好的新闻报道的重要性怎么强调都不为过。新闻是一门艺术:它不只是讲故事，而是要帮助读者把故事读到底。也许最重要的是，它应该在社会上产生积极的结果。引用安德鲁·瓦克斯(Andrew Vacss)的话:“新闻是维持民主的力量。它是进步的社会变革的力量。”
没有准确而有道德的新闻，就不可能有自由、民主的社会。但是，构成这种艺术的品质可以扩展到许多其他形式的写作——特别是营销——在一个大道路
这是怎么回事?继续往下读，了解更多。
什么是新闻报道方法?
多亏了互联网，内容创作已经变成了一件去中心化的事情，几乎任何人都可以在网上发表自己的想法。虽然这为独立作家和企业创造了新的机会，但也带来了信誉危机。
一些博主和作家在事实上有点过于松散，让他们自己的价值观和观点来渲染他们的报道。这不仅会损害他们在眼光敏锐的读者中的声誉，还会影响雇佣他们的企业的形象。
此外，一些记者更热衷于赞同读者的观点，歪曲事实，以公开的偏见方式只报道读者想听的内容。它可能会带来良好的收视率，但它会带来糟糕的——而且往往是误导性的——新闻报道。
新闻报道强调客观、道德和准确。记者们努力把偏见抛在一边，而倾向于深入研究、可信引用和健康的大方向叙事。通过深入挖掘突发新闻故事、事件和确凿数据，记者为他们所写的文章添加了有价值的背景。
这种对细节的关注和对道德标准的坚持是新闻与其他写作职业的区别所在;这也是新闻工作者在内容营销领域的优势所在。
新闻在内容营销中的地位
虽然大多数人把记者与硬新闻报道联系在一起，但他们实际上在各种专业领域工作。记者为企业、非营利组织、政府机构和其他希望与线上和线下观众建立联系的组织制作经过精心研究的内容。
他们也可以成为很棒的内容营销人员。但是，到底是什么让新闻工作者适合内容营销的角色呢?
- 首先，记者知道如何收集和组织信息，形成一个引人注目的故事。大多数人都有在广泛领域采访专家的经验，这有助于他们了解应该问哪些问题，以及什么时候可能需要额外的引用。这确保了每一个内容都是相关的，及时的，并有可靠的来源支持。
- 新闻技能在策划阶段也非常有用——在研究过程中，记者可以偶然发现新的角度和想法，帮助他们的内容与竞争对手区别开来。当为利基或拥挤的行业写作时，这一点尤其有影响力，因为在这些行业中，每个主题都被报道得令人作呕。
- 聘请记者最明显的优势是，他们的写作技巧在多年的内容创作中得到了磨练。拼写、语法和句法错误是很少的，特别是如果他们有编辑检查他们的完成工作。此外，虽然一些雇主担心记者可能太习惯于以一种特定的风格写作(一种缺乏个性和性格怪癖的风格)，但事实并非如此。
- 记者天生适应能力强。他们的写作风格通常由手头的项目决定，允许他们在博客作者的随意声音和新闻记者的紧凑散文之间切换。这个范围对内容营销人员来说是必不可少的，因为有些资产可能需要比其他资产更轻松、更平易近人的色调。
有了这种多样性的武装，记者能够跨媒体制作引人注目的故事。他们为博客、社交媒体撰稿，电子邮件营销网站等等。虽然新闻风格最适合长篇内容，但它在Twitter和Facebook上也有一席之地。
取这个微博来自国家职业安全与健康研究所的例子:
这段简短的内容提供了由可靠来源支持的特定信息，并且以非常直接的风格编写。读者还可以获得直接的引用，允许他们跟踪推文中的主张。
现在让我们看一篇微软的文章远程工作正成为常态．以下是节选:
“一年多来，我们一直处于向混合工作转变的风口浪尖，一场有其他想法的大流行导致了错误的开始。现在，我们正处在一个期待已久的转折点:混合工作的生活体验。混合工作已经同比增长了7个百分点(达到38%)，53%的人可能会考虑在未来一年过渡到混合工作。”
文章的写作风格非常专业，引用了资料来源，并为混合式工作环境提供了可信的案例。
这两个例子都说明了新闻写作是如何适应不同的媒介和受众的，即使公司有东西要卖。但是学习如何像记者一样写作不仅仅是为了展示。
学习如何像记者一样写作:顶级技能和品质
无论你是想成为一名新闻记者，还是想进入内容营销领域，新闻技能都可以为你创造引人入胜的故事提供基础。虽然博客文章、新闻稿和其他类型的写作明显不同，但这些项目背后的创作过程往往是重叠的。
以下是像记者一样写作所需要的一些最重要的技能和品质:
调查的专业知识
进行深入的研究对于新闻和内容营销都是必不可少的，因为它可以帮助作者理解隐藏在杂草中的细微差别。记者应该知道如何搜索相关信息和数据，到哪里去寻找可信的引用，以及如何区分一手来源和二手来源。
例如，记者们会去搜索，而不是链接到福布斯报道一项新研究或调查的文章原始来源．这有助于防止其他作者的看法和风格污染记者正在创作的文章，从而产生更真实和原创的内容。
当然，了解哪些数据与特定的故事相关是关键。如果读者被无关的信息分散了注意力，那就不好了，因为一旦你偏离了你想要表达的观点，他们就会失去兴趣。
随着时间的推移，记者对讲故事有了敏锐的洞察力，这使得他们更容易找到相关信息和观点。如果没有这种反射，内容营销人员最终可能会制作出对目标受众没有实际用处的内容。
科技理智
互联网可能给新闻写作带来了新的复杂性，但它也有助于更容易地收集几乎无限多的主题的背景信息。今天的记者知道如何利用搜索引擎、行业资源和内容库来为他们的博客文章增加内容。他们也知道如何在不同的媒介上写作，无论是印刷还是数字。
搜索引擎优化(SEO)在在线内容创作中也起着至关重要的作用。如果没有正确的关键词和标题，即使是最引人注目的文章也几乎是看不见的。当然，记者不是为搜索算法写作，而是为人类如果人们不阅读和理解，世界上最优化的seo内容是毫无意义的。
平衡SEO和引人入胜的故事叙述是最难掌握的写作技巧之一，即使是经验丰富的专业人士。但通过练习和激情，作者可以创作出有趣、信息丰富、容易找到的引人入胜的内容。
道德标准
我们一直强调新闻工作者坚持一套严格的道德准则来指导报道的重要性。虽然每个组织都有自己的道德准则，但大多数作者都遵循一些总体规则。根据职业记者协会，这些标准包括以下内容:
- 对你工作的准确性负责。
- 在发布前核实信息。
- 提供不歪曲或过度简化故事的上下文。
- 提供对资源和引用的直接访问。
- 避免抄袭和歪曲事实。
尽管SPJ的一些规则与内容营销并不相关，但尽可能争取清晰和一致性是至关重要的。依靠模棱两可来掩盖矛盾可能弊大于利，尤其是当公司试图将自己定位为各自行业的思想领袖时。
全面的写作技巧
当从事内容营销工作时，记者会创建各种各样的宣传材料，以服务于不同的目的。为了确保这些资产能够满足客户的需求和期望，内容营销人员必须能够随心所欲地调整他们的写作风格。
例如，白皮书本质上通常是技术性的，需要大量的事实调查和专家访谈来创建真正有效的资产。相比之下，博客文章更倾向于对话，通常不需要那么多的硬数据或思想领导力。登陆页是用来销售产品或服务的，听起来比白皮书或博客更有促销作用。社交媒体的限制更大，作者只能在设定的字数范围内写作。
记者能够根据这些媒介以及他们所吸引的受众来调整自己的写作风格，这是任何数字营销资源成功的关键。
除了书面文字，许多内容营销记者还制作宣传视频、广播脚本和其他需要一点风格天赋的多媒体资产。记者乐于接受这些挑战，相信自己的写作技巧和在紧迫期限内处理复杂话题的能力。
时间管理
就像新闻记者一样，内容营销行业的记者必须与严格的截止日期和生产周期作斗争。为了领先一步，内容营销人员必须有效地组织他们的时间和创造性精力。研究和内容创作应同等重视，特别是当一篇博客文章或新闻稿直接支持新产品或新服务的推出时。
记者很少在真空中工作。他们创造的内容通常适合更广泛的营销计划，必须与其他部门和利益相关者协调。如果一个新产品已经准备好了，但支持信息还没有准备好，客户可能看不到该产品的价值。
具有新闻从业经验的内容营销人员有助于确保一切按计划进行，即使在过程中会出现惊喜和复杂情况。
升级:像记者一样写作的基本技巧
即使有了以上的技巧和特点，一些作家仍然很难做到制作引人入胜的故事提供有形的投资回报率。问题在于，线上和线下的观众都有不断变化的偏好和分散的注意力，这很难捕捉到。
一些内容营销记者通过让他们的文章更容易接近来应对这一挑战，而另一些人则优先考虑WIIFM(对我有什么好处?)的观点。虽然没有一种适合所有内容创作的方法，但有一些最佳实践和写作技巧可以帮助弥合差距。
这里有一些可以帮助内容标记者的提示将新闻写作风格融入他们的工作:
1.永远不要引诱你的观众
标题在在线内容中发挥着创造性和实用性的功能，有助于吸引读者，并总结他们看到的博客文章。虽然一个吸引人的标题可以把客户吸引到公司网站上，但传达读者的期望也很重要。
“标题诱饵”(clickbaiting)是虚假广告的一种形式，它试图利用具有挑衅性的标题来制造话题和吸引读者。在许多情况下，这些误导性的标题被用来将互联网用户从谷歌的搜索结果页面引导到特定的最终目的地，通常是为了销售。
随着时间的推移，数字原住民已经非常擅长发现标题党。依靠这种欺骗性营销策略的公司很快就会发现收益递减，观众看到某个特定来源时就会知道它是标题党。一个品牌只有一次机会来建立他们值得信赖的声誉，这样的策略会对他们的公众形象造成不可挽回的损害，这就是为什么诚实总是最好的策略。
2.避免埋铅
在线内容的另一个常见缺点是倾向于埋没重点，迫使读者在内容中寻找特定的信息。一篇新闻文章或博客文章的“导语”是读者阅读它的首要原因:这是故事的核心方面，他们希望尽可能少地发现。
在介绍主题或要点时等待太长时间会把客户吓跑。他们在搜索答案时付出的努力越多，他们继续浏览网站的可能性就越小。由于目标是保持访问者对内容的兴趣，记者力求简洁，并尽可能开门见山。
3.考虑不同读者的需求
每一段内容都应该服务于特定的目的，针对特定的受众，并为当前的主题提供完整的背景。当然，每个受众群体都有不同的优先级和兴趣，因此相应地调整内容很重要。
例如，消费者可能会通过阅读一篇关于智能技术的文章来了解它是如何工作的，或者估计一个新设备的成本。商业领袖可以通过阅读同一篇文章来提高他们的运营效率，或者寻找紧迫的安全风险的答案。
理解这些目标，并让它们影响最终产品，对于形成可操作的内容至关重要，这些内容有助于吸引正确类型的客户。这通常涉及大量的市场研究、客户分析和风格开发，而这些正是记者可以派上用场的地方。
4.理解标准的写作风格
作为新闻记者，大多数记者都遵守美联社风格手册或芝加哥风格手册列出的风格指南。这些规则涵盖了从标点符号使用到来源归属的方方面面，有助于为新闻写作设定一个黄金标准。
虽然内容营销人员不一定受这些风格准则的约束，但了解它们如何影响写作过程是很重要的。例如，AP格式不需要使用牛津逗号，避免将普通名词大写，并要求将1到9之间的所有数字都拼写出来。虽然普通读者可能无法辨别出这些细微差别，但其他作家肯定能。
根据情况，内容营销人员可能会被要求以美联社风格发布博客文章。对这些规则有深刻的理解可以简化内容创建过程并简化质量保证。当每篇博文都遵循相同的写作风格时，组织可以引入一定程度的一致性，这将帮助他们在竞争中脱颖而出。
就像新闻业本身一样，寻找合适的内容作者感觉就像被困在一个有无限答案的迷宫里。但不要气馁，最适合你公司的人可能就在拐角处等着你。遵循严格的道德规范和质量标准的新闻对于自由社会来说可能至关重要，但对于内容营销来说也同样至关重要。
编者注:2023年3月更新。
