他们说生活中唯一不变的就是变化本身，但这听起来非常像一个悖论，我的大脑不喜欢这样。对我来说，生活中唯一不变的就是适应改变。这正是我们现在需要做的。
不，我说的不是大流行后世界的“新常态”(还有人听腻了吗?)我正在谈论的谷歌决定告别扩展文本广告(贱民)。无论你是第一次听到这个消息还是已经担心了好几个月，你都来对地方了。
让我们来看看这个变化是什么，它对你意味着什么，以及你该如何适应它。
改变是什么?
2016年，谷歌推出了扩展文本广告——一种更大、更好的与目标受众沟通的方式。现在，6年过去了，谷歌正在淘汰这个选项。从2022年6月30日起，你将无法在你的标准搜索活动中创建或编辑eta。
天下没有不散的筵席，对吧?
不过，别担心:你的现有的eta不会被浪费。谷歌表示，你仍然可以跟踪它们的进度，甚至可以在空闲时暂停、恢复或删除它们。你只是不能创造新的或者编辑你已经拥有的结构。
为什么会发生这种情况?
根据谷歌的说法，eta的淘汰是为了“更容易在搜索中显示正确的信息”。我们的目标是跟上不断变化的消费者需求和期望。
例如，你知道15%的每日搜索查询对谷歌来说是完全陌生的吗?该公司利用这一数据指出，搜索习惯正在改变——这意味着你的广告策略也需要改变。
谷歌告诉我们，关键是自动化。不幸的是，我们在这里讨论的不是机器人管家;目前，自动化主要集中在广告竞价和投放，所以你现在还不能把脚抬起来。你可以,然而，使用自动化来简化您的广告策略。
这是因为谷歌正在用它们更年轻、更敏锐的兄弟姐妹——响应式搜索广告(RSAs)取代eta。这些小家伙利用自动化来“为正确的查询显示正确的消息。”你提供你的广告资产，谷歌使用它的算法为特定的观众选择标题和图片的最佳组合瞧-一个先进的广告策略。
即使是eta的最大粉丝也可能不得不承认，这种新方法有它的优点。另外，rsa可以更大(300个字符，eta则是150个字符)，所以您不必担心删除您的优秀内容。也许最重要的是，谷歌表示，投资回报率(ROI)是有希望的:“使用相同资产，从扩展文本广告切换到响应式搜索广告的广告商，平均看到转化率提高7%每次转换的成本也差不多。”
现在该做什么?
不要惊慌:没有eta，你的广告策略也会继续存在下去。但是现在说再见吧，因为rsa将成为广告业的下一个大事件。
要想将这种变化转变为机遇而不是压力的来源，请重温以下最佳实践:
了解广告自动化
有一个广告自动化的世界在那里——如果你忙于应付你的eta，你可能永远不会接受。现在，您有了一个完美的借口来研究谷歌的算法、自动化解决方案等。这将帮助你从rsa中获得更多，当你将它们添加到你的策略中。
重新定义你的eta
不要浪费你所有的努力。相反，谷歌建议选择高性能的ETA内容，并将其重新用于RSA格式。你也可以使用内置的广告强度分析器来确保你走在正确的轨道上。毕竟，正如谷歌所解释的那样，“那些将他们的响应性搜索广告的广告强度从‘差’提高到‘优’的广告商们看到了增加9%的点击率和转化率平均。”
使用rsa来讲述新的故事
广告就是讲故事，对吧?rsa能让你更容易地讲述这些故事而不需要把每个细节都规划清楚。你所要做的就是填写你的人物和设置(也就是你的标题和图片)，让谷歌的自动系统根据你的受众、广告位置、活动目标等以不同的方式组合它们。
记住，生活中唯一不变的就是适应这样的变化。但这并不意味着你必须无所事事地等待营销和广告界抛给你的任何东西。相反，你应该保持消息灵通-并与资源，如我们的通讯在你的收件箱里，你会是第一个知道即将收到什么邮件的人。
