你的本地搜索引擎优化清单，以提高搜索引擎排名(信息图表)

对于数字营销人员来说，搜索引擎优化(SEO)有时感觉像是一场永无止境的打地鼠游戏，所以一些任务半途而用也就不足为奇了。

本地搜索引擎优化是在你的待办事项清单上，但由于某种原因，它一直处于次要地位。

那么有什么快速(和不那么快)的本地搜索引擎优化解决方案，你可以实施，让球滚动和提高你的本地搜索排名?

我们会看看你需要知道的一切，你可以下载一个免费本地搜索引擎优化清单记录你的进步。

本地SEO策略的重要性

本地搜索引擎优化是企业如何提高他们的互联网可见性，以达到特定地理位置的目标受众。传统搜索引擎优化的核心原则适用，但营销人员和网站管理员更强调基于位置的关键字，排名因素和客户评价。

听到“搜索引擎优化”这个词太容易了，然后马上就把它调走了，但你可能只是错过了主要排名的机会。SEO可以为各种形式和规模的组织带来一些严重的回报。作为入站营销的一种形式，执行良好的本地SEO策略可能是连接更多潜在客户的关键。但不要只相信我们的话。

99%的点击量出现在谷歌的第一页。所以如果你的公司要被潜在客户看到，它就在这里。

这只是serp上的常规有机列表——翻译，位置1-10。

在2023年，SERP功能(如图像旋转木马、地图、列表、知识面板、“人们也问”下拉列表和各种形式的本地名片)的主导地位日益增强，这意味着谷歌中的排名不再像过去那样。您的公司也必须赢得这些特色片段。

要做到这一点，你需要本地搜索引擎优化。

那么你从哪里开始呢?怎样才能吸引到在线搜索者呢?很高兴你这么问。

每月搜索引擎优化清单

开发并遵循本地搜索引擎优化策略不是一劳永逸的交易类型。相反，它需要一些艰苦的工作和耐心来保持你的搜索引擎排名，并跟上你的热门关键词的任何变化。

这里有一个方便的本地SEO清单，让你的营销计划处于最佳状态:

1. 了解你的排名因素
2. 页面搜索引擎优化要素
3. 链接建设策略:反向链接如何影响SEO
4. 客户评论和奖状
5. 移动友好型网站的重要性
6. 建筑引用
7. 模式标记

1.了解你的排名因素

本地SEO排名因素与一般SEO略有不同。所以如果你熟悉后者，前者对你来说就很自然了。以下是你要记住的八个最重要的因素:

1. 联系信号。
2. 页面的信号。
3. 行为的信号。
4. 我的业务信号。
5. 引用的信号。
6. 个性化。
7. 检查信号。
8. 社会信号。

这里最突出的是社交媒体——尽管传统上不被认为是SEO的直接因素——在本地SEO中发挥着突出的作用。

此外，品牌提及(引用)是关键。即使你的内容不会产生反向链接，仅仅提到你的公司名称也会对你的网站整体排名产生积极的影响。

2.页面搜索引擎优化要素

页面搜索引擎优化是指你控制的搜索引擎优化元素。通过优化你的网页的目标关键字，你迈出了第一步提高搜索可见性和流量．首先运行一个站点抓取来清除与以下相关的任何问题:

• 重复的内容。
• 僵尸页面。
• 失效链接。
• 可访问性。
• Indexability。
• 缺少元数据。

您可以使用Semrush或scream Frog等SEO工具进行本地SEO网站审计。

在纠正了显式错误(使域恢复中性)后，探索直接增强它的方法。

优化:

• 标题标签:如果可能的话，在标题标签中包含一个地理定位的关键字。
• 元数据描述:对于元描述也是一样，如果它适用于特定的登录页面，请确保在本地关键字中工作。
• 图片:使用适当的alt文本和标题来扩展关键字的使用。
• 导航:简化导航结构，用户可以在尽可能少的点击中找到相关信息。构建详细的XML站点地图总是一个好主意，特别是对于大型网站。
• URL字符串:在url中添加更多的本地上下文，如下所示:
  • / 12-ways-to-shop /
  • / 12-ways-to-shop-in-Austin /
• 联系信息:姓名、地址和电话号码(NAP数据)应该在每一页上都很容易找到。
• 内部链接:在锚文本中包含目标关键字是一种搜索引擎优化最佳实践，让网站访问者和本地客户知道他们点击链接时会看到什么。
• 结构化数据标记:使用模式-一种编码语言-用称为“结构化数据”的元标签正确地标记你的网站，允许搜索引擎抓取和索引你的网站的结果。模式标记将帮助突出显示站点上的本地列表信息，谷歌可能希望提取这些信息来填充本地搜索结果的丰富代码片段。只是要确保遵循谷歌的结构化数据指南为了避免给人留下垃圾邮件的印象。
• 关键字:目标重新构建高级关键字目标，以包含更多基于位置的目标。这可以像优化现有页面一样简单，以“内容营销代理芝加哥”而不是广义的“内容营销代理”进行排名。通过对本地长尾关键词进行排名，你可以剔除低意图的访问者，只针对那些有特定地理动机的访问者。其中一些局部关键字的变化可能是显而易见的，但始终值得进行关键字研究。谷歌趋势API将帮助你确保你的目标是正确的长尾和地理定位搜索短语。

这些形式的页面优化通常是简单的调整，可以为您的本地搜索策略带来很大的结果。这通常是和搜索引擎说同一种语言的问题，这样他们就能理解你的领域，并为读者提供最好的服务。

在解决了站点范围内的因素后，您可以转向对本地SEO同样重要的站点外元素。

3.链接建设策略:反向链接如何影响SEO

不要忽视链接。链接建设是强大的必要组成部分搜索引擎优化策略因为它可以帮助搜索引擎发现你的页面，还可以告诉谷歌哪个网站应该在serp中排名更高。

入站链接(或反向链接)是一般和本地SEO的头号排名因素，生成它们通常需要大量时间。如果你围绕高价值的本地关键字创建内容，然后让高权威的本地影响者链接到它，你在排名上飙升的机会就会大大增加。

我们经常用特定城市的餐厅来做类比。我们叫它“大吃”吧，它的总部在丹佛。

你如何才能让尽可能多的人在线浏览你的餐厅网站，然后进行预订呢?口口相传是一种方式。反向链接和推荐流量是另一个。

例如，如果猫途鹰(TripAdvisor)、Yelp和其他当地网站不断提到丹佛的大吃点，那么当地人和游客都会注意到。以前的客户对它评价很高，这从高评分就可以看出。许多出版物和“最佳”榜单都将其列为必试之选。你现在正在产生一个宣传和流量的飞轮——所有这些都是基于一个本地化的关键字，比如“丹佛最好的餐馆”或“丹佛的汉堡”。

当你努力建立反向链接时，试着进入行业“最佳”列表，并与你网络中的同行合作，开始扩展到更广泛的受众。

4.客户评论和奖状

声誉管理在本地SEO中是至关重要的。你的客户和网站访问者与你的品牌在线互动的方式与排名潜力相关。

这是一个简单的概念。

你推销自己是一个伟大的企业和体贴的企业主，服务于特定地区客户的需求。但是你在社交媒体、谷歌My Business (GMB)和其他目录上有大量的负面评论和评分。那么它是什么呢?你是像你声称的那样是一个思想领袖和行业颠覆者，还是只会产生负面的用户体验，让客户愤怒?谷歌和其他搜索引擎会找出谁是对的。

这就是为什么积极的品牌提及，周到的客户评价和高评分是如此有意义。他们支持你声称的优质服务，他们使其他在线搜索者信任你的业务，并有可能从你那里购买。

以下是一些获得更多在线评论和评分的技巧:

• 在结帐页面上留下一个简单的审查请求。
• 添加到站点目录的链接。
• 向上传到目录的图像添加alt文本，以便它们出现在serp中。
• 在每次交易或互动后询问用户体验问题，无论是在现场还是通过电子邮件。
• 在你的网站上嵌入评论和评级系统。
• 将GMB审查请求放在您的电子邮件签名中。
• 在社交媒体上关注品牌提醒和评论。

GMB将只提供评论和客户报价，如果有足够- 5 -显示。此外，请记住，更新的评论将出现在顶部。然而，获得好评的评论可以胜过新出版的评论。所以只有5个好评是不够的;你需要不断地培养积极的回应，这样你最好的一面才会首先被展示出来。

5.移动友好型网站的重要性

在serp中索引内容时，谷歌现在更倾向于使用移动页面而不是桌面页面。这是因为移动友好性是排名前十的因素60%的搜索是在移动设备上进行的．

使用谷歌的为移动设备设计的测试看看你的网站在移动屏幕上是如何显示的，以及是否需要从演示和技术SEO的角度进行任何更改。

70%的人在移动设备上搜索的人会在一小时内采取行动，但是60%的购物者如果他们没有良好的用户体验，他们就不会购买。糟糕的用户体验会让你失去很多东西。

因此，当你在彻底检查本地SEO策略时，请关注移动响应-它们是ROI的相邻要求。

6.建筑引用

GMB是为搜索引擎提供有关您公司的本地内容和信息的主要网络。

然后，GMB将这些数据填充到它的许多集成应用程序和功能中，如谷歌地图、本地3-pack、谷歌帖子、知识面板、移动SERP旋转木马等。正如本文开头所提到的，GMB是排名前四的信号，也是我们本地SEO清单上最重要的待办事项之一。

可以找到一个更深入的GMB优化帖子在这里，但下面是一个精简的、可操作的版本，让你开始:

1. 创建GMB配置文件。请确保您输入的地址与USPS使用的地址匹配。
2. 允许谷歌公开显示您的公司信息和业务页面，请选中允许算法合法抓取和提取您的NAP数据的复选框。
3. 输入您的业务在电子和物理上服务的地理半径。
4. 选择主要和次要业务类别-或创建自定义类别-最好地识别和包含您的公司所做的。例如，布拉夫顿会选择“数字营销机构”或“搜索引擎优化机构”等类别。
5. 写一份简短的业务描述，如果可以的话，包括相关的关键词。你的简历要控制在750个字符以内，并使用要点来简要概括你的业务。
6. 上传视觉内容，如高分辨率图像、视频和员工偷拍照片。这使得GMB在您的个人资料中提供的不仅仅是文本。它还提供了一种有价值的机制，使您的本地列表更引人注目。确保在alt文本和标题中用地理标签和关键字标记视觉内容。
7. 通过电话或邮件确认您是GMB帐户所有者，这样其他人就不能声称您的企业列表是他们自己的。这可能需要几天的时间来处理，因为谷歌特别严格，只推荐真实的公司。
8. 征求客户的评论和问题，直接在你的GMB简介中列出-然后回答或回应所有这些问题。这样做可以为排名算法和其他用户在线审查你的业务增加社会证明和强烈的行为信号。
9. 在谷歌帖子中创建内容，这些帖子在您的知识面板中有特色。这些帖子限制在1500个字符，应该是关于你公司的简短更新，比如即将发生的事件，较长内容的链接，产品图片或地址的变化。

虽然你需要你的内容是针对当地观众的，但你也需要你的覆盖面足够广，出现在数百万人访问和尊重的网络和频道上。这是HubSpot的顶部20 .本地企业目录列表：

1. 我的生意(域名评级= 98)
2. Facebook页面(域名评级= 100)
3. 商业Instagram(域名评级= 99)
4. 领英公司简介(域名评级= 98)
5. 苹果地图(Domain Rating = 97)
6. Yelp(域名评级= 95)
7. 必应(域评级= 93)
8. HubSpot的解决方案目录(域评级= 93)
9. 商业改善局(域评级= 93)
10. MapQuest(域名评级= 91)
11. 四方(域名评级= 91)
12. 安吉，FKA安吉的名单(域名评级= 91)
13. 图钉(域名评级= 90)
14. 黄页(域名评级= 90)
15. 分散(域名评级= 89)
16. 外套(域名评级= 87)
17. 商人圈(域名评级= 85)
18. YellowBook.com(Domain Rating = 81)
19. ChamberofCommerce.com(Domain Rating = 81)
20. 邓白氏企业名录(域名评级= 79)

扩大你的影响范围的关键是要准确。在您的各种网络和本地目录中填充的NAP数据需要完全相同，这样您就不会向潜在客户广播相互冲突的信息。每当潜在客户在搜索中遇到障碍时，他们很可能会从你设置的任何销售漏斗中退出:他们会去其他地方，在那里他们可以与有一致列表的组织无缝地开展业务。

小众平台只与一小部分读者相关，但这就是重点。在内容营销领域，我们可能会在Moz或content marketing Institute上发表客座文章，因为我们知道这些出版物被我们的核心受众广泛阅读。我们可以预期，用户的参与度和热情程度是Instagram等平台所无法企及的，因为Instagram上的粉丝意图无处不在。

当你在这些目录上声称你的目录时，清理任何由不满的客户或伪装的竞争对手宣传的谬论。回答问题，回应投诉，专业地与公众沟通——一切都被记录下来，永远存在，所以在前期投入时间和细节，而不是在后期做损害控制。

7.模式标记

最基本的，模式标记是微数据的一种形式。一旦添加到网页中，您的模式标记将作为增强的描述出现在搜索结果中。尽管没有大量数据直接将模式与搜索排名联系起来，但它确实在提高serp的可见性方面发挥了重要作用——正如我们今天了解到的，这可以提高你的点击率。

在向页面添加模式之前，需要确定所创建内容的“项类型”。org提供了一些最常见的模式类型以及如何将它们添加到您的页面的教程。例如，一家公司举办虚拟或面对面的活动，将使用它让谷歌和其他搜索引擎显示日期和关于即将到来的活动的信息。

尽管添加模式的过程可能有点复杂，但没有理由担心。一旦您选择了要添加的方案类型，谷歌将提供一个用户友好的结构化数据标记助手这将一步一步地引导您完成整个过程。

要避免的SEO技巧

当谈到本地搜索引擎优化时，重要的是不仅要关注你应该做什么，还要关注你应该避免什么。以下是企业在为搜索引擎优化本地列表时常犯的错误:

• 关键字优化:这是企业在为搜索引擎优化本地列表时最常犯的错误之一。关键字填充可能是谷歌和其他搜索引擎的一个主要危险信号，因为它可能是垃圾邮件的标志。相反，专注于写引人注目的内容，直接与你的观众对话，并自然地提到你的目标关键词。
• 购买本地链接:从那些声称可以提高排名的网站购买链接可能很诱人，但这是一个有风险的举动。谷歌多年来一直在打击这种类型的链接计划，甚至惩罚了一些参与其中的大品牌。相反，要从与你的业务相关的有信誉的网站上建立高质量的链接。
• 忽略NAP的一致性: NAP数据是谷歌评估当地企业时使用的最重要的信息之一。确保你所有的列表都有一致的NAP信息，并且它们与你网站上的内容完全匹配。这将有助于避免那些试图在网上找到你的潜在客户的任何困惑。

本地搜索引擎优化不仅仅是让你的网站被谷歌抓取。你需要确保你所创造的内容能够吸引新客户，衡量你的努力是否成功，并紧跟行业的变化。

评估你的本地SEO策略

当你开始你的新的和改进的本地搜索引擎优化策略，不要忘记利用谷歌分析目标跟踪功能-有更多的东西在表面下，而不仅仅是排名和流量，尽管我们知道他们在自己的权利很重要。

在谷歌Analytics中创建自己的目标简单到4步:

1. 登录谷歌Analytics。
2. 单击Admin，并导航到所需的视图。
3. 在VIEW列中，单击Goals。
4. 点击+新目标。

不,真的。就是这么简单。谷歌让你能够使用包含收益、获取、查询和用户粘性等类别的模板。然而，花时间考虑这些指标如何与更大的组织目标联系起来是很重要的。确保你可以将跟踪的任何指标与特定的业务战略联系起来。

随着您改进本地搜索引擎优化策略并继续完善您的网站，您可以开始利用自定义设置来跟踪与即将到来的事件或电子商务网站相关的特定目标的进展。每周或每月检查并测量变化。虽然每天偷看一下你的分析账户很容易，但它不会给你带来太多好处。相反，寻找长期的模式和趋势，以洞察你随着时间的推移取得的进步。

编者注:2023年3月更新。