作为营销人员，我们自然会对自己的业务着迷。我们享受追求独特的价值主张和欣赏的工艺引人注目的号角．然而，在利基群体之外，人们可能会认为你的业务无聊。
没关系。真的。没有必要否认。
我从未见过有人在小时候梦想集成电子病历软件或审计SOX合规性。当然，我也不记得我妈妈为我的第一个万圣节缝制了一套B2B内容营销服装。但我们真的加入了优秀的公司．然而，问题是，你的业务不能再依赖无聊的样板文本来填充漏斗。这就是为什么我鼓励你为你的内容烹饪书添加一些信息营销．
那是彼得·潘的戏服，确实是完美无瑕。
为什么信息图优于普通文本?
他们是:
很容易发现。平均而言，有图片的内容比没有图片的内容多获得47%的点击量。
快速消化。视觉交流适合现代的注意力持续时间(现在平均只有8秒)。
多次引用。83%的消费者是视觉学习者，更喜欢以图形方式表达想法的资源。(我们在一个客户的博客上添加了一些图片增加了28%的现场时间．)
信息图如何为你的营销策略增色?
试着把它们混合成:
博客。评论区有点太安静了?围绕一个反复出现的社区问题设计一个图形，以引发对话。
社交媒体。你推特上提到的风滚草?发布有价值的视觉内容，让观众乐于分享。
电子邮件。你最近的广告点击率低得离谱?让订阅者惊喜的视觉内容，从一个新的角度展示信息。那些吸引人的元素让收件人的阅读意愿提高80%．
着陆页。难以解释贵公司的特殊调味汁?把这一切都放在一个容易理解的视觉课上。
一个有效的信息图表的成分是什么?
从一个好故事开始
你有个朋友因为讲些毫无意义的故事而臭名昭著吗?好吧，当你不能在别人的节日派对上突然离开，网页访客可以立即放弃漫无目的的内容。
只有有凝聚力的叙述才能吸引并保持转换所需的注意力。因此，在引导读者开始任何旅程之前，你需要:
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- 确定目标(你想给他们带来什么结论?)
- 做一个吸引人的介绍广告(什么样的报价有足够的价值去追求?)
- 列出连接两者的里程碑(哪些关键概念将为两者铺路?)
例如，一个ERP软件制造商想要设计一个信息图表。
我们的目标吗?让潜在客户注册免费演示。
这个故事吗?用一个反映了相关痛点的场景来抓住潜在客户的注意力:如何驾驭险恶的电子表格海洋!
数据?为了把最初的注意力转化为商业好奇心，你可以展示一下库存经理每天要花多少时间在草率的电子表格上。或者如果目标受众已经知道产品的好处，说明每个特性的功能优势。
添加数据
在内容营销中，数据是一种强大的货币，能够将简单的故事转化为权威的见解。但不要寻求以牺牲叙述为代价的统计．
是的，你应该始终致力于用相关的、可靠的数据来支持你的想法。但是如果你的搜索没有返回有效的结果，不要拿你的声誉冒险，用可疑的来源进行“创造性的”搜索。(有一个理由我并没有试图说服你，我们的大脑处理图像的速度比文本快6万倍。)最后，听众明白，不是每一个重要的见解都能用数字巧妙地解释。
横向连接层
这里的目标是超越在你的故事中，将特定于行业的元素放在一个统一的、普遍的环境中，任何人都可以感同身受。
我敢打赌你见过的最好的信息图有这个部分正确的．但出于同样的原因，我所见过的一些最糟糕的信息图表显然本末倒置，从这一步开始了他们的策略。秘诀在于采用适合你的故事的背景;不要改编你的故事来迎合一些标题党。
例如，扑克游戏的简单比喻可能正是投资顾问向听众介绍复杂的投资组合风险评估所需要的。或者，一家工业服务公司可以设计一份模拟医疗问卷，让客户可以用来测试机器的健康状况，从而让预测性维护变得更容易实现。
烹饪!
目标若创造伟大信息内容尽管看起来还是有点高大上，但请放心——的确如此。但作为一名战斗在第一线的记者，我向你保证，没有什么生意太无聊而不能从这种方法中受益。想想你周围的竞争对手，他们已经屈服于发布平淡无奇的营销材料。让他们缺乏想象力成为你的邀请，开始转化急切等待一个敢于取悦的营销人员的客户。
