什么是信息图表，它是如何制作的?

编者按:2020年2月更新。
拿出一些引人注目的信息，加上引人注目的图表，瞧，你就有了一张信息图表。简单,是吧?

我知道，在内容营销中没有什么是真的那么容易的。由于更多的图形而不是复制，信息图形看起来就像内容营销的图画书。然而，我相信你不会惊讶地发现，要达到这个目标需要付出很多。与其他内容营销资产一样，创建信息图表需要大量的规划、研究和创造力。

准备好深入了解细节了吗?让我们来谈谈所有的信息图表:

1. 认识:什么是信息图表？
2. 信息图的用途是什么？
3. 为什么infographics如此有效？
4. 组成一张信息图的主要元素是什么？
5. 有什么样的信息图？
6. 你如何创建一个信息图表？
7. 如何分发/推广信息图？
8. 你如何知道你的信息图表是否有效？
9. 一个好的信息图表是什么样的？

你准备好了吗?

认识:什么是信息图?

信息图是数据和复杂概念的可视化表示，可以用于几乎任何行业，涵盖几乎任何主题。

《复仇》的信息设计师Midori Nediger用她自己的信息图定义很好地总结了这一点:“信息图是让枯燥、密集的内容吸引人、易于消化的完美方式。”

这些可共享的图形为数据提供了视觉上的改进，使用图像、图表、图标和插图以一种观众可以在几秒钟内吸收的方式呈现信息。一份好的信息图表将会从长篇文案中脱颖而出，因为它能提供主题概述、解释过程、展示研究成果、比较和对比想法、建立品牌知名度等等，更有创意和吸引力。

重设计轻复制，信息图是内容营销中最强大的视觉组件之一。

信息图的用途是什么?

信息图是任何全面内容营销策略的重要组成部分。营销人员可以出于各种原因创建信息图，利用它们来吸引观众的注意力，教育观众，并通过多个平台推动参与度。它们引人注目的视觉效果非常适合社交媒体、电子邮件通讯甚至其他网站。通过建立品牌知名度和生成反向链接，将用户从社交媒体平台和第三方网站带回你的品牌的主网站，它们可以特别有用。

据奈德格兰说，“甚至可能会潜在地走向病毒的精心洞察或有趣的数据。“人们喜欢分享统计数据和事实，并且围绕这些不可抗拒的信息围绕着信息。一个信息图表，在合适的时间在正确的地方分享，可以转化为一大吨的网站流量。“

一个信息图表，在正确的时间在正确的地点分享，可以转化成大量的网站流量。

你也可以使用信息图来重新定义旧的博客文章和白皮书，特别是那些参与度特别高的文章和白皮书。带有分步指导或列出信息的常青树文章特别容易转化为信息图，使用每个步骤或小标题来指导信息图元素。然后，您可以将完成的图形嵌入到相应的博客文章中，这样它们就可以作为视觉元素被优化的副本包围着。

如果您有客户调查数据、研究结果或公司统计数据，信息图表也可以作为正式报告的有效补充。

如果做得好，信息图表可以在品牌发现、考虑、转化和留存方面发挥作用。没错，这就是买家旅程的所有阶段。当我们说这些东西很强大时，我们不是在开玩笑。如果你的内容营销策略不包括信息图表，你就错过了一个巨大的谜题。

为什么信息图如此有效?

信息图在内容营销中赢得了信誉，因为我们的大脑处理视觉图像的速度比处理文字的速度快得多。也有统计数据使得人们很难反驳信息图表,包括:

• 用户喜欢或分享信息图的次数是其他类型内容的三倍。
• 眼球追踪研究证明，人们往往会忽视普通的库存图片。
• 传输给大脑的90％的信息是视觉的。

此外，随着注意力持续时间日益缩短，内迪格称赞信息图表是“与变化无常的观众沟通的完美方式”。

虽然这些图像的表现与图像类似，但复制的内容可以让它们讲述更完整的故事。你可以很容易地与你的受众分享信息图表，而且你很可能通过他们令人惊叹的视觉效果和易于理解的拷贝，在多个渠道看到吸引力。作为高度可链接和可共享的营销内容，信息图也可以作为令人信服的销售工具。

组成一张信息图的主要元素是什么?

信息图表不仅仅是一张漂亮的脸:如果处理得当，它将是视觉、复制、信息和叙述的完美结合。

• 视觉效果:Infographics是他们的核心视觉基础内容。从颜色方案到图像的各种设计选择需要仔细考虑在目标受众中绘制并留下最大的影响。
• 内容:复制为视觉效果添加了上下文，但保持内容简洁有力。文字应该为图形服务。
• 数据:信息图通常提供信息，使用硬数据来教育受众。你越能从有信誉的来源获得数据和研究来支持你的信息和想法，它就越有吸引力。
• 叙述:你的信息图应该讲述一个故事，无论你是在强调一个行业的现状，包装调查的结果，还是为你的读者提供提示和建议。每个要点、视觉元素和文案都应该与整体概念相关联。

视觉和图像显然会得到你的设计师的最大关注，但不要忽视其他信息图形元素。它们对于创造一款吸引人且有趣的最终产品至关重要。

有哪些类型的信息图?

在你创建一个信息图表之前，你需要权衡你的选择。有几种不同类型的信息图添加到你的reptoire,包括:

不同大小的

大小和长度将取决于你的信息图的目标和内容。例如，如果您想显示一个10步的过程，您可以期待有一个简短的介绍，然后是10个简短的副本部分。在呈现调查结果时，要考虑有多少数据点足够吸引人，足够相关，从而形成你的叙述。

注意:根据我们与无数客户打交道的经验，表现最好的信息图往往有大约11个数据点。

如果您计划依靠内容营销代理来创建信息图表，那么图形的大小通常决定了图形的价格。例如，在Brafton，我们根据包含的数据点的数量和完成项目范围所需的设计工作水平来区分银、金、白金、白金加和交互信息图。

流程图的信息图表

这种样式的信息图从一个点开始，然后分成不同的部分。设计师通常会用线、点、箭头或其他简单的元素将图表的各个部分连接在一起。类似于青少年杂志上的流程图测验，这种类型的信息图表非常有助于参与，因为观众与信息序列互动。

例子:理想的内容营销漏斗模板

比较信息图表

当突出概念、公司或产品之间的相似或不同是有意义的时候，比较信息图是展示这些信息的完美工具。你可以利用它们来证明你的品牌是更好的选择，或者公正地看待两条不同的道路。

例如，一个大胆的政治科学学位项目可能会发布一份希拉里与特朗普的比较信息图，或者采取更中立的方式，使用视觉内容来比较学位集中程度和毕业生的潜在职业道路。

例子:入站营销与出站营销

数据可视化信息图表

数据信息图包括图表、图形和其他插图，以增加对统计和信息单位的视觉兴趣。让我们面对现实吧:没人想盯着屏幕上的一堆数字看。如果数据没有以一种吸引人的方式呈现出来，即使是最具洞察力的调查、研究或报告也可能在数字混乱中迷失。

数据信息图在一个视觉上引人注目的包提供原始数据和统计数据。他们还可以使用图像来提供额外的背景，将观众吸引到特别相关的数字或强调数据的重要性。这种信息图表的作用是传递调查结果，推广公司统计数据和展示复杂的研究结果。

例子:有一个统计数据：社交的奇怪和令人惊讶的一面

信息列表

在教育目的，这种风格让这些谈话更多的谈话而不是其他类型的信息图表。他们是近似副标题的更标准结构和身体副本的相应模糊的常绿博客帖子。尽管没有数据可视化，颜色，字体和图标增强副本以使其诱使图形。

例子:6个快速的白帽链接构建策略

流程信息

分步指导和操作内容属于这种信息图表风格。图形、图标和图像补充了复制的顺序。无论是创建小空间存储空间的diy指南，还是如何使用产品的概述，流程信息图都应该提供明确的方向。不像宜家的组装说明，这些是为所有观众易于遵循的指示。

例子:你的一步一步的指导写电子邮件通讯

时间轴信息

时间线信息图和过程信息图在某种程度上是可以互换的术语，因为它们的结构实际上是相同的。流程信息图指导用户逐步完成工作流，而时间轴信息图则按照时间顺序介绍具体的事件。时间轴信息图有很多不同的应用:向潜在客户展示你的公司历史，讨论你的行业的发展，或者为你的客户描绘正在进行的项目的进展。

例子:内容营销和SEO简史

地理信息图表

当有地图时，信息图表是一个很好的机会是一个地理学。此样式用于可视化位置，目前地理数据和跨区域显示趋势。

例子:案例研究问题:如何让满意的客户为你的品牌做案例

互动信息

这种升级信息图表为传统设计特征添加了一层交互。它允许用户通过操作，如点击按钮，在特定区域进行缩放，并从下拉菜单中选择披露信息。这种相互作用级别允许更个性化的用户体验，并且还通过使它们成为活动参与者直接与读者联系。虽然互动信息图表是比较耗时的项目，需要更先进的设计能力，其结果是一些大胆的创意，从静态图形的脱颖而出。

例子:在线安全培训:说明投资健康、安全和环境培训的理由

你如何创建一个信息图表?

你知道它们是什么，你确信是时候为你的品牌创建信息图表了——但这正是你遇到的障碍。别担心，你来对地方了。以下是创建专业信息图表所涉及的步骤:

1.意念

每一张好的信息图背后都有一个坚实的想法。考虑与你的品牌和目标受众相关的数据、概念、流程或趋势。我们的团队经常从行业数据、顶级趋势、未来预测、指南、实用解决方案和品牌标识中寻找信息图表主题的灵感。

我们谈论的话题是:

• 10内容营销人员的金色规则。
• 如何讲营销。
• 内行认可的葡萄酒和奶酪搭配。
• 专业网站的剖析。
• 婚礼策划人的时间表。
• 买新房子的注意事项。

你也可以在自己的内容日历中找到想法。用重点信息图构建你的博客和社交内容。

专家提示:从一开始就考虑视觉效果。需要长时间复制才能发挥作用的想法可能更适合写一篇博客文章或白皮书，而不是一张信息图表。

2.研究

一旦你有了想法，你就可以深入研究和数据收集。专业的信息图是由最受尊敬的机构收集的无可争议的数据支持的。有力的事实和统计数据是信息图表最好的朋友，所以要寻找有信誉的报告、调查和研究，以获取视觉格式的相关信息。对内部数据进行分类，以找到适合可视化表达的信息，如客户调查结果、销售报告统计数据和来自公司领导的见解。

专家提示:一个松散关联的统计数据大杂烩不会在信息图表中产生共鸣，所以在收集事实时要记住这一点。在研究阶段，开始思考将数据点串在一起的叙述，以使写作过程更流畅。

3.文案

有了手头的研究，是时候开始精心制作叙事，将所有信息以简洁、有组织和引人注目的方式联系在一起。你实际上是在创建一个大纲来指导设计，这就是为什么最好的信息图表文案应该简短且切中要点。越简洁，设计师就越容易用图形支持文案。

导言将是信息量最大的信息图表元素，为接下来的数据点设置上下文。使用醒目的副标题来吸引眼球，也可以将文章分成易于理解的部分。虽然保持品牌的声音很重要，但与白皮书等更正式的内容相比，信息图表通常能让写作更具灵活性和创造性。

赢得设计师心脏的最佳方式是用视觉思考写。想想将自己借给图形的主题。例如，按照“健康海洋的福利之海”，并在海底词汇中过滤，拟合到明显的设计理念。另一方面，“8卫生IT福利”并不提供任何直接的设计灵感。

专家提示:以两到三句话为引言为目标，然后是简短而完整的句子，每句大约15个单词。

4.设计

当最后设计一个信息图表的时候，首要的任务是以增强图表想要传达的信息的方式来呈现信息。如何选择信息图元素的位置在很大程度上影响着读者对成品的看法和解读。

基本的设计和视觉元素，如线，边界和形状是关键的分离部分的副本更容易解释。它还有助于开发文本层次结构。尽量不要超过三种不同的字体，以保持图形对眼睛容易。大多数设计师会用不同的字体来区分标题、副标题和正文。

颜色也是对信息进行分组的有效工具。一个可靠的方法是选择一种与调色板其余部分形成对比的颜色，用它来强调最重要的信息。你可以随意使用不在你的品牌指导方针中的颜色，但要尽量创建一致的图形风格，这样浏览者就会把你所有的信息图形内容视为你自己的。

设计师有一个广泛的信息图表元素工具箱，他们可以使用它使内容栩栩如生。您为信息图选择的元素在很大程度上取决于样式和内容。一些最有效的方法包括:

• 教学图。
• 流程图。
• 字符图像。
• 手绘插图。
• 列表。
• 图表。
• 图表。
• 地图。
• 时间表。
• 报价。
• 统计的见解。

另一个重要说明正在提供信用的信贷到期。您不必使用引用将设计混淆，但请务必在图表底部包含一个部分，该部分列出了您发现副本中包含的数据的资源。

内容营销人员有两个选项来完成该过程的此阶段：模板或设计师。在线有很多免费的信息图表模板 - 喜欢这些从Venngage．您可以简单地将您的信息弹出到模板中，个性化颜色和字体，并导出作品。

信息图形模板降低了制作成本，因为你不需要一个图形设计专家从零开始创建视觉效果，使布局和格式一切都看起来很棒。缺点是你无法定制最终产品以适应你的创意愿景。没有灵活性来真正赋予你的品牌独特的图形动态视觉效果和风格。如果信息图模板中没有包含某些视觉元素，那么您就不走运了。

或者，你也可以雇佣一名设计师来创造完全原创的内容。许多内容营销机构——包括Brafton——都有内部的平面设计团队，与战略和编辑团队一起创建信息图表。你的预算可能会决定你的选择是正确的，但请记住，质量和结果是值得投资的。

专家提示:负空间和分组战术工作给予的信息图表元素喘息的机会，有效地传递他们的信息。

如何分发/推广信息图?

一旦信息图完成了，你就准备好了与世界分享．

信息图是非常通用的资产，因为您可以轻松地跨多个渠道和平台分发它们。你可以在博客内容中发布它们以获得最大的SEO价值，通过电子邮件发送它们，在社交媒体上分享它们，甚至在行业活动中分发或展示印刷版本。只要调整格式以适应平台，您就可以利用上述所有方法来制作任何信息图表。

登陆页面或博客帖子是在网络上展示完整信息图表的最佳地点。在社交媒体平台上分享信息图表时，你需要考虑图像的尺寸限制。信息图可能是相当长的图像，用户需要向下滚动页面才能查看全部内容。如果你试图将整张图片粘贴到推特或Instagram上，他们会抓住错误的注意力。相反，创建缩略图，突出图形的特定部分，并包含一个链接，将社交媒体用户带到登录页面，以查看完整的信息图表。这也是一个为你的网站带来更多流量的好方法:让你的受众只体验一下社交媒体平台，这样他们就会有动力来找你，看看你还能提供什么其他见解。

当你向你的电子邮件列表发送信息图表时，你可能想做同样的事情，吸引浏览者的注意力，然后将他们发送到你的网站，以看到整个图表。为即将到来的点击率增加腾出空间!

如果它与你的内容相关，考虑接触有影响力的人或出版物，他们可能愿意与他们的观众分享你的信息图表。你还需要在你发布信息图的任何地方包含嵌入代码，这样浏览者就可以选择在他们自己的网络上分享它们。

记住，只分享一次信息图真的会让你的努力付诸东流。您可以重用图形来进一步利用内容并提高ROI。对于初学者来说，可以将信息图分割成几个缩略图，这样你就可以用新鲜的图片继续分享它们。只要你重新定位周围的副本以支持突出显示的部分，你就会一直抓住观众的注意力。你也可以提取特定的数据点嵌入到其他内容中，并启发未来的博客或社交帖子的想法。

专家提示:谷歌不会在图像中的关键字，所以确保你发布的信息图表与优化的登陆页面，博客和社会拷贝。这样，你的信息图就有更好的机会出现在搜索结果中。

你如何知道你的信息图表是否有效?

因为信息图存在于许多不同的渠道，你不能仅仅依靠网站指标来衡量它们的表现。你需要从更广泛的角度来看待信息图表在内容营销策略中所扮演的角色，以了解它们是否有效。需要考虑的主要kpi包括:

• 点击率:我知道，我们刚刚说过，网站指标并不能说明信息图表表现的全部情况，但它们能说明部分情况。如果你有一个专门的登陆页面，为你的信息图表，它产生有机的流量，这是一个好消息。但是，如果这些读者不停留在网站和查看其他页面，你的信息图表可能不是那么令人印象深刻或有启发性。
• 社会的股票:统计你的信息图表在不同社交媒体平台上的分享数量是衡量人们对它的反应的一个好方法。如果没有人分享，可能是设计、数据或概念有问题。
• 反向链接:人们喜欢链接到信息图，尤其是B2B博客。数据非常清晰，所以读者不需要花费大量时间在网站外寻找相关信息。一份经过充分研究、设计精美的信息图表，带有真正引人注目的叙述，应该会在博客圈获得关注。如果你从第三方网站生成了大量的反向链接，那么你就知道你的信息图已经完成了任务。
• 仅仅点击打开率(男星):CTOR是您可以衡量的最多的电子邮件营销指标之一。它基本上显示了有多少人打开电子邮件也点击了其中一个链接。高CTOR意味着用户发现您的电子邮件内容足够引人注目，以便更多地听到更多。另一方面，低CTOR将表明，那些喜欢主题行的人并打开电子邮件是如此不受欢迎，内容 - 包括信息图表 - 他们只是走开了。

你可以使用谷歌Analytics等工具来跟踪网站流量，并参考平台提供的社交媒体报告，以衡量参与度和互动。对于其他与网站性能无关的指标，如反向链接和电子邮件CTOR，您必须使用其他工具自行度量。

当你与像Brafton这样的内容营销机构合作时，精明的战略家可以为你做所有的调查。它们将帮助您确定哪些kpi与您的目标最相关，然后在整个分发过程中跟踪它们。您将看到结果报告，以及对如何解释这些数字的支持。一旦你知道你的信息图的表现如何，你可以与营销专家一起决定你如何用未来的信息图来提高这些结果。

一个好的信息图表是什么样的?

我们是Brafton好的信息图表的忠实粉丝，从我们在自己的博客上发布的数据可以明显看出。

还记得我之前说过，你可以用相同主题的信息图表来重新定义长篇博客内容吗?我这么说是因为我们在布拉夫顿经常这么做。这里有个例子:我们把我的原创“值得点击的博客标题的7个步骤，并附上一张信息图表，通过直观的步骤来总结文章内容。

这是为那些不想滚动整个文章，但仍然想知道如何写值得点击的博客标题的人。(无意冒犯——我明白。)

我们用同样的策略来表达我们的想法链接建设和搜索引擎优化营销计划- 可能会在可预见的未来继续与其他博客职位进行。

我们在Brafton墙上创建的其他信息图是为我们的客户制作的。下面是一些例子:

揭穿混合云的神话

此信息图表遵循列表样式，并利用云插图快速传达消息。

抵押贷款的决策

这也是一个信息性的、基于列表的信息图，但它遵循垂直的进程，而不是上面EzeCastle示例的水平样式。

客户体验成熟度模型

这个设计仍然吸引了观众，即使这个信息图比大多数都有更多的复制。请注意底部的CTA，很容易通过背景颜色的变化来区分。

找工作

这个数据可视化信息图以一种超美观的方式进入数字。

你准备好了吗?

出发，年轻的蚱蜢，看看你用信息图表的品牌可以做些什么。如果您在路上需要任何帮助，我们就在这里。