每个好故事都有什么共同点?好的，除了开头，中间和结尾?
他们都有让读者关心的特殊“东西”。
作为一名营销人员，你是一个数字故事讲述者。这一切都取决于你来编织一个故事，吸引你的目标受众，让他们真正关心你的品牌信息。如果你做得对，你可以避免创造另一个营销活动。相反，你会与你的客户建立一个真正的、持久的联系。
继续读下去，学习8个一流的数字故事例子，然后开始写你自己的品牌的幸福故事。
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讲故事:数字营销人员最强大的工具
就像任何好的故事一样，我们将从头开始:当我们说“数字故事叙述”时，我们实际上意味着什么?
最基本的是，数字讲故事的过程涉及使用内容和数字媒体的混合，使叙事变得生动。这些活动结合了音频、图像、动画短片更多的是为了讲述一个故事。
根据福布斯的描述，这是使用最广泛的3种数字讲故事技巧包括:
- Customer-generated故事:这个类别基本上是最大程度的口碑营销。在这里，你给你的现有客户一个平台来谈论他们对你的品牌的体验，以努力联系和教育潜在的潜在客户。
- Data-focused活动:通过使用引人注目的数据和统计数据来展示你的品牌的影响力，你可以吸引目标受众的目光。
- 微型计算机:有时候，少即是多。简短的预告信息片段可以更好地捕捉和吸引现代消费者越来越短的注意力。
不要觉得你的数字营销活动必须局限于这些技巧中的一种。根据你的目标市场，使用两种多媒体元素的组合或从所有三种中提取可能正是你讲述你的品牌故事所需要的。记住，所有这些元素最终都是品牌内容，这意味着他们需要充分反映你的素质和价值观。(提示:品牌内容和内容营销不是一样的，但它们有很多重叠!
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8个最好的数字故事例子
好的，我们知道什么是数字故事。但在实践中是什么样子的呢?让我们来看看其中最独特的8种数字营销的例子来自不同行业的:
1.莫德罗世界杯广告牺牲
“因为为你的团队付出一切都是值得的。”
问题的下降?在一年中最盛大的足球比赛中，足球运动员们身上洒的不是汗水，而是莫德罗的黄金内容物。这个简短而简单的广告有效地讲述了一个故事，并且以一种最肯定的方式与那些坐在沙发边上为他们的球队加油的人产生了共鸣。这是一个古老的故事，它激发了粉丝的热情，并希望将这种感觉与他们的产品联系起来……如果你在路上洒了一点饮料，也没什么大不了的。
2.Kia的机器狗
起亚的这则广告远不是第一次有品牌用小狗的眼睛来赢得我们的喜爱，但这一次，事情更加令人兴奋。
电动汽车的司机注定会爱上一只电动狗，对吧?好吧，这正是Kia在这个故事中所扮演的角色:爱。他们向我们展示了机器狗和真狗一样可爱，然后巧妙地鼓励我们将类似的逻辑应用于电动汽车。这是一种聪明的方式，让汽油动力汽车的车主相信未来是友好的。
3.麦当劳难题
如果你曾经去过得来速餐厅，你可能经历过麦当劳推特上捕捉到的那一刻:没有思想，脑袋空空——只有一份有一百万种选择的菜单。
这是一个简单而巧妙的数字故事叙述的典型例子。虽然从技术上讲，它只是文本，但通过将“uh”延伸到整条推文，它变得更有趣——也更有相关性。(这叫做"视觉讲故事“孩子。)此外，它还利用了世界各地汽车餐厅每天都在发生的事情。
简而言之，我们都知道这个故事，但麦当劳是第一个把它摆在我们面前的人。
4.Spotify和Harry Styles
Spotify将自己定位为流媒体音乐之王。只要看看12月份的社交媒体就知道了——你的新闻推送可能充斥着你朋友们每年的听力分析截图。
在“Only You”广告中，该公司采用了这种叙事方式，喜剧地突出了一位连续播放哈利·斯泰尔斯(Harry Styles)的歌曲超过15次的听众。通过提供用户收听习惯的个性化分析，Spotify致力于通过关注我们每个人的不同之处来与听众建立联系。
5.多芬和反向自拍
自2004年首次推出“真正的美丽”活动以来，多芬一直致力于打破传统的美丽标准。通过这个广告，该品牌重申了这一使命。
我们倒着看一位年轻女子准备自拍。随着视频的展开，她拍摄了一张迷人的照片，使用图像失真效果、滤镜和浓妆来达到她想要的效果。最后，我们看到一个小女孩悲伤地盯着镜子。多芬分享了一则关于社交媒体负面影响的尖锐信息，敦促观众欣赏他们的自然美。
6.苹果的911
与麦当劳和FTX不同，苹果决定把幽默放在一边，让他们伟大的数字故事走上一条令人不寒而栗但强大的道路。
在这则广告中，我们听到了一些发现自己处于困境的人的故事。幸运的是，他们都戴着苹果手表，这使他们能够迅速获得帮助。这是一个关于连接的力量的故事，但它也是一个令人信服的理由去给自己买一块智能手表。
7.贝尔71
虽然不是广告，这部互动纪录片也许是最令人印象深刻的例子，你可以把不同的媒体类型结合在一起来讲述一个好故事。
故事是从一只熊的角度讲述的，它从陷阱中被救出来，戴上追踪器项圈被释放到野外。当她试图回归正常生活时，她与观众分享了她的新现实——我们发现，我们日常的人类活动可能比我们意识到的更具破坏性。
视频、照片、交互式地图和其他元素结合在一起，形成了这种沉浸式体验。这不仅仅是一个引人入胜的故事;这是数字工具如何变得比自身更大的最好例子之一。
8.一个字的推特风暴
好吧，这是真的在我们写这篇文章的时候。各位，你们先在这里听到。
这赋予了“简短而甜蜜”一个全新的含义。关于这一系列推文的有趣之处在于，如果一个品牌只做一次，或者如果一个品牌负责每一条推文，这将是一个完全不同的数字故事。相反，我们看到整个对话都是通过一个词的帖子和回复发生的，结果是整个互联网的叙事。
例如，假设你这样回复NASA或Amtrak:“什么?”
不管你喜不喜欢，你只是参与了一个词的推文故事，现在你正在以一种有趣、有趣的方式与品牌互动。这就是数字故事的力量:你不仅仅是观众;有时候，你也是故事的主角。
数字叙事的好处
2000年，微软进行了一项研究人们能专注多长时间在特定的时间内专注于一件事。结果在12秒左右出来了。
15年后?缩短到8秒。
尽管此后研究没有更新，但研究人员估计，这个数字只会继续减少。
消费者每天都会接触到成千上万的广告。如果你是一名数字营销人员，那么在这神圣的8秒(或更少)内，你将通过一种比传统广告更有说服力的叙述来消除噪音，真正抓住受众的注意力。
除了吸引目标受众的注意力外，数字故事还为团队提供了许多其他好处:
- 真正的消息传递:顾客总是被激进的广告和其他销售手段淹没。利用一个深思熟虑的品牌故事可以帮助你在人群中脱颖而出。
- 有凝聚力的内容规划:一旦你创建了一个数字故事项目，最难的部分就完成了。从那里，你可以利用你的故事在社交媒体和其他渠道的各个方面来传播这个词。
- 有意义的品牌:对今天的消费者来说，行动胜于空谈。当你用一个数字故事来展示你的公司是如何致力于你的使命和你的客户时，你证明了你是出于正确的原因。
在当今的市场上，数字叙事正迅速成为一种新常态。跟上客户的期望和竞争对手的营销需要你额外的创造力。
拿起笔:你最重要的数字讲故事技巧
既然我们已经知道了一个好的讲故事的活动是什么样子的，以及为什么它如此重要，让我们来分解一下你在制定自己的故事时应该记住的东西:
- 展示，而不是告诉:过度解释你的故事可能很有诱惑力。然而，尝试更多地依赖于吸引人的视觉效果和引人注目的音频线索来让观众得出自己的结论．
- 保持简短:看看我们今天讨论过的活动——没有一个超过一分钟。最好的数字故事不需要更多的时间来表达他们的观点。
- 保持一致:不要用诱饵和开关的策略，用一个直接的广告来跟随一个情绪化的个人叙述。确保你的故事从头到尾流畅。
- 寻找灵感:在任何地方都能找到灵感——尤其是通过这种方式知识共享许可证。这允许免费使用受版权保护的内容，这意味着你可以在创作共用数据库中搜索视频、图像和其他媒体来用于你的数字故事。
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编者注:2023年2月更新。
