长格式内容需要很多，嗯，形式。
1913年，法国小说家马塞尔·普鲁斯特开始出版至今仍被认为是有史以来最长的小说，一部多卷史诗，名为《À la recherche du temps perdu，或者用英语说，“寻找失去的时间。”
普鲁斯特总共写了4215页(126.7069万字)。
L·罗恩·哈伯德美国作家、山达基教创始人L·罗恩·哈伯德被誉为“历史上最多产的作家”，出版了1084本不同的书。在他更有创造力的年代里，他每月能写出10万字(大约30天写一本小说)。
在内容营销中，此输出将是矫枉过正。
在美国现在的数字人民中，长形含量具有更多的烈桃定义。
什么是长篇内容?
长表含量是任何书面营销资产，超过某种字计数，明显长于公司的标准操作程序。
一些营销人员认为这个数字是1000字;其他的在1500到2000之间。
出于这篇文章的目的，我们将把这个数字推到3000。
平均而言，我们在布拉夫顿的大多数博客帖子都在1800字的范围内，所以这是我们使用的主观的、内部的理解。然而，我们允许研究、故事和竞争排名机会决定最终的字数。你也应该
更长的内容应该总是服务于更大的目标，它绝不应该是为了达到某个字数或完成某个配额而制作的。
功能和形式：短与长内容
相对于短形式的内容(我们会说任何少于1000字的内容)，长形式是一种固有的独特标本。
它不是广告副本或意味着吸引人。这是相反的。
长格式内容旨在成为您生成的最全面、最有用的资产，能够回答搜索者对给定主题可能提出的每个相关问题。这就是为什么文章写得太长会出错——不是因为冗长，而是因为意图。
在一篇500字的文章中讨论青铜器时代的史学，不可能不对读者和你的声誉造成严重损害。
你创建的每一段内容，无论大小，都应该与主题本身相称——记住，每次你打开内容管理系统并开始输入内容时，你都是在与整个互联网竞争。在形式和功能上，更长的内容通常意味着更好的内容。
博客：长形内容的理想媒介
通过“长”和“形式”，我们通常会引用信任博客文章。
当然，电子书和白皮书可以运行3,000个单词和更长的（到无穷大！），但这些资产在漏斗中的不同点处为读者提供服务。此外，电子书和白皮书通常被门控作为表格填充后的PDF，使它们不太容易被搜索机器人爬行，而不是普通人的理想格式首次引入主题。
如果有人喜欢一篇博客文章，并想了解更多，那么他们可能会转向一篇更有深度的白皮书。但最重要的是，博客文章是漏斗式资产，通常是网站访问者与品牌的最初互动，它还为搜索引擎提供全面的、可索引的内容，以便在serp中定位。
如果没有长格式的博客，SERP将是非常简单和无趣的。
其他营销材料，如案例研究、视频和图像也不是你所认为的长型车辆。
案例研究可能是封闭的，也可能不是封闭的，但不管怎样，它们通常包含格式和客户推荐，这意味着它们是用于漏斗底部的对话，而不是搜索索引的SERP可见性。
视频，即使是Loooonnggg视频，也不是传统的长形内容，因为没有伴随的文本，他们为只有目视消耗内容的用户提供服务，这可能是访问者网站的访问者的情况。
在设计方面，根据定义，图形意味着在几秒钟内被消费掉——这就是大脑的工作方式。读者不应该像阅读一篇长长的博客文章那样仔细阅读信息图表的内容。
长形式的内容如何适合你的内容营销策略
有人可能会说，我敢这么说快餐内容有它的位置。很好。但是长篇内容需要在每一项内容营销策略中都有专门的空间——是的，每一项。
通过写得很好、主题密集的博客文章，你所能完成的是一种权威和复杂的程度，这是人类和搜索引擎都会奖励的。每个品牌都有自己的故事。事实上，有很多故事。
如果我在物流领域经营云业务，我有很多信息需要传达给网站访问者。我们不是在讨论如何做花生酱三明治;我们谈论的是一个高度可变的行业的复杂性，以及使全球数十亿美元企业的成功成为可能的应用。这需要时间、专业知识和大量的研究。哦,和数据。海量的数据。
如果您试图将您的站点提升到serp的顶端，回答客户的问题并发展行业影响力，那么您的内容营销策略需要对这一层次的细节做出广泛的承诺。
主题
谁比你更了解你所在的行业?也许有一些学者知道，但他们能像你一样解释清楚吗?他们能比你更好地定位你的价值道具吗?
长篇幅的内容是你的公司在特定主题上占主导地位的机会，为读者增加价值。
你的员工中已经有专家，通过将他们与有能力的作者配对，你可以创造出满足你的观众的全部兴趣和意图的内容，这可能是高度利基的。
选择你的话题
但是，仅仅因为您的领域中有SME，甚至可能有一个内容代理，您如何知道哪些主题在较长的形式下效果最好?
- 你的机构应该能回答这个问题。如果没有，那就找一家新的中介。
- 让你当前的有机定位，关键字难度和商业搜索价值决定哪些主题是最值得追求的，它们应该持续多长时间。
像SEMrush和MarketMuse这样的工具可以帮助你找出现有内容中的空白，让你掌握缩短文章所需的主要、次要和第三级信息。此外，您可以通过评估高价值查询(以及它们的语义相关主题)的竞争性SERP环境来从头创建内容，这揭示了其他人没有成功编写的主题——这是您胜过他们的机会。
需要克服的潜在挑战
内容创造并不是灵丹妙药，尤其是当它做得不完整或包含有缺陷的信息时。但就潜在风险/回报范围而言，较长的内容优于较短的帖子。
风险通常包括:
注意力持续时间
如果您编写了2,000个优秀内容的单词，您仍然需要保持观众的注意力，以便足够长，以使他们一直穿过帖子。
这并不容易。
我们的注意力持续时间呈下降趋势现在只有8秒. 在这段时间里，读者可以处理一两句话，谁知道他或她是否真的能理解刚才读到的内容。
为了避免眼皮下垂，你可以用其他形式的媒体来增加你的长篇拷贝，比如YouTube嵌入，gif，社交媒体标记和各种设计功能。
该读书了
使用内容的实际时间长度是需要考虑的另一个因素。
长文章需要勤奋的读者，一些网站访问者根本不愿意使用任何形式的媒体，这些媒体需要他们的触摸屏滚动几次，或者在上下班路上花10分钟的时间。
阅读时间表现在在网页上随处可见，读者可以马上看到他们需要多长时间才能完全消化手头的信息。这可能是一种威慑，也可能是一种激励。
六次世界冠军速度读取器安妮琼斯通过哈利波特和47分钟的死亡圣徒燃烧着在美国，每分钟消耗信息4251个单词。
普通人不是安妮·琼斯。事实上，你和我的读者只有安妮·琼斯的1/14——我们每分钟字数的计算是300。
这为2,000字的博客发布了大约六到七分钟的时间到读取分数。你可以在这个时间框架中挂钩读者吗？
资源可用性
在前端，你可能甚至没有人才、时间或金钱来制作劳动密集型的内容。此外，如果你的市场营销预算较少，你是否能够将大量资金投入少量资产，而不是发布大量短期内容?
这又回到了质量与数量的关系。如果事先不知道一篇长文的投资回报率，就很难相应地分配资源。
目标受众
如果你有很棒的主题，一流的作家和大量的关键词研究，如果你的目标受众只是不喜欢长时间的工作怎么办?
你可以引导一匹马到水，但你不能让他喝酒（这里的其他陈词滥调也在这里）。
但这是真的。
如果您进行了详细的Persona Mapping，有指标展示您的目标受众缺乏参与，并且强大熟悉他们的阅读习惯，然后不要强迫它。我们可以说的一件事是，糟糕的参与可能是结构性不良文章的标志，而不是指示您读者对您的品牌或内容的承诺。
不断地对你的内容进行A/B测试，看看哪些内容更有吸引力，哪些内容更值得投入。
长篇内容的案例:搜索引擎的梦想
现在，即使长形内容有其批评者，也没有争论搜索引擎普遍奖励漫长的侧面的网页。
要明确的是：这不是一个高词数=高有机排名的声明。
相反，这是对实证排名算法搜索引擎使用的证词。高字数是副产品的全面，权威内容;这不是原因。
按照这种思路，很明显，网络上的噪音水平使它有必要在serp中下推薄内容，用具有绝对价值的内容取代它，并根据用户的搜索意图与之相关。通常情况下，500个单词就能解释的内容对搜索者来说并没有更大的价值，如果他或她知道在同一个主题上有3000个单词长的信息，并且回答了每一个后续问题。
也别以为你能一路溜达到零号位置。谷歌的RankBrain算法旨在不断挖掘搜索结果，并惩罚那些不符合用户意图的搜索结果。几年前(甚至几周前)，你的内容可能还过得去，但一旦RankBrain重新评估你页面的更新点击率和停留时间，它就会重新判断你页面的真正价值。
高质量、常青的内容避免了谷歌的惩罚，所以现在投资长文章比尝试和聪明的搜索引擎或欺骗读者，因为先入为主的观念或缺乏营销知识更安全。
请相信我们的话我们在Moz上发表的案例研究。
优化有机排名的长博帖
制作满足搜索引擎需求的杀手级内容的一个重要方面是，普通网站上可能已经有了可以改进的现有内容。
这意味着你已经进入了大获全胜的目标范围。
要从您的内容中获取最后一滴SEO值，有许多因素可以保持心态。在Brafton，我们优化我们的页面，以更好地满足内容差距以及倾销在我们前方排名的竞争对手。保持您的网址相同 - 只是更新内容。
长尾关键字
当然，关键词是重要的。但不要将它们视为您需要重复读者的短语。这些术语实际上是具有意图的主题，他们需要探索足够的细节来回答问题搜索者。
基于关键字难度和你的总体目标，你的高价值关键字很可能是受商业驱动的，或者至少与你的营销活动相关。
具体来说，长尾关键词让你有机会在博客圈中快速获得胜利，因为它们的搜索量往往较低，但意图较高。使用长尾关键词作为起点，你基本上可以预审网站访问者的资格，并确保在搜索结果中找到你的主要受众是对你的产品和服务高度感兴趣的人——垃圾邮件，低意图流量，见鬼去吧。
局部的权威
长篇内容同样可以作为阐述理念、趋势和行业面临的问题的平台。优化你的博客文章，专注于一个重要的主题，让你的写作朝着重要的方向发展:为搜索者提供最好的可能结果。
话题权威恰如其名:你是与某个话题相关的所有事物的麦加，搜索者准确地知道在未来需要信息时该去哪里。
从各个角度尽可能完整地涵盖一个主题——这就是2018年排名靠前的内容。
搜索的相关性
只有在为搜索者的决策服务时，写长篇内容才有价值。如果没有人询问某个话题，那就不要写。在每个SERP中，都有一个与用户相关的范围。
一些结果在完全匹配的搜索意图方面做得很好，而其他结果则只有相向性相关。
长形含量应该来自这种相关性的概念。您的首要参数，您的子标题，关键字使用等应构建，其目标是比在Google中出现的其他列表更相关和信息。
用户体验
如前所述，读者注意力是一种珍贵的商品。随着长博客的出现，不良用户体验习惯的风险越来越受到关注。
段落要短，想法要线性，媒体要符合逻辑。在发布你的内容之前，要站在读者的角度进行评估。你的故事在哪一部分开始逐渐消失?他们的原生广告真的具有破坏性或令人困惑吗?你是否使用了覆盖文本的插页广告?
保压时间
停留时间测量用户在搜索结果上花费的时间量在单击后退按钮以回到SERPS之前。更高的分数更好。低分表示用户没有找到他们正在寻找的东西，而且他们返回谷歌寻找那样的东西。
这是长篇内容的驾驶室。深入的文章更有可能回答搜索者的问题，从而让用户留在页面上(或激励他们点击你网站上的其他文章)。薄内容没有这个优势，因为它很可能总是有一个更长的，更有信息的文章在网上，更紧密地服务于他们的意图。
关键字困难
为了利用你的编辑资源，围绕搜索词写长文章关键字难度得分。
如果一个术语对你的品牌来说太有竞争力，你可能会把内容冲下厕所——它永远不会在serp中出现足够高的值。另一方面，关键字难度分数能够显示玩家在游戏中获得排名的真正机会。
围绕这个前提建立你的长期战略。
在社交媒体上推广长篇内容
充分利用您的营销团队的一部分是扩大内容覆盖面。
随着时间的推移，强烈的社交信号可以带来更多的链接构建机会，并将你的内容推向更高的serp。
社会的股票
必须在用户最常使用的社交渠道上分享内容。对于B2B营销人员来说，这通常意味着LinkedIn和Twitter。在2018年,顶级B2B趋势之一将社会支出巩固到单一，经过验证的平台上，而不是在许多渠道中划分社会活动。看看这个策略如何对待你。
对于更健谈的B2C公司来说，Instagram和Facebook可能更有资源。
相应地分享你的内容，同时也鼓励你的追随者分享。
订婚
除了可以分享，你的内容还应该引发回应、评论、赞、赞、表情反应、评论和其他评论。
这些互动表明追随者实际上是在参与你的工作。如果你在社交媒体上收到了大量负面或正面的反馈，在后续的帖子中考虑这个因素。
分销、联合和扩张机会
长形式的内容也可以优化，以超出你自己的网站和社交渠道的曝光率。
在知名平台上发表嘉宾帖子，通过相关出版物联合你的工作与行业内有影响力的人建立融洽关系是必备的策略。
如果你制作了高质量的内容，你的品牌就有内在价值。如果你能够通过推广活动向其他公司和受众定位这一价值，那么你就离获得更多流量、更多线索和更多追随者又近了一步。
Medium、LinkedIn Pulse、Business Community和PRNewsWire都是可以扩大你的博客并将其传播到新市场的常见渠道。
结论
并非所有内容都是平等的。
搜索引擎不断更新以证明这一点。
随着博客文章的平均长度随着时间的推移而增加，所谓“长”的基准也在增加。但这个指标有些偏颇。
您可以在一些术语中排名谷歌之一，只有400字，但另一个人可能需要4,000个。
然而，正是您在此word参数中提供的值将内容区分开来。永远不要吝啬质量，始终优先考虑用户相关性。从这里开始，让这些话以怎样的方式表达出来。
