当你看到你的目标受众如何与你的数字广告互动时，你就可以优化你的内容，让广告观众参与进来，赢得更多的客户。
作为一种度量标准，广告印象对于那些不完全了解如何利用这些信息来改进营销活动的营销人员来说是一个绊脚石。通过更好地理解数字营销和广告指标的实际含义，你可以利用它来推动内容的参与度。
什么是广告印象?
印象是一段内容显示给目标受众的次数。
当你检查你的广告分析时，你可能会看到你的印象参数和到达参数。覆盖率是指曝露于你的内容的用户数量。这两个关键绩效指标(kpi)为你的广告表现提供了有价值的背景。
正如我们在我们的理解接触与印象的指南，同时跟踪这两个指标是很重要的。到达指标将帮助你了解用户的规模，以及在你发布新活动时它是如何增长的。随着时间的推移，跟踪你的印象将帮助你了解你的受众是如何参与你发布的内容的。在本文中，我们将专注于印象的重要性，以及这个参数如何帮助你优化活动并吸引目标用户。
广告平台如何计算广告印象?
假设你刚刚在Facebook或谷歌Ads等广告网络上发布了一个广告，那么Facebook广告的印象是否与其他网络上的展示广告相同呢?答案可能比你想象的要复杂一些。首先，重要的是要理解服务印象和可视印象之间的区别:
- 服务的印象表示a的次数web应用程序加载您的内容，而不管内容是否呈现在用户的屏幕上。例如，如果广告网络提供了你的广告，但用户没有滚动到足够远来真正看到它，平台仍然会计算印象。
- 可视的印象表示实际在用户屏幕上呈现内容的次数。根据平台的不同，印象可能代表广告完全或部分可见的任何情况。一般来说，如果至少50%的内容呈现在屏幕上，平台就认为广告是可见的。
以下是一些最受欢迎的广告网络如何定义印象:
- 谷歌:你的广告必须至少有一部分呈现在屏幕上才能算作印象。
- Facebook:该平台只计算广告首次出现在屏幕上时的印象。
- Twitter:当用户在家庭时间线或搜索结果中看到一条推广推文时，该平台就会计算印象。
- LinkedIn:只要你的广告是可见的，这个平台就会计算你的印象。
广告印象如何影响活动表现?
如果你想知道广告印象是否是付费点击活动的重要KPI，答案是:是的。对于你制作的每一个广告，你的印象就意味着你的广告与用户的相关性。例如，如果你登录谷歌广告管理仪表盘，看到低印象数字，这是一个迹象，你的活动可能没有使用正确的关键字。
如果你的宣传活动有较低的印象，这意味着你的目标受众没有看到你的内容。
例如，谷歌广告服务器只会向搜索相关搜索词的用户发送广告。近年来，谷歌的算法在确定相关关键字方面做得更好了，但使用客户在搜索信息或准备购买时可能使用的词仍然很重要。
你如何提升广告印象?
通常情况下，你的广告宣传活动所获得的广告印象数量与支出有关。记住，当你发布PPC广告时，你是在争取用户的注意力。如果竞争对手在关键字上的花费一直超过你，你可能要努力跟上。
根据谷歌，你可以通过增加你的活动预算或提高你的出价来提高你的广告印象。如果你不准备增加支出，你也可以考虑降低区域目标——这意味着将你的支出从某个特定地区转移到其他地区，以提高吸引其他地区用户的机会。最后，你可以通过提高广告质量来增加你的印象。选择特定的、意图驱动的关键字，并使用强烈的行动呼吁来吸引你的受众点击。
什么类型的内容驱动广告印象?
假设你围绕一个高意图关键字发布了一项活动，但你仍然没有获得预期的那么多印象。这可能意味着你没有使用正确的内容形式。如果你确信你在使用一个表明意图的关键字，你需要确保你的内容在某种程度上满足这个意图。
如果你试图围绕“我附近的冰淇淋店”这样的关键词创建一个活动，那么PPC活动可能不会给你带来太多广告印象。为什么?因为谷歌更有可能将搜索该短语的用户发送到谷歌Maps结果。所以，如果你想把顾客吸引到你的社交媒体页面上，你最好使用另一个意图不同的关键词，比如“独特的冰淇淋口味”。
在决定使用什么类型的内容时，要始终牢记意图。例如，带有购买意图的关键词应该引导用户进入回答相关问题的登录页面。
广告印象只是营销人员用来优化活动的众多指标之一。要了解更多关于如何找到和吸引你的客户，无论他们在哪里在线，查看我们的完整的指南显示，搜索和本地广告．
