“你能为教育行业写作吗?”
这是我们经常从潜在客户那里听到的问题——这是正确的。为学院、大学和服务于教育领域的创新品牌撰写文章需要各种各样的深入具体的技能。
掌握搜索引擎优化是一回事，但写一篇高度准确、引人入胜的研究生课程文案呢?展示公司内部专家或教员的专业工作?向忙碌、不堪重负的受众提供能让他们停下来采取行动的内容?这不是任何作家都能处理的事情。
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服务教育客户。
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迄今为止写的教育博客文章。
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迄今为止出版的教育电子书和白皮书。
如何为我们的教育客户创造内容
在Brafton，我们已经为教育行业的客户提供了超过10年的支持-这些时间和经验足以让我们在我们所做的事情上获得荣誉博士学位!
以下是我们的教育客户与我们谈论的两个最常见的痛点，以及我们的全方位服务机构如何解决它们:
教育机构通常如何创建内容
1.内部专家
 优点: |
 缺点: |
| 1.直接监督所有内容活动。 2.立即联系专家。 3.有潜力与市场和主题专家合作。 |
1.内容项目的资源有限。 2.高财政承诺。 3.高承诺，低灵活性。 |
大多数教育行业组织在内部制作营销内容时使用以下选择之一，如果不是两者都使用:
主题专家:无论你是在营销教育技术解决方案还是在线研究生课程，最了解这些产品的人都是生活和呼吸这些产品的专家。通过委托教师、学校管理人员、研发领导者或其他专家撰写内容，你正在挖掘知识和专业知识的深井。
然而，在很多情况下，经验丰富的教育工作者和研究人员并不精通销售和市场营销。他们可能是伟大的作家，但很可能他们不知道如何优化博客来吸引流量或制作适合移动设备的登陆页面，未来的学生可以轻松浏览。
你的内部专家时间不够，而且有一长串的其他项目和优先事项。要求他们制作的内容甚至可能对您的组织表现不佳，这可能是一个冒险的选择。
员工营销人员:许多教育领域的大学和公司都雇佣了大量的营销人员。你可能有足够的创意资源来制作你的内容日历上的每一个项目，全年都是如此。
但你的团队很可能在某种程度上是孤立的，这使得真正具有战略意义的内容营销变得困难。例如，一个内部的SEO团队可能能够优化你的学术项目页面，但他们可能无法跟踪转换，因为数据是由每个项目中的独立团队收集的。如果你的营销团队不互相交流，你将很难收集到你需要不断迭代和改进你的内容策略的见解。
你也可能会被巨大的资源缺口所阻碍。如果你为K-12教育工作者制作资源，你的社交媒体营销可能是正确的——但如果没有外界的支持，可能不可能拼凑出一个看起来很专业的推荐视频。
2.自由职业者
| 优点: |
缺点: |
| 1.一般成本较低。 2.高度的灵活性。 3.最低限度的合同承诺。 |
1.不确定的内容质量。 2.不可预测的、有限的资源可用性。 3.最少的项目管理和战略支持。 |
自由撰稿人、设计师和其他创意人员可以填补空白，在低水平的监督下完成特殊项目。因为他们经常一次只做一个项目，所以灵活性、可负担性和最小的承诺是关键的优势。
但教育机构可能会发现，在团队中增加一名自由职业者可能会带来意想不到的挑战。例如，自由创意人员可能没有建立项目管理方法和审批工作流程，以适应几个需要可见性的利益相关者。
并不是所有的自由职业者都能提供满足教育领导者需要的专业水平、可用性和质量标准。如果有什么事情发生，你的自由职业者可能会连续几周都没空，让你的项目停顿下来。
3.代理合作伙伴
| 优点: |
缺点: |
| 1.获得审查，经验丰富的全职创意。 2.广泛的项目管理和战略支持。 3.正式的质量控制流程。 |
1.不同的费用，取决于代理机构。 2.在最后一刻完成大型项目的能力有限。 3.长期合同的灵活性可能较低。 |
对于教育领域的组织来说，代理伙伴关系可以在成本、控制和承诺之间取得适当的平衡。
确保与你合作的机构提供适合你内容需求的灵活性和资源是很重要的。要警惕那些要求签订一年合同，但只有一个有教育行业经验的作家可以支持你的账户的机构。
在Brafton，我们已经建立了一个全职作家团队，他们可以处理各种形式和规模的项目。例如，我们每月仅为我们的一个教育客户提供近12个学位项目的65,000多个单词。
我们的工作
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Brafton如何专注于教育内容
我们工作人员中的作家可能是内容创作方面的专家，但他们也是为你的特定领域写作的专家。我们招募最敏锐、最聪明的作家，他们在内容营销方面有成功的记录，并且聪明地与您的内部专家保持同步。
我们的许多作者都拥有顶尖大学的研究生学位，所以他们知道与高素质的学者合作并向教育行业的观众发表演讲是什么感觉。我们的专家撰写了从教育学和职业可能性到远程学习技术等各种内容。
以下是我们的一些教育作家和他们的背景:
使用Brafton，您可以直接访问一个或多个专门的作家。但请放心，我们有一个完整的编辑团队在后台运作，以确保您以稳定，可预测的速度获得最高质量的工作。你还会有一个客户经理、项目经理和内容营销专家，他们会一直关注你的时间表和战略愿景。
这意味着我们的作者每天都有一个完整的工作日来创建您的内容。无论是与您的组织领导进行中小企业访谈，与您的内部营销人员讨论主题和反馈，还是仅仅在大型内容写作项目中取得进展，我们的作者都可以随时为您提供帮助。
我们的教育行业客户所期待的
我们服务的每个行业都有其独特的需求，教育也不例外。以下是您所在行业的客户给我们带来的一些主要目标和挑战:
1.搜索可见性
难点:学院和大学努力在未来的学生中获得更高的搜索可见度和转化率。与此同时，面向K-12客户销售产品的公司需要在地区领导人寻找解决方案的时候被发现。在这两种情况下，搜索都是高度竞争的，如果没有坚如磐石的战略，很难脱颖而出。
解决方案:在创建核心登陆页和补充内容之前，Brafton的团队进行了高级关键字研究，并在详细的搜索性能简报(SPBs)中记录了我们的发现。这些信息告诉我们的作者如何构建和优化内容，以推动流量和鼓励转换。
产品:
- 搜索性能简报。
- 关键词优化博客。
- 重新优化登陆页。
- 号角(cta)。
2.社会证明
难点:对于未来的学生来说，获得大学教育是一项重大投资。对于地区领导人和教育工作者来说，采用新的解决方案是一个重大的决定。如果您想赢得他们的信任和业务，向您的目标受众保证您的组织交付的ROI是必不可少的。
解决方案:Brafton以最引人注目、最具说服力的方式提供了证明您的ROI所需的所有创造性能力。例如，在教育中，视频不再是锦上添花，而是必须的。我们的编剧，动画师和制作团队可以开发引人注目的视频，使您的学术课程或客户案例研究更加难忘。
产品:
- 视频推荐。
- 案例研究。
- 信息图。
3.思想领导
难点:大学和学院的好坏取决于他们的教育者。因此，拥有优秀教师和研究人员的高等教育机构需要赞美他们，并分享他们的发现。与此同时，面向K-12客户销售产品的公司需要建立一个思想领导平台，以建立信任并促进销售。
解决方案:由于你的组织的声誉与你所提倡的思想领导力有关，Brafton的作者们认真地创作这些内容。我们与不同部门的主题专家密切合作，以确保信息准确和品牌一致。我们的教育客户已经看到这种类型的内容驱动有价值的反向链接和公关机会，以及更持久的影响。
产品:
- 博客。
- 白皮书。
- 电子书。
我们如何创造与你的观众产生共鸣的内容
我们在为您的行业写作方面经验丰富，但我们并不认为我们已经准备好立即开始为您的品牌写作。以下是我们如何配合你的语气、风格和品牌准则:
1.我们开始了解你
在动笔之前，我们的团队会花时间探索您现有的内容和风格指南，以熟悉您的品牌声音。我们还会举行发现会议，以了解您的具体内容目标和期望。考虑到这一点，我们根据您的具体要求创建并分享一个量身定制的提案，并根据需要进行修改和调整。
2.我们通过反馈进化
如果你不喜欢一段内容的第一眼，那么我们也不喜欢它。我们的修订过程使您有机会与我们分享所有相关的利益相关者反馈。一旦我们知道该怎么做，我们会给你一份符合你要求的新副本。
3.我们挑战现状
教育行业和受众的需求都在不断变化。这就是为什么我们从不认为一篇文章是完美无缺的。我们勤勉地跟踪性能指标和市场趋势，以了解如何不断改进和优化您的内容。
和我们一起工作是什么感觉
无论您是高等教育机构，产品或服务受益于K-12学区的企业，还是拥有雄心勃勃的营销计划的新兴行业领导者，您都需要一个能够帮助您实现目标的代理合作伙伴。通过Brafton，你会发现:
1.质量
如果一件事值得做，就值得把它做好。我们的专业创意人员始终把内容质量放在第一位。
2.支持
有一个可靠的项目经理、战略家、客户经理和作家在你身边，你会得到很好的帮助。
3.灵活性
你将签署一个有限的工作范围，以满足你独特的项目需求-不多也不少。
我们保持我们的客户工作流程简单，易于导航。这样，你的团队和我们的团队就可以自由地把我们的创造力投入到扩大你的品牌和做出有意义的改变上。
我们的内容项目有几个不同的部门，布拉夫顿是所有这些部门的中心。你们在一起工作得很好，一起解决问题，这对我们来说真的很重要。
Elizabeth Burkhardt，敏捷教育营销营销总监