当库存照片不太符合你的目的时。此外，您可以创建一个独特的插图风格，反映您的品牌声音和个性，使您的内容在所有平台上保持一致和可识别的存在。你好,品牌知名度!
无论你是创建人物，引用插图还是使用图标，设计你自己的插图都能让你的内容具有真正的个人色彩。
例子:这篇文章的特色图片!我们是自定义插画的忠实粉丝Brafton博客．
视频
使用视频的营销人员增加了收入快了近50%比那些不知道的人。如果你没有在内容营销策略中使用视频，那么你就会错过太多机会。根据视频的类型和主题，视频可以为你的品牌做很多事情，包括:
- 增加品牌知名度。
- 提高有机排名。
- 促进社会交往。
- 加强领导培养工作。
- 建立品牌信任和忠诚度。
在你切到拍摄之前，有几种类型的视频你可以创建，例如:
- 品牌视频:分享你的演讲，对你的品牌故事、愿景、使命和解决方案进行高层次的概述。这些在你的主页和你的品牌的YouTube页面上作为特色视频效果很好。
- 演示视频:向观众展示你的产品或服务是如何工作的。它可以是打开盒子，参观您的软件，或者深入了解您的产品的运行情况。
- 事件的报道:记录你的现场事件，创建一个带有采访和见解的亮点卷轴。这对那些没有出席的人来说尤其吸引人。
- 讲解员的视频:利用这些有教育意义的指导视频来教会你的观众一些新的东西。当它们嵌入到讨论相同主题的博客文章中时，效果特别好!
- 采访:让你的听众在采访行业专家、内部管理人员和员工以及客户时，有一个前排的位置。
- 视频博客:这些博客本质上是视频形式的博客，内容简短，易于消费。
边注:这些视频可以是动画或真人镜头，这取决于你的资源和品牌风格。
例子:
网站的视觉效果
你的网站内容需要一些引人注目的视觉效果来补充你的文案。想想摄影、视频、图标和插图。如果你有资源，给你的办公空间和员工拍照片和视频会让你感觉更真实。
虽然你的网站可以为所有这些视觉元素留出空间，但不要让每个页面都充斥着太多对比鲜明的视觉效果。这样做可以减缓加载时间，让用户不堪重负，鼓励他们离开你的网站去一个更好的——立即生效。你想要为用户创造最好的体验，这样他们就会逗留并更多地了解你的品牌。
网站视觉效果的例子。
点击商品交易顾问基金
将你的CTA副本提升为一个可点击的图形，这样可以很容易地嵌入到登录页面和电子邮件中。试着为你的CTA按钮创建一个模板，这样所有内容的样式都保持一致。
这是一个经典的Brafton CTA:
演讲
当你准备好幻灯片作为视觉辅助时，新的商业宣传、销售演示、网络研讨会、会议和客户会议通常会进展得更好。使用Adobe、谷歌Slides、PowerPoint和Slidebean等设计工具创建模板，这样您就可以轻松地为各种会议重新使用它们，只需做一点细微的更改，而不是每次都从头开始。
将你的演示文稿保存为PDF文档，或者将它们上传到LinkedIn SlideShare，这样你就可以通过电子邮件轻松地分享它们，或者将它们嵌入到博客文章中。
社交媒体的视觉效果
视觉内容显著提高社交参与度一次又一次，让它成为你社交策略的一个重要方面。
你几乎可以在社交媒体上分享任何视觉效果，只要你确保其大小、格式和质量符合平台的要求。与社交复制一样，你也需要考虑在每个平台上共享的视觉效果类型。例如，我们都知道Instagram是你最炫的照片和有趣的插图，而Facebook和LinkedIn通常是分享文章链接和附带的特色图片的地方。
例:
内容营销的额外形式:音频
还有最后一种与听众沟通的有效方式，那就是通过他们的耳机和智能音箱。
播客
很有可能符合你的目标受众的人就在不断增长的播客听众中。你可能还会想到一些精力充沛的员工愿意主持公司播客。
这个平台是一个分享观点和引导发人深省的对话的好方法，而且它是一个邀请有影响力的人和其他行业专家做嘉宾的好机会。你要谈论的话题属于你的品牌的专长或目的，记住它们也应该激起目标受众的兴趣。
无论你的目标受众是B2C还是B2B，任何人都可以在开车、做饭、打扫卫生或健身的时候收听你的播客——在这些活动中，他们不太可能与你的书面和视觉内容互动。
例子:为布拉夫顿的《在折叠之上》做无耻的宣传。倾听有三种方法:iTunes，Spotify而且Anchor.fm．
创建、分发、重复
如果你能走到这一步，恭喜你。随着所有类型的内容营销都在您的脑海中浮现，是时候让它们发挥作用了。好运！
