当你打开一篇文章，看到三个商人指着白板上的图表时，你脑海里的第一个想法是什么?
无聊。安全的。缺乏创见的。不用了，谢谢。
库存图片会让读者的大脑对库存内容产生兴奋感。如果你有一篇获得普利策奖的文章拼命地想在图片下面吸引眼球，那也没关系——如果你给他们的印象是平淡无奇的，就没有人会看到它。
那么，如果这是个坏主意，为什么我们这么多年还在做呢?
这很简单。五年前，充斥着大量文本的新闻和博客内容的市场已经趋于饱和。整天都在发短信。我们需要一些视觉上的东西来打破文字墙为了保持短暂的注意力。提示:库存图片。它工作。它添加了一个与文本(有点)相关的视觉元素。
研究表明，Facebook上有图片的帖子2.3倍的用户粘性比那些没有。我们的确是视觉生物。
但在你意识到这一点之前，网上已经充斥着商人写作的图片关于玻璃窗的行话。这曾经是在页面上或社交媒体链接中吸引注意力的好技巧，现在却变成了一个警告信号:“我们无法为这个内容提供任何有趣的视觉效果。哦，这些内容可能也没什么意思。”
发生什么事了?
我们消灭了库存图像。不，说真的，我们杀了他们。数字营销领域的每个人手上都沾满了鲜血，我们和其他人一样有罪。
观众开始要求更多相关的内容(这是应该的!)我们要求内容从上到下提供价值。它不再仅仅是写在纸上的文字;它是关于如何这些文字的格式和嵌入媒体的选择在故事的正确时间呈现。
根本没有为内容而内容的空间。
我们。不喜欢。有。的。时间。
我们已经尝到了甜蜜，甜蜜的有价值的内容，我们不会回头。
证明给我看，硬汉!
我们在B2C技术领域的一个客户有一个表现相对不错的博客，每个季度吸引了大约13,500名访问者。每个博客平均每个季度有75个访客，还不错。对于漏斗顶部的意识，博客做得很好。
还好，不是很壮观。而壮观正是市场所渴望的。
所以我们浏览了这些文章——对内容进行简单的主观检查。这些库存图片很显眼。对于B2C来说，这尤其明显。对于那些拥有尖锐品牌声音的客户来说更是如此。
我们决定，博客文章需要自定义图形，可以作为社交媒体分享的预告图像，并嵌入到内容中，以更好地传达一个概念。在短短3个月的时间里，通过15篇文章，我们看到了以下结果:
- 12强中的5个在整个博客(总共180篇)上执行文章都有自定义图像。
- 仅排名前五的文章就平均吸引了369名访客(+ 492%比一般的博客多)。
- 这五篇文章占据了该网站所有博客流量的14%。
需要更多证据吗?
我要把所有的库存照片都烧掉吗?
听着，你不可能为每一篇博客文章创建高度相关的自定义图形。这是不现实的，而且会很贵。我们也有罪;随着博客数量的增加，为每一篇博客文章创建一个自定义图像是不可持续的。所以当你有要使用库存图片，请确保两件事:
- 他们不会过度关注股票。
- 它们尽可能与主题相关。
但是当您可以创建自定义映像时，就这样做。直觉上，你知道这是市场的方向。科学地说，数据支持这种直觉。
