大约60%的谷歌搜索来自移动设备，这个数字每年都在上升。对我来说，可能接近90%。我想你们很多人也是这样。
这一现实给品牌公司带来了更大的压力，迫使它们为日益重要的移动用户优化媒体属性。这适用于网站、电子邮件和社交媒体。
虽然社交媒体平台和电子邮件客户端已有工具和应用程序使移动优化成为常态，但许多公司仍在传统或自定义网站和内容管理系统上运营。换句话说，为过时或孤立的平台优化用户体验本身就是一件令人头疼的事情。这就是为什么我们营销人员喜欢插件、模板和开源架构:它们定期升级、改进和定制。
无论你的公司是处于市场营销的初级阶段，还是已经在进行企业规模的活动，移动体验都是人类体验的代表。在将移动搜索最佳实践整合到你的内容营销上的任何延迟都是一天的损失——而且，潜在地，一个SERP排名的损失。
这里有几个你现在就可以使用的策略。
1.禁用，压缩和最小化你可以
我们都喜欢插件、工具栏和其他有用的编码元素——它们让我们的生活更轻松。但它们也会降低你的网站的速度。虽然最佳实践是保持页面速度在3秒以内，但您应该将目标定在2秒。
谷歌的PageSpeed见解工具会告诉你是否达到了目标，如果没有，你需要做些什么来改善加载时间。
我们有一些工作要做。然而，一切都是权衡的结果。如果页面速度稍微慢一点，我们可以接受，如果这意味着我们能够保持网站的某些组件原样的话。
PageSpeed Insights清楚地为你提供了瞄准的机会，以及通过这样做你可以节省多少秒的加载时间:
让你的手机网站变得可用且无缝的关键在于平衡从转换角度出发的可行方法与与用户体验相冲突的方法。例如，如果您的页面速度是4秒，但是导致等待的JavaScript已经证明可以转换用户，那么您可以决定为了业务的成功保留什么，减少什么。
一般来说，以下最佳实践适用于大多数网站:
- 减少插入式弹出窗口的数量。
- 压缩图像(使显示大小与自然大小相同)。
- 文本压缩(使用GZIP让服务器更快地下载基于文本的内容、字体、数据和HTML)。
- 删除不必要的JavaScript和重定向。
- 删除与你的业务无关的僵尸页面。
- 限制自动播放动画和Flash视频。
- 限制网站上非重要插件的数量。
虽然上述策略是响应式设计的标志，但你可以更进一步。重新考虑网站的整体视觉印象。跳出来什么?添加小什么?什么能立即吸引注意力。考虑以下策略，将移动响应性嵌入到你的大型品牌中:
- 使用较小的英雄图片，这样用户在看到任何文本前就不会被单一的设计块所影响。
- 利用负空间在屏幕上创建对比。用户一次只能关注这么多内容，你需要他们的注意力集中在你所传达的核心信息上，而不是杂乱或颠覆性的侧边栏和设计元素上。
- 使电话号码和地址可点击。这样，用户只需点击一下就可以联系到你的公司，而不是强迫他们在你的网站和他们的键盘之间来回跳转。
2.用页面接管简化表单填充
生成有机搜索流量是内容营销供应链的第一步。但你也需要这样转换有机搜索流量。这就是为什么用户友好型网站在用户旅程中成为一个至关重要的齿轮。
如果一个移动搜索者登陆你的页面，发现它很有帮助，并且想要采取更多的步骤来了解更多，他们是如何进行这个过程的?
答案通常是快速填写表单，这样你的公司就可以收集用户的联系信息，并发送给他们一份可下载的资产，比如电子书或白皮书。但是在移动屏幕上，一个需要用户填写太多框的表单会造成乏味和混乱的用户体验。不的例子以下UPS快递的图片让你畏缩?
来回点击，手动输入数据，在表单中滚动，这些在桌面上都是可以想象的，但在移动设备上就不那么常见了。这就是为什么所有的移动表单填充都需要尽可能地简洁和简单。
一种流行且有效的方法是将你的冗长的多次填写的表格作废，取而代之的是一系列的页面。这是个性化维生素公司的产品保健/：
一个完整的页面接管是当你输入你的名字，一个新的页面取代你当前的一个-但你仍然在同一个域名。然后输入一个电子邮件地址，然后发生同样的事情。因此，比起强迫用户垂直滚动和输入数据，你只需要他们点击按钮:几乎是游戏化。只要您需要，这个序列就会一直持续下去。不过，最佳实践是将其限制在尽可能少的页面内。三页应该够了。
3.使创建和发布成为单个过程
通常情况下，市场营销人员在没有一个正式的程序的情况下匆忙创建内容，如何发布，何时发布，以及为什么发布——这就像滚雪球一样变成了误入歧途的分发和推广策略。
换句话说，你的内容如何在你的网站上发布和显示，将最终影响到谁能看到它，以及它是否具有令人满意的移动体验。
在制作内容之前，绘制出每个资产将如何发布和呈现给世界的地图。在serp中目标是更高的点击率吗?你的目标是提高产品页面的转化率吗?目标是通过电子邮件提高打开率，还是通过社交媒体提高参与度?
您的目标将影响内容的格式。它们将决定它所在页面的用户体验设计。它们会影响整个网站的导航。在下图中，您可以看到用户如何以及在哪里触摸屏幕。在一般的智能手机上，很明显，你的内容应该始终处于中心位置。您还应该嵌入本地cta，以便它们显示在屏幕中间，而不是在顶部或隐藏在内容下面。
电子商务品牌,在哪里用户点击直接与盈利潜力挂钩。手机可用性是用户是否向你的公司购买产品的决定因素。
电子商务网站更可能需要高级功能，如额外的输入字段、本地站点搜索引擎、更复杂的站点地图、转换优化的产品页面、详细的faq和指南、视频演示和虚拟游览、更多的cta以及与其他平台的集成。
所有这些因素都让内容创造变得更加困难，这意味着市场营销人员必须在前端和后端投资上更具战略性。当一个网站包含更多的功能，或者更多的花哨功能时，出错或出错的可能性就会更高，从而导致糟糕的移动体验。
端到端创建-发布过程试图在这些潜在问题发生之前避免它们。
4.谷歌是你的主页:像SERP一样思考
因为谷歌默认在serp中索引你的网站的移动版本，所以你应该通过移动用户的棱镜来考虑你的整个网页呈现。他们如何与serp合作?他们是怎么搜索的?它们是如何合拍的?它们是如何滚动的?他们怎么看?他们消费什么?
serp中的众多搜索功能让您很好地了解应该创建什么类型的内容，以及如何将这些内容显示给移动用户。
以搜索栏为例。在用户完成输入之前，谷歌将使用自动完成建议来提供查询匹配。围绕这些建议构建内容。这些是实际搜索者之前查询过的搜索词，因此谷歌决定向您(和用户)推荐它们是有意图和流量的。
如上所示，您有9个直接来自谷歌的免费准备创建内容创意。移动用户不太可能通过他们的设备查询整个长尾搜索词或短语，所以他们将依靠自动建议来完成他们的想法。一旦他们落在SERP上，您的内容应该围绕目标关键字进行完美的优化。这是基本的前提出现是成功的一半．
5.优化无点击的serp
serp强大存在的另一部分是移动用户如何与有机景观互动。语音助手和声控设备的兴起催生了一个全新的内容营销利基市场:语音搜索。
语音搜索查询更有可能:
- 使用长尾关键字和关键短语。
- 采用完整句子或问句的形式。
- 信息驱动或命令驱动。
- 直接从特色片段返回答案。
到2020年，30%的网页浏览将是无屏幕的:没有物理接口，只是通过扬声器发出声音。目前，大约20%的手机查询是语音搜索。
这意味着营销人员必须深入新媒体，少看多听。To be fair, it’s still mostly about eyes, though To optimize your content and your site for such a reality means rethinking how you structure and markup your pages. Here are a few pointers:
- 每个句子都要简洁。
- 各段应完全回答问题，特别是关于分目的问题。
- 副本的格式应该与谷歌首选的SERP特性对于那个搜索词。
- 谷歌通常为用户a服务表(7%)，列表(11%)或简洁的段(82%)作为一个特色片段，提供了网页上的内容，最匹配用户的查询。记住这些格式来写文案。
- 使用适当的模式标记来帮助搜索引擎更好地理解和显示您的页面。
- 围绕已排名的关键字调整内容，最好是那些在serp中排名1-3位的关键字。
常见的特色代码片段格式如下所示:
段
列表
表格
如果一个移动用户直接从SERP获得他们需要的所有信息——不需要点击任何东西——那么他们就赢了。他们的寻找完成了，他们很开心。但是对于你来说，只有当你的网站显示在特色片段中，你才是赢家。内容营销已经有效地变成了特色片段或破产。
当一个特色代码片段挤走了它下面的所有东西时，在第一页的其他列表将看到显著减少的点击率。这对除领跑者外的所有人来说都是个问题。但这也意味着营销人员应该更加重视转化率，也就是充分利用那些真正点击并登陆他们网站的用户。如果你的网站上的页面体验很糟糕，那么你可能根本就不值得被点击。
移动第一，排名第一
在线营销领域的技术变革速度不是开玩笑的。一个被大肆宣传、资金雄厚、耗时6个月构思出来的内容营销计划，可能会因为算法更新或自动化工具而立即变得毫无意义。
这就是为什么短期和长期的内容营销计划都应该是流动的。它应该为动态的调整留出空间，以便在每一个转折点都有优化的机会。这是与有机搜索趋势和用户期望保持一致的唯一方法。
在移动优先时代，移动用户应该是构建其他一切的基础中心点。这就是你如何走在顾客前面，领先于竞争对手的方法。
你们今年要解决的移动搜索最佳实践是什么?
