内部链接是网站的神经系统。
它们是指向访问者下一步去向的信号，将你所在领域的大量网页连接到一个连贯的、功能性的框架中。
想象一下你肝脏上的微小撕裂或脚趾的灼热残端：当疼痛通过你的神经网络传播时，你身体的每一个部位都会立即发出警报。
虽然你网站上的一个断开的、指向错误的或不存在的链接不会引起相应的、内在的身体反应，但它肯定会损害你的域名有效地完成其工作的能力，而且它肯定会在未来引发后续的、甚至可能更严重的问题。
想想巨大的跳出率、不断下降的页面权威、糟糕的用户体验和反复出现的索引问题。
赌注那么高。
在这篇文章中，我们将解释为什么，我们将检查理想的方法，最大限度地提高您的内部链接策略，以加强搜索引擎优化。
什么是内部链接?
内部链接是将两个页面连接在同一个网站上的网络超链接。通过将页面链接在一起，用户可以通过点击带有适当锚文本的超链接无缝地浏览网站。
内部链接积累和传递链接权益到相关页面。
内部链接之所以必要，有很多原因，主要是因为它们为用户提供了导航和上下文链接的机会。如果有人想要被引导到你网站上的另一个页面(与他们已经在上的页面相关)，他们可以点击超链接。类似地，如果有人想要清楚一个特定的关键字或超链接的关键字，他们可以点击找到更多。
内部链接还有另一个重要的好处:它们会积累并将链接权益传递给相关页面。
因此，如果一篇关于“2019年发布的7种内容类型”的博客文章在谷歌的第1页排名，那么它显然具有一定的权威性和用户价值。如果你在博客中插入一个内部链接，引导用户到你的“内容类型”产品页面，理论上，你将把一些相同的权威和价值转移到你的产品页面。
已经产生可观流量的现有页面可以通过这种方式加以利用:将一些高意图流量汇集到你网站上的其他页面，这些页面更有可能转换。因此，网站访问者不仅可以“访问”你的网站，还可以从你那里购买——所有这些都是通过你有用的链接基础设施实现的。
内部与外部链接
内部链接与外部链接的目的不同，尽管它们的功能相似。
内部链接作为一种机制存在域间通信和导航。外部链接是一个域间的关系。
外部链接将来自不同域的页面连接起来，它们为链接到的页面增加了权威性和可信度。
用户仍然通过点击超链接来获取更多信息和上下文，除非他们被导向外部页面。
有趣的是，今天的营销讨论大多围绕外部连接大楼：从其他网站生成和累积反向链接。这也有道理。高质量的输入链接是谷歌排名前三的因素。
但是，如果不考虑内部组件，链接策略是不完整的，即在您自己的站点上进行优化，而不涉及联系外部发布者和请求反向链接或链接交换。
如果不考虑内部组件，链接策略是不完整的。
将链接结构映射到营销目标
内部链接构建是SEO的一项基础性任务。这是拥有一个高质量网站的一部分，是运营在线业务的一部分，是在数字优先的环境下运营的一部分。
然而，在内部链接策略的保护伞下是你可能拥有的精确目标和你打算使用来实现上述目标的战术。这就是为什么不是所有的链接结构都是一样创建的:有些网站比其他的更复杂，他们的网站层次结构容纳更多的用户导航。
例如，如果您经营一个电子商务业务，您需要一个相对平坦和用户友好的链接结构。你需要网站访问者立即登陆产品页面，这样他们就可以将商品添加到在线购物车和付款-理想情况下非常快。
所以你的网站不需要额外的类别，子页面和包含大量内部链接的层级。关于该产品的所有信息都应该存在于该产品页面中。如果用户点击一个链接，然后离开页面，你就不太可能让他们返回来完成购买。
相反，销售制造软件的公司可能需要更复杂、更深入的站点层次结构，并提供多个导航机会。网上销售可能无法实现；用户可能需要先与销售代表交谈，或安排会议或起草合同。因此，您需要额外的信息和页面来概述这些需求——这不是一个一键式的过程。
在我们主页的这个例子中，你可以看到，当鼠标悬停在上面时，顶部的导航条会下降到几个层。这些解决方案都是一个可点击的内部链接，将用户引导到一个专用页面，每个页面都有链接到它们的后续页面。
这并不是因为我们喜欢谈论自己。这是因为我们的网站访问者需要这个级别的信息来做出他们自己的决定。如果我们的内部链接结构只停留在“内容创建服务”，那么我们将不得不把“书面拷贝”、“平面设计”、“视频制作”、“电子书”和“白皮书”的五个儿童页面挤在一个页面上。
你能想象那要花多长时间吗?
广义而言，链接结构应类似于以下模式：
除了为搜索引擎和用户提供清晰的信息，内部链接也应该推动你的核心营销目标。在内容营销中，这些目标通常是:
- 更多的流量。
- 更好的线索。
- 在serp中的有机排名更高。
看看这些目标，以下是相关链接结构的重要性：
更多流量
谷歌Analytics使用的是第一次接触归因模型，所以如果用户到达你的网站，然后通过内部链接点击一个后续页面，第二个页面仍然被记录为一个会话。所以你可以获得更多的流量到更深的子页面，而不是直接在GA中可见。但是你需要适当的链接。
更好的领导
你需要能够引导你的网站上某些高价值的页面，你可以通过内部链接来实现。漏斗顶部的博客文章可能针对的是第三级人物，所以将他们导向产品页面可能没有意义。然而，有商业意图的读者可能会寻找额外的封闭式内容或网络演示，在这种情况下，他们需要一个内部链接才能到达那里。通过剔除低质量的流量，将高质量的客户引向正确的目的地，你就能提高客户的整体质量和销售潜力。
在SERPS中的有机排名更高
链接为你的页面内容增加了权威性和维度，所以爬虫能够更全面地理解你的页面内容。您可以通过让多个其他页面链接到支柱内容来创建支柱内容，从而将大量流量汇集到单个页面。该页面（或支柱）在SERP中排名的几率更高，因为它包含了大量信息，可以对大量的主关键字和次关键字进行排名。
SEO内部链接建设
SEO链接构建有一些基本的基础，这些基础已经存在了十多年，今天仍然适用。这些是：
- 锚文本：链接指向的页面。在优化后的锚文本上放置一个超链接，可以确保用户确切地知道他们正在点击什么，以及他们被指向哪里。锚文本不必完全匹配，但它应该尽可能相关，理想情况下接近关键字。
- XML站点地图:谷歌如何抓取你网站的路线图。站点地图是一种导航结构，它将站点分解为逻辑关系，即父页面和子页面、类别和子类别等。
- robots . txt:指示搜索引擎以某种方式解释页面的代码。例如，并不是所有的页面都需要索引，例如结帐页面或包含敏感网络信息的页面。另一方面，你需要确保你创建的内容能够达到大众，这正是Robots.txt的帮助——它告诉搜索引擎哪些页面是允许的/不允许的。
幸运的是，大多数内容管理系统和插件都非常容易理解如何正确使用follow和no-follow链接。
为了最大化页面之间的链接公平性和关系上下文，您可以在许多地方以不同的方式嵌入内部链接。有:
- 文内链接:在你的页上拷贝的常规超链接。
- 顶级导航链接：包含顶级站点导航的粘性标题。
- 底部导航链接:类似的导航在页面的底部，通常与附加的页面联系信息，资源和技术支持。
- 侧边栏链接:在页面的左或右扶手上，通常带有指向相似相关内容或最近更新的链接。
- HTML /快速链接:用于快速跳转导航的标题、副标题或目录链接。
- 商品交易顾问基金:可点击按钮，转到链接或传统的文本链接。
- 标题:用于图像或视频嵌入(在同一域上)。
- 广告:本机广告路由到唯一的登录页。
- 弹出窗口:对于时事通讯，独特的表单填写和其他行动，直接到新的页面。
关键是只包含相关的链接。在过去的五年中，搜索引擎打击了不必要或故意误导链接的使用，这些链接被称为黑帽链接。
值得一提的是，你的网站今天可能已经更新了链接基础设施，但它很容易因为一些原因而失控，比如:
- 单个链接中断，影响与其相关的所有页面。
- 插件或代码片段会破坏可爬行性。
- 不可预见的数字攻击。
- 未报告的网站更新。
- 影响页面层次结构的任何后端更改。
- 类别或文件夹设置不当。
使用尖叫蛙、Ahrefs或SEMrush等工具可以为您提供全面的站点审计，发现断开的链接、404错误和其他禁止性站点问题，以及解决这些问题的潜在补救措施。
避免垃圾邮件链接设计
链接垃圾邮件已经是老生常谈了，恶毒的站长们越来越难以与谷歌较量。链接垃圾邮件通常发生在外部链接上，这些链接在用户不知情的情况下将流量指向其他域。
但内部链接建设不足也带来了一些问题，如:
- 在一篇文章中多次链接到同一页面。一个链接就足够了。
- 只是为了给内部链接腾出空间而笨拙地表达内容。不要勉强。
- 将页面深埋到子子导航中。太难找了。
- 非描述性或误导性锚文本。链接文本应该尽可能与目标页面相关。
- 不重复检查链接标签。确保你的超链接被标记为“follow”，并且有一个打开和关闭标签。
- 不可见或彩色匹配链接。链接应该用清晰的颜色或下划线清晰可见。
内部链接对于高效的内容营销至关重要，你越简化它们，就越容易管理。
2019年你有什么内部链接的想法?
