谷歌SERP功能:2023年视觉指南(信息图)

搜索引擎结果页面(serp)包含搜索引擎认为与用户搜索查询相关的网站链接。你也可能会在页面的顶部和底部发现谷歌广告列表-这些可以让品牌出现在关键词的搜索结果中，否则很难排名。但是你在SERP上看到的其他东西呢?

知识图表、视频、图像旋转木马和丰富的片段被称为SERP功能。您在SERP上看到的特性类型取决于您的查询和谷歌用于理解您的意图的其他上下文因素。

目录

• 2023年你需要知道的每一个谷歌SERP功能
• 谷歌SERP特性到底是什么?
• SERP功能如何适合你的SEO策略?
• 用SERP特性优化你的内容:基础

2023年你需要知道的每一个谷歌SERP功能

直接应答箱

“直接回答框”为用户的查询提供了一个明确的响应。这些信息通常以公共领域事实的短信息的形式出现。这个功能没有引用直接来源或包含任何反向链接，这意味着它对品牌没有任何价值。

如何优化:简单地说，您不能针对这个SERP特性进行优化。品牌没有资格出现在回答框中。此外，那些立即得到问题答案的用户不太可能继续点击以获取更多信息——这更像是一种得到答案就离开的情况。

特色片段(多种变体)

这些都是添加的上下文片段，通常用于信任一个来源，谷歌认为这是与上下文最相关的结果。根据搜索查询的目的和要显示的信息类型，特色片段以多种显示格式提供。这些特色片段格式包括:

段落(例如，常见问题，如何操作，“谁是”，“什么是”)

项目符号列表(例如，排名，“最佳”列表)

编号列表(例如，食谱，方法，DIY任务)

表(例如，价格、费率、数据)

如何优化:虽然谷歌能够从您的网页中提取信息并重新格式化为serp，但如果您预先格式化您的内容，以便它有资格获得Featured Snippet机会，则可以使它在搜索引擎上变得更容易。例如，如果您想赢得一个项目符号特色片段，理想情况下，您可以将一大块文本格式化为项目符号，并在副标题中包含目标关键字。同样的过程也适用于表格、编号列表和其他形式的特色片段。一般来说，以关键字为中心的文章在页面的位置越高，效果就越好。

丰富的片段

Rich Snippet为有机谷歌搜索结果提供了额外的上下文行。这可以包括产品或服务评级、价格、可用性或产品的简要描述等信息，这些信息可以在页面HTML中的结构化数据中找到。

如何优化:Rich Snippets需要使用模式标记，这是谷歌用来解析网页并为用户提供最佳结果的语义标记词汇表。用模式标记您的产品页面会提醒谷歌，它应该显示带有额外丰富结果上下文的结果，这可以带来更高的有机点击率。

深入的文章

与Rich Snippets类似，深度文章块是一组有机的结果，提供额外的上下文，帮助搜索者在点击进入页面之前更多地了解页面。这些结果往往来自主要的内容出版商，这使得品牌很难在这里竞争。

如何优化:同样，你的整个网站在出现在这里之前需要有一个很高的权威排名。然而，你可以做一些事情来提高你的机会包括撰写高质量的长篇内容这为读者提供了有价值的信息，在元描述中使用模式标记，并回答尽可能多的大容量问题。

购物的结果

当搜索引擎认为你希望购买时，你会看到谷歌购物结果出现在产品搜索中。这些显示为谷歌的SERP顶部的图像卡。每张卡片通常包含一张图片，一到两个词的标题，价格和星级。

如何优化:这是一个付费的位置，这意味着你需要创建一个谷歌广告活动出现在购物结果中。如果你的品牌没有运行谷歌广告活动，知道你的页面何时与这些结果竞争仍然是很好的，这些结果总是出现在有机搜索结果的上方。

视频

有时，谷歌会将视频结果显示为问题查询的顶部答案，如果该形式的内容被认为最有效地为用户提供正确的信息。该视频通常托管在YouTube上。在某些情况下，谷歌将在回答相关问题的特定时间戳对视频进行排队。

如何优化:当上传视频到YouTube时，确保视频和你的频道有完整的元数据。查看我们的YouTube SEO指南了解更多。

富卡(适用于移动搜索)

在移动搜索中，Rich Snippets显示为干净、格式化的卡片，适合较小的屏幕。它们可以包含图片、评级、价格和少量文本。随着移动渠道逐年变得越来越重要，让你的内容出现在丰富的卡片上应该是许多品牌的目标。

如何优化:与Rich Snippets类似，您需要通过模式使用结构化数据标记。谷歌提供免费的标签帮助，HTML编码插件和测试工具，以确保模式的准确性和实现。

知识图谱

知识图谱显示在有机谷歌结果的右侧或上方。它显示图像，事实信息和更多。谷歌从内部和外部来源(特别是维基百科)收集数据，在这里提供功能。这一专题首次出现在2012年谷歌算法更新．

如何优化:更新谷歌我的业务帐户，网站和在线目录是很好的方式，使信息容易获得搜索引擎和搜索者。谷歌可能会从品牌的“关于我们”页面、维基百科页面或各种商业列表中提取数据。在您网站的一些特定于组织的页面上构造数据也可以提示谷歌正确地将您的信息分类为符合知识图谱结果的信息。

知识面板

从视觉上看，知识面板与知识图几乎相同。主要的区别是，知识面板只从谷歌地图或谷歌My Business列表中提取数据。这些面板通常以图片、地图片段、相关业务信息和谷歌地图链接为特色。在下面的示例中，知识面板甚至显示了餐厅是否提供店内用餐选项、营业时间以及菜单链接。

如何优化:因为网站，社交媒体渠道和其他目录不影响知识面板，优化这一SERP功能的唯一方法是更新您的谷歌My Business和谷歌Maps -两者都是搜索引擎本身的属性。通过这种方式，如果你想让谷歌推荐你，你必须玩它的游戏，并适当地在这些web应用程序上填写所有相关信息。

当地的包

本地包具有位置特定的结果显示为富片段下面谷歌地图与位置引脚。它们出现在高意图搜索查询中。他们为搜索者提供相关图片、评论、营业时间和电话号码。

如何优化:本地包基于位置，因此只有当您的业务在地理上与搜索查询相关时，您才能在serp中显示。更新你的社交媒体渠道，并通过谷歌My Business和Yelp产生积极的用户评论，将为谷歌提供足够的信息，以本地3-Pack格式快速为用户提供业务，并有望增加在你的机构下单的客流量。

人们也会问

这些问题与初始搜索查询相关。它们通常涉及主题的另一个方面，或者使用从相关搜索词中找到的附加内容扩展原始搜索词。这些显示为可折叠的片段，通常位于前几个有机结果的正下方。

如何优化:人们还问(PAA)基于关系主题和机器学习操作。添加语义搜索术语和类似相关的关键字，您的内容提供了更多的深度和上下文，您的网页，谷歌将使用它来填充它的多种PAA下拉列表。对于你的目标关键字短语，人们可以有逻辑地问哪些后续问题?将这些问题和答案包含在您的内容中，以便有更好的机会在serp中脱颖而出。

图片包

特别涉及照片或强烈需要相关图像的查询(例如店面或住宅)通常返回谷歌图像包。它们可以是搜索结果顶部的水平旋转木马的形式，也可以是SERP中的图像面板。

如何优化:使用描述性的文件名，alt标签，图像标题和相关的副本，使您的图像尽可能丰富和搜索友好。你的图片所在的页面也应该有相关的页面标题，url和唯一的元数据。

网站的链接

有机谷歌搜索结果可以包含相关链接的扩展包。这通常发生在某人搜索某个组织时，表示搜索意图收集更多信息或可能进行购买。这些链接往往是顶级域名页面，如关于我们，博客或联系我们。

如何优化:网站链接是自动生成的谷歌基于网站优化的最佳实践和如何相关的额外链接可能是一个搜索查询。这意味着一个连贯的、可导航的站点结构和唯一的页面级元数据帮助谷歌了解哪些站点链接应该被推荐。

推特卡

这一功能以方形推特卡片旋转木马的形式呈现，显示某个品牌的最新链接或与特定搜索词特别相关的推文。例如，当用户输入与热门新闻故事相关的查询时，他们可能会看到来自权威新闻来源的推文旋转木马。

如何优化:定期更新的Twitter feed允许谷歌循环浏览您品牌的热门推文，并在搜索结果中显示它们。你不需要在Twitter上有一个经过验证的蓝色标记，甚至不需要有一个庞大的社交追随者——你所要做的就是经常发布帖子并鼓励参与。有大量评论和转发的推文向谷歌发送了强烈的信号，表明您的Twitter资料是相关的，从而使您的推文有更高的机会被谷歌SERP推荐。

消息框

这个谷歌新闻功能是一个卡片旋转木马，显示与搜索查询相关的趋势或突发报道。这些卡片通常链接到权威的新闻来源。

如何优化:通常，只有规模较大的新闻出版商才会出现在Top Stories中，因为这一功能背后的目的是报道与搜索查询相关的突发新闻和想法。除了遵循SEO最佳实践外，您还可以通过及时发布关于热门话题或当前事件的内容，为自己提供出现在serp顶部的机会。一般不发布新闻的机构可能在“头条新闻”中找不到什么价值。

谷歌广告顶部

通过谷歌广告和基于质量评分，几个付费广告被推荐在serp的顶部，在有机结果之上。粗体的“广告”标签告诉搜索者他们正在点击一个付费广告。

如何优化:广告位置是由许多因素决定的，包括预期点击率，搜索查询的相关性，广告登陆页面的质量和你在谷歌广告中出价的金额，举几个例子。你可以影响谷歌，通过出价更多，改善谷歌广告的用户体验和定位关键字，匹配你的广告的意图排名在顶部。你甚至可以用谷歌广告标注扩展-在你的广告文案的2行下面显示额外的一行，以突出独特的业务产品，并希望在谷歌serp中出现更高的位置。

谷歌广告底部

有机结果下方的付费广告通常更便宜，因为最令人垂涎的四个广告位置(最顶端)更贵，也更有竞争力。它们的作用与页面上方的广告相同，但不会导致SERP拥挤。

如何优化:在serp底部的广告并不理想，因为首要目标是成为关键字的第一个可见列表。然而，谷歌可能会确定有机搜索结果实际上比付费广告更能为用户提供价值，尽管你在谷歌广告拍卖中对关键字进行了竞价。另一方面，排名高于其他底部serp广告仍然是可取的，因此你会想要遵循相同的优化技巧，在“谷歌广告顶部”部分。除此之外，你还可以检查你的谷歌广告优化得分以帮助您的广告排名更高，并决定您的付费广告的健康。

谷歌SERP特性到底是什么?

SERP是搜索引擎根据用户的搜索查询发送的结果集。serp旨在帮助用户快速有效地找到他们需要的信息。

如今，搜索引擎已经足够复杂，能够理解用户查询背后的意图，并相应地调整SERP。例如，当搜索引擎将一个查询解释为具有高度商业意图时，SERP将在页面顶部附近显示产品或服务清单。或者，如果搜索引擎将查询解释为询问一个过程，则SERP可能包含一个提供逐步说明的视频。从本质上讲，谷歌一直在努力适应和把握人们搜索的脉搏，以一种超出用户预期的格式提供最有帮助的结果。

谷歌SERP通常包括:

• 有机的结果。
• 谷歌的广告。
• 精选片段。
• 知识图表。
• 视频。

这只是您在谷歌serp中可能遇到的特性的一个示例。正如您可能知道的那样，万维网是巨大的，并且随着创新和新系统的不断扩展，使得完全捕获每一个可能的SERP特性变得困难-但是在浏览了当前设置的大块之后，您现在已经准备好为谷歌特色片段优化您的内容了。在本文中，我们将为您提供您需要了解的关于谷歌SERP特性和功能的所有内容如何为他们排名．

现在让我们来探索这些功能到底是什么，它们是如何工作的，为什么它们对搜索引擎优化(SEO)很重要。

SERP特征是SERP上的任何非有机结果。在早期的网络搜索中，每个谷歌SERP看起来都差不多——它们都是统一的外部网站链接列表。随着时间的推移，谷歌为其serp添加了额外的功能，以帮助用户满足他们的意图。

SERP特性贯穿时间:一个例子

如果你现在打开一个新标签，搜索谷歌，比如“冰淇淋店”，你可能会看到你所在地区的谷歌地图，下面是冰淇淋店的列表。在这下面，你可能会找到像Yelp这样的评论网站的链接，也可能是当地冰淇淋企业的网站或社交媒体页面。

如果您回到2005年，在谷歌搜索栏中输入相同的查询，您将看到完全不同的SERP。没有地图，也可能没有与你的地理位置相关的链接。

这里是serp和谷歌的比较这些年来不断改变和更新：

OG谷歌。

今天的谷歌。

如您所见，最早的serp仅由链接组成。尽管在过去和今天的serp之间仍然有很多相似之处，但右边的图像显示了事情发生了多大的变化。现代的SERP包含的不仅仅是链接。用户可以在知识图谱中看到与他们的查询相关的信息，获得相关查询的链接，甚至可以看到相关的社交媒体帖子。

为什么SERP特性很重要

谷歌SERP特性背后的目的是为用户提供尽可能多的相关信息，同时提供流畅的用户体验。例如，知识图谱(Knowledge Graph)可以一目了然地提供一般信息，帮助人们回答问题，而无需浏览大量网站。此外，社交媒体结果有助于用户了解最新的趋势。

SERP特性使用户更容易确切地得到他们需要的东西，以便尽快进行下一步。因此，如果用户开车在城里闲逛，在移动设备上搜索“冰淇淋店”，谷歌将帮助他们找到开车距离内最好的冰淇淋店。SERP特性为有机结果提供了深度和上下文。

SERP功能如何适合你的SEO策略?

如果搜索引擎优化的目标是让人们找到并访问您的网站，那么试图将您的内容纳入SERP功能似乎违反直觉。毕竟，如果您的信息在SERP中直接可用，人们不太可能点击到您的网站吗?

是也不是。

如果您的网页没有在serp中获得特色位置，这意味着其他人提供了与搜索者更相关的信息。这也意味着精选片段等将出现在所有其他结果之上，将您的内容进一步推到页面下方。这对你的搜索引擎优化是不好的，因为在第1页的荣耀不那么重要，如果你实际上没有自己的位置0(又名特色片段)。

相反，你可以通过赢得SERP功能来提高点击率、网站流量和搜索可见性，从而改善你的SEO。

当你的点击率上升时，谷歌的RankBrain算法将开始重新计算你的列表的价值，并可能随后调整你的排名。

所以可以这样想:如果您的内容出现在SERP上，这意味着您正在制作相关的、有用的内容!这意味着谷歌认为您的站点具有权威性。从长远来看，这对你的SEO和商业目标都有好处。

用SERP特性优化你的内容:基础

根据设计，web开发人员应该用模式标记更新所有相关的网页，因为这将有助于结构化页面数据，这样搜索引擎就可以更容易地抓取和抓取信息，为serp中的用户服务。

然而，在过去的一年里，有一些品牌在没有使用模式的情况下赢得了特色片段，这可以被视为谷歌算法发展迅速的迹象。如此之快，事实上，他们能够扫描，编译和提供非结构化的信息，只要那些各自的网页最接近搜索意图和主题相关性。然而，你不应该指望机器人能理解你的内容——构建你的网页总是一个好主意。在把一个网站放在一起，很容易被谷歌爬虫扫描，这也会让用户更容易阅读你的网页，并从你的内容中获得知识-这是最终的主要目标。

在serp中获得推荐是建立网站权威和排名的好方法。有了正确的策略，你会为你的网站带来更多的流量，你可以把用户转化为付费客户。

现在你知道了存在什么SERP特性，以及如何优化你的网站来赢得它们，走出去试试吧!

编者注:2023年2月更新。