在内容营销中，旧习难改。
(通常我们会在这里插入一个“虎胆龙威”。gif，但让我们继续。)
内容审计是打破上述习惯的完美工具。
你在转换登陆页面上的性能指标已经趋于稳定了吗?有机搜索结果产生相同的点击率?不能赢得一个精选片段来拯救你的生命?
很明显，是时候改变一下了。
执行组织良好的内容审计，以增强特定的度量标准为目标，可以帮助您了解内容的不足之处以及如何改进。
剧透警告:内容审计通常是耗时的。
但回报在旅程的最后，当你可以将所有的发现循环到你的下一个营销活动时。
没有什么比知道你创造的每一项资产都有坚实的数据支持，你的面前有一个具体的成功蓝图更好的感觉了。
这就是内容审计所提供的。
什么是内容审计?
内容审计是对内容、其性能、优点和缺点的系统健康检查。
内容审计可以是全面的(挖掘一年或更长时间的库存)，也可以是特定资产的短期调查。
在实践中，内容审计应该指示后续的内容策略，使其成为做出业务决策的一线资源。
快速了解的术语
在研究内容审计过程并确定一个可以适应您的目的的模型时，您可能会遇到一些重要术语的引用。
现在让我们来澄清一下:
- 内容库存:根据url、内容类型和页面层次结构组织的网站上所有内容的完整列表，通常包含在电子表格中。
- 内容策略:内容的开发、出版和管理，以支持市场营销和业务目标。
- 内容审计模板:组织和呈现内容审计结果的格式化、结构化指南。
- 现场审计:深入分析与网站相关的所有因素，而不仅仅是网页内容。
- 竞争内容审计:一份关于一个网站的内容如何与竞争对手进行比较的报告。
好了，现在问题解决了。
您应该多长时间进行一次内容审核?
内容审计是完全可定制的。
根据您的短期或长期需求定制个性化的审计，这可能会有很大的不同。
首先，营销人员应该进行审计，至少一年一次。这些年度检查往往更全面、更费时，结果也更具有结论性和可操作性。
另一方面，特别审计或专门针对某一特定活动的审计并不罕见。如果这就是您目前需要的全部信息，那么您可以在几分钟内轻松地对性能最好的前5个页面进行审计。
定义内容策略的参数和目标可以控制需要进行内容审计的频率。
是的，社交媒体应该包括在你的审计中
因为用户行为信号是搜索引擎算法的重要因素，一个强大的社交媒体和高参与度可以影响你网站内容的更大价值。
因此，仅仅进行网站内容审计并相信自己对品牌的总体搜索表现有真实的了解是不够的。你还需要检查你在每个社交渠道上发布的帖子的类型，你收到的用户参与水平，以及你的内容在你的领域参数之外产生的对话。以下是我们去年使用BuzzSumo的社交表现:
利用LinkedIn, YouTube, Twitter和其他社交媒体的分析平台，社交内容审计应该考虑:
- 推荐连接流量。
- 观众人口。
- 互动(分享、点赞、评论等)。
- 范围。
- 印象。
- 链接。
- 参与。
像Sprout Social、Buffer和Hootsuite这样的工具可以将各个社交渠道的不同数据聚合到一个方便的仪表盘中。然后，通过将社交审计的结果与谷歌Analytics的发现相匹配，您可以获得关于内容价值的更完整的图像。
内容审核过程:可执行的步骤
为了确保您创建的内容是最高质量的，可以将审计视为优化工具。
标签结构对网络爬虫没有意义?内容不够深入，只能提供表面价值以外的东西?不确定副本中是否需要更多图像或视频?
内容审计可以回答这些问题，使您能够按照一步一步的指南优化营销资产。
以下是今天的顶级营销人员如何构建他们的内容审计:
定义你的审核目标、时间框架和内容类型
任何任务的第一步都应该是确定行动的框架以及如何衡量成功。
对于大规模审计，很可能需要查看一个季度或一年的与所有类型的内容相关的数据。
较小的审核可能只针对2017年第二季度的博客帖子，目的是优化高转化率页面，以吸引更多的线索。
根据桌面和移动版本的内容进行细分
作为数据收集的问题，所有涉众都清楚他们正在查看的内容度量是很重要的。区分桌面和移动设备指标，因为两者之间可能存在很大差异。
在Brafton,我们客户网站的绝大多数流量来自桌面，桌面用户体验和内容最佳实践也不同于移动设备。因此，我们可能希望首先对内容的桌面版本运行审计。
创建一个电子表格来分类所有可爬行的内容——不仅仅是可索引的内容
内容审计模板是数据输入中一些较为繁琐的方面的完美解决方案。通过适当组织和标记的电子表格，您可以将信息转移到一个活动文档中，以便更新和用于未来的目的。
根据审计的性质，您可能会发现只对可索引的内容进行分类比较有用，而不是对既可爬又可索引的内容进行分类。
有些网页并不是为索引而设计的，但是不管它们是否出现在serp中，它们背后都有内容或意图。Web爬虫程序仍然可以找到这些页面，并且在审计期间，您可能会发现已爬行(但未索引)页面中更简洁或更清晰的元素。
相反，更常见、更简洁的审计只关注谷歌实际索引的内容，因为这些页面的性能有明确的营销指标。
收集所有网站地图和url，并按类别层次组织
你审查的所有内容都应该对应一个指定的URL，这将是你分类和组织审核的主要方式。顺便说一下，如果可能的话，放在电子表格中的url应该是实时超链接。这允许您根据需要快速打开每个页面，而不是稍后手动将url插入到搜索栏中。
从那里开始，您需要一个分层的url系统，无论是按产品类别还是按现有的站点地图结构。大多数审计依赖于某种形式的页面标签，它将父页面和子页面之间的关系编目。
以下是我们正在开发的登陆页面的快照，以及它们是如何组织起来显示相应信息的:
过滤掉(或隐藏)可能与审计目标不直接相关的页面
为了提高效率，在电子表格中隐藏可能不会立即使用的行和列，因为占用审计模板空间的页面只会造成不必要的视觉压力。
您还可以在Excel或谷歌Sheets中筛选单独的列和行，以创建一个易于遵循的度量尺度。
使用您选择的工具运行审计
那么如何提取所有这些数据呢?它从何而来?
许多站点审计工具都适用于此。想想尖叫青蛙，乌鸦工具和SEMrush。web爬行工具将所有可用的url编译成一个报告，并突出显示错误和相关指标。
SEMrush的爬虫允许你从你的XML站点地图中通过域部分进行过滤，如下所示:
通过semrush.com
谷歌分析和搜索控制台也有相关的价值，因为它们已经拥有您的域和页面级别的指标。
将来自审计的特定于内容的度量输入到电子表格中的相应单元格中
您打算从中派生模式的度量标准在很大程度上取决于您。
然而，内容审计通常关注的是核心性能指标，例如:
- 交通的通道。
- 点击率。
- 参与。
- 会话。
- 页面浏览量。
- 转换。
- 时间在页面。
- 关键字排名。
更复杂的审计可以深入研究:
- 出版的时间。
- 内容长度。
- 按网络划分的总份额。
- 总搜索业务。
- 元数据。
- 资产的多样性。
然后必须将这些数字导出到电子表格中。
对一小部分核心竞争对手重复这个过程
你不能在真空中评估或优化内容，因为所有内容都是相对的。
你将无法访问你的主要、次要或第三竞争对手的分析权限，但你仍然可以使用像Searchmetrics、SEMrush和MarketMuse这样的工具来比较逐页的性能指标和链接配置文件。
这个过程允许您确定内容差距、搜索机会和投资优先级。
将所有发现格式化为一个有竞争力的内容矩阵
将突出的关键发现分组到一个矩阵中，可以可视化地显示您的内容如何与竞争对手进行比较。
有些情况下需要进行更主观的分析，比如考虑竞争对手的用户体验和品牌是很重要的，但不一定要基于硬数据。
以下是Brafton经常使用的竞争记分卡的一个例子:
这里有一个例子，告诉你如何以你喜欢的方式进行详细的比较:
正如您所看到的，为提示可操作的下一步步骤而格式化的内容审计是至关重要的。它使来自其他部门的团队成员能够快速掌握公司的优势和劣势，以及企业感知到的在线市场地位。
确定内容性能的差距和机会
根据审计中的指标和来自竞争对手内容记分卡的信息，确定哪些是有效的，哪些是无效的。
你在哪些方面输给了竞争对手?你的社交表现欠佳吗?你能否加大对内容创作的投资，以超越搜索领域的地区性竞争对手?
我们经常得出审计结论，即我们完全忽略了特定的长尾关键字，或者通过快速优化元数据，我们可以从serp中的第12位跳到第3位。
这是我们今年一篇文章的内容简介。我们优化了一篇旧的文章，从上到下审计它，然后修改它，以达到这些主要的主题。
启动你的下一个内容营销策略
从内容审计过程中收集的信息需要一些分析和头脑风暴。
如果你看到了某些趋势，你能否建立一个内容策略来利用它们?如果这些指标与你当前的内容策略相违背，你是否可以调整你的内容创造方法，或者扩展到其他资产类型，如电子书、网络研讨会和视频推荐?
这些问题将构成你的下一个营销活动的初始结构，帮助你用尽可能少的资源推出更有针对性、更有效的策略。
内容审计工具使您的工作更轻松
我们已经提到了几种内容审计工具，您将需要它们。他们中的一些人。
以下是市场上的一些选择:
- 尖叫的青蛙
- 乌鸦的工具
- 谷歌分析
- 谷歌搜索控制台
- MarketMuse
- SEMrush
- Searchmetrics
- BuzzSumo
- XML网站地图生成器
- 切片机
- Moz爬测试
- 网站分析仪
- Seoptimer
- Ahrefs
- 优化
创造高质量的内容从未像现在这样容易。无论是大到3000字的博客文章，还是小到320个字符的元描述，你的内容策略都应该足够灵活，让你的团队能够快速审核每一项资产，优化它以立即提高有机排名，并随着算法的变化在未来对其进行微调。
好,很好。这是一张《虎胆龙威》的动图。
