在视觉品牌方面，你所看到的就是你所得到的。当客户看到你的品牌视觉效果时，他们会根据这种体验对你的业务做出假设。
为了给人留下良好的第一印象，你需要一个品牌形象，让你的受众一眼就能了解你的业务。以下是该怎么做，以及为什么这么做很重要。
什么是视觉品牌?
视觉品牌是营销策略的一个重要方面。它由所有用来代表你的业务的视觉元素组成，从你的标志到你名片上的字体。每个组成部分一起工作，创造你的品牌的整体外观和感觉。
你的视觉品牌有几个目的。
首先，它在那里传达你的品牌个性给你的听众留下情感上的印象。
接下来，你的品牌的视觉识别将会帮助你的听众学习关于你的生意。潜在客户使用视觉线索来理解:
- 你的业务在市场中的位置。
- 是什么让你的品牌与众不同?
- 他们能从你的产品或服务中得到什么。
最后，你的视觉品牌方法也会有所帮助把你品牌的许多碎片团结起来通过一致的图像。你的目标客户是否看电子邮件通讯例如，Instagram上的帖子或宣传册，共享的视觉品牌元素将表明这是你的业务。
为什么开发一个视觉品牌识别对你的业务很重要?
当顾客们货比三家寻找合作的企业时，他们确实是在以貌取人。换句话说，他们是基于你的视觉品牌来评估你的业务的。
为什么?在很多方面，品牌体验与客户体验相呼应。
如果一个潜在客户遇到了一个重视质量和细节的品牌，他们就会期望你的产品或服务具有同样的质量和对细节的关注。然而，如果你的视觉品牌是在马虎的一面，他们可能不会期望一流的服务。
当你的观众遇到象征着有趣、有趣的品牌个性的视觉效果时，他们会期待与你的业务一起体验。当他们遇到一个更保守的品牌时，他们就会知道你很重视重要的事情。
你的方法视觉品牌也能说明你在市场上的地位。这被称为品牌定位。通过高端的视觉效果和定制设计作品来展示你的品牌，你在暗示你的受众可以期待支付额外的费用。如果你只是用最低限度的东西勉强度日，这意味着你的预算更少，很可能会有更低的价格来匹配。
视觉品牌的5个主要元素
你的品牌识别由5个关键部分组成:
- 标志。
- 排版。
- 调色板。
- 图形元素。
- 图像。
让我们来详细了解一下这些视觉品牌要素:
1.标志
标志是一个总括性术语，描述了用于识别或代表品牌的所有视觉元素。无论你的标志看起来如何，它都应该是一个独特的标志，可以介绍或加强你的企业名称和品牌个性。把它当做你品牌的“面孔”。
当你在考虑如何在视觉上表现你的品牌时，请记住有几个不同类型的标志元素你可以玩。
来源:Vecteezy.com
一个相对或者标志是一种主要由文本组成的，通常以程式化的字体显示品牌名称。例如，草书的可口可乐标志和四四方方的联邦快递标志都是一眼就能认出来的文字标志。
另一个可能的成分是a品牌标志或者标志，一种用来代表品牌的图像。想想目标靶心或耐克旋风。
当然，有些标志结合了文字标记和品牌标记。塔吉特百货使用亮红色的Helvetica字体，就像Bullseye品牌标志一样令人难忘。这两个元素可以一起使用，也可以单独使用，具体取决于应用程序。
您还可以选择添加标语到你的标志，明确说明你的公司是做什么的，它在哪里，它是什么时候成立的。
在这里，你可以看到英国航空公司标志的变化。它由拼出航空公司名称的单词标记和Speedmarque品牌标记组成。与Bullseye和Swoosh一样，Speedmarque通常与公司名称分离，并用于在各种客户接触点加强品牌标识。
2.排版
当你的品牌有话要说时，你的文字在屏幕或页面上的外观会在文字本身之外增加额外的意义。大的、大写的字母会传达出力量和稳定;旋转的字体可以传达优雅和传统。这就是印刷术的魔力。
排版是一种科学和视觉艺术形式与文本的显示有关。在视觉品牌方面，是具体的品牌字体你选择和使用它们。
平面设计专家经常建议将无衬线字体与衬线字体搭配使用，以区分标题和正文。这条逐渐变细的线叫做衬线可以为文本增加一种区别的气氛。但它们的缺失可以创造出一种时尚、现代的外观。当同时使用时，这两种风格可以给你的品牌信息一种平衡的感觉。
英国航空公司采用了这一技术，在单词mark中使用了衬线字体，在其他文本中使用了Mylius Modern的变体，即无衬线字体。(注意这里也使用了Speedmarque。)
3.调色板
你为你的标志和其他视觉内容选择的调色板会引起情感反应，并为你的品牌贡献某些品质和特征。在颜色的语言绿色代表平衡和自然，冷蓝色唤起平静的感觉，阳光黄色暗示温暖和乐观。你使用的颜色，以及你如何将它们组合起来，会真正地营造气氛。
你的核心调色板可能只涉及原色和副色，或者几种不同的色调。英国航空公司使用了蓝色、白色和红色的特定色调，以向英国国旗致敬。
一个扩展的调色板在设计方面可以给你更多的选择。例如，你可以指定一个浅色选项，一个深色选项和几个中性色调来补充你的核心色调。这些有助于增加你的原色选择的深度，并完成品牌内容的视觉片段的氛围。
4.图形元素
让你的品牌感觉真实的额外细节可以为你的视觉形象增加维度。在创建营销宣传材料和其他设计时，你可以合并平面设计元素如:
- 形状。
- 模式。
- 纹理。
- 负空间和正空间。
- 划线。
- 图标。
- 格式。
当然，这些元素可以在您的品牌调色板中呈现。他们甚至可以分享类似的视觉质量与你的标志设计和排版。
5.图像
最后,照片而且插图你所包含的品牌内容应该加强与我们所涵盖的其他元素相同的外观和感觉。无论你使用的是库存照片，原始照片还是自定义图形，这些可以帮助唤起你的品牌个性和价值观。
每张图片都胜过千言万语——所以要确保你的人物、地点、产品和道具传达了正确的信息。
详见英国航空公司品牌指南在美国，该航空公司更喜欢唤起“旅行浪漫”的“史诗般的全景”。它还鼓励逼真的产品摄影，清楚和现实地说明了一个特定的旅行配件的功能。
在Instagram上查看这篇文章
你为你的图像选择的创意方向也会受到你的品牌调色板的影响。cb2品牌主打引人注目的高对比度色调和几何形状。因此，零售商在他们的目录和Instagram帖子中使用了展示这些颜色和质量的图像。
良好的视觉识别特征
一个成功的视觉形象会给你的观众留下很好的第一印象。从那时起，它可以在整个客户生命周期中提高品牌知名度和共鸣。
以下是最重要的视觉品牌特征:
它是有意义的
你的视觉品牌是一个重要的沟通工具。因此，你使用的视觉“语言”应该有助于加强你的品牌个性和营销信息。颜色、字体和图像代表了不同的情感和属性，这意味着选择正确表达品牌含义的元素非常重要。
这是令人难忘的
为了提高品牌认知度，你需要一个视觉品牌识别，是可识别的和难忘的。
包括具体或抽象的视觉线索，将你的业务与你的行业或服务联系起来，这是一种很有用的方式来传达你是谁，你是做什么的。
或者，如果你的业务刚刚起步，在你的标志中加入一个文字标记将有助于巩固你的品牌名称。如果你只是使用一个品牌标志，观众可能会记住独特的图像，而不是名字本身。那就派不上用场了我在谷歌上找你。
它很简单
你的logo和其他视觉效果应该在竞争中脱颖而出，但它们应该足够简单，让你的观众容易记住。
当人们被要求这样做时凭记忆画出汽车标志在美国，最简单、流线型的logo被证明最容易让人回忆起来。有很多更准确的标志草图奥迪比阿尔法罗密欧-和一些非常糟糕的法拉利马。但事实上，82%的参与者确实试图描绘跃马，这是品牌知名度的一个好迹象。
它是通用的
将实用和通用的元素融入到视觉品牌方法中，将更容易促进一致性。毕竟，相同的视觉品牌标识需要出现在所有品牌资产中。根据你的业务，这些可能包括:
- 的网站。
- 广告。
- 社交媒体内容。
- 打印材料。
- 产品标签和包装。
- 电子邮件通信。
- 名片。
- 手机应用程序。
- 品牌商品。
- 员工制服。
- 办公室或店面设计。
- 服务车辆。
这在实际中意味着什么。你可能会对在你的网站上使用颜色渐变感到兴奋。但是，如果你在建筑行业，你有一个construction-themed网站，你很快就会意识到，订购那种渐变的丝网印花安全帽、网眼安全背心或刺绣polo衫是负担不起的(或不可能的)。另一种纹理或图案将更具适应性。
这是一致的
最后，确保视觉一致性是关键。无论客户是在社交媒体上第一次认识你的品牌，还是在街上看到你的服务车，他们都应该有相同的品牌体验。一旦你建立了一个有意义的，难忘的，简单的和通用的品牌形象，用它在不同的视觉接触点之间创造凝聚力。
快速浏览视觉品牌过程
不管你是用自己的一套品牌的工具或者与品牌机构合作，视觉品牌过程中的步骤看起来相当相似:
- 明确你的品牌个性以及它与你的商业目标和价值观的关系。
- 进行市场调查了解你的竞争对手的视觉品牌方法，以及你的目标受众会寻找什么。
- 收集灵感通过情绪板、草图、模型和其他练习收集视觉参考。
- 创建标志设计选项这可以代表你的品牌，然后选择一个感觉合适的。
- 选择其他视觉元素这与你的标志很好地配合，并完善你的视觉品牌。
- 制定品牌风格指南记录你的策略，确保视觉上的一致性。
品牌风格指南是你的视觉品牌项目最重要的交付品。这里有一个例子英国航空公司品牌指南。
它提供了一个一目了然的品牌标志和文字标志使用的标志，品牌调色板，品牌字体，图像和其他图形元素的概述。它甚至引用了应该注入到所有营销信息中的品牌声音。
这份147页的全面文件详细介绍了视觉品牌的注意事项，以促进强大而一致的视觉标识。您的业务可能不需要风格指南相当很多细节，但你的方法仍然可以是一样的。
不要低估视觉品牌的力量
正确的视觉品牌可以立即吸引客户，吸引顶尖人才，并增强内部团队的能力。它可以作为一种指导力量，让你与你的核心价值观保持一致，激励你把你的事业带到更高的高度。
那么，你还在等什么?
