谷歌的直接答案可能会蚕食搜索点击量，但SMX West的专家一致认为，你的网站被推荐为直接答案总比不被推荐好。为了破解知识图谱，同时还能获得搜索点击，Glassdoor的产品增长总监埃伦·赖利给出了一个成功模式:
- 1.美甲SEO 101
- 2.找到并遵循“公式”
- 3.避免无用的标记
赖利首先讲述了一位营销人员的不满。搜索中的答案使点击变得不必要。虽然谷歌声称它是以用户的名义，但它让许多网站的自然流量率更低。
更重要的是，直接的答案几乎消除了那些提供高质量内容的网站的商业模式(比如音乐歌词网站，或者旨在帮助你识别你的IP地址的网站)。
SEO 101:原创(有内容)
品牌需要独特和专有的内容——无论是原创研究还是非常有价值的独特观点。音乐歌词网站和卡路里计算器不再具有真正的SEO流量潜力(现在几乎20%的查询都有丰富的答案!)。
即使是高质量的原创内容也会引发赖利所说的“剧透警报”结果页面的问题。谷歌将把网页答案中最原始或最好的部分显示在搜索结果中。例如，玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)的食谱中排名第一的元素可能仍会显示在搜索结果页面的右侧。
也许更令人沮丧的是:有些网站的内容在搜索中排名第一，但它不是被拉入答案的部分。
图表技巧:保持简单并直接使用它
有最佳答案的网站和直接答案链接的网站之间的区别通常很容易发现，营销人员应该利用这一点来发挥他们的优势。赖利指出了一个来自Glassdoor的原创研究的例子——一项关于Facebook员工工资的研究。当人们搜索有关Facebook平均工资的信息时，Glassdoor的报告排在第一位，但仍然落在与报道该报告的新闻提供商链接的直接回答框之下。
与这篇新闻不同的是，Glassdoor的页面有一个过滤器，可以根据经验和任期来筛选薪水，它有图表和图表。它给出了最好的答案。那么问题是什么呢?
新闻网站只是在第一段回答了平均工资的问题。通过在他的页面上添加一行相同效果的副本，他使他的网站的答案被拉入结果页面。
“像评估简历一样评估网络文案。最相关的东西是不是在最上面?”赖利说。
邀请点击:避免无用的模式和挑逗
不要通过优化不同类型的标记来分散注意力，这不会帮助你吸引点击。相反，Reilly建议市场营销人员将那些开头的“回答”句子变成挑逗语，这样搜索用户就会明白后面还有更多的内容。
虽然他拒绝分享精确的点击率或流量数据，但他告诉SMX West与会者，“当我们的网站作为页面上的答案出现时，我们肯定处于更有利的位置(就自然流量而言)。”
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虽然紧跟最新的搜索趋势很重要，但SMX West会议最大的收获很简单:“不要埋没线索。”更好的搜索引擎优化的途径是铺设良好的网页写作和相关内容。
敬请期待更多内容SMX覆盖在Brafton.com上。
