2020年9月更新。

鉴于当今社会媒体参与的性质，品牌的社交媒体频道不仅仅是粉丝，粉丝和照片。对于一个企业来说，每一个社会活动和帖子都是一个机会，也是一个重要的责任，来展示它是由什么组成的。

最成功的社交媒体活动是奇怪地制作了达到目标受众，唤起情感并引出那些用户的回应。

让我们回顾一下社交媒体营销中一些最引人注目的时刻，以及为什么这些顶级的社交媒体活动如此有效。

社交媒体是最强大的数字说服形式

在全球范围内，近三分之二的人口现在正在激活社交媒体，平均每人9个账户．有兴趣的粉丝使用各种平台——从Instagram、Facebook到YouTube、Twitter和TikTok——来评估品牌的可信度并寻找社区。

但今天的典型用户并不仅仅依靠社交媒体内容的新流来影响他们的购买决定和提供娱乐。超过一半的美国成年人也是如此侦查相关新闻的社交媒体．还有无数的人在寻找有助于加强他们价值体系、甚至扩展他们世界观的账户。

了解这些因素如何结合在一起的品牌有机会创建最引人注目的社交媒体活动。以下是我们最近看到的最好的例子:

  1. Vrbo的《Find Me a Match》。
  2. #biggameColorcommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmentary by Pantone。
  3. Project #ShowUs由Dove发起。
  4. 世卫组织对冠状病毒的应对。
  5. 盖蒂博物馆挑战赛。
  6. Mejuri的《For My Damn Self》。
  7. 英国军队“持续一生的信心”。

1.“找到我的比赛”由vrbo

这是一个全国性的电视广告，并在YouTube上提供给毫无戒心的观众。给我找个合适的“视频是30秒的电影 - 音乐魔法。2019年4月推出，它是由旅行预订公司的内部创意团队与Prettybird和电影导演Todd Strauss-Schulson合作制作。

像其他一样特殊视频广告，这个VRBO斑件将一项相当普通的概念转变为与完美的度假屋相匹配的假日租赁 - 进入一个非凡的视觉景观。但它远非绒毛;这活动以一种完全原创和令人难忘的方式完成各种实际目标。

它创造性地运用了元现代主义美学，让人既怀旧又熟悉，就像去一个标志性的旅游目的地旅行一样。

Catchy“Matchmaker，Matchmaker”旋律立即传达了VRBO的独特价值主张，而歌词提升了客户的爱情故事状态。叮当声肯定会被困在你的脑海里。而且，从一个功利的角度来看，它也有助于加强品牌的新官方发音。

从大胆的图像到扫描编舞，每个简短但电影经历的每个细节都是旨在唤起快乐和奇迹观众将在通过VRBO预订假期后感受到。它在没有依赖股票旅行图像和其他陈词滥调的情况下完成这一切。

2. #biggamodolorcommmmmmmmmmmmmmmmmmmmentary by pantone

超级碗Liv是一个历史性的时刻，而不是因为玩家实际上在这个领域做了什么，而是因为他们穿了什么。堪萨斯城酋长和旧金山49员的明亮的红色制服只有一个角度的颜色规模。色彩标准公司不会错过在大型游戏中颂扬的机会。

Pantone与Twitter和Instagram故事中的色彩缤纷的活动合作巨大的数字营销机构。在Hashtag #biggameColorcommentary，社交媒体追随者看到彩色芯片在他们的移动设备上弹出作为惩罚旗（Pantone 14-0756 TCX）和裁判的泽西（Pantone Black 6 C和明亮的白色）填充了他们的电视屏幕。

该品牌还对这则价值数百万美元的广告做出了回应，通过有趣的推文和故事，点名其他公司的官方色彩潘通(Pantone)。他们还提供虚拟观看派对零食，用自己专有的颜色来展示芝士汉堡和7层蘸酱。

潘通的实况报道是一场简短而温馨的社交媒体宣传活动，但它让该公司在没有如此高的广告支出的情况下利用了这场大赛。每一条#BigGameColorCommentary的推文都给了潘通一个机会参与他们日常圈子之外的文化对话，利用许多观众的第二屏幕习惯来接触更广泛的观众。

“这增加了一个有趣的、参与性的元素，照亮了一个在创意社区中众所周知的品牌，而且利用游戏来传播他们的信息对不熟悉的人来说，”Huge的首席执行官杰森·穆桑特解释道。

毕竟，他补充说，“潘通是我们选择正确球队队服颜色的原因。”

3.项目#showus by dove

大约15年后鸽子推出了它的突破性“真实美”运动，该品牌在2019年创建了Project #showus。

通过女性和非二元性别参与者在镜头前后工作，#ShowUs项目旨在展示未经过滤的美，并以更包容的方式展示美是什么样子。它证明了品牌可以利用社交媒体活动产生积极的影响，并创造他们的目标受众想要看到的改变。

该项目由Dove、Girlgaze和Getty Images领导，由“一个具有开创性的5000多张照片图书馆”组成破碎的美丽的刻板印象通过展示女性身份和非二元性的个体，而不是其他人认为的那样。”

图片特色是所有年龄，能力和外观的女性，自豪地摆姿势，并参加各种各样的活动。当照片被添加到数据库中时，据据报道，模型可以选择她的首选搜索标签以她自己的方式出现．

社交媒体广告系列跨越YouTube，Instagram和其他渠道扩展，预计将有持久的影响。迄今为止，在图书馆中有超过13,000张照片，鼓励追随者使用集合的图像来营销目的或提交自己的图像。

4.世卫组织对冠状病毒的应对

鉴于Covid-19的深远影响，大多数用户的社交媒体饲料今年看起来有点不同。社交娴熟的品牌已经努力适应危机中的内容营销．不幸的是，其他账户有意或无意地散布谣言和错误信息。

2020年2月，世界卫生组织(世卫组织)宣布“大规模”infomem。“它将这种现象定义为”一系列信息 - 一些准确的，一些不是 - 这使得人们在需要时难以找到值得信赖的来源和可靠的指导。“

虽然世卫组织无法控制冠状病毒含量的洪水，但该组织已经提升到提高信息质量的挑战。在其他努力的背景下，例如第一个Inodemiology会议和持续的科学研究，谁提供了数字营销补救措施。

通过与一家分析公司的合作，世卫组织做到了拥抱社交媒体听取识别趋势主题并创建相关，及时的回应。该组织分析160万条内容每周进行主题和情绪，使其内容创建和日历定制到最常讨论的冠状病毒问题和疑虑。

许多最终的帖子都是彩色的信息图，一次传达了一些简单的原则。这些都是可分享的，以鼓励高水平的参与和放大。

用干净和在社交媒体上保持一致的品牌形象即使帖子由其他帐户共享，也使组织的权威内容易于发现。当主题在给定的社交媒体通道上再次开始趋势时，也会反复推出图形。

“我们相信我们需要用“良好的信息”疫苗接种30％的人口为了对误导有一定程度的“牧群”免疫力，“Tim Nguyen表示，他的团队在世卫组织领导信息网络。

世卫组织的社交媒体运动在脸书、推特和Instagram上总共有2690万粉丝，虽然不能治愈COVID-19，但有助于将信息疫情最小化。

盖蒂博物馆挑战盖蒂博物馆

鉴于当前的大流行，体验式营销在2020年并没有蓬勃发展。但这并没有阻止各大品牌为粉丝提供居家体验。

盖蒂博物馆的数字营销团队利用用户生成的内容，巧妙地将一个热门社交媒体挑战变成了一场活动。在困难时期，它帮助建立了品牌意识，并使艺术爱好者和博物馆世界在一起，即使每个人都留在远处。

个人Instagram账户开始挑战追随者，以在Hashtag #betweenartandquartine下重建与家居用品的着名艺术品。2020年3月，阿姆斯特丹的RijksMuseum在Getty Museum之前拿起了这个想法和他们的粉丝分享了乐趣．

盖蒂博物馆最初在Twitter、Facebook和Instagram上发布帖子，是在这项挑战开始后不久。博物馆鼓励用户探索其可搜索的在线收藏，以获得灵感，并在社交媒体上分享他们在疫情时期的杰作。

用户的模仿作品有时令人印象深刻，他们的准确性令人印象深刻，其他时候用卫生纸配件，重装饰宠物和食用道具的幽默和荒谬。

尽管其他艺术组织跳过潮流，但趋势很快被称为盖蒂博物馆挑战。纽约时报甚至认为它“唯一好的Instagram挑战，“观察”这些图像在孤立中形成了创造力的生活档案。“

用户粘性甚至在6个月后保持相对稳定。到目前为止，#GettyMuseumChallenge仅在Instagram上就被使用了近5万次。参与者甚至在Reddit和TikTok等其他社交媒体渠道上分享他们的并排比较和制作时刻。

Lady 1-Ply，肥皂的非易失物和保护器的守护者。从r /搞笑

大量用户生成的内容帮助盖蒂及其社交媒体渠道向全球无数观众介绍。各种各样的媒体宣传盖蒂博物馆挑战趋势尽管该机构已经关闭，但还是让人们对它有了更多的关注。

这可能是一种突发的社交媒体活动。但它展示了社交媒体内容可以产生积极的影响对组织和受众的影响在合适的时间交付．

6.“对于我该死的自我'由mejuri

21世纪初，世界领先的钻石公司戴比尔斯发起了一项运动，发明了右手环——一件女性可以佩戴的珠宝，用来庆祝她的独立精神，而不是她的婚姻状况。(“你的左手说‘我们’。你的右手说的是“我”。’”)

几十年后，电子商务珠宝品牌Mejuri用更时髦的口号将这一理念进一步发扬。这一名为“For My Damn Self”的社交媒体营销活动于2019年底发起，旨在庆祝Mejuri的客户经常购买闪闪发光的黄金和钻石各种各样的原因．

在发现购物者庆祝一切都是从促销到一个刚刚的珠宝，品牌创造了这个令人难忘的信息来拥抱和鼓励自我购买。从口号本身到相关的图像和品牌erc，活动的每个方面都引起了追随者的共鸣，反映了他们的生活方式、价值观和部落。

Instagram、Twitter、Facebook和YouTube上的内容推广了自爱和赋权，同时展示了为日常佩戴设计的极简主义珠宝。Mejuri还在主要城市进行了社交媒体宣传，在各大城市做了实体广告。

该品牌还向客户发送了免费Popsockets，将社交活动及其脱机消息 - 并重新打开。每个Popsocket都在镜像中打印出“我该死的自我”。这意味着它将在每个镜子自拍照中呈现出正确的方式。品牌的免费赠品与消费者的生活方式合适，并鼓励用户生成的内容 - Mejuri的Instagram饲料和社区的重要组成部分 - 以及有机影响者参与。

但是，除此之外，“对于我该死的自我”帮助了新一代消费者重新定义了哪些精美的珠宝可以意味着什么。

7.英国军队的"一生难忘的信心

自2017年以来，“这是归属”的竞选活动，英国陆军互动坦克和战斗行动图像，以便在他们的招聘工作中瞥见人类的瞥见。

通过与广告公司Karmarama和招募伙伴Capita共同制作的一系列传统和社交媒体活动，美国陆军继续吸引新入伍者和更年轻的新兵，并通过信息挖掘入伍的情感好处。

今年的努力最终实现了他们的使命，在他们所在的地方接触到了观众。"持续一生的信心"一个视频和印刷广告，通过承认观众的欲望和弱点，引起了情感共鸣在给军队生活提供解决方案之前

在YouTube，电视和其他网点之间分享，每一部营销活动对比短期信心增加（品脱，一双新的鞋子，一些社交媒体喜欢）陆军服务的人物建设体验越来越多的人。

虽然它肯定会破坏模具，但军队招聘可以看起来像什么，陆军的运动正在向年轻人提供相关信息，考虑到他们的未来可能持有什么。

外卖

高质量的内容越来越难以创造，因为“高质量”的定义在不断发展。

在一种情况下，它可能意味着收集和分享轻松甚至愚蠢的用户自拍照。在另一种情况下，它可能意味着将科学支持的指南浓缩成可分享的图表。总的来说，社交媒体用户对社交媒体活动能够和应该实现的目标提高了期望。

选择哪些社交媒体活动突出显示时，我们选择了那些：

  • 为熟悉的品牌、产品、服务或行业提供真正独特、新鲜的体验。
  • 触手表达了与观众谐振的值
  • 若有所思地交付令人难忘的和屏幕屏幕体验。

寻找起点的品牌可以使用网络和社交媒体分析来了解受众反应良好的内容类型。从那时起，创新的社交媒体营销活动将在哪里以及如何开展将变得更加清晰。

杰西卡·巴克(Jessica Barker)是布拉夫顿(Brafton)驻芝加哥的内容作家。当她不把工作和文字游戏混在一起的时候，你会发现她蜷缩在一只猫和一杯茶旁边，戴着各种各样的帽子，作为时尚历史学家、gia认可的珠宝博主和工匠。