内容营销挂在一个主要概念上的帽子:你少付钱。

例如,拍摄转换登陆页面。精心设计的着陆页面可以在几年结束时排名在大镜头中。我们正在谈论一个驱动合格的交通和转换的一次性投资,可能是永远的。

听起来像一个聪明的投资,对吧?

但是当您的域名权限拖动时会发生什么,您无法与大狗保持步伐?

你过度杠杆在ppc上(不要这样做)

在他们来到Brafton之前,这是我们在设施维护空间中的一个新客户发生的事情。作为资产管理解决方案的提供者,他们严重依赖于PPC来拥有品牌术语和相关关键字。

经过多年的战略后,他们的每铅成本变得不可持续。请记住,PPC出价不是静态的,所以持续竞标的保费往往会上升,特别是超竞争性术语。

我们是任务:

  • 降低每铅的入口成本。
  • 排名不和齐的搜索条件。
  • 驾驶比付费更多的无偿转换。

为实现这些目标,我们的战略家将共同提供博客,白皮书,信息图表和LinkedIn管理服务的计划。我们没有无人看管的漏斗没有阶段。

所以发生了什么事?

结果:

在伙伴关系中只有五个月后,我们看到了非凡的投资回报率

我们观察到:

  • 每铅的成本降低63.3%(125美元至45.8美元)。
  • 整体非薪酬引线增加29.5%。
  • 余额为59%的非支付与41%的支付领导。

我们甚至震惊地找到一个博客文章驾驶8个宏观转换,价值2,800美元。此外,我们看到了一个发布博客和入站电话之间的日子之间的直接关系请求服务。这个附属目标是一个漂亮的樱桃。

PPC和有机应该相互补充

没有必要Bash PPC,但如果它是您所在的主要武器,则需要多元化。事实上,有机和付费策略可以彼此相互补充,在信息和商业意图关键词之间飙升。

但是,如果开始,你没有有机到达,你有一个月的数字才能在月底击中?

您是否会在内容营销中投入大量投资来击中这些数字?当然不是。有机是一款长的比赛,你正在为短款游戏播放。毕竟,你必须在下个月把食物放在桌面上。

您可能会迅速拨入您的PPC帐户,以便人为地充气。当然,你的流量可能会增加,进入障碍是一个低障碍,但再次,它非常短视

但现在你已经设置了一个先例。您需要在PPC支出上加倍,以便以您习惯的速度继续驾驶导线。这意味着更多的钱出门。这意味着更高的利用。

在长期以来,你有一个完整的问题。

您的有机排名和域名权威因缺乏投资而停滞不前,您正在为更高的招标费用支付。在你知道之前,你有你的第一个月的红色。你在桌子上的热门条纹已经结束,你没有答案。你做什么工作?

这不是恐怖故事

它真的不是。依靠PPC让你漂浮是一个傻瓜的赌博。这只是一个拍拍自己的问题,以便立即获得。在审核中完成,可以实现令人难以置信的结果。不正当地完成,人们可以在可怜的房子里找到他或她自己。

我们的客户仍然利用PPC,但他们现在已经意识到强大的内容营销的长期影响,最终,一种经济高薪和有偿转换的经济效益均衡。这种新策略无疑将毫无疑问地增加了域名权威,入境链接,未加工的搜索条件,最重要的是未付入境领先的领导。

您的策略如何利用?

Jeff是Briafton营销团队的CMO。他专注于SEO的研究和测试。在他的个人时间里,他是木工和慢跑者。他托管一个可以在下面找到的播客:https://itunes.apple.com/us/podcast/above-the-fold-by-brafton/id1413932916