在一个虚构的宇宙中，一个孩子在1980年7月31日出生。不久之后，他的父母被恶棍杀害。一位善良的校长，一位严厉的老师和一个高中辍学的人救了这个孩子，把他留在他的姑姑和叔叔家。11年后，辍学者回来带孩子去魔法学校。学年结束时，这个孩子挫败了谋杀他父母的人制定的计划。
想象一下，如果出版的不是《哈利·波特与魔法石》，而是这本书。
很无聊，对吧?是的，这些都是魔法石的事实，但那一段读起来一点也不有趣。
优秀的营销作家会像j·k·罗琳(J. K. Rowling)为《哈利·波特》(Harry Potter)所做的那样，为公司的内容做出贡献:他们把一个疯狂的、充满事实的故事，以一种吸引你注意力的方式写出来，让你沉浸在七卷书、八部电影、一部舞台剧和一个主题公园里。
作家是你的数字营销团队中有影响力的一部分，我这么说并不是因为我自己也是其中一员。毕竟，他们是创造内容的人——将研究、行业知识和复杂的营销策略提炼成令人愉快和有信息的阅读。
当然，这意味着你只希望你的团队中有最好的人。
是什么造就了优秀的内容营销作者?
内容中的细节——关键字、统计数据等——只能让故事发展到目前为止。你需要一个有才华的作家使这些作品有趣。在你寻找伟大的内容作者时，请注意以下几点:
优秀的写作技巧
虽然每个人都有写作的能力，但只有那些懂得基本要领的人才能写出好文章。这意味着你的营销文案需要有扎实的拼写、语法、标点和其他大多数人在大学毕业后就不再考虑的东西的基础。
如果你怀疑基本写作技巧的重要性，想想你在公共场合看到的拼写错误。如果你和大多数人一样，你可能会想，“在它被公之于众之前，难道不应该被发现吗?”
糟糕的写作表明缺乏对细节的关注，会损害你的可信度，而良好的写作满足了每个公司(无论是B2B还是B2C)需要展示的最低专业水平。
另一方面，顶级的写作超越了基本的属性，如措辞、语法而且语气．优秀的内容作者将内容创作视为一个谜题——寻找完美的单词或短语来解释数据或信息。
理解人们如何与内容交互
你愿意在五分钟内读完哪一首:一首十四行诗还是《战争与和平》?记住，你必须在这个时间框架内开始并完成你的选择。
当然你会选择十四行诗，一个好的内容作者知道这一点。他们知道互联网是实时移动的;人们只有在深入销售漏斗时才会想要阅读较长的营销内容;这猫视频，虽然是网络上的遗迹，但对观众有积极的影响．你心目中的理想作家不只是文字大师;他们也是内容营销者，可以迎合你的目标受众。
专业建议:如果你想让你的观众在看完你的内容后感到愉快、富有成效，那就放一个猫的视频进去。
一个伟大的作家不仅仅是一个讲故事的人。他们知道内容也是视觉的，并利用这些线索来提示读者什么是重要的。所有重要的细节都将以某种方式从文本中突出出来。例如:
- 头。
- 在线报价。
- 图片和说明文字。
- 列表。
最后，你的营销文案应该理解直接响应式文案的影响，即激发立即行动的文字。这些包括但不限于:
使用直接响应式文案可以增加你的点击率、页面浏览量、下载量、通讯注册数以及其他你想衡量或提高的指标。
创造力
在这里，我用“创造力”这个词是指将不同的元素结合在一起形成一个有凝聚力的故事的能力——即使有些部分乍一看似乎彼此没有关联。
事实上，在你的书面内容中加入看似不相关的信息是一种资产，向你的读者介绍一种新的思维方式，同时使你的业务或行业看起来与外部领域相关。另外，一个有趣的角度总是让读者从一开始就参与进来的好方法。
也就是说，你不必总是跳出思维定式去制作吸引人的营销材料。从技术上来说，你只需要三个元素:
- 主题专业知识。
- 搜索引擎优化。
- 正确的拼写和语法。
创造力就是把这些东西混合在一起，让它们变得有趣。创意内容作者使用各种散文和诗歌相关的原则，使他们的文案引人注目，包括但不限于:
- 句子结构变化。
- 隐喻和类比。
- 讲故事和寓言。
- 修辞手法。
- 观点。
- 对话和引用。
所以，当你在寻找完美的内容作者时，找一个在作品集中有很好的创意写作组合的人。
多功能性
你很可能会让你的写手创造多种形式的营销文案——博客内容、新闻稿、白皮书等等。其中每一项都需要特定的写作技巧和风格，但你会希望它们包含某些一致的元素(如你的品牌声音)，这样读者就会认为它们是你业务的延伸。
你的写作者应该有足够的能力来创作多种形式的内容——用他们自己的写作规范——以这样一种方式，每一部分仍然体现你的品牌指导方针。
此外，精通社交媒体也是一个好处。并不是所有的内容作者都创建社交媒体帖子，但如果他们了解最佳实践，这是有帮助的。这样做可以帮助他们创建专门针对LinkedIn的文章和在Twitter上显示良好的标题。
专业
与流行的刻板印象相反，作家们不会把自己封闭在山中的小木屋里，只从大自然中汲取灵感，也不会垄断咖啡店的空间，在咖啡因的刺激下疯狂写作。不，作家和其他人一样正常，这意味着他们会与同事和客户互动。
因此，你的写手需要表现出一定程度的专业素养。与客户的互动可能不是他们日常工作的重要组成部分，但一次糟糕的接触可能会破坏业务关系，无论多么短暂。
你可能还需要一个专业的技术写手——意思是，一个擅长于工作中较无创造性、较技术性方面的人。这意味着你要快速高效地写作，还要有同时处理多个项目的能力，并能在紧迫的期限内完成任务。如果你的内容营销策略是高度针对性和优化的，毫无疑问你会同时创建多个内容，每个内容都是不同的格式。你的作者需要能够很好地管理他或她的时间，并在不同的内容类型之间流畅地转换。
有快速学习的意愿和能力
如果你能找到一个在你的领域有丰富经验的内容作者，那就太棒了!你是幸运的。
然而，大多数作家都拥有新闻或传播学学士学位。其他人拥有丰富的内容经验，但所处的市场与你的不同。
这些都不是坏事。事实上，请一个有不同观点的作者(以及有能力把一种新技能带到表上的人)可能比依赖一个老手(困在过时的做法)更好。
无论如何，你都需要一个愿意并且能够快速学习的人，尤其是当你的行业是非常技术化或小众的时候。您可能正计划启动并运行您的内容策略，您需要能够跟上进度的人。
自由职业者vs.内部团队vs.内容营销机构
雇佣内容作者，还是不雇佣内容作者，这是一个问题。
对于雇主和作家来说，自由职业当然有一种浪漫的吸引力。90%的企业领袖都希望如此增加对个体经营者的依赖在未来，你可能会认为自由撰稿人是你最好的选择。
虽然我不能说它不是，但我要指出的是，自由撰稿人很适合完成内容配额(比如，每个月每周发布一篇博客)，但不太适合坚持你的策略。他们有很多其他客户，无法与你的营销团队有效合作。如果你的目标是成为一个思想领袖，并创建有针对性的内容，如登录页面，电子书和白皮书，避免使用自由职业者来生产你的大部分内容。
另一个选择是雇佣内部撰稿人，但在你雇佣撰稿人和编辑之前，要做好成本准备。正如Dom所指出的，一个仅有5年经验的内容作者可以期待这样做最高可赚近7.2万美元．这是一个很大的变化，还不包括税收、福利和其他成本。
来自内容营销机构的作者具有自由职业者的灵活性，但能够直接专注于你的策略。事实上，如果你将整个营销团队外包出去，写手将直接与你的战略家一起工作，以确保内容创造过程是及时和有效的。
什么是伟大的内容写作
不要误解我的意思:基本的写作技巧很重要，但好的内容比这重要得多。你还需要创造力、速度和专业精神。但最重要的是，你需要一个懂得写作如何迫使人们行动的人。如果不能实现这一目标，一个完美编写和优化的内容就毫无意义。
现在请告诉我们:作为一名内容作者，你的必备条件是什么?
哦，这里还有一个关于猫的视频，给你一个高潮:
