微内容:什么是微内容，为什么需要微内容?| Brafton

什么是微内容?这里有一个演示:

微内容是可以在10-30秒或更短时间内消费的书面文案、图像和/或视频内容。

最后。

．．．

的尾声

如果这个帖子在“结尾”关闭，它就有资格成为微内容。但你不能用微内容来解释微内容，因为它留下了太多未解之谜。例如:

为什么要创建微内容?
你如何在社交媒体上使用微内容?
微内容和长篇内容是什么关系?

所以我们用长篇的内容在这不成比例的冗长的后记中解释简短的内容。

让我们从“什么”开始吧?和“为什么?””

微内容在短时间内传递的是回答特定问题或给受众留下印象的碎片化信息，这对于今天的受众来说是完全必要的。顺便说一下，我们不是在评判。读者和学习者在社交媒体平台上的行为与在18世纪的图书馆里的行为不同。

一般读者的注意力持续时间是8秒这比金鱼的还糟糕。这意味着我们在“让我们开始吧……”时失去了很多人的注意力，这也意味着我们对10-30秒的解释比其他人要慷慨一些。

考虑到这一点，以下所有内容都可以算作微内容:

信息图。
短视频剪辑，如Instagram Reels。
图片和插图。
图表、表格或知识图表。
简洁的文字简介。
白皮书摘要。
迷因。
短音频内容，如播客预告片。
在社交媒体上分享的小贴士。
短的点式。
电子邮件营销主题。
简短的电子邮件副本。
网页标题。

Google的Featured Snippets是另一个很棒的微内容例子(尽管更复杂):

上面的片段摘自一篇1840字的文章。成年人的平均阅读时间约为300字每分钟这意味着原创文章绝对不是微内容。不过，这段代码很重要。

事实上，这是微内容在工作中的一个特别有效的例子。它简短而甜蜜，但却让你想要更多。

这就是为什么你需要微内容。它在很短的篇幅内为你的目标受众解决了一个特定的问题或回答了一个问题。

这证明了你要说的话的价值。因此，它增加了你的机会，别人会:

消费长篇内容。
在serp列表中点击你的网站。
阅读你的邮件主题。
回到你的品牌作为一个有用的和值得信赖的信息来源。

简而言之，微内容可以提升你的品牌知名度。

通过这种方式，微内容是引导你的受众深入营销渠道的好方法，短期目标是帮助他们了解你的产品/服务，长期目标是达成交易。

对于那些关心的人来说，有些迂腐:微内容和短内容可以重叠，但它们不一定是相同的。短格式内容可能指的是一篇500字的博客文章，试图将一个4000字的主题(例如，弦理论)提炼成相对可浏览的内容。另一方面，用50个字回答“谁创立了弦理论”的问题，则是微内容。(单独来看，这个解释也是微内容。)

社交媒体问题

由于社交媒体帖子的性质，微内容创作是每个社交媒体平台的面包和黄油。

在很多方面，Facebook或Twitter的动态都是互联网运作方式的一个缩影。它是一个连续的、不断合成的短内容流，永远不会停止流动。无论是表情包、短视频还是书面内容，它们都需要有一个吸引人的钩子，以吸引数字居民远离网络的喧嚣。

微内容排队。品牌可以利用社交媒体上的各种微内容媒介来吸引受众的注意力。这些格式包括:

自定义插图或照片，传达某种快速提示或有趣的事实。
gif。
迷因。
简洁、可分享的俏皮话。
一个有趣的数据。
短视频。

下面是本杰瑞(Ben & Jerry 's)在Instagram上发布的一个诱人的例子:

在Instagram上查看这篇文章

本杰瑞分享的帖子(@benandjerrys)

这样的微内容有助于培养关心你所说内容的关注者。一旦你通过社交媒体内容吸引了观众的注意力，你就开始了一场有望发展成富有成效的商业关系的对话。

微内容也可以用在社交媒体上，帮助推广更大的资产。也许您最近编写并格式化了一个引人注目的客户案例研究，并附有照片。在Instagram上发布一张更吸引人的照片，并链接到完整的可下载资源。这种方法在Facebook、Twitter或LinkedIn上同样有效，所以在不同的平台上尝试一下，找到更广泛的受众。

另一个创意策略是使用微视频，顾名思义(视频形式的微内容)。将这些片段控制在10秒或更短的时间内，让用户在无情地滚动他们的订阅时更容易停下来听你说什么。

这些视频可以是独立的内容，就像上面的Ben & Jerry 's的帖子，目的是提高印象(看到帖子的人数)。它们也可以是旨在吸引用户采取某种行动(提高点击率和参与度)的短视频，比如: