编者注:2012年6月20日更新。

你的网站有点像冰山。人们只会看到最显眼的部分——你的主页、博客、产品页面等等。

然而,还有一个更大的弱点;一个由元数据、XML站点地图、模式标记和站点架构组成的网络,它提供了生成强大搜索存在的框架。如果你不想让你的搜索性能像泰坦尼克号一样下降,你需要考虑这些因素。

任何网站的核心都是一个由页面和多个子域名组成的复杂网络,这些组件的结构对SEO的成功至关重要。谷歌的算法是出了名的挑剔,所以你不会想要在你的网站地图上移动,而没有首先了解这些变化将如何影响你的网站的排名,特别是当它涉及到你的根域名和子域名。

我们的技术团队经常听到的一个问题是:“子域到底是什么?”当然,这是一个重要的问题。然而,更紧迫的后续问题应该是,“什么时候使用它们的最佳时间?”

什么是子域?

首先,关于主域和子域的区别,有很多混淆之处。在某些情况下,人们会将两者混为一谈,但放心,它们是完全不同的。

你的主域名——也被称为主域名或根域名——本质上是你网站的名称。现在,在开始关于语义的争论之前,要意识到定义是直接产生的从谷歌本身.你怎么能反驳呢?

在布拉夫顿的案例中,我们的主要域名是brafton.com.注意我没有说m.gingerarcher.com要么//m.gingerarcher.com.,这是技术上我们的网站URL。

子域名是你网站的一个分支,你想用它自己独特的身份和内容来区分它。例如,如果Brafton想要为我们的博客页面创建一个子域名(我们没有),我们的子域名将是blog.brafton.com。

为什么将您网站的某些区域分为子域名?让我们来看看网站层次结构的示例:

那个图表非常清晰,易于遵循,对吗?但是,假设您希望建立一个充满白皮书,数据表,培训材料,用户指南和产品操作说明的广泛研究库。突然间,那很好,整齐的网站地图会变得非常复杂,非常快。

子域允许您分隔您的网站的部分,这足以保证自己的专用层次结构,而无需通过将新站点与新域设置新站点或将访问者与完全不同的根域混淆。

许多公司以这种方式使用子域,甚至是谷歌本身。如果您需要帮助任何Tech Giant的应用程序,您将被定向到此页面:

https://support.google.com/

注意,它不是https://google.com/support.,但https://support.google.com..这种顺序对于区分子域和子文件夹至关重要。与子域不同,子文件夹从站点层次结构中的顶级域分支出来。

站点层级最佳实践强调了简单性的重要性,建议组织尽量减少导航站点地图中包含的类别和子类别的数量。例如,Kissmetrics建议保留站点类别数量限制在两点到七点之间。

二级域基本上和子域一样,对吧?

主,没有。尽管是命名,但第二级域名可以说是您的主要网站名称中最重要的部分。这是因为顶级和二级域实际上是指网址的层次结构,而不是它们如何与您的主要网站相关联。

再次,brafton.com。在本例中,“。com”为顶级域名(TLD),表示该站点为商业网站。网址后缀如。org、。edu和。gov都是顶级域名。您的域名TLD也可以参考网站的国家:.ca, .it, .in, .uk等。我们在这里讨论的是网站的构建模块。

考虑到这一点,“brafton”是第二级域名。实际上,这就是人们记住并与你的主站点联系在一起的东西。没人会把谷歌叫“Google。com”或者把LinkedIn叫“linkedin.com”,那太疯狂了。

你如何设置一个子域?

基本上有两种方法来创建子域:使用CNAME记录或a记录。CNAME是解析为备选URL的记录,而a记录解析为IP地址。

无论采用哪种方法,都需要根据子域的托管规范创建记录。如果您不遵循这些托管规范,那么您将面临建立DNS记录的风险,该记录在托管帐户收到请求时无法正确解析。考虑到这一点,最好咨询您的域提供商(也就是您的主机提供商,或者更简单地说,“域主机”),以获得您需要的所有主机信息,并从等式中删除任何猜测。

这一切在实际操作中看起来如何?假设你正在通过WP引擎进行托管,并想为你的博客建立一个专门的网站子域。你需要通过一个像这样的在线门户网站:

当您创建子域时,WP Engine将发出一个临时URL供您使用。从那里,您可以选择创建CNAME记录来解析回该URL,或者创建a记录来解析您的新博客到特定的IP地址。

最后,您需要向WP Engine注册新的子域,以便它知道如何正确解析它。

什么时候使用子域是有意义的?

考虑到谷歌的支持页面非常广泛,它是子域状态的完美候选:有十几个应用程序要涵盖,每一个都有独特的故障排除文章和用户指南。

如果您的公司在不同的国际市场上运营,则亚域名也非常重要,并且您希望建立对某些国家和地区的独特网站。如果您的德国客户被迫在北美的客户(英文,介绍您)的同一网站上,那就不会导致伟大的品牌体验。子域保为您节省了为每个国家购买新域的麻烦。

以类似的方式,当您实际上想要为用户创建不同的品牌体验时,子域很有用。例如,当公司为消费者和商业受众提供不同的产品和服务时。如果要为B2C和B2B受众创建不同的电子商务网站(例如,拥有一个单独的Amazon Business网站,用于B2B用户。虽然它不是子域。),子域可能是一个很好的选择。

康卡斯特业务是子域如何支持更好的品牌体验的一个很好的例子。这些服务专门针对B2B观众而且是相当广泛的,因此埋葬在康卡斯特的主要消费者的网站上的某处是没有意义的。这https://business.comcast.com/子域名允许康卡斯特在使用同一个域名的同时,为两个截然不同的目标受众创造两种不同的品牌体验。

公司也可能使用子域名设置针对移动设备的变体他们的主要网站。显然,在智能手机或平板电脑上浏览网页与在台式机上浏览网页是非常不同的。自适应开发过程要求开发者在设计手机网站时考虑不同的屏幕尺寸和形状因素。创建独立的子域名允许企业为桌面和移动站点访问者提供直观的用户界面。

子域名的SEO含义是什么?

“所以,这是一个很好的组织工具,”你可能会问自己,“但是子域名与SEO和有机排名有什么关系呢?”非常好的问题。

首先,当涉及到网站结构和等级时,并没有为了组织而组织这种事情。一个由于结构不佳而导致导航混乱的网站不可避免地会受到搜索引擎的攻击。一个糟糕的网站布局会导致访问者在你的页面上花费更少的时间,或者如果他们需要很长时间才能找到他们想要的东西,他们会在页面上花费更多的时间,从而导致不令人满意的体验,并潜在地损害你的搜索性能。通过使用子域名来简化网站的层次结构,你可以帮助用户更有效地找到他们想要的信息,提高网站的SEO性能。

如果你专注于搜索引擎优化的博客圈,此时,你可能会对自己说,“等等,我以为子域名对搜索引擎优化不好?”

有很多关于子域名对SEO性能的潜在负面影响的讨论,特别是搜索引擎会惩罚它们或在主域名和子域名之间解析有困难。

推理是Google的算法将在与主域分开的网站上识别您的子域,并单独对其进行排名。他们基本上将被搁浅在Little Seo群岛上,您的网站不会受益于您的子域外的任何积极影响,否则它是一个子目录。

尽管关于子域名搜索引擎优化优点的争论——或缺乏优点——仍在激烈进行,但我们有理由相信,之前关于“有机搜索自相杀”的警告可能有点言过其实。

2016年8月环聊会议,谷歌网站管理员趋势分析师John Mueller解决了这个问题正面,声明子域名通常不会影响网站排名:

“[w] e认识到某些网站使用子域作为本网站的不同部分,”他说。“而且,其他网站可能使用子目录的方式。”

根据穆勒的说法,谷歌的算法非常擅长爬行亚域名和子目录同样良好,并使其感受到所有。

据说,他确实谨慎地使用旨在将任何人重定向到特定文件夹来重定向的通配符子域。谷歌的算法历史上难以爬行那些特定的子域。

你应该使用子域名吗?

你可能希望得到一个直截了当的答案,但是没有。

就像关于与SEO和谷歌排名因素相关的其他东西一样,您必须以案例为基础取出。没有设定规则决定了子域的使用,因为对于一些公司来说,他们的好处将超过任何潜在的SEO辐射(真实或感知)。

在其他情况下,子域名不会比从主域名扩展而来的子目录提供任何实际的价值,所以对站点结构进行重大更改是没有意义的。在一天结束的时候,这取决于什么对你的特定网站最有意义。

专业搜索引擎优化和数字营销提供商Credo的创始人约翰·多尔蒂解释道从你的子域名获得最大的SEO价值,你需要把它们当成自己的成熟网站。

Doherty说:“子域名绝对可以很好地用于搜索引擎优化,但它需要花费很多额外的精力来将内容(比如博客)放在子文件夹中。”“我们已经多次看到,当内容(如博客)从子域移动到子文件夹时,经常会出现大幅增加的自然流量和排名。这很难做到,甚至可能不可能,这取决于子域名的目的,但这是启动子域名时首先要考虑的事情。”

所以,不要半屁股它。如果您想使用子域查看SEO结果,最好准备好参加工作。

如果您对自己的导航层次结构有任何疑问,以及如何设置您的网站以获得最佳排名机会,请将我们的咨询团队删除一条线。我们可以帮助确定满足您的目标的最佳方法,并优化您的网站。

一旦你把网站的内部结构整理到完美,你会感觉非常棒——几乎是这样詹姆斯·卡梅隆大

Jeff Keleher是BRAFTON的作家和编辑。一个简单的口味,他喜欢弹吉他,玩电子游戏和和他的狗一起玩 - 有时会一下子。他仍然没有在2005年NCAA全国锦标赛游戏中损失伊利诺伊州的损失,他可能永远不会。