虽然谷歌是搜索行业无可争议的冠军，但这并不意味着其他公司没有创新。虽然没有迹象表明必应会在短时间内取代谷歌，但它一直在修补一些想法，有朝一日可能会让谷歌成为榜首——或者至少激励谷歌采取同样的做法。
今年，微软推出了Cortana这是一款类似苹果Siri的搜索助手。最近，使用Cortana的用户开始在必应上看到个性化的serp和其他功能，这些功能是基于他们之前的偏好和设置的。这是语义搜索发展的另一个阶段，指明了如何发展内容营销正在变得更加个性化和复杂。
上下文搜索线索
作为Brafton报道在美国，搜索正日益受到上下文的影响。例如，移动使用和应用程序可用性决定了用户看到什么样的serp。现在，查询语言正在改变，以提供更好的结果，至少在有Cortana的地方是这样。根据搜索引擎土地在美国，手机上装有Cortana的必应用户可以进行非常具体的搜索，比如“最近的五金店在哪里?”
这是对语义网的一个重要洞察，表明搜索引擎正在快速摆脱依赖关键字的策略。而不是“在肯塔基州列克星敦的五金店”，用户试图找到相对于他们的位置的五金店。这意味着，当涉及到针对特定用户时，特定的短语不会起到作用。而是在谷歌Places上注册，使用权利模式标记提供与地理位置相关的内容是至关重要的。
搜索变得可定制
Cortana的另一个功能搜索引擎优化含义是利益管理。想要持续更新特定主题、产品或服务的用户可以告诉必应和小娜，他们希望更频繁地在搜索结果中看到哪些内容。这让品牌在内容制作方面更有理由高度具体。网撒得太广可能会导致必应和其他搜索引擎低估某些文章的有用性——尤其是如果读者在列出自己的偏好时很挑剔的话。
