70.7%
页面每会话增加。
160%
在有机交通跳。
4.1%
反弹率下降。
奥古斯特·埃斯科菲耶烹饪艺术学院利用奥古斯特·埃斯科菲耶(Auguste Escoffier)的许多基本原则，将烹饪和糕点艺术的学生与他们的专业潜力联系起来。奥古斯特·埃斯科菲耶是我们世界上最杰出的历史厨师之一。
作为黛安芬高等教育集团旗下的一所世界级烹饪学校，埃斯科菲耶的教师培训学生了解他们的食物来自哪里，并帮助他们平衡实用技能、谦逊和资源可持续性。
他们的方法是有效的。
埃斯科菲耶的毕业生在美国各地工作并经营着5603家餐厅，其校友网络遍布墨西哥、爱尔兰、南非和日本。
但是，尽管他们在机构上取得了成功，在烹饪上取得了惊人的成就，他们的网站却缺乏美学装备，无法准确地展示他们的品牌形象。
旧场地与现代设计相遇
任何一位厨师都会告诉你，菜肴的外观和味道一样重要。
但不幸的是，Escoffier主域名的展示已经有5年的历史了，而且网站的导航功能不稳定，对用户的整体体验造成了干扰。总之，场地的功能和布局需要现代化。
Escoffier营销经理Sarah Larson说:“我们想要提高我们的整体SEO价值，但导航对用户来说没有任何意义。”“我们还希望提高铅的转化率，让人们留在网站上，并向他们提供他们需要的所有信息。”
在围绕重新设计可能实现的目标、品牌应该向哪个方向发展以及如何传达信息进行了初步讨论之后，莎拉和营销副经理阿曼达·墨菲(Amanda Murphy)决定进行全面改革。
就在那时，Brafton得以扩大与Escoffier现有的三年合作关系，不仅包括内容生产，还包括网站开发、技术支持和网站咨询。
Escoffier的市场经理Sarah Larson说:“在公司内部，当我们上线的时候，每个人都喜欢这个新网站的外观和感觉。
打造品牌
为了更好地利用Brafton每月为Escoffier制作的20多个博客，并利用更多的Brafton内部资源，Sarah和Amanda希望这个新网站能反映出他们品牌的特点，并在竞争中脱颖而出。
莎拉说:“这是我们的孩子，我们想确保它是对的。”“Brafton已经在制作我们的内容，所以他们知道这个品牌。从那时起，我们主要是合作如何以一种独特的方式传达我们的品牌。”
为了做到这一点，Brafton结合了我们的战略、咨询和图形部门的共同努力来构思和执行新场地的愿景。
在回顾了首席设计师Lauren Monaco的设计作品集后，Escoffier喜欢Lauren的水彩画作品，为网站提供了灵感的火花。
莎拉说:“我们想为网站增添一种创造性的、个性化的感觉，而不仅仅是库存照片、矢量图像、视频和盒子。”“我们最终使用了定制的水彩画插图和图标，展示了我们的国际影响力的互动地图，让我们与众不同的统计数据，以及其他对我们来说独一无二的品牌特色。”
立即的成功
Sarah说:“在公司内部，当我们上线的时候，每个人都喜欢这个新网站的外观和感觉。“导购量、用户粘性和每次会话的页面数量都在一开始就增加了，但我们的跳出率却下降了!”
与一年前的指标相比，Escoffier观察到以下成功:
70.7%
页面每会话增加。
160%
在有机交通跳。
4.1%
反弹率下降。
这些定性和定量的结果为2018年更雄心勃勃的营销目标奠定了基础。
萨拉说:“总的来说，整个过程进行得很顺利，布拉夫顿让我们的输入和评论努力达到我们需要的程度。”
萨拉说:“总的来说，整个过程进行得很顺利，布拉夫顿让我们的输入和评论努力达到我们需要的程度。”
通过重新构造的导航，适当的重定向，自定义视频播放器和用户友好的标签，以无缝的方式传达信息，新网站继续推动高性能指标。
很快，Sarah和Amanda打算将他们的在线域名转移到Escoffier，这样他们就可以简化与网站访问者的数字交互，并提供更强的用户体验。
这就是2018年内容营销的全部内容:用户。