内容营销应该使用每一个可用的工具，但有一个许多品牌回避:出站链接。他们的想法是，把访问者赶走会抵消自然流量和推荐量带来的所有好处，但这种假设忽略了链接对互联网整体的重要性。更重要的是，它忽略了链接的要点:提高内容的价值。
1945年，Vannevar Bush，二战期间美国科学研究与发展办公室的负责人，在《大西洋月刊》上发表了一篇极具影响力的文章正如我们所想．在书中，他描述了他所看到的人类思想的未来。这篇文章概述了一份备忘录，或一组微缩胶片文件，由他称之为“链接”的物理连接连接在一起。他进一步阐述说:
考虑一种个人使用的未来设备，它是一种机械化的私人文件和图书馆……memex是一种个人存储他所有的书籍、记录和通信的设备，它是机械化的，因此可以以超快的速度和灵活性进行查阅。这是对他的记忆的一个扩大的、亲密的补充。
他所描述的本质上就是互联网。在当时，这是一个激进的主张，但就像过去的科幻作家一样，他所概述的大部分内容都实现了——尽管是以一种非常不同的形式。
他提出的发明的核心是文件可以链接——这是我们今天认为理所当然的事情。当涉及到内容营销，我们通常考虑的是获得入站链接，以及如何获得更多链接。有时候，营销人员把链接的绝对力量视为理所当然，而不把它们当作有价值的工具来对待。
链接到过去的内容
当万维网还处于婴儿期时，b谷歌的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同撰写了一篇名为大型超文本网络搜索引擎的剖析．我们今天所知道和使用的b谷歌开始于试图建立一个更好的搜索引擎。他们最大的创新是使用链接，这是互联网上超文本的常见特征，以建立页面的重要性。
PageRank最初的想法来自于对学术论文运作方式的理解:
学术引文文献已经应用到网络上，主要是通过统计引用或对给定页面的反向链接。这可以大致反映页面的重要性或质量。PageRank通过不平等地计算所有页面的链接以及通过页面上的链接数量进行规范化来扩展这一思想
这就是建立联系的重要性的地方。佩奇和布林想要开发一种工具来搜索成百上千的页面，他们想要量化这些页面之间的联系。一个页面被链接(或引用)的次数越多，它可能就越有价值。虽然这可能不是评估页面质量的最复杂的方法，但它是一个客观确定页面相对权威的系统。
DOA:链接分享，客座博客和购买影响力
公司想要所有的链接，他们可以为他们的网站。入站链接仍然是b谷歌工作方式的重要组成部分，即使在报纸开始这一切20年后。
最终，谷歌希望奖励那些回答用户在搜索字段中输入的问题的高质量内容。分析链接恰好是该公司软件寻找网络上最佳页面的最佳方式，但它一直在努力消除旨在欺骗系统的欺骗行为——其中许多都是针对链接的。每次新算法发布，就会有更多的把戏被淘汰——所以遵守b谷歌的规则符合每个品牌的最大利益，因为很快它就会找到一种方法来执行这些规则。
b谷歌想要什么，谷歌需要什么
要理解谷歌希望站点如何对待链接，可以想象超链接与SEO性能无关。无论如何，这可能是今后几年的工作方式。考虑以下链接策略的最佳实践，这些策略遵循b谷歌的偏好，并最终为读者提高副本的质量。
使用超链接作为参考框架
历史书、技术手册、教科书甚至一些小说都有脚注，为读者提供一些可能不适合正文的背景信息。在互联网上，这意味着用户不需要翻到书的最后一页或查阅另一页，只需点击一下就可以看到他们可能感兴趣或有用的其他信息。谷歌使用链接作为建立权威的一种手段，因为包含大量引用的内容通常比纯复制更有用。
链接也很适合引用。大多数品牌没有自己的记者或深度研究人员——他们在互联网上寻找行业发展。因此，为了证明他们没有编造故事，他们可以使用链接来提供证据。这不仅在眼光敏锐的读者中建立了信任，还向b谷歌证明了所有的故事都是合法的。
在链接上使用正确的触点来强调
如果用户不知道链接在哪里或它们是什么，那么链接就没有任何用处。它们应该是丰富多彩的和突出的，如果没有其他原因，锚文本将比网站的其他部分得到更多的审查。当出现可点击的彩色高亮文本时，用户也开始期待更多的信息。
确保它们有效
当然，随着时间的推移，随着网站的发展和内容的增加，链接过期或更改的可能性也会增加。一个糟糕的链接不仅仅反映了一个品牌的糟糕——它不再服务于为用户提供额外信息的最初目的。网上有很多免费的链接检查服务，但真正彻底的检查应该与网站管理员合作进行，以评估网站上的每一个超链接。
让品牌成为网络的一部分
无论我们问谁——范内瓦尔•布什、拉里•佩奇还是谢尔盖•布林——互联网的奇迹在于，如此多的信息是如此紧密地联系在一起。如果文件是独立的，可以在眨眼之间共享，我们将拥有一个奇妙的信息系统。它实际上是一个万维网，想要成为其中一部分的品牌需要恰当地展示自己以吸引用户。良好、彻底和诚实地使用链接是做到这一点的最重要的方法之一。
