内容营销不仅仅是向你的受众分发一篇博客文章。白皮书和电子书是两个很好的例子，它们可以将内容提升到一个新的水平，为你的受众提供一种新的、令人兴奋的方式来消化相关的信息，同时产生线索。
尽管相似，但仍有一些东西将这两种资产区别开来。可以这样想:你不会期望从阅读插图小说中获得与阅读文章相同的体验，对吧?两者都是有价值的学习选择，但目标和目的不同。
如果您仍然对两者之间的区别感到困惑，那么您来对地方了。关于电子书和白皮书的区别，以下是你需要知道的一切:
白皮书是什么?
白皮书就像一篇报告或文章。它使用权威语言和相关数据点的组合来提出问题，然后解决问题。
你可以使用白纸提出一个相关的行业问题，然后谈谈你的产品或服务可以如何提供解决方案。然而，重要的是要记住，白皮书不应该是推销性的。它们应该被视为教育资源，鼓励读者进一步研究你提供的解决方案，从而产生线索。
白皮书包含专业知识和深入研究。一般来说，白皮书往往很长——在1000到1万字之间，正如我们过去报道的那样．
如何制作白皮书?
首先，你必须选择一个相关的主题，既能突出你的专业知识，又能牢记你的目标受众。你觉得这个话题怎么样?
- 通过订阅市场报告来关注行业趋势。
- 在社交媒体上关注关键的有影响力的人，看看每个人都在谈论什么。
- 在公司的数据库中搜索常见问题。
- 与销售代表交谈，了解潜在客户最关心的是什么。
- 检查谷歌分析，看看你的网站上是否已经有了一个高性能的内容，然后将这些内容重新格式化为白皮书并重新分发。
- 编制相关客户或行业数据，并以白皮书形式发布。
以下是一些让你的白皮书尽可能有影响力的指南:
- 只使用可靠的来源:.gov/.org网站，行业出版物，财务报告，专有研究。远离二手资料或已经成为常识的信息。
- 用数据备份所有声明:统计数据不仅可以让设计师以图形化的方式列出白皮书的重要组成部分，还可以为你的论点提供额外的权威。
- 遵循一种逻辑格式:以一个快速的、信息丰富的介绍开始，讨论方法，然后将正文分成几个部分或小标题。最后，用一个结论来结束你的论点，并回到你最初的主张。
你需要一份白皮书，如果你的目标是:
- 成为行业的思想领袖。
- 生成线索。
- 将研究成果分发给你的目标受众。
看看这个例子:CMS Wire的“转换分析初学者指南”
什么是电子书?
如果你以前从未见过“电子书”这个词，你可能会认为它指的是可以在平板电脑等电子设备上阅读的小说或故事。但在内容营销领域，情况就不太一样了。在这里，它是有价值的资产。
与白皮书相比，电子书充满了插图和快速的信息。它专注于一个感兴趣的话题，最终目标是教育读者，但它读起来更像一本书，有专门的分页，目录和有助于推进叙事的设计元素。
如何创建电子书?
要创建一本电子书，第一步是研究一个与你的目标受众相关的主题。从那里，你将概述书的每一章，结合数据、行业信息、引用和统计数据，讲述你想要讲述的故事——就像白皮书一样。
然后是设计过程，这是电子书开始从白皮书的最终形式脱颖而出的时候。
以下几点设计注意事项需要牢记:
- 使用与现有品牌一致的颜色、字体和插图。
- 决定是静态摄影还是自定义插图最能传达你的信息。
- 试着将每个独特的概念保留在自己的页面上，以便更好地流畅。
- 在文案中使用数据点或隐喻性语言来传达设计线索。
- 创建一个品牌的封面和封底页，再次产生更多的“书”的感觉。
最后，思考你的结论。你会为你的公司加入一个微妙的行动号召还是一个清晰的广告?与白皮书不同的是，电子书具有销售价值。“欲了解更多信息，请立即联系我们”是一种简单而直接的方式，可以让你的读者保持在你的脑海中，并为他们提供与你公司合作的下一步。
你需要一本电子书，如果你的目标是:
- 向你的听众介绍一个新的概念或服务。
- 把一个困难的话题变得更容易理解。
- 以视觉上令人满意的方式提供信息。
- 促进潜在客户的产生。
想找个例子吗?看看布拉夫顿自己的电子书吧。”8种有效的软件营销策略，向读者介绍2018年的软件营销。
(无耻插头。)
的外卖
那些对解决问题指南感兴趣的人可以从白皮书中受益。那些寻找更具创意和视觉吸引力的资产的人可能更容易被电子书吸引。
底线:选择没有对错之分!对你当前目标的评估将引导你在正确的方向上选择一个新的内容格式，提高品牌知名度。
