所以，你已经炮制了一批很棒的博客帖子，希望能给你的读者带来价值，并促进你的业务……现在的问题是如何让人们阅读你的博客。吸引读者到你的内容并不总是容易或立即，但有一些步骤，你可以让你的博客成功。
将其从3年内超过700％的博客流量的团队
在这篇文章中，我们将分享让人们阅读的秘诀我们的博客直接来自布拉夫顿自己的营销总监劳伦·福克斯。
自2010年加入Brafton以来，在2017年加入市场部之前，她为多个团队做出了贡献。
Brafton的博客已经出现了一段时间，“但它对我们的自然流量影响很小，因为我们不是为搜索而写作，”Lauren回忆道。
随着内容营销作为一个领域在过去几年的发展，我们也在发展博客内容策略．
“2018年，我们开始真正认真地为我们写的每个话题创造最全面的内容。我们改变了关键字研究流程，那是它真正开始腾飞的时候。”
在短短3年的时间里，团队的更新策略将我们的博客流量从每月2.5万人次提高到20万人次——读者数量增长了700% !既然我们已经达到了这一里程碑，我们将分享一系列对我们很有用的建议和建议，帮助你了解如何让人们阅读你的博客，并看到这种增长。
如何让人们阅读你的博客:3个基本策略
首先，这里是我们为吸引人们阅读Brafton博客所遵循的首要策略的快照。很多都可以归结为3个关键的活动，同时发生。
劳伦解释道:“这主要是关于发布内容的一致性-发布新内容之间的间隔不会太长。”
她补充道:“但我们不只是为了发布内容而发布内容。”“我们非常关注我们选择的主题，以及如果我们登上首页，它们能为我们做什么。这是不断创造新内容的结合选择非常好的话题”。
此外，劳伦解释说，这不仅仅是大量生产新博客内容:“我们也会研究过去的文章，确保它们发挥得尽可能好。如果不是，我们就想办法解决以驱动更多流量的方式重新优化，请在第1页上获取内容并保持竞争力。事情会改变的;新的内容和竞争对手一直上网来到第一页，所以我们必须继续调整。“
让我们更详细地了解这些活动，并提供一些关于如何转换现有内容、新主题想法和主题的附加上下文稳定的日历内容成为一个成功的博客
在以下部分中，您将找到以下建议：
- 识别并接触你的受众。
- 提出高质量的博客主题想法。
- 对B2B或B2C的听众演讲。
- 创建优化的内容。
- 让读者参与。
- 推广你的博客。
- 跟踪和增长你的有机流量。
定义和理解你的受众
在你决定如何让人们阅读你的博客之前，确定你的目标受众是至关重要的。正如劳伦所说，我们在这里的方法“不一定是我们怎么做”找到我们的读者，更多的是关于我们如何定义我们的观众。”
以下是一些方法：
使用Google Analytics了解观众人口统计数据
你可以从Google Analytics中挖掘数据，了解你的活跃读者及其人口统计数据，如年龄、桌面或手机使用情况、性别认同和其他因素。
我们将这些数据与我们对潜在客户和这些公司决策者的了解一起进行了研究。事实证明，劳伦指出，我们的读者和最终决策者不一定是同一个人。在考虑写什么和如何写的时候，这是一个关键的区别和一个重要的因素。
这种类型的受众分析值得每年都做，这样你就可以掌握你实际上在和谁说话，以及他们如何融入更大的图景。
确定受众在哪里可以找到像你这样的内容
一个重要的部分定义你的博客受众正在识别成员在哪里度过他们的时间以及他们在哪里寻找像你这样的博客帖子。如果您的理想读者在LinkedIn上挖掘LinkedIn的思想领导内容，或者在您的利基中的想法和建议撇去Pinterest，您将希望在那里存在并优化您的内容。
在我们的案例中，“我们的大部分受众在谷歌上搜索”，“劳伦说。“当他们正在寻找主题或寻找特定挑战的帮助时，我们希望在第一页上才能帮助他们。”
开发受众角色，为内容创作提供信息
正如劳伦解释的那样，我们的营销团队从我们的人口统计数据中推断出了细节，并在此基础上应用了一层分析:“对于博客，我们是为那些更有可能影响决策者的人写作。”
我们最有价值的读者往往属于24至35岁的年龄组，这导致我们网站上40%的宏转换。
正如Brafton的首席营销官Jeff Baker在一篇博客中解释的那样买家角色，“我们的买家可能是一位49岁的首席营销官，但此人并没有阅读我们的博客或在我们的网站上转换。我们真正的冠军是将布拉夫顿带到买家身边的中级导演类型。”
这有助于指导我们选择关键字和主题的方法，从如何展示我们的发现和建议，到如何推广我们的博客。
明智地选择你的博客主题
在餐巾纸上潦草地写博客主题的想法，写一些你喜欢的文章，不一定会为你赢得忠实的读者。将博客文章的想法转化为强大的内容，以驱动合格的引导你的方式需要一个系统的方法。
以下步骤可以让你和你的博客朝正确的方向发展:
问问周围的人，看看他们想读什么
如果你刚刚起步，博客是你内容营销策略的一个新部分，你就没有足够的数据来了解哪些潜在的读者可能会参与其中。幸运的是，您有其他资源来帮助指导您的主题选择过程。
正如Lauren所建议的，“当你从零开始创建一个博客时，去找你的客户群，问他们有什么类型的问题。去找你的销售代表，看看潜在客户会问什么样的问题。这是建立一个你可以写的话题列表的好方法。”
利用竞争对手网站获取博客主题创意
既然已经有很多博客主题了，为什么还要重新发明轮子呢？通过检查其他博客的关键词排名，你可以找到提升博客性能的机会。
“如果我注意到一个新的竞争对手，我会查看他们排名的有机关键字，以寻找错过的机会和我们不是目标的关键字，”劳伦解释道。“我发现最多的取得了最大的成功关键词 - 特别是我们在交通方面的”达到竞争对手“。
她指出，这些博客和品牌可能不是直接的商业竞争对手，但它们是搜索领域的竞争对手，因为它们为许多相似的关键词排名。
遵循一个支持业务目标的关键字研究过程
Brafton团队花了十年时间完善我们的关键词研究流程。(你可以在我们的综合关键词研究指南并尝试自己的博客！）我们在该指南中分享的许多策略都被考虑到了测试，并成功地通过Lauren在Brafton博客上的工作。
这是劳伦推荐的：“如果您首次进行关键字对博客的关键字研究，请浏览整个网站，考虑您提供的每个产品和服务，并将这些关键短语的多种变化放入巨型列表中。”
一旦你有了可以写的相关关键词的主列表，“将它们插入到SEMRush等关键词研究工具中，将数据添加到列表中，然后进行筛选，找到最适合博客内容的主题。”
但请记住，选择博客主题并不总是一个尺寸适合的策略。“每个人的需求都不同，它归结为您想要实现的目标。”劳伦补充道。“对于我们的博客，我们正试图实现大量的流量，以至于我们开发了这个过程的原因。”
评估博客主题想法使用关键字选择清单
一旦Lauren有了潜在关键字的主列表，她会用一个清单来回答关于一个给定的关键字是否会给我们带来相关的流量，以及我们是否真的能在第一页排名的问题。
这里有一个7步清单，你可以按照它来决定是否值得写博客:
- 这个关键词与我们的核心业务产品相关吗?
- 这个关键词的第1页搜索结果与我们的核心业务产品相关吗?
- 大多数第1页搜索结果是否具有信息意图（即，读者是否在搜索结果中查找信息）？
- 根据谷歌搜索控制台，我们是否已经在这个关键字排名，或在第1页?
- 如果是，我们是否应该为这个关键字重新优化现有的工件？
- 如果没有，继续执行清单的其余部分。
- 根据Moz的数据，我们能真实地将这个关键词排名在第1页吗?
- 我们在第一页的排名是多少?
- 根据Ahrefs的说法，我们能从这个排名位置获得多少流量?
- 这样够好吗?
- 如果是，那么让我们围绕这个关键词写一篇博客吧!
开始写作，但不要停止关键词研究
当你选择关键字时，你应该专注于那些落在最佳位置的关键字:不是太难或有竞争力的，只是有足够的搜索量来驱动你的网站流量。以这些关键词为中心撰写博客文章，但记住要分析结果。
劳伦说:“你写得越多，最终就会有更多的人访问你的博客，你就会更好地理解什么有用，什么没用。”“我大约每季度跟踪一次关键词研究过程，并在接下来的几个月里将这批博客主题分散开来。”
持续发布博客内容
一旦你开始让人们阅读你的博客，重要的是要持续生产高质量的内容流。遵循以下建议，最大限度地利用你的写作成果:
精心制作引人注目的头条新闻
吸引读者的最好方法之一就是把你的内容打包完美的标题．
“当然，我们希望我们的博客能出现在第一页，”劳伦说，“但我们也希望人们点击浏览。所以我们不仅要看它的排名，还要强调标题。”
那么，好的标题是什么样子的呢？“最好是创造一个非常直接的标题，不是超级点击诱饵或垃圾邮件，而是切中要害。”
考虑创建中文
列表在标题中尤其有效。“我们很多表现最好的博客都是列表，”劳伦解释道。”读者喜欢有组织的信息，而且您确切地知道您将在列表文章中获取。如果它说'8趋势在2021年观看，'你知道当你点击时你会得到它。更清晰，人们会点击越多。“
这不仅仅是你的内容上的眼球;it can also drive your blog post to perform better in search: “With the way Google’s RankBrain algorithm works, if people are clicking through to a piece of content, staying on the page to engage with it and not going back, that improves its ongoing performance.”
为人类读者写博客
无论你是一个独立的博客写手，还是一个B2B或B2C商业博客的作者，记住你是为真实的人写作，而不仅仅是搜索爬虫。
虽然你写博客的语气和风格可能不同，比如，宠物主人和高管，“他们仍然是人;仍然有人在阅读内容，”劳伦指出，并补充说，把他们视为不同的人可能不是一个有益的方法。
毕竟，爱狗者和商业领袖很可能是同一个人，寻找不同类型的内容来解决不同的问题。
重新优化现有内容
我们的前3个提示之一是关于重新优化现有博客文章，以推动更多的流量并充分利用您的努力。
正如劳伦所说:“关键是不要对你发表的内容自满。我们确实在这方面投入了资金，不想浪费时间和金钱。”
相反，继续监控年龄和现有博客文章的性能。您的关键字研究过程应揭示这些帖子已经在排名的关键字，并帮助您发现机会刷新并重新优化已经成熟的内容。
在2020年，我们发布的博客中有75%是全新的，25%是重新优化的。试试这个3比1的比例，看看它会带给你什么。
推广你的博客
推广是如何让人们阅读你的博客的一个主要部分。毕竟，如果你提供了新的资源或文章来回答他们最迫切的问题，你必须让现有的读者知道!
这里有一些想法，让你的内容更容易找到和分享:
在你的观众的任何地方都将你的能量聚焦
如果你想让你的博客引起注意在美国，“多多益善”的方法不一定会带来有意义的结果，让读者进入你的页面。
劳伦建议说：“你不必在每个空间推广你的博客。”。“如果你知道你的受众成员从哪里获得他们的内容，那么在那里推广是值得的。如果你的读者不在那里，不要在Instagram上花太多的时间在推广文章上。”
对于我们的博客来说，这意味着我们的大部分努力都是为了让它出现在第一页，大约有一半(45.45%)的博客因为目标关键词而排在第一页。
但对于你的博客来说，这种方法可能是不同的。了解您的读者在较好的内容中，通过这些频道提供优质的位置是钥匙。
通过时事通讯传播博客内容
电子邮件时事通讯是将您的最新内容发送给观众成员收件箱的好方法。
在布拉夫顿，我们每周发送一份时事通讯。这通常就够了，但还不够太劳伦说。“目的是分享我们发布的最新内容的综述。我们的大多数时事通讯订阅者都不会立即转向客户，但这有助于我们留在思想之上，并提供尽可能多有用的内容的观众。“
对于那些已经订阅了你的时事通讯的人来说，将电子邮件转发给可能感兴趣的联系人也很容易，通过口口相传为你带来新的博客读者。
试着为你的时事通讯做广告
这可能不是您以前考虑过的策略，但为什么不为您的时事通讯运行一些付费广告？
如果你想增加你的订户数量，作为一种最佳实践，Lauren建议你计算出通过广告让人们进入你的订阅页面的成本。这是一种将信息传播到更广、更广的地方的简单方法，而广告的花费可能值得让你更快地获得更多的博客读者。
为社交媒体重新调整博客内容的用途
将博客内容发布到您的社交媒体帐户有两个目的：这是填充您的内容日历和吸引关注者的好方法，但也可以提高网站的流量。
我们将在所有的社交媒体渠道上分享一篇新的博客文章，每个社交媒体渠道都有一个链接，以鼓励粉丝订阅我们的时事通讯。
探索跨平台协作
虽然我们主要讨论的是搜索引擎优化作为吸引读者的一种方式，但不要忘记其他渠道和平台是让你的博客大放异彩的方式。
利用你的社交网络，不要害怕与其他内容创造者联系，寻求客座博客和其他机会。例如，考虑在一个已建立的播客上发表演讲，或者为你的利基领域的另一个博客写一篇客座文章。
kpi测量
一旦您有一个句柄如何让人们阅读博客，下一步就是密切监视博客流量并相应地调整您的方法。这是我们找到的工作最佳 - 它并不像你想象的那么复杂：
使kpi与关键业务目标保持一致
在Brafton的博客中，Lauren解释道:“我们的成功是由我们推动的自然流量和我们拥有的第一页关键词来衡量的。”我们博客的目标是使我们的流量每年翻一番。此外，我们围绕Page 1关键字所有权设定目标，以确保我们在所有正确的地方显示给正确的读者。
我们跟踪的第三个关键绩效指标是时事通讯订阅：“我们希望有大量的人来到博客，并说，‘是的，我想要更多。让我订阅吧！’
然而，Lauren说值得注意的是，我们并不期望博客访问者填写我们的Contact Us表格。毕竟，我们的博客的关键字是带有信息意图的，而不是购买意图，所以这不是一个现实的目标。
要警惕虚荣心指标
很容易陷入虚荣心指标的泥潭，这些指标似乎信息丰富，但并不能真正告诉你需要知道什么，比如页面上的时间、每次访问的页面数等。这些对我们的计划没有任何帮助，也可能对你没有帮助。
正如Lauren所说，“如果我们想让这些人花两倍的时间在页面上，这对我们有什么好处?”
反弹率是另一个她并不认为特别有用的潜在不透明指标：“人们通常希望降低跳出率。然而，博客的全部目的是回答一个问题。它不是让人们浏览其他页面或填写表格。这就是博客文章通常具有高跳出率的原因。但这完全没关系，因为这就是博客的目的。”
遵循可以帮助您预测总体商业成功的指标
所以，如果这些虚荣指标不能让你走得更远，那么更有意义的KPI能帮你走到哪里呢？下面是一个例子：
- 你知道你的博客每年有X个访客。
- 你知道，有Y%的访问者成为了时事通讯的订户。
- 你知道Z%的订阅者转化成了客户。
如果您每年瞄准一定数量的访客，您可以快速制定数学以查看您可以期望的转换。正如劳伦解释所说，我们发现这种类型的思维将我们的博客表现与实际商业价值联系起来，可以帮助我们扩大努力。
等待90天让新内容成熟
如果你是白手起家创建一个博客，或者是在现有的博客中添加新的内容，那么至少在3个月内你是不可能看到效果的。我们发现内容成熟大约需要90天并沉入排名位置。只有在那一点上，你只能从所有艰苦的工作中开始看到成功。
需要帮助让所有人关注你的博客吗?
让你的文章出现在更广泛的读者面前不是一件容易的事——你不必独自去做。你是否在寻求帮助来巩固你的搜索引擎优化内容写作战略或优化您的博客写作过程中，联系Brafton团队，我们很乐意提供帮助。
