您的网站访问者有关于复杂主题的问题，而您有答案。但是，如何让目标受众首先访问您的网站呢?一旦他们来了，你如何让他们参与进来?支柱页为建立入站营销策略提供了一个根深蒂固的基础。
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什么是柱状页?
一个支柱页面连接所有与主题或主题集群相关的网站内容。这种类型的网页是帮助您的访问者和搜索引擎了解您的网站结构以及您的数字资产如何相互连接的最佳工具之一。
通过提供关于特定主题的深入信息，内容支柱鼓励网站访问者查看并参与更多的内容——正是这种行为向搜索引擎发出信号，表明您的网站是有价值的。支柱页面可以把你现有的内容放在一起，以一种提高受众参与度的方式，并帮助谷歌的算法确定人们为什么访问你的网站。
举个例子，看看我们的支柱页的关键字研究．(小心，你滚动的手指可能会在你到达底部之前就累了。)本页提供了深入的指南，我们的测试方法的研究关键字。指南的每一步都包含插图、示例和详细说明。该页面还包含相关内部和外部资源的链接。事实上，它是如此的详细，以至于我们包括了如何使用指南以最大限度地利用它的说明，这也可以作为一个交互式的目录。
开发一个有效的支柱页面是一项艰苦的工作。为了吸引你的目标受众，你的支柱需要包括高度相关的内容，有趣的视觉效果和易于遵循的结构。通过对细节的正确关注，支柱页可以成为你入站营销策略的支柱。
本指南将帮助您了解不同类型的支柱页面，它们如何支持内容营销策略，以及如何开始构建您自己的页面。让我们开始吧!
柱页的常见类型
虽然柱状页面通常采用熟悉的形状，但它们可以用于不同的目的:
资源支柱页面
假设你制作的内容通常属于一两个类别。一个支柱页面可以有效地将你所有的博客、视频和信息图表与一个单一的、广泛的主题结合在一起。资源支柱页面通常尝试处理与大主题相关的大量子主题，同时链接到扩展各个主题的内部资源。
例如，假设您的企业有两条主要业务线。您可以创建两个支柱页面，使读者能够发现您围绕这些服务制作的所有内容。在每个支柱页中，您可以包括行动呼吁(cta)，鼓励读者与您的销售团队中具有相关专业知识的成员联系。
服务支柱页
作为一种更具推广性的页面，服务支柱为读者提供了一个页面，从中可以了解您的业务提供的更多信息。这个页面应该回答潜在客户可能遇到的常见问题，并将他们引导到相关的登录页面。
服务支柱页面可以为潜在客户提供有关您的产品和服务的关键信息，同时也使搜索引擎更容易评估您的网站结构。通过使用高意图关键字，你可以向谷歌的算法发出信号，表明这个页面是为准备做出购买决定的读者准备的。
高价值内容支柱页
内容营销人员经常把高价值的内容放在门后。通常情况下，读者在被要求提供联系方式以换取电子书或白皮书下载之前可以预览内容。高价值的支柱页完全颠覆了这个想法。
这种类型的支柱页面不是把你的高价值内容放在门后，而是免费为读者提供一切——但仍然鼓励他们下载内容。这种方法可以让读者立即获得他们需要的所有信息，这使他们更有可能对你的品牌产生积极的感觉。然后，他们可以选择以另一种格式下载相同的信息，比如电子书，以便日后参考或与同事分享。额外的好处是，搜索引擎可以扫描所有的内容，而不仅仅是一小部分。这可以带来更高的搜索量，并帮助页面在搜索结果中排名靠前。
支柱页面如何支持内容营销策略?
支柱页通过提供主题、挑战、服务或品牌的广泛覆盖来帮助网站访问者。与博客或登录页相比，内容支柱涉及更多的子主题。这可以支持你的内容策略，确保无论你的目标受众问什么问题，你都有答案。
主题集群:您需要了解的内容
要了解支柱页面如何为内容策略增加价值，您必须了解主题集群以及它们如何影响搜索引擎优化(SEO)。简单地说,主题集群是一组共享一个共同主题的相关内容。主题集群帮助网站访问者获得一个复杂主题的全面概述。在集群中，某些资产可能深入研究特定的子主题。
在入站营销策略中，支柱页适合在哪里?
的入境营销方法包括创造有价值和相关的内容，你的客户可以找到，参与和分享。入站营销策略的第一阶段始终是相同的:吸引访问者。这意味着你的支柱内容策略和SEO策略必须紧密结合。
最好的入站营销策略不只是吸引任何访客，而是那些最有可能转化为客户的人。在这个阶段有一个支柱页面，吸引有问题和挑战的读者。支柱页面提供有价值的信息，吸引读者的注意力，并保持他们参与你的网站。当读者从一个页面移动到下一个页面时，不可避免地会有一些人对你的产品登陆页面感兴趣，注册你的时事通讯或联系你的销售团队成员。
内部链接策略和有机搜索
内容集群为内部链接提供了许多机会。理想情况下，你的支柱将链接到你网站上的其他有价值的资产。内部链接是搜索算法用来确定页面在搜索结果中的排名的众多信号之一。通过绘制你网站的链接结构对于你的营销目标，你可以让你的读者在他们接近做出购买决定时保持参与。
此外，支柱页面创建了一个有形的结构，更容易为搜索引擎理解。有组织的网站往往在搜索结果中排名靠前;通过支柱页的内部链接提供了这种结构。
如何建立一个支柱页面
即使你是一个主题专家，你可能会发现很难坐下来写一个支柱页。你要确保包含了与核心主题相关的每一个子主题。另外，你需要确保你使用正确的关键字来提高你的SEO。最后，你可能需要重新优化和更新你的支柱页面，因为你添加了新的文章，登录页面，视频和其他资产到你的网站。
SEO工具可以帮助您更快更有效地构建支柱页面
你应该围绕一个主要关键字来构建你的支柱页面，并使用次要关键字来进一步提高你排名靠前的机会。你还需要做一些调查，以确定你的观众在网上问什么问题。不幸的是，你不能只相信自己的直觉。您需要利用SEO工具来分析数据驱动的页面优化方法的真实趋势。
我们建议使用以下工具:
- 谷歌分析。
- SEMrush。
- Moz。
- MarketMuse。
每一个解都有一些不同。查看我们的SEO工具指南有关如何支持您的数字营销目标的更多信息。这些工具提供的见解可以帮助您为您的支柱页面开发一个易于读者和搜索算法理解的清晰结构。
典型柱式页结构
虽然支柱页面没有标准格式，但您可以实现一些最佳实践来提高页面的排名能力。例如，支柱页通常利用一个目录，就像电子书一样。交互式目录使读者更容易找到特定的子主题，并立即转到支柱的该部分。
与博客和登录页一样，支柱页使用标题标签为其包含的内容提供技术和视觉结构。网站上的每个页面都应该包含一个H1标题和尽可能多的H2-6标题。
这可能有助于把柱子想象成一个模块化的结构——就像一系列的石头堆叠在另一个上面。每个模块应该包含一个子主题和回答特定问题的部分。您可以在每个部分中包含链接，将读者带到涵盖子主题更详细的另一个资产。我们的综合技术SEO检查表更详细地解释这个和相关的概念。(看到我们做了什么了吗?)
7个步骤构建一个有效的支柱页面
那么，从一个空白文档开始，如何构建一个驱动流量的支柱页面呢?让我们一步一步来看看这个过程:
1.找到你的主关键词
你也许能猜出什么关键字最适合你的支柱页面，但最好从SEO工具中获得真实的数据。例如，SEMrush的关键词魔术工具使用机器学习算法和可信数据源提供有关搜索量和其他重要排名因素的最新信息。尽量选择一个有高搜索量的主关键字。因为支柱页面包含大量内容，所以可以考虑使用难度较高的关键字。
尽量不要选择一个过于宽泛的关键字。例如，数字营销的主题可能不够窄，不足以成为一个支柱页面。你可以围绕它创建一个网站。相反，你可以尝试这样说:什么是内容营销?
2.确定相关主题和关键字
一旦你选择了主关键字，你就可以确定哪些子主题属于你的主主题的范围。像MarketMuse这样的工具可以告诉你人们在网上搜索什么。这些信息告诉你应该回答什么问题来吸引读者。如果您没有这种类型的工具，请自己进行搜索并分析结果。谁是当前排名的关键字?看看他们在做什么，试着找出你可以用自己的内容来填补的信息空白。
3.确定要链接的内部或外部内容
接下来，是时候盘点你已经在网站上发布的内容了。这取决于你的网站已经存在了多长时间，这可能是很多，也可能不是很多。从列出所有相关内容开始。如果你有大量的链接可供选择，那就挑性能最好的。如果你没有足够的资源，记下你还没有解决的子主题——你可以稍后再写这些文章，并在你发表它们的时候更新你的支柱页面。
您还可以使用外部链接来填补内容空白。事实上，添加一些可靠来源的链接是向搜索引擎表明你的内容是有价值的另一种方式。只要确保链接到与你的支柱页面主题相关的有信誉的网站。
4.为你的主题排序并创建你的目录
支柱页可能相当长，很难组织。先做一个大纲。这将帮助你一目了然地看到每个子主题是如何相互关联的。支柱页顶部的内容应该介绍主题，并提供基本信息，帮助读者理解页面下方的内容。你可能还想考虑一种叙述结构，介绍主要主题，探讨几个子主题，然后帮助读者应用他们所学到的知识。
5.写出你的支柱页
在这个阶段，您应该拥有编写页面内容所需的一切。在写作时回顾你的关键词研究和内部资产。这个过程可能需要一段时间，但请坚持下去，并确保编辑你的作品以使其清晰。如果可能的话，通过搜索引擎优化工具来运行你的文案，以确保你包含了正确的关键字。记住，支柱内容有两个目的:吸引读者和吸引搜索引擎。
6.考虑柱子页面的设计
书写内容完成后，是时候考虑支柱页面的外观了。满屏的段落可能会让你的观众感到难以承受。添加图片、视频、cta和其他视觉元素可以分解你的文本，使页面更容易导航。我们的通讯支柱页是一个很好的例子，干净的设计，鼓励读者继续阅读。
7.创造一个引人注目的行动号召
不是所有的读者都能看完你的支柱页，这没关系。例如，读者可能会找到一个回答他们问题的博客文章或视频的链接。你可以认为这是一种胜利，因为它将这些读者进一步推向你的营销漏斗。
因为读者可能会在不同的位置进入和退出支柱页面，所以可以考虑添加可视化的cta来鼓励有价值的交互。(当然，你也应该在页面底部加上一个。)你的cta可以鼓励读者订阅你的通讯、下载电子书或白皮书、注册演示或安排与销售团队的会议。
3个现实生活中有用的柱状页的例子
看看网络上一些有效的支柱页面:
1.HubSpot的最佳生产力应用程序终极指南
HubSpot使用支柱页面取得了巨大的成功——这是你看到他们的网站在搜索结果页面上排名很高的原因之一。这生产力应用的支柱页面包括优秀的内容，干净的视觉效果和清晰的cta。它有一个交互式的目录，帮助你找到你想学的东西。它很容易导航，并提供了深入的信息，这是非常有用的任何人寻找一个新的生产力应用程序。
2.爱因斯坦的人工智能用例指南- Salesforce
这独特的支柱页从Salesforce上浏览是一种乐趣。它不仅包括一个可爱的爱因斯坦角色来引导你浏览页面，而且当你做出选择时，柱子的结构实际上会发生变化。
当您与页面交互时，它会向下滚动到相关信息，并帮助您找到有关如何在您的组织中实现人工智能的案例研究。它适应每个读者的独特需求，所以你永远不会看到任何与你的兴趣不相关的东西。Salesforce在这里设置了一个很高的标准，虽然您可能无法完全模仿这种风格，但它是一个很好的例子，说明支柱页面如何成为超级有价值的资源。
3.这一页，就在这里
你可能已经发现我们了。你一直都在看支柱版!我们已经涵盖了我们所知道的关于如何战略性地使用内容支柱的所有内容，并且我们还提供了我们在相关主题上制作的其他一些优秀内容的链接。
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