响应式显示广告的注意事项(完整指南)

在广告的世界里，你经常被拉向两个不同的方向。一方面，你可能会喜欢你的广告活动自动化-这就像有一个机器人管家，恰巧是真正的公共关系。另一方面，你可能看过或读过足够多的科幻小说情节，知道一个完全创造性地控制你的宣传的机器人管家会以某种方式导致世界末日(或者，至少，一些不太理想的广告)。

但如果你可以两全其美呢?

好消息是，这是可能的——而且机会很可能一直就在你的鼻子底下。今天我们要讨论的是响应式显示广告，这是互联网送给那些想要实现广告自动化而又不放弃完全创意控制权的人的礼物。

就让我们一探究竟吧。

什么是响应式显示广告?

你可能没有意识到，响应式显示广告已经是你网络生活的重要组成部分。打开任何一个网站，你都可能看到这些可爱的小家伙在段落之间闲逛，或者在页边空白处闲逛。它们甚至可能包括动画来吸引你的注意。

下面是我最近看到的一个，让我想抓起钥匙:

简单地说，响应式展示广告是一种展示广告这可以让你把你的信息直接编织到网页中。他们经常住在谷歌显示网络根据谷歌的数据，该网站包括200万个网站，覆盖了全球90%的互联网用户。

下面是它的工作原理:

1. 你提供你的广告资产。这些可以包括图片、标志、视频、描述和标题副本。
2. 谷歌自动化您的显示广告活动。通过组合您的资产和自动调整大小，重塑和重组他们为不同的位置，谷歌帮助创建响应显示广告，在各种设置看起来很好。
3. 您的响应式显示广告驻留在谷歌显示网络上。在现有和潜在客户浏览互联网、观看YouTube视频、在Gmail中回复信息等时，可以看到您的谷歌新广告活动。

这就够了，不需要机器人管家。最棒的是，你可以享受自动化带来的好处，而不用放弃对图片内容、广告文案、标题结构或其他任何我们广告商倾注心血、汗水和眼泪的东西的控制权。此外，你不必花几天或几周的时间担心广告格式、广告大小甚至广告空间——这是不可思议的广告给出。(看到我做的了吗?)

下面是响应式显示广告的其他一些好处:

• 个性化:广告资产的不同组合可以展示给不同的受众群体。这样，你就不会被响应式显示广告的一条信息、样式或CTA(行动号召)所限制。
• 优化:谷歌显示广告的另一个令人印象深刻的地方是，它们针对每个广告位置进行了优化。谷歌查看您的资产，并使用它的机器学习模型来决定哪种组合最适合特定的位置。例如，同一个广告可能是一个网站上的横幅，另一个网站上的视频。
• 自动化:我怎么说都不够——展示活动自动化令人印象深刻。它可以让你节省时间，金钱和精力所需的手动计划和设计新广告的每个位置。在此基础上，它利用谷歌的扩展算法进行自然和智能的品牌推广。

响应式显示广告的数据

那么，现在你知道什么是响应式显示广告了——但它们真的有效吗?让我们来看看数据是怎么说的。

良好的

谷歌已经各种可靠的数据自吹自擂。以下是使用谷歌展示网络和响应式展示广告活动的不同品牌的一些亮点:

• 每月1550万次。
• 每月点击量超过4万次。
• 销售额增长50%。
• 预订量增加150%。
• 直拨电话增加29%。

不能保证你会看到和这些公司一样的结果，但如果你比如朱利安面包店你的商业伙伴可能会开始说，“我不知道你在做什么，但它很有效。”

不太好的

嘿，不可能都是耀眼的结果和惊人的数字，对吧?

坏消息是，根据Statista的数据，几乎26%的互联网用户我们使用的是广告拦截软件。这当然不是大多数，但仍有相当一部分人可能永远不会看到你为响应式显示广告所付出的所有努力——而且这个数字很可能会随着时间的推移而增加。

当然，正如卡内基梅隆大学和香港城市大学的一项研究所指出的，有很多方法可以做到这一点利用广告拦截的优势-只是需要更多的工作和大量的专业知识。例如，你可以确定哪些广告最常被屏蔽，并致力于创建用户愿意看到的内容。

的外卖

说了这么多，做了这么多，事实是响应式展示广告可以有效，并已被证明是广告活动工具带的宝贵工具。然而，这只有在你努力设计正确的图像、标题和广告文案组合时才会发生。

最佳和最差响应显示广告

事情是这样的:如果你的响应式显示广告不好看，人们就不会信任它们，他们当然也不会点击。

让我们来看看互联网上最好和最糟糕的展示活动例子:

我爱广告

赫兹

让我们从这个赫兹的广告开始。

它简单、清晰、吸引人，我只花了几秒钟就读完了。我个人不需要租卡车或货车，但有了清晰的CTA和我将收到的东西的图像，我有点想租。

的场景而言

这里有一个来自过去的爆炸。

作为汉娜-巴贝拉漫画的粉丝，我可能有偏见，但我可以比如说，调色板很好地吸引了注意力，简洁有效。最值得注意的是，这则广告包含了一系列价值主张，将吸引寻找儿童健康维生素的观众。

雪佛兰西尔维拉多

好吧，我保证我没有秘密为雪佛兰工作。我我我所做的是指出谷歌显示网络如何明显地将我识别为卡车购买受众的一部分，并在多个位置上显示相关的响应性显示广告。

这款游戏有一些优点，包括它的图像清楚地告诉我，“看看你在一辆新卡车中可以经历的所有冒险!”它也没有一个而是两个按钮，既大又清晰的标签，以帮助我进一步个性化我的卡车购买体验。

我绝对不会点击的广告

地铁

这张羞耻清单上的第一个条目并不坏。它只是引起了人们对响应式展示广告设计中一个常见问题的关注，即文本过载。

背景颜色很吸引眼球，手机图像当然让我想羞愧地隐藏我自己的旧的，破碎的屏幕——但看看底部所有的法律术语。这里有太多需要的信息，我的眼睛呆滞了，我停止阅读任何白色的文字。

自由相互

看看这个。

它具备有效广告的所有要素，但图像和文本之间的脱节让它乍一看像是两个不同的内容。另外，它的字体很奇怪，很普通，这基本上把它变成了我们都想避免的那种“垃圾”广告(即使它不是——它只是一种格式失礼)。

目前

说到垃圾……

我不知道这里的广告是什么，因为剧透了，我没有点它。这张图片和广告文案几乎没有什么关系，这本身就有点可疑。事实上，有很多博客专门发布奇怪的广告，这些广告没有上下文，或者使用不合适的图片——所以这里的要点是确保你不会被归入这一类。

响应式显示广告的最佳实践

在你着手创建自己的响应式展示广告之前，这里有一些最好的做法，可以放在你的口袋里:

• 选择高质量的图片:你可以为一个谷歌响应显示广告上传最多15张图片。只要确保避免模糊或扭曲的内容，记住不要在你的图像上叠加文本(相反，包括单独的文本)。
• 计划你的描述:描述可以长达90个字符，这并不是很大的空间。仔细计划你的用词，以对你的目标听众产生最大的影响。
• 让每个标题都有意义:每个上传的标题都应该说明你的品牌、产品或服务的独特之处。记住，要使它们能够独立存在，以防谷歌显示网络算法决定显示一个独立于任何描述性文本的标题。
• 使用动画内容:动图或动画可以在一个静态的页面上吸引用户的眼球，所以给你的广告活动一个真正发光的机会。
• 记住你的优先次序:响应式显示广告是创造性和自动化之间的平衡，所以请记住，这更多的是关于效率而不是完全控制。如果你想要更多的灵活性(和更多的工作)，还有很多其他的选择数字广告类型尝试。

灵感发送到你的收件箱

响应式显示广告和谷歌显示网络正等着帮助你在广告领域引起轰动。高效，灵活和高度自动化，这种类型的广告活动帮助你与你的客户交谈，即使他们不积极参与你的网站或品牌。

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