问问大多数有相关知识的人内容营销要为您定义信息图表，您可能会得到以下版本：“复杂数据的可视化表示。”
这个定义有很多地方是正确的:信息图应该首先被视觉消化，其次才是文本。这就是它们与单页纸、小册子或白皮书的区别所在。他们应该选择那些难以用书面材料解释或耗时的主题，然后以视觉的方式呈现出来，这样他们几乎可以立即被理解。他们让复杂的事情变得简单。
当然，所有的定义都有其问题。它们很少（如果有的话）能够解释它们所定义的概念所固有的全部含义和可能性。此外，他们容易被误解，这会进一步限制我们思考某些事情和想法的方式。当我们相信这些误解时，我们的创造力就会受到影响，因为有限的定义也会限制我们。
通常情况下，“复杂数据的可视化表示”中的“数据”部分不再意味着“有用的信息”，而是意味着一些更微不足道的东西:数字。
数字是有力量的，但可能是有限的
这是一个很好的理由。数字令人信服。他们散发出权威。如果表现出色，他们会感到无可争辩。你不能与一个好的统计数据争论。最好的统计信息图表也有同样的权威感。
一个完整的统计图表可以是权威的，但它是会话式的吗?它可能非常有帮助，但它能让人们发笑吗?
但在我们看过这么多由统计驱动的信息图表之后，我们可能会开始相信这是他们唯一能做的事情——这就是危险所在。
鸽子洞信息内容对于统计数据的可视化展示限制了这种格式能够激发的参与性。一个完整的统计图表可以是权威的，但它是会话式的吗?它可能非常有帮助，但它能让人们发笑吗?
当然，一个真正令人惊叹的信息图可能会做所有这些事情，但所有的信息图都需要吗?显然，不是每一张图片都能同时拥有阿齐兹·安萨里(Aziz Ansari)的欢乐和本·伯南克(Ben Bernanke)的专业知识，也不应该如此。幽默、权威和有洞察力的数据是一些真正好的信息图表所包含的东西，但它们都不是成功的必要因素。
这让我们直接面对一个问题:到底是什么构成了一个好的信息图表?
信息图形的真正优点
在《哈佛商业评论》博客的一篇文章中，该刊物的高级编辑安德里亚·奥文斯(Andrea Ovans)提供了一些建议关于信息图形本质的令人信服的思考这种内容类型的最好例子在哪里获得说服力和娱乐力。她还与《2013年最佳美国信息图表》的编辑加雷思·库克（Gareth Cook）进行了交谈，征求他的专家对此事的看法。以下是他们在讨论信息图形的优点时强调的几个关键要素。
1.简洁驱动参与
Ovans的一个关键见解是，信息图的参与、娱乐和保持紧凑的能力之间有直接的联系
“一张好的信息图表是一个即时的启示。它可以压缩时间和空间。”——安德里亚·奥文斯
一幅伟大的信息图表能让人瞬间领悟。它可以压缩时间和空间，”她写道。
这是一个很容易被忽视的关键点。对信息图表的统计方法可能表明，数字越多越好，但结果可能没有奥文斯所说的那种“即时揭示”和清晰的感觉。正确的统计数据可以走很长的路，但太多的统计数据可能会导致难以解读的混乱图片（无论是内容还是设计）。
2.平易近人有助于传达信息
与简洁性密切相关的另一个关键点是:信息图应该易于消化和理解。在与Ovans的交谈中，Cook指出，这类内容的一个重要作用就是简化。
他告诉奥文斯:“信息图可以让抽象的主题具体化——让观众用手环绕它。”
太多的统计数据不仅会挤满图形，模糊你的观点，而且太过技术化、深奥或无法与观众直接联系的数据片段也会如此。
3.洞察力引发情感反应
然而，最终，如果信息本身不有用或不重要，那么所有这些都将化为乌有。库克坚持认为，如果表现得当，这种洞察力会让人感到震惊、惊讶和不和谐。它有情感上的影响。
“一张有说服力的信息图表让观众感到惊讶。它以某种方式打动了他们，使他们想继续看下去或向其他人展示，”他建议Ovans。
首先要做一个好的图形，然后再考虑数据点
因此，统计数据可以是信息图形的帮助，也可以是信息图形的障碍。他们可以在几乎一瞬间提供闪电般的洞察力和说服力，也可以让人感到困惑、困惑和困惑。他们可以是一个关键的工具，但他们不是唯一的一个在胸部，也不总是最好或正确的一个。
在其公司官方博客的一篇文章中，Unbounce联合创始人奥利·加德纳（Oli Gardner）提出了一个非常明智和直截了当的意见关于这个问题。
“信息不需要纯粹的数字。所以一个包含信息的图表就是一个信息图表，不管它是不是统计的，我真的不在乎。如果你能找到数据，很好，添加它——但不要让它的缺失阻碍你创建(信息)图表，”加德纳写道。
在一天结束的时候，创造伟大信息营销策略不需要访问给定主题的大量硬统计数据。它需要洞察力、创造力、对形式的熟悉，以及内容和设计之间某种不太明确的协同作用，让观众第一眼就说：“啊！我明白了！”。
你的信息图表策略所追求的目标是什么?
