如何在你的SEO策略中规划零点击搜索

零点击搜索是主流搜索引擎的一个相对较新的功能。这些信息为那些寻找简单答案的人提供了精致的用户体验。不需要点击任何实际的结果，特色片段和知识面板向用户(希望)显示他们正在寻找的确切内容。这是谷歌在2019年首次推出这一工具时的目标，并继续成为前进的主要动力。

我们为什么对它们感兴趣?这些微小但丰富的代码片段为那些能够赢得这个位置(通常被称为位置0或排名0)的网站和网页提供了巨大的奖励。之所以这么叫，是因为搜索引擎结果页面(SERP)上的第一个结果被认为是位置1，而零点击的结果甚至位于第一个主要结果的上方。

但是，什么是特色片段呢?知识板?它们有什么不同?最重要的是，你怎么能声称那块令人垂涎的谷歌SERP地产?我们有你的答案。

定义“零点击搜索”和查看特色片段

零点击搜索是一种不需要用户点击任何东西就能得到答案的搜索结果。

你可能会问，这到底是怎么回事?当用户搜索某些东西时，通常是一个有明确答案的信息性查询，主要的搜索引擎通常会向他们显示所谓的a有特色的片段。在结果页面顶部显示的非常希望的块中——在“位置0”——将是问题的答案。

在数字营销的奇妙世界里，拥有一个特色片段是令人垂涎的皇冠。为什么?因为人类的集体注意力持续时间在不断缩短。当你的网站或网页显示在用户眼前，而不需要他们做任何额外的努力，就有可能有数百万的人会看到你的内容。

下面是一个例子，一个合格的零点击搜索将返回在一个特色片段:

在这个例子中，当搜索“when was Boston founded”时，我们得到一个零点击的搜索结果，显示一个即时答案(1630年9月7日)以及一些附加信息和相关照片。上图是“段落”特征的一个例子，它由大约82%的特色片段．其他两种主要格式是列表(11%)和表格(7%)。

以下是扮演过博士的演员名单中的一个片段:

这是一个展示NASA任务的表格片段:

零点击搜索统计

事实证明，确实有很多围绕研究和统计数据的争议大约零点击搜索。似乎没有人能就这些数字达成一致或弄清楚其意义。

考虑到这一点，为了不提供任何错误信息，我们将在这里保持事实的概括性。查看这里的数据但请记住，围绕这些数字的意见是可以讨论的。

1. 确实，在2022年，零点击搜索占谷歌查询的大部分。

2. 还有一个事实是，大量的零点击搜索来自移动设备，这是有道理的，因为现在大多数搜索都来自移动设备。

3. 位置0是一个网站或网页在SERP中可以达到的最高级别，甚至高于位置1。

4. 为零点击搜索和特色片段优化你的SEO，并实际实现位置0，提供了许多好处，其中最少的是:
   • 更多的可见性。
   • 增加流量。
   • Highetend可信度。

简而言之，这些不明确的数据试图说明的是，是的，人们喜欢零点击搜索;是的，零点击搜索是有用的;是的，有特色的代码片段和知识面板对用户和企业都非常有价值。

什么是知识小组?

知识面板或知识图表是另一种流行的零点击搜索类型。它们与功能片段相似，都可以在结果页面上显示。它们的不同之处在于它们的总体布局和位置，以及它们所呈现的信息类型。一般来说，知识面板提供了关于搜索主题的更深入的细节——通常是一个实体，比如一个人、城市/国家或企业——而特色片段则回答了一个直接的问题。

但是知识面板中的信息从何而来呢?谷歌对此有一个答案：

“知识面板是自动生成的，出现在知识面板中的信息来自网络上的各种来源。在某些情况下，我们可能会与提供电影或音乐等特定主题权威数据的数据合作伙伴合作，并将这些数据与其他开放网络来源的信息结合起来。”

作为背景，这里有一个当你搜索一个大城市时你得到的知识面板的例子。作为一个随机的，完全不具体的，完全没有偏见的例子，让我们试试波士顿。

与有特色的代码片段类似，知识面板在SEO领域也非常受欢迎。如果你能让你的企业在知识小组中展示，你就是赢家。它们提供了与特色片段相同的好处，可能更强调可信度——特别是对企业而言。

但是，你是如何通过展示一个特色片段或知识面板来达到白金互联网地位的呢?读下去吧，热切的人。

点击搜索有特色的代码片段

在各大搜索引擎上排名第0可不是件容易的事。这需要很多很多专业的SEO知识来优化一个网站的特色片段。即便如此，在竞争如此激烈的情况下，获得并保持特色仍然是一场持久战。

然而，你可以做一些完整的事情来走上正确的轨道——登上火车，将送你到伟大的搜索引擎优化的土地。

进行关键字研究

关键词研究是SEO的面包和黄油．如果在你的网站内容中没有瞄准相关的关键词，你就很难获得高排名。

有很多很好的搜索引擎优化工具可以帮助你进行关键字研究，但有一个更全面和直接的方法……外包!

虽然在竞争激烈的情况下，排名第0并不是一个保证，但你可以通过雇佣一家拥有资深SEO专业人士的创意机构(咳咳Brafton)来大大增加你的机会。

围绕这些有趣的关键词构建内容

一旦你知道你需要在你的内容中使用什么词，是时候生产它了。请记住，在一份拷贝中执行选择的关键字有正确和错误的方法，谷歌的算法不怕惩罚那些使用不诚实的策略，如关键字填充。

确保你尽可能有机地使用关键字是很重要的，这就是为什么我们说“围绕关键字构建内容”，而不仅仅是“将关键字包含在内容中”。根据算法，在有意义的使用和令人厌恶的内容之间有一条微妙的界限。

回答一个问题——也许不止一个

因为特色片段通常为明确和流行的问题提供答案，这正是您的内容必须做的——回答它们。

从之前的“波士顿是什么时候建立的”这个例子来看，我们现在知道答案是1630年9月7日。当我们点击有特色的片段时，我们可以看到，这个问题的答案在网站的开头一段，这个网站最终获得了这个问题的第0名。所以,这是!经常回答问题，并且要快速回答!

考虑内容的格式

与回答问题有关，并尽快在一段内容中回答它们——这只是格式应该考虑的一个方面。

标题、副标题和信息呈现的顺序在你的整体SEO策略中都扮演着重要的角色。通常情况下，你会希望这些标题也包括关键字。

零点击搜索的未来会是什么样子?

我们现在对SEO的了解可能会随着下一次算法更新而改变。如果在SEO世界中有一个常量，那就是没有常量。此外，零点击搜索的概念对大多数用户来说仍然很新鲜，随着功能片段和知识面板的发展，甚至创造了更多改变的潜力。

我们可以建议，尽管，只要你执行上述策略，你的SEO策略将更好-即使你不能赢得位置0排名。说实话，并不是每个网页都需要排名0 !请放心，更好的SEO策略就是更好的SEO策略，这是一个很好的起点。