就像黑洞不可抗拒的引力一样，移动设备正在消耗我们越来越多的时间。
在无限滚动的社交媒体应用程序、设计精巧的视觉内容的响应性移动网站和可以让参与者持续参与数小时的网络会议平台之间，花在智能手机和平板电脑上的时间不断增加，似乎是不可阻挡的。根据eMarketer的数据，2020年手机用户每天花在手机上的时间超过3小时，比2018年增加了28%，到2022年可能会再增加11分钟。
通过eMarketer
由于智能手机用户现在产生了大部分的互联网流量，内容营销应该是首要的移动内容营销，因为目标受众越来越多。如果移动设备和应用确实类似于我们注意力持续时间的黑洞，那么移动营销策略就有点像虫洞——将我们作为移动用户运送到新的目的地，但在这种情况下，目标更明确，整体旅程更顺利。
什么是移动内容营销?
移动内容营销是一个多渠道营销策略的概念、技术、视觉、文本和活动相关组件都经过优化，以吸引移动用户。这一点很重要，因为对于大多数互联网用户来说，移动设备是他们寻找问题答案、阅读文章、浏览社交媒体和社交媒体的主要门户观看视频．
因为谷歌在2019年转向了移动优先的页面索引，移动内容营销策略基本上可以成为您的默认内容营销策略。此外，您可能已经在使用相同的工具在桌面创建内容和执行SEO -如Adobe Creative Cloud, WordPress，谷歌搜索控制台，SEMrush等-也可以用于移动内容策略。
这种营销策略所产生的移动内容(如文章、白皮书和信息图表)最终可以通过公司自有的渠道(如官方博客或应用程序)、社交媒体平台、电子邮件等进行分享原生和其他形式的移动广告．总的来说，移动内容营销是一种移动营销的整体方法，其重点是:
文字和视觉内容的长度、样式和格式
因为手机用户很可能在路上，也会被应用程序通知分心，多任务处理，手机内容必须简洁明了定制手机应用开发服务必须遵循这一点。短小的段落、随意的声音、副标题和整合的视觉效果都有助于保持玩家的持续粘性。对于视觉资产，有凝聚力和吸引眼球的设计对于达到目标受众同样重要。
网站和应用程序设计
为了确保这些内容在移动设备上正确显示，营销人员通常依赖响应式网页设计(RWD)。这种网站建设的方法使页面根据每个设备的屏幕或窗口大小呈现不同的效果，从而在阅读和浏览时获得最佳体验，并获得最大的SEO效益。移动应用程序也可以用于简化内容分发。
支持图像、视频和音频
嵌入视频、自定义插图、CTA按钮、图表和其他图形不仅在移动内容营销中看起来很棒——它们还能提高品牌认知度，比书面内容更能吸引移动用户。音频对于移动内容营销也很重要，例如对于画外音和播客。
移动搜索引擎优化
移动内容营销策略需要移动SEO来提高针对关键字的SERP页面的内容发现率。移动搜索引擎优化涉及的不仅仅是正确的关键词选择。回到我们的第二点，一个移动优化的网站对移动搜索引擎优化也是至关重要的，正如加载速度，删除插页和包含桌面版本的所有内容一样。
退一步说，移动内容营销是移动营销的一个子集，它包括其他类型的营销，利用短信、iMessage、应用内广告、横幅和二维码。与这些类型的移动营销相比，内容营销更侧重于书面和视觉内容还有移动搜索尽管如前所述，广告仍然在许多移动内容营销策略中扮演着重要角色。
以下是来自Sprout Social的页面:
注意清晰的粗体标题，即时使用的图形插图，以及能够看到页面外的一小部分文本，所有这些都有助于吸引手机用户。像紧凑的“手风琴”菜单和大型搜索栏这样的页面元素也表明了移动友好的响应式设计。
再往下，简短的段落、一个嵌入的视频和另一个子标题将文本块分割开来，让读者即使在路上也能轻松阅读:
移动内容营销的对象是谁?
B2B和B2C营销人员都依赖移动内容营销，尽管形式略有不同。
B2B
移动内容策略是B2B营销不可或缺的一部分。事实上，它比任何其他类型的营销都更受欢迎，包括数字广告和电子邮件营销:
埃里克·施瓦茨曼报道
在B2B环境下看待移动内容营销的另一种方式是将其视为预售的一种形式:这是在相对较长的B2B销售周期中识别、培养和限定潜在客户的一种方式。例如，B2B市场营销人员可能会围绕博客文章设计移动内容策略，这些博客文章深入分析特定产品的工作原理，并使用实例，并将其与社交媒体活动相结合。谷歌Workspace是一个企业协作平台，它从谷歌官方博客和Twitter的移动内容营销策略中受益良多:
这篇博客文章一开始就有吸引人的视觉内容，类似于Sprout Social的例子，并在一个有突出的社交媒体分享链接的响应页面上运行。
与此同时，该产品的官方Twitter账号使用了与博客文章相同的框架，强调它如何与目标用户可能已经使用的应用程序(如Gmail)一起工作。它不仅包括一个返回到帖子的链接，而且还包括一个嵌入式视频，快速概述了常见的操作。
使用您已经熟悉的工具，并通过有用的智能、更快的工作流程和增强的协作来节省时间# GoogleWorkspace．了解更多→https://t.co/Nc895R5JRVpic.twitter.com/Fr9zB6QZKI
-谷歌工作区(@GoogleWorkspace)2020年12月10日
B2C
由于销售周期较短，竞争更激烈，B2C营销人员通常没有太多时间给移动用户留下深刻印象。因此，他们的手机营销策略更倾向于情绪化和吸引注意力。
这封来自Nespresso的邮件显示了像“大胆的”和“强烈的”这样有力量的词可以与色彩斑斓的图片和经典的“当供应到最后”结合在一起，这是一种有效的移动内容策略，它在移动设备屏幕上呈现得很好(通过“香料”的整个图片和文本可以在iPhone 12的Gmail应用程序中看到)。
与B2B内容营销相比，移动端B2C营销更多的是快速响应目标受众的需求、需求和情感，而不是慢慢培养和筛选潜在客户。无论是通过电子邮件、应用程序还是博客文章进行营销，视觉内容和引人入胜的情感文本都非常重要。
移动营销的好处是什么?
移动营销的目的是连接和吸引目标用户(在这种情况下主要是智能手机用户)，让他们更容易转变。如果操作得当，它的好处包括:
- 在购买过程的早期，客户的参与度更高超过60%的B2B买家将播客作为一种重要的内容类型。
- 卓越的品牌意识，通过紧密结合体现品牌核心价值的内容，帮助目标受众理解品牌所代表的意义。
- 通过手机搜索引擎优化和社交媒体的可见性，这两种方法都可以提高转化率。
HubSpot的一项研究显示，适当的移动内容营销策略尤其有助于触及相对年轻的目标受众，这些受众更有可能是智能手机用户:
通过HubSpot的
此外，人们有手机平台与品牌的互动是其他平台的两倍这是Think With谷歌网站的数据。现在，手机是品牌的目标受众最可能的地方，这使得有针对性的手机营销变得至关重要。
如何优化你的移动内容营销策略
要不断优化你的手机营销策略，请牢记以下基本原则:
1.关注可读性…
因为手机用户在他们的指尖上有太多的选择，所以你需要谨慎地让你的内容尽可能直接和可读，使用以下方法:
- 短句和段落。
- 一种“在页面上方”的心态，把关键内容放在页面顶部。
- 摘要项目符号，它有助于完成上述任务。
- 统计数据，很容易浏览，听起来也很权威。
- 分头，从H2s到H4s。
你的电子邮件也要有类似的移动优先的心态，因为你更可能在移动设备上而不是在桌面打开电子邮件。简洁的标题、清晰的cta、有用的链接和针对手机屏幕优化的设计都很重要。
2 .但不要忘记移动搜索引擎优化
SEO和可读性并不总是最好的朋友。但仍然有可能平衡两者。特别关注:
- 尽可能自然地使用关键字，不要填塞。
- 选项卡内容，它可以提高搜索引擎优化，而不添加太多的文本到紧凑的手机页面视图。
- 可折叠的手风琴菜单，它在压缩内容和节省页面空间方面有类似的目的，而不影响SEO。
- 响应式网页设计，以便您可以使用一个URL，同时容纳许多不同的移动设备形式因素。
- 更广泛的移动友好性，包括页面加载速度。
3.用视觉内容分解文本
我们之前看到的许多例子都使用了视觉内容，比如顶部的插图，以吸引目标受众，并打消他们不得不独自阅读一大堆文本的顾虑。插图、截图和自定义照片都是改变手机内容营销的好方法，比库存照片更可取。
这个来自Omni Group的例子包括一个说明性截图，它有助于补充开篇的段落一个优化良好的手机网站：
4.是一致的
没有一致性，就没有可识别的品牌声音。你需要通过在另一个手机营销渠道上的行动来强化你在一个手机营销渠道上所说的话。
前面的谷歌Workspace示例展示了如何通过一致的颜色和图像、链接和写作风格在内容营销渠道之间实现一致性。对于营销人员来说，社交媒体上的一致性尤为重要，因为平台数量众多，移动用户可能会在多个平台上接触同一品牌的内容。
5.跟踪你的表现
谷歌搜索控制台，谷歌分析，Adobe营销云，Moz, Constant Contact -只是众多移动内容营销工具中的几个，您可以使用它们来监控您的进展，并相应地调整您的移动内容营销策略。完整的列表涵盖了从内容创建到分析的每个阶段，请务必查看这是来自WordStream的综合指南．
在智能手机是大多数人的主要设备的世界里，移动内容营销是必须的，正确地做它是值得的。我们希望这篇指南对你有所帮助，一定要查看我们的存档以获取更多指导和技巧!
