为什么SEO内容概要是营销人员的规则手册

想象一下:夜深人静的时候，尼古拉斯·凯奇拿着火把闯入你的公司。与《国家宝藏》和许多相关表情包不同的是，他来这里不是为了看《独立宣言》。他在找什么?

剧透警告:这是你的SEO内容简介。

通过GIPHY

这并不是因为尼克·凯奇对数字营销和内容创作非常热衷。这是因为SEO内容简报是你品牌的“国宝”。他们帮助你的创意和战略团队一起工作，建立起一个巨大的东西——就像独立宣言帮助建立了一个国家一样。

那么，如何构建这些SEO内容简报呢?您如何知道要包括什么以及哪些涉众需要参与?也许最重要的是，你如何保护这个国家宝藏不受尼古拉斯·凯奇的伤害?

让我们一探究竟。

简报简介

尼古拉斯·凯奇举起手电筒。他小心翼翼地穿过你们公司雄伟曲折的大厅，走的时候不会打扰任何东西。他闪烁的灯光倾泻在几叠文件上。会是这样吗?

不，这是一份内容营销简报。这是一份创造性的简报。这个是社交媒体团队的，还有一个是视频制作的，另一个是网页设计的，这是怎么回事?

我们假设的尼古拉斯·凯奇(Nicholas Cage)刚刚发现，大多数企业都充斥着简报。因此，您可能非常熟悉简短模板的样子以及如何将这些文档分发给关键涉众。但是当涉及到SEO内容时，规则会改变吗?这种简报是否需要额外的注意，以保持每个人都在同一页?

要回答这些问题，我们需要举起尼克·凯奇的火炬，好好看看SEO内容简介:

SEO内容简介的用途是什么?

优化的内容有各种形状和大小，从企业搜索引擎优化来当地的搜索引擎优化．它存在于你的YouTube视频描述中，你的博客帖子中，你的登陆页面中——基本上，几乎无处不在。

这意味着SEO内容概要几乎可以用于任何事情。

这里有一个经验法则:如果你有一个项目，你的内容策略需要遵循搜索引擎的规则，你将需要一个SEO内容概要。否则，你的内容作者可能会很兴奋，忘记他们对关键词研究的所有了解，开始讲述一个尼克·凯奇(Nick Cage)秘密闯入你的工作场所的故事。

谁使用SEO内容简报?

很多人在创建SEO内容概要时进行合作，我们稍后将会见到所有这些人——但实际上是谁使用这些文件吗?

当然，这取决于你在做什么样的内容规划。例如，假设你围绕一篇博客文章撰写了一篇摘要。常客可能包括:

• 的项目经理,他需要知道如何计划和组织博客。
• 的内容的作家,谁会使用简报来指导他们的研究和写作过程。
• 的内容编辑器在评估最终博客的流程和结构时，谁需要知道期待什么。
• 的网络专家,谁将使用简短的笔记，以确保博客文章的上传和格式正确。

SEO内容简报是什么样子的?

现在你可能已经猜到了，SEO内容概要就像指纹一样与众不同。它们对你来说是完全独特的，可以采用任何你认为合适的形式。只要SEO内容概要对每个依赖它们的人来说是清晰的、功能性的和用户友好的，它们就在发挥作用。

请记住，您可以找到并下载预先构建的简短模板，也可以创建自己的模板。让您的用户和他们的需求决定您的选择——这样，您最终得到的文档完全支持内容创建和优化。

每一个SEO内容简短需要的8件事

尼古拉斯·凯奇的火把烧成了一根小树枝。最后，当第一缕阳光穿过你公司的窗户时，他发现了一个装满SEO内容简报的文件柜。双手因期待而颤抖，他拿出第一份文件开始阅读。

他看到了什么?这取决于你选择如何使用你的SEO简报。以下是你需要包括的一些事情:

关键字研究

在许多方面，关键字研究是你的SEO内容跳动的心脏。关键字是把你的内容大纲变成搜索引擎会发现和客户会喜欢的东西的基石。

在大多数情况下，你的SEO内容概要应该有一个相关的关键词列表。你也可以包括你的内容分析工具，比如每个关键词使用的频率。还可以随意添加注释和背景信息，以帮助每个涉众从其他人的专业知识中受益。

目标关键字

为了避免混淆搜索引擎，大部分内容集中在一个目标关键词上。然而，目标关键字通常有“支持关键字”，也列在你的SEO内容简介中。乍一看，很难区分哪个是哪个。

这就是为什么你要特别注意突出和强调你的目标关键词。例如，你可以把它放在你的SEO内容概要的顶部，使用高亮工具为文本添加一些颜色，甚至使用目标关键字本身来命名文档。

目标角色

你是否曾经开始阅读一篇博客文章，却发现自己从来都不是目标读者?有时这可能像不恰当的用词一样微妙，而另一些时候它可能像不相关的内容一样重要。

为了避免在您自己的内容创建中出现这个问题，您的SEO概要模板应该始终为角色信息留出空间。这可以让你解释目标用户是谁，他们的期望是什么，以及你的公司通常如何与他们沟通。你还可以包括角色在销售漏斗中的位置、痛点、人口统计信息等等。

字数

想象一下你刚刚坐在一家餐馆里。你可以点清淡简单的沙拉，也可以点你这辈子见过的最大块牛排。

这就是内容作者在比较500字的登陆页面和3500字的博客文章时的感受。

帮你的内容制作专家一个忙:使用你的SEO内容概要，使所需的字数尽可能清晰和明显。我最不想做的就是坐下来准备我的快速沙拉，最后不得不处理我脑袋那么大的牛排。

当然，字数之所以重要还有其他原因。它可以帮助您理解资源分配——例如，编写和编辑阶段需要多少天，或者内容优化需要多长时间。这样，您就可以相应地计划内容时间表。

内容概述

这可能是任何SEO内容简介中最重要的部分。在你开始创作之前，大纲可以让你有机会构建作品的框架。每个人都可以看到、评论和贡献这个大纲，这意味着所有部门和利益相关者都可以平等地代表内容规划阶段。当概要被交付给内容创建者时，他们就会知道如何开始。

一个全面的大纲看起来像是关键字研究和内容交付之间的额外步骤，但从长远来看它节省了很多时间。它有助于每个人对预期结果达成一致，这样你就不会在本应撰写一篇关于SEO的严肃文章时，却在写尼古拉斯·凯奇的文章。

涉众的笔记

记住，SEO内容简报是跨部门合作的完美场所。这是一种华丽的说法，意思是你把所有的内容专家都放在了一个游戏圈里，给了他们一堆构建模块。

关于创造性类型的事情是，我们都以不同的方式看待这些构建模块。例如，内容规划专家将关键词研究视为吸引搜索引擎的机会。与此同时，内容编辑会将关键词视为一个清单——“我需要确保作者恰当地包含了这些关键词。”SEO内容简介的工作是翻译这些有时不兼容的观点，使每个人都说同一种语言。

交货时间

根据你如何构建和填充你的SEO内容概要，你可能会发现它们需要是活的，呼吸的文档。这意味着你可以包含一些细节，比如粗略的交付时间表，并预期它们可能会发生变化。

但如果这些信息不是永久性的，为什么要包含它呢?

这与能见度有关。如果您的团队了解预期的交付时限是什么样子，以及这些日期是如何变化的，那么他们可能会更容易一起工作，以满足这些截止日期。

活动概述

SEO内容概要的最后也是最有趣的部分是活动概述。这可能并不总是必要的，但它通常对您的内容创建团队有帮助。这是因为SEO活动管理可能会有点混乱，特别是如果你同时运行很多活动。

只需用一句话或几段话来解释活动的目标，这部分内容如何融入整体计划，以及活动应该如何影响内容创造。

SEO内容简介创作与“五人委员会”

你悠闲地走到公司的前门，手里拿着咖啡，享受着清晨新鲜的空气。尼古拉斯·凯奇带着他的宝藏早就走了。事实上，你甚至没有意识到他在那里，直到你坐下来做你的SEO内容概要，意识到他不在那里。你克制住恐慌的冲动，召集5人委员会召开紧急会议。

(对于那些在历史课上睡着了或者从一开始就对美国历史没什么用处的人来说，这里有一个简短的概述:五人委员会是一群人聚在一起起草《独立宣言》。

在你的公司，这个委员会是由创建你的SEO内容概要的人组成的——虽然他们可能不止5个人，但你可以打赌，他们应该和本杰明·富兰克林、约翰·亚当斯等人一样载入史册。毕竟，他们创造了值得被尼克·凯奇偷走的东西。

那么，谁是这个委员会的成员?以下是一些例子:

• 徐经理：这些SEO专家可能负责关键词研究、字数统计和其他因素，这些因素决定了最终内容在搜索引擎上的排名。
• 项目经理:项目经理通常会介入，提供有关时间表的信息，提供额外的背景，促进创意团队之间的沟通。
• 内容作者:这取决于你如何分配责任，SEO内容作者可以处理从页面标题和元描述到主题研究和内容大纲的所有事情。
• 新增创意团队:如果你的内容有图片或视频，需要适应社交媒体，或需要任何创意人员的输入，而不是你的作者和编辑，这些人也应该是SEO内容概要创建过程的一部分。
• Web团队:无论是登录页面、博客文章还是视频描述，都有人负责格式化和发布最终内容。

一个坚实的SEO内容简介的好处

你的委员会会议正在进行中。一开始，每个人都很紧张，但现在这种情绪已经变成了一种明显的愤怒。有人说:“我们在SEO内容简报上花了很多功夫。”“没有它我们该怎么办?”

答案当然很简单:你会再做一个。

这是因为SEO内容概要非常重要，需要在重写的基础上进行重写。即使他们受到了一些超出你控制范围的事情的影响——例如，一个著名演员偷走了你的文件——你永远不会后悔在需要的地方做了SEO简报。

以下是一些原因:

1.它们非常适合合作。

如果你曾经和富有创造力的人一起工作过，你就会知道我们都说自己的语言。拥有一个像SEO内容概要这样的共享文件可以帮助我们抛开那些语言，取而代之的是“说SEO”。这种合作使得人们可以很容易地分享他们的观点，交流任何保留意见，并最终创造出客户喜欢的东西。

2.他们让事情井井有条。

要想被搜索引擎注意到，需要做很多工作。所有这些移动的部分都需要以某种方式组织起来，而SEO内容概要是做到这一点的最佳方式。简报可以帮助你跟踪进展情况，谁负责哪些元素以及每个人的期望是什么。一个设计良好的简短模板还可以方便地分享笔记或评论而不会造成混乱。

3.他们把你的想法写在纸上。

这里有一个小的幕后事实给你:我使用了一个SEO内容概要来写这篇博客文章。也许并不令人意外的是，这份简报充满了资源、研究和“国家宝藏”的笑话。如果我没有机会把我的想法写在纸上，我可能会忘记它们，我们可能永远不会知道如果尼古拉斯凯奇偷了你的SEO简报会发生什么。

建立一个SEO内容简介尼克凯奇将完全窃取

既然你的五人委员会已经决定了行动计划，是时候进入正题了。他们头脑风暴。他们做笔记。他们喝大量的咖啡因。每次你偷看他们的时候，你会静静地觉得他们就像疯狂的科学家，疯狂地写着东西，炮制着一些不可思议的东西。

他们要如何做一个简短的SEO内容尼克凯奇会偷(再次)?他们是这么做的:

沟通

你知道SEO简报是关于合作的，如果你的团队是孤立的，那就不可能发生。确保他们将简报的每一个元素都讲清楚，问问题，分享想法，并将他们的想法记录在纸上。

研究

虽然SEO内容简介是创意的完美场所，但不要忘记冷酷无情的事实。关键词研究，搜索引擎结果页面(SERP)分析，营销策略——这些都应该贯穿于整个创建过程中。

审查

在你的SEO概要完成之前，一定要检查它的清晰度和准确性。你还应该想办法让它更有效——比如规划零点击搜索或者试图在谷歌的特色片段中赢得一席之地。

利用

最后，是时候让你的SEO内容概要工作了。把它交给需要它的创意团队，然后坐等奇迹发生。在这个过程中要准备好回答问题;记住，这是一份活的文件。

让你的营销内容成为国家财富

虽然一开始似乎不太可能，但这个故事有一个圆满的结局。尼古拉斯·凯奇得到你的SEO内容简报的原因和他获得独立宣言的原因是一样的。(不过，我不知道这是什么原因。现在承认我没看过《国家宝藏》好吗?)与此同时，你的5人委员会聚在一起，通过关键词研究、内容规划和传播最佳实践，创造了一份更好的简报。每个人都赢了。

现在你也能赢。没错:你可以让你的营销内容成为国宝。你要做的就是联系我们今天就开始创造尼克·凯奇都很荣幸能偷走的东西。