你有没有见过YouTube广告在你正在播放的视频底部弹出?在你正在阅读的页面的屏幕顶部出现一个横幅广告怎么样?
好吧，除非你正在使用广告拦截应用程序，否则你很有可能(几乎可以保证)使用过谷歌显示网络(GDN)。
也许是两个谷歌广告平台中鲜为人知的一个，另一个是谷歌搜索，GDN是一个入口通过展示广告吸引大量在线观众．通过展示网络发布广告可以确保你的广告在日常互联网活动中找到不同的消费者群体，无论他们是在阅读当天的新闻、观看烹饪视频还是浏览猫的图片。
然而，虽然GDN代表了一种提高品牌知名度的强大媒介，但许多营销人员可能不熟悉这个平台，也不熟悉如何为它优化谷歌显示广告。为了提供帮助，这里有5个谷歌展示网络的最佳实践，可以推动活动的ROI。
谷歌显示网络是什么?
但是首先，我们要简单介绍一下谷歌显示网络。
从本质上讲，GDN是一种基于上下文、位置或个人人口统计数据向用户显示在线广告的服务。根据谷歌，其显示网络包括超过200万个网站，覆盖90%以上的互联网用户．显示广告具有惊人的潜力，可以在购买周期的早期找到相关受众，营销人员可以使用目标设置和其他可用工具来实现这一目标。
例如，你可以:
- 重新吸引那些访问过你网站部分内容的用户。
- 目标群体宽泛，比如棒球迷或千禧一代的妈妈。
- 或者根据访问过的网站显示广告，比如CNBC.com。
营销人员几乎有太多的选择在他们的指尖，以加强谷歌显示活动，这5个最佳实践将帮助你得到最大的GDN努力。
谷歌显示网络与谷歌搜索网络
在我们深入研究最佳实践之前，最后要注意一件事:谷歌显示网络和谷歌搜索网络之间有一个重要的区别。
虽然标题听起来类似，但GDN在网站、应用程序和视频中显示横幅广告等内容，而GSN只在搜索引擎结果页面上放置文本广告。在这种关系中有一点权衡。谷歌搜索广告将接触到那些积极购买或研究与你自己的产品和品牌类似的产品和品牌的用户。与此同时，展示网络较为被动，但可以成为品牌知名度的强大驱动力。
谷歌显示网络最佳实践
终于!话不多说，以下是我们的5个谷歌显示网络最佳实践:
1.使用动态再营销
您是否收到过基于先前浏览或搜索历史的广告?
这就是再营销，在这种情况下，它是指向之前的网站或移动应用程序访问者显示显示广告。
在研究或购买产品时，消费者会多次访问多个页面。再营销是将这些受众吸引回来的一种方式，动态再营销是利用GDN获得更高活动投资回报率的一种方式。
再营销首先要彻底标记你的桌面和移动网站。谷歌有一些技巧，可以让你更节省时间(提示:容器标签)，但对整个网站进行标记意味着访问者cookie将创建更好的访问记录，并返回更好的数据。有了这些信息，你就可以细分再营销列表，删除限制语言或位置，并开发明智的广告。
一旦推出，你的谷歌广告活动可能会在手机游戏或电子商务网站接触到用户，提醒他们你的品牌和产品，甚至可能提供折扣等激励。
动态重新上市通过使广告体验更加个性化，进一步实现了这一切。
通过在网站标签中设置自定义参数，您可以向过去的访问者提供关于他们以前看过的确切产品或服务的广告。如果你有多个类别，动态再营销可以帮助高度集中的营销活动。
2.创建响应式显示广告
虽然搜索广告主要是文本，但响应式广告结合了文本和图像广告，是任何展示广告活动中必须的。事实上，响应式广告正在成为谷歌显示网络的默认设置，所以您最好尽早升级。
广告的大小和格式千差万别，根据所有的排列方式制作内容是很困难的。
如果你使用得当响应式显示广告解决了这一挑战。
你写你的描述和标题，选择图像，上传你的标志，谷歌将优化他们的性能。理想的结果是广告与主网站相融合。
响应式显示广告格式是基于资产的，这意味着您选择的图像必须是高质量和相关的。
虽然你当然可以在谷歌的免费库中找到，但上传你自己的图像是最好的途径，因为它提供了谷歌选项。如果你做的是运动器材生意，运动员运动中的照片是吸引潜在客户反应或点击量的好方法。视频内容还支持作为响应式显示广告，这可以为重新营销或新客户的体验增加多样性。
3.扩大你的目标受众
虽然再营销是一个强大的工具，但GDN在数百万个网站和应用程序中的绝对影响力使其成为一个发现新的相关受众的丰富平台。
上下文定位、广告组和相似受众功能为营销人员提供了发现和转化潜在客户的精确工具。
首先，上下文广告依赖于你输入的关键词和主题，以找到与你的品牌相关的网站。关键字或主题与网站中心主题的相关性决定了你的广告是否被显示，所以在对每个广告组进行分类时，要尽可能准确和具体。
此外，再营销也在这里发挥了作用，因为你可以通过使用过去流量的再营销数据来生成类似的受众资料。谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)然后分析您的再营销列表的浏览历史，以开发特征和相似受众的共同兴趣．机器学习不断更新这个受众列表，因为它不断收集更多关于现有客户群的信息，以确定潜在客户。
谷歌针对类似的目标受众提出了以下建议:
- 使用自动竞价。谷歌有不同的成本模式，取决于目标是点击量还是转化率。
- 不断增长你的再营销，不仅要满足最低要求，还要增加池和发展更好的洞察力。
- 优化与显示广告相关的登陆页面，以创造更好的宣传或广告体验。
4.杠杆管理配售
大多数谷歌显示广告都是基于关键字或主题，但有一种方法可以进一步精确定位网络中你想要显示的特定网站和应用程序:托管放置。
通过管理投放，你可以选择在哪个网站页面、移动应用程序、视频或广告单元上展示你的广告，通过高流量或与你的品牌相关，在目标网站上获得曝光。
如果你已经做过研究来建立买家角色，你可能已经列出了客户花时间阅读的出版物清单。
也许你的金融服务初创公司的目标客户是订阅《华尔街日报》或经常访问福布斯或Entrepreneur.com的客户。管理放置可以让你的展示广告出现在那些精确的读者面前。
或者，如果您知道您的健康和美容服务的订阅者观看化妆教程，您可以在谷歌显示网络中定位这些视频。
有一件事要记住，竞争可能会很高，这取决于你选择的网站或应用程序。
显示在高知名度的网站可以通过提高你的出价．你可以慢慢调整，但是增加出价可以帮你渡过难关当你增加曝光量。
5.在Gmail上获得赞助
谷歌显示网络活动不仅可以访问数百万个网站和移动应用程序，而且还可以访问谷歌的属性，如Gmail。
电子邮件平台是企业和消费者最受欢迎的选择之一，它包含在显示网络中，允许营销人员出现在收件箱的顶部。这样的职位非常有价值:根据Mailbutler 2022年的统计数据，超过40%的员工报告的花费超过每周花10个小时收发邮件．
Gmail广告为品牌提供了一种通过更个性化的论坛和不同的参与方式与潜在客户联系的方式。赞助广告一开始看起来像一个折叠的电子邮件，但点击后可以打开一个登录页面，一个视频，或一个表单来填写。
一些方法瞄准你的Gmail广告包括营销:
- 亲和力的观众:有共同兴趣或对与您的业务相关的主题感兴趣的用户。
- 依据市场观众:正在积极考虑购买类似产品的用户，或者已经提交了相关搜索查询的用户。
- 经历生活事件的客户:那些浏览和搜索记录显示他们可能要搬家、组建家庭、大学毕业、开设退休储蓄账户或结婚的用户。
Gmail活动的其他重点包括自动定位和客户匹配。这些谷歌功能有助于优化Gmail的目标定位，并分别根据现有的受众数据向用户显示广告。
使用谷歌显示网络的主要要点和好处
用于展示网络活动和广告的谷歌支持页面和论坛可能有点像兔子洞。但是仔细阅读指南和最佳实践只能帮助您通过GDN实现活动绩效。只要记住，响应式广告、管理式放置和类似的目标受众都是很好的开始。
总体而言，谷歌展示网络可以成为您活动中的强大工具，通过关键好处驱动ROI，包括:
- 具有成本效益和反应迅速的广告，覆盖面广。
- 能够创建谷歌广告与视频和图像。
- 深度定位选项，缩小你的受众。
- 引人注目的广告，为过去的访问者提供独特的显示选项。
有关谷歌展示网络营销的更多信息和见解，请注册我们的通讯，内容营销者．
编者注:2022年11月更新。
