企业SEO:顶级营销人员的顶级策略

与规模较小的搜索引擎优化策略相比，企业搜索引擎优化（SEO）的价格更高，需要更多的利益相关者。因此，你要么看到巨大的投资回报潜力，要么看到大量的浪费资金，这取决于你如何开展活动。

好的一面是，65%的企业营销人员感觉他们在2020年的内容营销努力比2019年更成功。

但你可以用任何你想要的方式来定义成功，所以这并不是一个明确的指标。这就是为什么我们制定了2021年企业SEO指南，这样企业就可以定义自己的成功，确保他们达到这些目标，并用所有的策略来武装自己。

搜索引擎优化从来没有这么有趣过。我们是认真的。

什么是企业SEO?

企业SEO是一种SEO策略提高交通数量和质量对于企业站点来说，它有相当多的页面(通常是数千个)。在企业搜索引擎优化中，你可能会像在小企业搜索引擎优化中一样使用相同的搜索引擎优化平台和数字营销技术，只是规模要大得多。

在追求企业SEO策略时，使用SEO代理是特别重要的，因为涉及的网站优化工作的范围很大，经常需要SEO专家的额外指导和专业知识。企业搜索引擎优化服务从搜索引擎优化代理可以帮助大型组织确保他们的营销努力达到正确的目标受众。

更具体地说，执行良好的企业SEO可以改善企业网站的方方面面，从内部链接策略到文章的关键词密度。总的来说，企业SEO是多渠道的重要组成部分企业营销.

与传统的SEO一样，企业SEO可以细分为三种主要类型。

企业SEO类型

搜索引擎优化技术

这种类型的SEO都是关于确保企业网站与现代搜索引擎的算法一致，即谷歌，DuckDuckGo等人对有机内容进行排名的方法。技术SEO是站长和网站运营商的地盘，他们关注的活动包括但不限于:

• 构建适当的企业站点架构。
• 建立SEO友好的URL结构。
• 配置404页和301重定向。
• 使页面在移动设备上尽可能地响应。
• 优化JavaScript，使其易于爬虫理解。
• 通过XML站点地图将搜索引擎定向到登录页。

所有这些后端操作和其他操作都有助于提高企业站点的可索引性和可爬虫性，并改善其前端用户体验。

网页搜索引擎优化

这种形式的企业SEO与优化网页本身的副本和元数据有关。关键优化标准或页面SEO策略包括：

• 标题标签
• 元数据描述
• 关键字
• URL的字符串
• 超文本标记语言
• CSS
• 图像
• 替代文字
• 内部链接

在页面搜索引擎优化和技术搜索引擎优化之间也有一些重叠，因为优化页面内容的一个重要部分是确保其快速加载，便于移动，并且可以有效地进行爬网和索引。

线下SEO

页面外搜索引擎优化包括所有不直接发生在企业网站上的营销活动，但仍然影响其整体搜索引擎优化。这些因素包括域名权威、反向链接、影响力营销、点击付费和社交媒体上的品牌提及。

本地搜索引擎优化也属于这一类。如果你的组织在某个地理区域的谷歌或Yelp评论中得到了推荐，那么这个位置可以提高你整个企业网站的搜索引擎优化。同样，更新谷歌My Business和其他在线目录可能会提高页面外搜索引擎优化。

同时，本地SEO也可以在页面上进行，为本地事件和服务创建目标内容，并以本地意图回答查询。

各种规模的组织都部署上述的SEO策略。但是，正如我们将看到的，大型企业有几个不同的挑战和目标需要记住。

使企业SEO服务可扩展

一般来说，企业是指任何雇佣超过250人的公司。企业通常是全国性或全球性的企业，可能是私人持有或公开交易的。它们的规模需要一种独特的SEO策略。

企业搜索引擎优化与传统搜索引擎优化

与面向中小型组织的传统SEO相比，企业SEO更加复杂，范围更广，审查也更加严格。更多的资金和网站流量也岌岌可危。因此，企业SEO服务的关键挑战是达到足够的规模，以支持企业广泛的营销目标。

企业内容营销人员在试图启动他们的SEO活动——然后随着时间的推移保持和改进它们时，面临着许多大问题。企业营销人员列举了2020年面临的以下挑战:

让我们更详细地分析一下搜索引擎优化策略的三大障碍。

1.协调不力

与中小企业不同，企业可能有多个部门和业务单位——甚至可能有不同品牌和子公司的整个组合——这些都需要整合到一个连贯的SEO策略中。这样做并不总是容易的。来自多个部门的利益相关者可能都希望对每一项交付成果进行投入，这就给达成共识带来了困难。

2.孤立的部门

企业的规模大可能导致其每个部门在竖井中运作，也就是说，与组织的其他部分没有太多的交互。孤立的工作流程可能导致重复的工作，延误和争吵，当曾经分开的团队最终重新连接时。

例如，想象一下，如果一个财务部门削减了一个品牌营销团队的付费广告预算，而这两个团队甚至已经几个月没有互动了。营销团队可能会对广告活动被削弱感到愤怒，而财务部门可能不明白这是怎么回事，因为在削减广告费用之前，他们并没有就付费广告的情况进行太多沟通。

3.不一致的技术集成

企业使用大量的软件——在很多情况下，我们说的是整个组织中数以千计的应用程序。随着这种扩展，将所有这些不同的工具相互连接并找到一个单一的真相来源自然会遇到困难。

营销自动化和客户关系管理尤其复杂。如果没有选择和集成正确工具的一致策略，公司的企业SEO服务可能永远无法实现腾飞。

使企业搜索引擎优化和数字营销更具可扩展性的工具

说到工具，企业搜索引擎优化需要与业务规模相适应的软件。虽然许多传统SEO平台也适用于企业SEO，但我们想强调一些通常与大型项目相关的平台:

• BrightEdge:这个搜索引擎优化平台有一个独特的Share of Voice功能，提供了对搜索引擎优化和企业整体可见性的细致入微的见解。它还提供竞争对手分析和与域分析的集成。
• SearchMetrics:功能丰富但直观的使用，SearchMetrics是一个搜索引擎优化和数字营销平台，可以做任何事情，从生成搜索引擎优化摘要运行详细的报告。
• 塞姆拉什：查找和研究关键词的完美工具，这是页面SEO的支柱之一。SEMrush简化了复杂的任务，如查找语义相关的关键字和确定企业SEO内容的大致字数。
• MarketMuse:这个搜索引擎优化平台对于优化现有内容和规划排名靠前的新内容非常有用。它的界面提供了对排名高的竞争对手的深入了解，并将当前页面上的关键词密度与MarketMuse的推荐水平进行了比较。

除了这些SEO平台，下面的这些平台共同涵盖了SEO的每一个可以想象的方面。

虽然大多数都需要付费订阅，但你通常可以找到短期内免费(但有限)的选择。然而，在一个多季度、多渠道的搜索引擎优化活动期间，你会希望工具的一致性和可信性能够让你快速学习和适应，而这将产生成本。

• BuzzSumo:社交媒体分析、影响者营销、链接构建、热门话题研究。
• 谷歌分析:网络分析，性能指标，访问者行为，测量，报告。
• Pardot:通讯营销，电子邮件营销分析，自动化，潜在客户的产生，潜在客户的培养。
• Salesforce:客户保留，客户关系管理，自动化，销售业绩指标，分析。
• Hootsuite:社交媒体自动化、分析、规划、平台监控、管理。
• Ahrefs:链接建立，关键词研究，排名跟踪，SERP检查，网站审计。
• 谷歌我的业务：本地搜索引擎优化、谷歌地图集成、预约、在线SERP帖子。

对于更多的SEO营销工具，你应该添加到你的武器库中，在这里查看我们的完整帖子.

最终，要使企业搜索引擎优化程序发挥作用，你应该不断验证你的投资，汇编和报告业绩数据，并寻求高管买进——换句话说，你应该总是采取进攻的态度。

让每一个营销决策都是双赢的9个不容失败的策略

搜索引擎结果页面是一个雷区。在任何时候，你梦寐以求的排名都可能被竞争对手篡夺。它可以被一些付费广告推到页面下方，也可以被新的谷歌算法降级。由于Featured Snippet提供了所有相关的用户信息，因此它的回报可能会递减。

强调了吗?

为了实现你的SEO目标，以下是八种经过验证的SERP优势方法:

1.重新优化副本增强关键字目标

在页面上优化高价值、高意图的关键词是一件很容易的事。事实上，2019年几乎是强制性的。

通过针对最新搜索环境重新优化现有页面，您可以保持工作的更新、可操作和对搜索者有用。您还可以防止竞争对手在serp方面超越您。

通过识别我们想要排名的关键字目标，然后更新围绕这些个人搜索条件的页面副本，我们的域名见证:

• 关键词排名总数增加了84%。
• 网站流量增加了46%。
• 70%的产品登录页面在谷歌的第1页排名。

如果你的企业已经进入了第1页，那么通过强化复制进行一点提升就可以获得巨大的奖励，因为90%的点击都发生在第1页。更棒的是，60%的点击会出现在1-3的位置，这正是你所需要的位置。

2.目标特色片段利用Clickless serp

提升你的SERP游戏应该包括的不仅仅是排名第一。

实际上，您的目标应该是排在第0位，这意味着您已经获得了Featured Snippet位置，无论采用哪种格式(列表、表格、本地包等)。你可以阅读更多关于所有类型的谷歌SERP特性你可以锁定目标，但这里的主要结论是，serp趋向于无点击体验。

我们的意思是，一个搜索者输入一个查询，然后他们直接从Featured Snippet得到他们需要的所有信息——他们根本不需要再点击一个实际的结果。所以如果没有点击，你就不会得到任何积分。除非你拥有特色片段。

正如兰德·菲什金所说，超过60%的移动搜索是不点击的.

特色片段也是关键，因为像谷歌Home和Amazon Echo这样的语音助手从谷歌中提取他们的回复，主要是特色片段。所以随着语音搜索查询的增加到2020年，50%的搜索将通过语音激活–特色片段只会变得越来越重要，SERP中的每一个其他列表都会被淹没。

优化特色片段加倍受益于语音搜索和无点击的serp。

3.专注于微转换之外的目标

我们的意思是，当你将你的搜索引擎优化活动与之前的努力和竞争对手进行对比时，要超越表面的虚荣指标。

追踪传统的指标，如自然流量、页面浏览量、页面停留时间、跳出率等，但不要太看重这些指标。更多地关注那些代表更有意义和可操作的用户意图的用户粘性信号。

例如，微转换可能是受限内容下载或产品视频查看。但是宏观转换与ROI联系更紧密。如果搜索引擎优化的最终目标是让你赚更多的钱，那么宏观就是你的钱所在。

想想演示请求、现场购买和与销售代表的会面。这些行动直接导致或可能很快导致收入，您的SEO活动应该有助于促进这些行动。

在内容中嵌入自定义操作调用，以允许用户采取这些步骤。为漏斗的每个部分创造内容，这样你就能够满足不同用户的需求。

仅仅因为一个页面每个月只有10个访问者(这对传统的搜索引擎优化来说很糟糕)，如果其中一个用户变成了付费用户，你就会很乐意为一个高意图访问者牺牲额外的流量。这都是关于你的实际

SEO目标，也就是钱。总是钱。

宏观目标是你的资金所在。

4.运行经常性站点运行状况检查并进行技术更新

总有一些不为人知的搜索引擎优化策略，营销人员从未给予足够的信任。网站的健康状况对于保持SEO的正常运行至关重要。毕竟，为什么要在一个不能被索引的页面上创建内容呢?

对于两个具有相似的Domain Authority评分和营销资源的企业组织来说，确保站点是可爬行和可索引的，可以起到重要作用。同样的道理也适用于小但有影响的错误，比如404，低质量的链接和缓慢的页面速度。

使用像SEMrush这样的工具提供持续的现场审计，并就如何解决任何问题提出建议。

5.专有研究和图像

发布对你的品牌来说是独一无二的，但与搜索者完全相关的内容是关键。这并不容易，但却是值得的投资。

向社交媒体的粉丝发送简短的调查电子邮件用户。汇总这些发现。梳理出主题和线索。然后以一种易于使用的格式化媒体发布结果。同样，你可以从网络上汇编大量行业统计数据或专家意见，重新打包这些想法，并以长格式内容发布。

深度数据的需求总是很高，许多公司不愿意花时间去追求它或自己创造它。这就是专利研究可以帮助你区别于竞争对手的SEO努力的地方。

最好的一点是，无链接的综合内容具有难以置信的可链接性，因为它是其中所含信息的唯一来源，是搜索者的唯一链接选项。SEMrush发现，创建以数据为中心的基础资产是第一最有效的链接建设技术.

在您的长格式内容中包含自定义插图、信息图表和短视频，为您的数据添加更多活力，并为读者提供多种方法来消化您的发现。

6.删除没有价值的页面

企业品牌通常有更复杂的站点地图，并且可能有多个域。虽然这些网站的覆盖范围很广，但它们很可能充斥着几十个过时的页面，这些页面与你的服务不再相关，或者与类似页面关联太密切。换句话说，它们要么是多余的，要么是不必要的，这意味着它们对您的域没有任何价值。

修剪-摆脱-这些没有价值的页面保持你的整个域在更好的条件，确保你的内部链接到高价值的页面，并删除死权重，也就是僵尸页面。《搜索引擎杂志》最近进行了这个实验网站浏览量翻了一倍多因为它的。

这些页面可能以你不再销售的产品为特色，或者过于深入用户从未真正接触过的链接结构。今天删除它们，以提高您的在线表现，并呈现给搜索爬虫最干净，最可索引的企业网站版本。

你的内容创建应该在移动可用性的心态下完成。

7.优先考虑尝试索引

在搜索引擎看来，这是一个移动优先的世界。因此，任何搜索引擎优化策略都需要将移动优先索引放在首位。

对于拥有庞大数字存在的大型网站，将所有页面迁移到响应式设计将需要一定程度的技术支持和质量保证。

谷歌将把你的网站的移动版本排在第一位，所以你所有的内容创作都应该在移动可用性的心态下完成。这应该意味着更多的视觉效果，更短的文本块，有用的标题标签，最小的插页和用户友好的按钮或链接，可以轻松点击，而无需放大。

8.将正面的品牌提及作为非链接排名信号

虽然我们都很清楚高质量的反向链接是谷歌排名的前三名，但在排名算法中，一般的在线品牌被赋予了更多的权重。

每当有人发布关于你的品牌的消息时，它就提供了用户如何看待和参与你的公司的背景。大量的负面新闻意味着你的公司可能在解决客户投诉方面很糟糕，因为可疑的广告而出名，或者根本就不是行业的权威。这些信号对谷歌很重要，因为谷歌希望在搜索中把最有信誉和最有价值的公司排在第一位。

当你的品牌在网上被提及时，使用Google Alerts或Awario获得通知，然后决定如何采取行动来处理任何负面评论。

此外，积累大量正面品牌提及比积累大量高质量链接要容易得多。专注于营销中的EAT（专业知识、权威、信任）——谷歌公告和谷歌奖励。

专注于营销中的EAT（专业知识、权威、信任）——谷歌公告和谷歌奖励。

9.进行内部连接审计

内部链接是SEO工作中经常被忽视的一个组成部分。但是当你考虑到大型企业域名上的页面数量时，很明显，如果没有对内部链接的彻底审查，任何成功的SEO策略都是不完整的。

几乎任何企业规模的数字营销和搜索引擎优化工具可以在几分钟内抓取一个域(复杂的站点地图有时需要几个小时)，因此可以在您完成其他SEO任务时运行链接审计。一旦你收到搜索结果，你就会发现内容重复，反向链接失效，当然，内部链接的机会也取决于你网站的导航结构。

除了核心导航和登录页面的交叉链接，你的博客页面是链接优化的另一个舞台。确保你在博客上发布的每一篇文章都有一个或两个内部链接，链接到你的站点地图中与上下文相关的资产或页面。这些链接流通过他们之间的链接公平，所以网络爬虫可以更容易地访问你的所有内容，你可以直接网络流量到你的网站的其他页面。

作为一种SEO策略，内部链接是一种水涨船高的策略。

内部和外包?

虽然内容营销比其他形式的数字营销更便宜，但当然，不是每个组织都愿意承担这些成本。还有一些SEO策略是现有的人才做不到的。

所以，你可以把一些任务留在家里，把剩下的外包给一两个搜索引擎优化机构。

你在豪斯能做什么?

首先，集中你的创意资源。如果你能组建一个由文案、平面设计师、营销经理和搜索引擎优化专家组成的团队，那就足够了。

CMI发现，虽然只有26%的企业拥有集中的营销团队，但这样做的好处是，你可以拥有更强大的QA流程，并减少对不了解你品牌的外部利益相关者的汇报。

另一件可以在内部完成的事情是技术集成。虽然您需要来自各个供应商的技术支持，但您至少应该尽可能地自动化和集成您的技术堆栈。这节省了时间，减少了开销，简化了许多数字营销任务，如分析、发行、关系管理和发行。

头脑风暴、计划和日历也可以在内部完成，但这应该是一个有希望的基线。

什么时候外包给供应商

高度专业化的临时性辅助服务，如影响者拓展、付费搜索、互动内容开发和预测技术，可能不太适合内部团队。不太可能有受过这些SEO活动培训的知识渊博的专家，所以机构可以在这方面提供无缝的帮助。

此外，那些需要在严格时间内批量完成的工作可以交给搜索引擎优化公司，无论是提供全面服务的内容营销代理公司，还是与创意网络有联系的小众企业搜索引擎优化专家。

最后，尽管视频占据了所有网络流量的80%，而且显然是未来的发展方向，但仍有太多的组织在视频营销上苦苦挣扎。他们不知道如何衡量质量或如何部署视频资产以获得最大的吸引力。拥有一个能够在现场旅行并在工作室中制作内容的视频团队是关键。视频可能很昂贵，你可能无法支付设备、劳动力和每年的预算，所以外包是有意义的。

企业搜索引擎优化是困难还是简单取决于你自己。请让我们知道贵公司今年到目前为止的进展情况。

编者按:2021年6月更新。