参加过拍卖吗?对某物出价?所有的拍卖业用语不仅仅是仓库和典当行才有的。谷歌上的广告与谷歌广告拍卖的运作方式大致相同。
它是这样工作的:你出价这是你愿意为点击你的广告支付的最高金额，而算法(本质上)会完成剩下的工作。
你怎么知道你做对了什么，在哪些方面需要改进?答案是谷歌广告拍卖洞察报告。预构建的报告是谷歌Ads的一个功能，用他们自己的话说，“提供关于其他与您竞价相同关键词的广告商的信息”。
这份报告中提供的信息和数据对广告商来说非常有价值。当策略性地使用时，谷歌广告拍卖洞察报告可以帮助您对广告方法做出明智的决策。它会告诉你什么在起作用，在哪里起作用，以及如何改进某些可能没有你希望的那么有效的事情。
以下是关于洞察力报告你需要知道的一切，包括它是如何工作的，在哪里可以访问它，以及它的一些突出的功能/信息。我们有洞察洞察的洞察力!
介绍谷歌广告中的拍卖洞察
不用太套话，谷歌将其拍卖见解按类别分类。根据你的广告位于哪个栏，用户将有机会选择统计数据，这些数据可能在各个栏中可用，也可能不可用。我们将在这里分解一些最常见的类别。
不要担心——如果像“印象分享”这样的术语现在对你来说没有太大意义，我们稍后也会对它们进行分解，更深入地解释它们的含义，所以请继续关注!
搜索活动
搜索活动就是基于文本的广告出现在谷歌的搜索引擎结果页面(SERP)顶部。它们看起来是这样的:
这类活动的洞察报告将突出6个统计数据，包括:
- 印象分享。
- 重叠率。
- 前十名中分享。
- 职位高于利率。
- 页面顶部速率。
- 绝对最高的页面速率。
购物活动
购物活动也显示在SERP的顶部，但提供了关于产品的更多信息，包括一张图片。它们看起来是这样的:
这类活动的拍卖洞察指标只有3个，包括:
- 的印象。
- 重叠率。
- 前十名中分享。
最高表现活动
性能最大化活动帮助广告商推动谷歌所有广告渠道的性能，如YouTube，显示，搜索，发现，Gmail和地图。
Performance Max活动的报告包括根据搜索和购物广告划分的拍卖洞察，并可在帐户和活动级别使用。
更深入的信息，直接来自线人，可以在这里找到．
谷歌广告拍卖如何运作
每当用户在谷歌上搜索内容时，就会发生拍卖。实际上，这个过程将决定何时、何地以及哪些合格的广告(如果有的话)将出现在SERP上。
简而言之,这个过程是这样展开的：
- 当有人搜索时，谷歌Ads系统会找到所有与搜索关键词匹配的广告。
- 从这些广告中，系统会忽略任何不符合条件的广告，比如针对不同国家的广告，或因违反政策而被否决的广告。
- 在剩下的广告中，只有那些广告排名足够高的广告才能显示出来。广告排名是你的出价、广告质量、广告排名阈值、用户搜索的背景、扩展和其他广告格式的预期影响的组合。
决定哪些广告会出现的5个主要因素
毫无疑问，谷歌上的广告是一种算法游戏——除了一些例外，比如付费广告。但是，即使这些也在某种程度上受到谷歌(也许，可能是合理的)操纵的影响。
你的广告的命运以及谷歌是否决定展示它很大程度上取决于以下5个因素:
- 你的报价:你愿意为点击你的广告支付多少钱?这个数字将在决定谷歌将其推到前面(或顶部)的可能性方面发挥作用。据谷歌报道，在大多数情况下，广告商最终支付的金额比他们最初的出价要少得多。
- 你的广告质量:你的广告有多相关或有用?此外，谷歌还会查看你的广告背后的网站——也就是广告链接到的那个网站——来做出决定。评估完成后，你的广告被谷歌称为a质量分如果它不是你想要的，你可以努力改进它。
- 你的广告扩展和其他广告格式的预期影响:广告扩展是你的广告中包含的电话号码或其他页面的附加链接。谷歌将根据它认为您的扩展将如何影响它来决定您的广告。根据谷歌的说法，“通过使用高度相关的关键词、广告和扩展，以更低的价格(击败竞争对手)赢得更高的位置是完全可能的”。
- 你的广告排名:谷歌具有广告质量的最低阈值。为了有资格在某些位置显示，你的广告必须至少满足最低期望。
- 你的广告内容:背景很重要。谷歌表示，“在计算时广告排名我们会查看用户输入的搜索词、搜索时的位置、他们使用的设备类型、搜索时间、搜索词的性质、页面上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。”
这5个变量将决定你的广告何时(以及是否)出现在潜在客户面前。但这并不全靠运气!有很多方法可以优化选择广告位置。继续往下读，看看是怎么做到的。
首先，你如何访问报告?
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如何访问拍卖洞察报告
你到底在哪里找到拍卖洞察报告的?谷歌对于如何查找和访问它有一个简短的7步过程:
- 登录您的谷歌广告帐户。
- 根据您希望在报表中显示的信息，单击“活动”、“广告组”或“关键字”页面菜单。
- 通过勾选每个项目旁边的复选框，选择特定的活动、广告组或关键字。注意:您一次只能在单个页面上选择关键字(除非您为“All”运行报告)。
- 点击Auction insights。
- 现在你要去看你的拍卖洞察报告了。注意:只有满足最低活动阈值的关键词和广告组才会有拍卖洞察报告。
- 如果您只选择搜索或购物活动或广告组，您将找到相应的拍卖洞察报告。
- 如果您选择了搜索和购物活动或广告组的组合，则需要选择搜索活动或购物活动单选按钮。
谷歌广告拍卖洞察统计的简要分解
现在我们知道了这些拍卖洞察报告中有哪些统计数据，我们需要知道它们是什么——这将帮助我们理解它们为什么重要。
印象分享
印象份额是通过比较广告收到的实际印象数量与潜在印象数量所产生的百分比。
简单地说，如果你的广告获得了1000次印象，但10000次印象是可能的，那么你的印象份额将是10%。
重叠率
重叠率指标是一个数字，它表示竞争对手的广告获得印象的频率，而你的广告也获得了印象。
假设重叠率列显示为30%。这意味着，你的广告每出现10次，就有3次会出现来自特定竞争对手的广告。
前十名中分享
你的排名越高越好!你可能已经猜到了——这代表你的广告排名比别人高的频率;或者，即使你的排名靠前，他们的排名靠后。
职位以上费率(只适用于搜索活动)
谷歌在总结这些统计数据所代表的意义方面做得很好。位置高于率会告诉你竞争对手的广告出现在比你的广告高的位置的频率——但只在两个广告同时出现的情况下。想一想:竞争对手的广告有多少次出现在我的职位之上?这个数据会告诉你!
页顶率(仅限搜索活动)
页面顶部率告诉你你的广告在页面顶部显示的频率——在未付费搜索结果之上。
绝对页面最高率(仅限搜索活动)
最后我们有绝对的页面率。与页面顶部速率类似，这个数据会告诉你你的广告作为第一个广告出现在页面顶部的频率。
如何计算印象份额
如果你最近还没有复习你的数学技能，别担心——我们也没有。但是，印象分享——以及谷歌在其各种拍卖洞察报告中包含的所有上述统计数据——本质上是等式。
我们决定对印象分享进行更深入的研究，因为总体而言，它提供了最快速、最简洁的方式来传达你的广告的表现。我们还将讨论绝对顶级印象分享，通常缩写为ATIS。
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是
印象份额=印象/符合条件的印象总数
ATIS航站
绝对顶级印象份额=绝对顶级印象/总合格顶级印象
如何提高你的印象分享
如果你需要一个速成班来提高你的印象分享，你不是一个人。由于这些过程大多依赖于数据和算法，所以有相当可靠的优化方法——包括增加你的广告支出。这里有一些最佳实践，直接来自谷歌，关于如何改善你的印象分享。
- 增加你的竞选预算。
- 提高你的出价。
- 减少区域目标。
- 重新调整预算。
- 提高你的广告质量。
虽然这些方法不能保证增加谷歌广告的印象分享，但它们是值得记住的好方法。
