对于你那些不懂营销的朋友来说，电子书就是一本书的数字版本。对于我们这些内容营销人员来说，这意味着非常不同的东西。当他们的注意力直接集中在kindle和平板电脑上时，我们的注意力则集中在作家、设计师和新的线索上。
这些营销资产究竟是如何形成的?让我们来谈谈电子书:
什么是电子书?
凭借简洁的文本和丰富的设计，电子书就像增强版的PowerPoint演示文稿，其格式往往反映了杂志版面的外观和感觉。
它们是教育指南和研究结果或数据演示的理想格式。对于那些希望以尽可能简单的方式传达复杂信息的公司来说，电子书尤其有价值。通常会是什么长篇的内容(比如博客和白皮书)变成了一种更随意、更直接、更直观的方式来与观众分享有吸引力的信息。
为什么要创建电子书?
这种有价值的营销资产是产生新线索和为电子邮件活动增加潜在客户的可靠方式。这是因为读者要完成在线联系信息表格才能下载内容。
电子书不仅是非常有用的保密内容，而且是教育读者的一种不同的、引人入胜的方式。此外，你出版的电子书越多，读者就越有可能开始将你的公司视为该领域值得信赖的思想领袖。
电子书是如何制作的?
这些营销资产比你的典型博客文章高出一步。你不仅要写出简洁有力的内容，还要把这些文字变成一份引人注目、设计专业、值得下载的文档。
这是一个过程，但肯定不是你不能处理的。创建电子书包括以下步骤:
1.意念
你的电子书诞生于一个有针对性和充分研究的想法。这个主题应该与你的听众相关，并提供有帮助的信息，人们可以立即从中受益。
如果你正在努力寻找一个好的主题方向，问自己这样的问题:
- 是否有一个流程，产品或服务，你可以教育你的客户?
- 什么样的内容已经吸引了你的消费者?(嗨，SEO研究!)
- 你能在内部采访某个领域的专家，获得令人信服的观点吗?
- 你有什么有趣的研究结果或数据要分享吗?
- 是否有任何公司或行业更新将受益于覆盖?
专家提示:在进入写作阶段之前，先勾勒出你的主题。这将给你一个机会来组织你的想法，并保证你有足够的时间来谈论这个话题。
2.文案
电子书简单、简洁、有教育意义。把大量的文案留给白皮书，因为白皮书应该是易于理解的内容，语言清晰，充满简短的短语和项目列表。
作者应该使用积极的语态和讲故事的技巧来吸引读者，用第二人称在个人和随意的层面上接触观众。每一个单词和句子都为整体信息做出了贡献，这意味着没有多余的空间。
记住，电子书本质上是可视化的，所以要容易地将副本翻译成带有大量数据、统计数据、要点和快速事实的设计格式。将文本分成“章节”，每章通常只占电子书的一到两页。
如果你正在为客户创建电子书，在进行设计之前，你会想要发送完整的副本以获得批准。这样，你可以提前进行拷贝编辑，只将最终版本发送给设计师。
专家提示:一个好的经验法则是每页不超过125字，为设计元素腾出空间。
3.设计
一旦副本完成，设计师就该在内容上添加视觉效果了。他们的工作是选择最适合在每页上说明的数据点和概念。诀窍是突出那些为内容增加价值的引用和统计数据，如果它们是吸引眼球的第一个元素，那么它们就有足够的吸引力。
与任何专业设计的内容一样，电子书在颜色、主题和品牌上应该保持一致。除非客户有特定的要求，否则设计师也有创意许可来决定插图、摄影或设计元素的混合是否正确。
密切关注封面，因为这是你用来推广内容的主要视觉效果——你的读者当然会毫不犹豫地通过封面来判断你的电子书。
专家提示:空白是你的朋友。如果写得好，电子书的设计简单明了。
4.出版
一旦设计好了，就把它导出到PDF文件中，并准备分发这个珍贵的链接。你问的是哪个环节?好问题。
你应该创建一个登陆页面，让读者可以下载你的电子书。包括对电子书的诱人描述，暗示所涵盖的概念，让读者痛苦地好奇，下载内容是一件不需要动脑筋的事情。确保有一个联系信息表格供访问者填写以便访问电子书。这就是你如何把这些观众变成你可以跟进的有希望的线索。它应该是这样的这．
如果你已经在你的网站或博客上有一个专门的资源中心，用于电子书和白皮书等内容，一定要向人群介绍你的新电子书。
专家提示:大多数描述受益于项目列表的新信息，读者将从内容中获得。保持简短、温馨和有价值。
5.分布
一旦你的专用登陆页面存在，你就可以使用目的地URL开始推广你的电子书。你的电子邮件列表是一个很好的开始，并在不久之后前往你的社交媒体渠道分享链接。如果你的邮件和关注者列表没有你想要的那么大，考虑使用付费营销来扩大你的覆盖范围。
你也可以用你的博客来推广你的电子书。通常电子书涵盖的主题很容易被分解成更小的主题，以博客的形式涵盖。在文章末尾使用CTA鼓励读者下载电子书以获得有关该主题的更多信息。
专家提示:跟踪电子书的表现来衡量它的成功。有多少人下载了内容?你的粉丝对链接到电子书的社交帖子有什么反应?考虑发送一份调查，以获得对内容的反馈。利用这些数据让你的下一本电子书变得更好。
不要跑去做你的电子书-我们有更多给你。
对于初学者来说，一个重要的边注:创建这样一个有影响力的营销资产需要时间，所以一定要提前计划。周转时间取决于作者和设计师的工作量，以及客户反馈和批准的速度。一般来说，一个内容营销机构可以在一个月左右完成一本电子书的销售。
现在我们来看一些例子，当然，这些例子也是有价值的参考。
一本典型的电子书是什么样的?
在布拉夫顿的世界里，我们最近出版了2018年最严肃的21个营销流行语指南“不是自吹自擂，但这个副本很有趣。读者在离开时不仅能获得有关市场流行语的有价值信息，而且也一两个窃笑。
这本特别的电子书没有数据点来突出，插图反而补充了副本的幽默和有趣的基调。虽然我们确实拉长了每页的字数，但有足够的空白来弥补。
这里有一些在布拉夫顿的墙壁内创建的电子书页面的其他例子，但这一次是为我们的客户。
以下是我们谈论过的那些诱人的封面:
然后我们进入内部细节:
如果你正在寻找更多的灵感，看看这些令人印象深刻的B2B电子书例子．
你的电子书会是什么样子?只有一个办法能知道。
