SEO活动管理是指在一段可衡量的时间内(通常为3个月到1年)开发、执行和监控搜索引擎优化任务。这些行动的目标是增加你的网页的SERP可见性，在搜索排名上超过数字竞争对手，并将高意图流量引入到转换登陆页。

实现SEO成功的方法有很多，所以让我们讨论一下你需要记住的变量，以及一份经过验证的、可靠的策略清单，这些策略应该能让你的搜索活动保持在各个气缸上。

2019年SEO快速入门

搜索引擎算法的变化被认为是B2B内容营销的首要问题，因此很明显，SEO比以往任何时候都更受关注。

那么，当你启动搜索引擎优化策略时，哪些因素应该是你最关注的?

排名的因素

业内人士喜欢对排名因素做比必要的更多的处理。在大多数情况下，谷歌用来索引和排名内容的核心排名因素多年来一直保持不变。

这里有一个方便的信息图表，说明了决定网站排名的因素:

SERP显示更改

搜索环境不是一成不变的，2019年SERP可能会发生几十次影响深远的变化。

最近，谷歌试验了双重功能的代码片段显示、无限的“人也问”框，并扩展了谷歌我的业务功能。

预计常规搜索列表将进一步被推到图片、视频、付费广告、地图和直接回答框的下方。

算法更新

Moz记录谷歌算法变化的历史您可以经常查看的。2018年，Moz列出了12项变化；然而，谷歌在披露已确认的算法更新时往往很谨慎。2019年可能会带来类似数量的“宽泛核心”更新，这些更新将主要降低垃圾邮件网站的价值，并惩罚那些域名不安全、页面速度慢的网站。

语音搜索，移动优先索引和视频，视频，视频

这些是目前最大的话题，谷歌已经明确表示，基于文本的内容正在慢慢被听觉和视觉内容所取代。人们使用语音助手、收听播客、在YouTube上观看视频以及在应用程序中消费内容的时间越来越多。

搜索引擎优化，分类

在继续前进之前，让我们回顾一下SEO的定义:

页面搜索引擎优化

任何与你网页上存在的内容相关的因素，包括文本、元数据、HTML标签、图像、alt文本和链接。

页面外搜索引擎优化

任何影响SEO但实际上并不发生在你的网站上的活动，包括域名引用、入站链接、品牌提及、社交媒体互动和影响者营销。

技术搜索引擎优化

任何涉及网站核心功能和爬网能力的操作，包括正确的URL结构、重定向、结构化数据标记、XML站点地图、HTTPs和移动响应。

SEO清单：从头开始的活动

serp比以往任何时候都更有竞争力，毫不夸张地说，你的有机排名中的每一个位置的增加都非常重要。看看每个排名位置获得了多少流量:

你必须出现在第一页，否则你就不会被任何人看到。以下是页面内、页面外和技术性SEO步骤的纲要:

运行一个快速的站点审计，查找并修复断开的链接、404错误和其他惩罚

通过发现和清理站点错误，为内容的良好运行奠定基础。使用像SEMrush这样的工具，您可以进行深入的审核，并直接在收件箱中接收定期的优化想法，这样您就可以立即知道如何以及在哪里进行改进。

使用Google PageSpeed Insights提高网站速度

如果加载速度太慢，用户就会离开你的站点，谷歌实际上可能会停止定期抓取你的站点并阻止索引。快速解决这个问题谷歌PageSpeed洞察，从而坚持谷歌的关键UX算法首选项之一。

看来我们做得很好：

在Google Analytics中设置目标值

你的搜索引擎优化?如果你没有正确地设置你的谷歌Analytics帐户的自定义目标值，你将不会有任何想法。这样做可以让你从数学上确定每个有机铅值多少钱，谁实际上正在阅读你的内容，以及在购买过程中人们可能会在哪里放弃。

使用谷歌移动友好测试来优化移动优先索引

当你的网站出现在搜索结果中时，谷歌会向用户显示它的移动版本。因此，通过针对移动设备进行优化，您可以让谷歌以正确的格式显示您的内容——这有助于智能手机滚动和缩短注意力跨度。

再说一次，我们进展顺利：

识别高价值、低流量的关键字目标，并按优先级排序

进入SEMrush的位置跟踪工具，看看你是否真的对你想拥有的关键词进行了排名。过滤掉竞争过于激烈的关键字目标(关键字难度分数太高)，有大量的SERP拥挤(将不得不与一些付费广告和特色片段竞争，这可能会分散搜索者的注意力你的与您的商业目标不完全相关。

一般来说，关键字的尾巴越长，其搜索量越低，关键字难度得分也越低。这些是你实际上能够排名的搜索词，可以在SEMrush的关键字魔术工具中找到。

彻底填写您的谷歌我的业务资料和其他在线目录

特色片段和谷歌地图从谷歌My Business（谷歌我的业务）中获取公司信息，因此如果你的GMB没有设置，你就错过了地理定位搜索查询。

更多关于为什么GMB对B2B品牌如此重要．

在创建任何其他内容之前，重写核心登录页以获得更大的权限和深度

你的登陆页面是转换发生的地方，所以使用市场缪斯(Market Muse)这样的工具，看看你在这些页面上的内容实际上应该有多彻底，以及你的主题覆盖是否有空白。一旦你的登陆页面被完全优化，你就可以开始引导你所有的博客和社会流量到这些页面。

看看我们如何使用搜索性能摘要作为一个起点，以科学为支持的所有内容创建:

巩固和精简你的社交媒体形象

B2B品牌正在缩减其社交媒体渠道，以支持更专注的在线业务，这是有充分理由的。社交媒体以用户参与信号和内容推广的形式提供了间接的搜索引擎优化好处，它提供了一种强大的分发方法，可以扩大您所有内容的覆盖范围。

将表现最好的内容转换为其他类型的资产并重新分配

有一份数据丰富的白皮书?把它分成几个信息图表，通过电子邮件分发。在你最近的一次网络研讨会上，从注册者那里产生了很多很棒的问题?创建一个全面的FAQ页面来解决所有问题。

这种类型的横切允许您同时将单个想法转换为多个营销资产。它还向谷歌表明，你的网站对搜索者来说仍然是新鲜和有价值的。

自动化您的分析报告，并与其他平台集成

谷歌分析是你的生计，但你也应该从你的电子邮件营销平台、社交工具和crm中提取数据。许多这些平台提供了彼此的整合，提供了一个更全面的调查你的整体营销表现。

至少尝试一种新的媒体形式

视频、播客、pdf和社交帖子等，都像值得信赖的博客或信息图表一样，被索引和搜索引擎推荐。多样化您的内容提供更好的规模与正在进行的搜索引擎优化的变化。

与销售团队分享尽可能多的数据（反之亦然）

SEO不仅仅是一种营销策略;它也是ROI、销售准备、领先质量和整体入站成功的指标。你的分析工具编译的任何与用户搜索行为、现场互动、品牌提及、社交媒体互动和内容性能指标相关的数据都可以作为销售代表的销售担保。

类似地，你的销售团队应该向市场营销部门提供关于客户生命周期、弃车率、品牌忠诚度、推荐率和其他你的内容可以潜在帮助的满意或不满意指标的信息。

奖金不失败的搜索引擎优化策略

优化搜索永远不会结束。每天你都可以做10-20件事来改善你的反向链接资料，提高转化率，赢得你非常珍视的SERP排名。

以下是我们推荐的其他一些策略:

  • 将每个即将上市的资产映射到销售漏斗的特定阶段。
  • 接触高价值的行业网站，寻找建立链接的机会。
  • 建立和细分电子邮件列表。
  • 定期发送通讯。
  • 为每个可下载资产创建独特的、可点击的cta。
  • 简化您的选择加入表格。

有一点需要注意，如果可以的话:当心那些承诺不可能实现的SEO公司。如果他们不能向你展示客户成功的例子，不能提供定期的进度报告，或者不能以任何方式支持他们的SEO声明，那么选择一个不同的供应商。

好的，你应该都准备好开始了。2019年快乐!

迈克·奥尼尔(Mike O'Neill)是芝加哥的一名作家、编辑和内容经理。当他没有密切关注布拉夫顿的编辑内容时，他就在试镜肯·伯恩斯的下一部纪录片。所有的流行语都是他自己的。