博客回顾:看看Brafton 2018年| Brafton表现最好的15篇文章

我们对绩效指标很感兴趣。我们认为分析是我们的诊断技术，如果没有坚实的数据支持基础，我们就不敢向外界发布内容。

启动2019年内容营销的一部分是看看我们在2018年做得如何，特别是在三个方面:

有机的交通。
社会的股票。
域。

在这篇文章中，我们来看看为什么某些博客表现强劲。它们是怎么写的，怎么组织的，怎么研究的?

我们的目标是在2019年利用这些发现来重复和发展他们的成功。

有机的交通

谷歌Analytics告诉我们，从2018年1月1日到2018年12月31日，以下五篇文章获得了最多的有机流量:

这些文章的链接在这里供你阅读:

对我们来说，最引人注目的是主题报道的多样性。当然，这都是高水平的内容营销，但每篇文章都有自己的专长。

其中两本涉及社交媒体，另外三本则深入研究技术搜索引擎优化、讲故事和特定行业的营销。

同样有趣的是，排名第一和第五的是混合内容:它们首先以电子书的形式发布，然后以博客的形式重新发布，这可能说明它们的表现有多好。他们基本上获得了两倍的暴露潜能。这两篇文章都是对2015年或2016年的旧文章的重新优化。所以，我们保持了相同的URL，但为2018年的观众更新了内容。因此，由于它们已经在谷歌中被索引，可能会有剩余流量到达。

除此之外，你还可以看到，包含大量现实例子的文章实际上保证了读者数量的上升。人们渴望有视觉例子的实用文章，可以以书面和视觉的形式消费。

例如，第1篇文章有26个嵌入的图片，来自社交媒体或自定义插图-没有库存图片!5号有10张相关图片。

在我们继续之前，还有两个要点:1)以上五篇文章是由四位不同的作者创作的。换句话说，语气和作者的判断可能对充分地有机地接触到读者很重要。2)读者想要关于赢家和最好的信息，我们在两篇文章的标题中使用了“最好的”，以及“成长”和“获胜”等前瞻性描述词。

当然，对于营销失败的想法也有一定的空间(我们已经写他们)，但根据我们的发现，有机搜索者可能更倾向于点击积极的、权威的内容。

社会的股票

为了确定我们在社交媒体上的表现，我们使用了BuzzSumo。不幸的是，到2018年，BuzzSumo不再衡量LinkedIn的活跃度，这对B2B公司(比如美国)来说是一个巨大的打击。它也不会提取Instagram的参与度数据。

唉，我们只能得到我们能得到的。我们采用了一种单一的、便于在仪表盘上显示的社交分析方式，跟踪Facebook、Twitter、Pinterest和Reddit。其他的社交渠道并不包括在这篇文章中，但如果我们需要更多的平台细节，我们肯定会有这些渠道。

以下是2018年分享最多的五个帖子:

每一篇文章针对的目标受众都有所不同。第一种是最初以电子书的形式发布的，目标是接近漏斗中间的高管角色。其余的范围从漏斗顶部(第2-4位)到内部员工支持(第5位)。

但在这个范围内，读者的需求各不相同。例如，有些人纯粹是想要信息。其他人则想要实用的建议，可以应用到他们的营销中。还有一些人只是想更多地了解我们自己的卡莉·肯尼迪——或者也许是一个布拉夫顿社交媒体策略师的一天生活需要做些什么。

因此，并没有太多明显的趋势可以解释为什么这五篇文章主导了2018年的社会领域。

显然，在BuzzSumo监控的渠道中，Facebook是我们最大的社交分享平台。一个有趣的模式是，只有敏锐的眼睛意识到布拉夫顿的内部运作，才能发现其中三个帖子是非传统的。

第二名是谢恩·巴克(Shane Barker)的客座帖子。第四名是我们自己的Quintin Collins的客座文章。第五部是针对我们员工的循环剧集。

换句话说，他们没有遵循与我们正常帖子相同的内容创建或内容分发路线。这可能是他们突破前五梯队的原因。

通过让行业影响力人物Shane Barker在我们的博客上撰写并发表文章，我们创造了自己的社交流量，同时也从Shane的所有社交网络中获得了流量。同样地，Quintin在他的个人订阅上分享了他写的帖子，吸引了额外的社交流量。Kari也做了同样的事——不仅我们的Brafton商业账户分享了她的博客，我们认识Kari的员工也分享了她的博客，Kari自己也分享了博客，如果我必须猜的话，Kari自豪的家人也分享了博客。

这种加速的社交分享过程存在于传统社交媒体营销计划之外。这些职位中有三个(60%)有自己的生活，参与是有机发生的。这一事实在2019年可能会很有用。也许我们会扩大与社会影响者的联系和嘉宾发帖的机会，以借鉴我们2018年的发现。