内容在广告中的真正价值(加4个例子)

如果你考虑加入93%的营销人员谁计划制定内容营销策略，你可能想知道从哪里开始。

诀窍在于找到内容营销的价值，因为它与广告有关。虽然有许多不同类型的内容要制作，但你如何使用它们来服务于你的观众将会有所不同。作为一个内容营销机构，我们已经看到了成功的权利内容营销策略能为生意做点什么。

让我们来看看内容和广告的交汇点，为什么它很重要，以及你可以使用什么类型的内容。

内容和广告在哪里对齐

内容营销、广告和内容广告是相似的，但使用方式不同。

内容营销

内容是你的受众阅读、观看或收听的任何内容，这些内容都是经过仔细和一致制定的，以满足特定受众的需求。很模糊?让我们来分析一下。

真正的内容是为观众准备的，就像一顿亲密的晚餐一样——一切都是为这个特定的观众精心安排和策划的。它是一种似乎直接对目标受众说话的文案。它清楚地回答了他们的问题，制定了支持其主张的背景信息，并提供了他们需要的解决方案。

有了正确的内容营销策略，你可以创建一份在不同渠道上有用的文案来接触受众群体。从你现在正在阅读的博客文章，到你的客户刚刚在你的页面上点赞和分享的TikTok，内容创作无处不在。

塞姆拉什发现90%的受访者将内容营销作为其营销策略的重要组成部分。

营销人员正在利用内容:

• 提高品牌知名度。
• 吸引更多的流量到他们的网站。
• 创造更多的线索。
• 增加销售和收入。
• 提高品牌忠诚度和参与度。

通过GIPHY

随着时间的推移，内容营销会在受众中建立信任，推动有机流量，并提高您的业务作为行业权威的地位，因为它关注客户的需求。内容包括电子邮件活动、电子书、主页上的视频等等。

广告

内容营销试图与受众建立联系，而广告则采取了不同的方法。广告是说服你的顾客购买的一种方式。它是YouTube上视频播放前的广告，或者Spotify上的广告，客户可能会支付额外费用来避免。然而，它仍然在入境营销中占有一席之地。

正确类型的广告媒体不会显得具有侵入性，而且仍然可以满足客户的需求。

点击付费(PPC)广告这是一个传统广告的现代扭曲的例子——它不像弹出式广告那样具有破坏性，而是通过屏幕一侧的视觉提醒引导客户回到你的网站。PPC之所以如此有效，是因为它是在社交媒体和搜索引擎结果页面(serp)上运行的广告，将客户重定向到他们可能刚刚看过的产品或服务页面。

广告用于:

• 抓住注意力。
• 刺激的情绪。
• 灌输品牌意识。
• 推销。

把广告看作是让你最热情的潜在顾客购物的一种不那么微妙的方式。

内容广告

这两个世界的碰撞发生在内容广告领域。内容广告是通过付费广告在分销渠道上进行推广。在SERP的顶部或底部放置赞助内容是内容广告的一个例子。

创建内容后，您可以以不同的方式在平台上共享它。一个单一的资产可以被重新用于几个不同的支付移动社交媒体帖子在Facebook, Instagram, LinkedIn或Twitter上。

内容广告用于:

• 通过细分来吸引高度针对性的受众。
• 推广一篇内容。
• 针对特定听众的痛点发言。
• 接触新的受众。

你已经努力工作以获得目标受众的尊重和关注，所以你必须在内容广告之间保持平衡。如果你表现得像太推销，这可能会赶走顾客。

广告为什么要注重内容?

内容营销不仅仅是发布文案那么简单。高质量的内容是经过精心研究和制定的，serp会注意到它。内容针对你的听众，直接回答他们的问题。通过尽职调查，消费者可能更倾向于你的品牌。

通过内容广告，你已经研究了与你的品牌互动良好的客户类型，并会在你所说的内容中发现很多价值。这种方法包括搜索引擎优化关键字研究，知道使用哪个平台，何时推送你的内容，以便正确的人在正确的时间看到它。

不过，在一天结束的时候，这些工作都是值得的。内容广告会导致:

• 更高的转换:客户注意到你的内容，因为它是通过他们的社交媒体、SERP页面等放在他们面前的。
• 品牌知名度:通过为你的品牌建立声誉，更多的客户可能会知道你的公司，从而提高你的网站的权威性。
• 忠诚度和客户保留:你的高度相关的内容是向细分受众做广告，他们会与你的品牌解决方案产生共鸣。
• 增加活动表现:你的内容是直接推送给正确的受众，而不是依赖于有机的覆盖面。

内容广告的过程与内容营销类似，但有一个截然不同的地方:内容广告的目标不是有机流量增加或曝光率。它直接在客户首选的社交渠道上以明确的cta呈现在客户面前。

广告中的4种内容类型(附举例)

广告中的内容可以有各种各样的形式，但为了让你更好地了解这些形式，这里有4种类型。

搜索引擎广告

在SERP的第一页顶部或底部包含搜索引擎广告可以产生高结果。根据谷歌，每花一美元在SERP广告上，一个企业产生8美元的利润．通常标题会更推销一些，并提供免费下载的指南，或者在这种情况下，提供计划咖啡之旅的机会:

社交媒体

当我们浏览Facebook和Instagram时，我们都看到了社交付费广告的增长。作为一名内容营销人员，我喜欢Hulu流媒体服务，也喜欢Instagram上的长滚动视频，我被认为是这类内容广告相当专注、细分的消费群体:

付费社交是内容广告的完美平台，因为它自然地利用了视觉支持、强大的目标选择和通常的高ROI。根据HubSpot的2022年市场状况报告，不仅如此社交媒体的顶级营销渠道短视频和品牌直接信息在媒体上产生了最高的投资回报率。

电子邮件和伙伴关系

如果你已经有了一个电子邮件订阅活动，这是一次检查两个盒子的绝佳机会。你既可以向目标电子邮件列表推广一篇内容，也可以与付费合作伙伴合作内容。两支队伍同时赢得了内容广告竞赛。

在这个例子中，Benefiber向Well&Good支付了合作伙伴的博客和付费电子邮件位置。在这次交流之后，Well&Good发起了电子邮件活动，宣传他们在Benefiber上写的博客。

内容广告策略的组成部分

到目前为止，你可能想知道两者之间的区别是什么本地广告还有内容广告。

原生广告比内容广告更加微妙。它的目的是与页面上已经存在的内容无缝集成，比如在你的网页侧边栏上的一个小链接到电子书或与你的博客一致。下面你可以看到“4大IT痛点…”这篇文章是如何与左边福布斯写的文章完美结合的，然而第一篇文章来自付费贡献者。

为了帮助你准备内容广告活动，以下是一个伟大广告的几个组成部分:

用户体验和意图

内容广告之所以有效，是因为它利用了用户体验和阅读意图。了解你的客户可能觉得你的付费内容可以解决的痛点。

品牌集中

即使你通过付费广告和谷歌广告来推广内容，它仍然应该与你的品牌保持一致。你制作的任何内容都应该使用正确的语言、颜色和指导方针，就像其他内容一样。

内容分发

广告和内容广告之间的细微差别在于你分发内容的方式。你不希望因为广告令人讨厌或太具有破坏性而降低用户粘性。了解你的受众和他们的喜好会对你有所帮助。在上面的例子中，您将看到内容广告的呈现与消费者已经接受的内容一致:SERP页面、社交媒体上的图像广告或电子邮件上的付费赞助。

然而，你可以通过任何付费渠道推广你的内容，如Quora, Pinterest, LinkedIn, YouTube，播客等。

是什么让战略成功?

内容不仅仅是虚空中的噪音。它是直接支持客户的信息和行动号召。无论是小型企业还是大型企业，致力于满足客户的需求并投资于一个伟大的内容营销策略可以很好地服务于您的营销策略。